Existuje legenda, že každých 30 sekund se na světě prodá láhev Chanel č. 5. Nebudeme bořit mýty, ale faktem zůstává: vůně, která se příští rok dožije 100 let, je aktuální i dnes. Talent parfuméra Ernesta Beaua, marketingový dar samotné mademoiselle, kouzlo čísla 5 nebo zručnost sklenářů, kteří vytvářejí slavný flakon, jehož uzávěr opakuje obrysy Place Vendôme – magii nelze rozdělit na komponenty. Připomínáme slavné osobnosti, které v různých dobách zosobňovaly abstraktní krásu skladby č. 5.

Mademoiselle Chanel byla statečná žena. Rozhodnutím vydávat parfémy porušila letitou tradici, podle níž se parfuméři zabývali vůněmi a módní návrháři navrhovali oblečení. Ale to není vše: pro propagaci svého vlastního parfému pózovala sama Mademoiselle pro reklamu v pokoji hotelu Ritz.

Gabrielle Chanel. Foto: François Collar

Marilyn Monroe se stala tváří číslo 5, když už nebyla naživu. Světově proslulé jsou však záběry Marilyn Monroe, která se v roce 1955 připravuje na vstup do divadla Broadway.

Marilyn Monroe v předvečer premiéry filmu Kočka na rozpálené plechové střeše. New York, 24. března 1955

Americká modelka a herečka Susie Parker představila vůni v roce 1957. Je zajímavé, že v Americe nebyl dům Chanel znám podle oblečení, ale podle vůní.

Susie Parker pro Chanel #5. Foto: Richard Avedon

Americká herečka a modelka, kandidátka na Oscara a držitelka Zlatého glóbu Ali MacGraw představila vůni v roce 1966.

Eli McGraw pro reklamní kampaň Chanel N°5. Foto: Jerome Ducrot

Lauren Hutton, miláček amerického Vogue, kterou světu představila tehdejší šéfredaktorka Diana Vreeland, představila vůni v roce 1968.

Herečka Jean Shrimpton, ikona 60. a 70. let, pózovala pro Helmuta Newtona pro reklamu na vůně v roce 1971.

Jean Shrimptonová. Foto: Helmut Newton

Portrét Catherine Deneuve od Richarda Avedona pro exkluzivní propagační kampaň vůně v USA je uměleckým dílem.

Catherine Deneuve. Foto: Richard Avedon

V roce 1973 se objevil mini-film v režii Helmuta Newtona. V hlavní roli byla stále stejná Catherine Deneuve.

Carole Bouquet byla několik let stálou ambasadorkou Chanel No. 5, od roku 1986 do roku 1997.

ČTĚTE VÍCE
Co se stane s vlasy po narovnání žehličkou?

Karol Bouquet. Foto: Patrick Demarchelier

Carole Bouquet od Dominika Issermana, 1997

V roce 1998 byla Estella Warrenová zastřelena v mini-filmu pro reklamu #5 od Luca Bessona a v roce 1999 pózovala pro objektiv Jeana-Paula Goudea.

Estella Warrenová. Foto: Jean-Paul Goude

Nicole Kidman je tváří vůně od roku 2004. Natočil jej Baz Luhrmann pro mini-video i tiskovou kampaň.

Nicole Kidmanová. Foto: Baz Luhrmann

Audrey Tautou ztělesnila šik a eleganci č. 5 v roce 2009. Ve stejném roce vyšlo drama „Coco before Chanel“.

Audrey Tautou. Foto: Dominik Isserman

Základy prolomili v Chanel v roce 2012, kdy se muž stal tváří dámské vůně. A ne kdokoli, ale Brad Pitt.

Brad Pitt pro Chanel č. 5

Rok 2013 byl rokem, kdy legendární vůni představila věčně mladá žena legendy, Marilyn Monroe.

Baz Luhrmann fotil topmodelku Gisele Bündchen pro novou promo sérii k legendární vůni.

Gisele Bundchen. Foto: Baz Luhrmann

Tváří Chanel č. 5 L’Eau byla ambasadorka Sněmovny, dcera Vanessy Paradis Lily-Rose Depp.

The House of Chanel oznámil, že novou tváří Chanel #5 je francouzská herečka Marion Cotillard. Herečka uchvátila svět svou rolí Edith Piaf, která získala Oscara, Cesara, Zlatý glóbus a cenu BAFTA za nejlepší herečku.

Marion Cotillard pro Chanel

Legendární parfém Chanel No. 5 se dnes dožívá 91 let

05.05.2015 1 Autor: Naděžda Ippolitová

Chanel No. 5 – hlavní vůně domu Chanel – zůstává nejprodávanějším parfémem na světě přesně 91 let. Dlouhá životnost legendární značky je logickým vyústěním nejen unikátní formule, ale také revolučního přístupu k marketingu. Na počest narozenin symbolu světové parfumerie se Sostav.ru rozhodl připomenout, jak dobyl svůj Olymp.

Slavný parfém byl poprvé představen 5. května 1921 ve Francii. Datum – 5. 5. měsíce – však nebylo zvoleno náhodou, stejně jako jeho promyšlená prezentace široké veřejnosti.

Myšlenka vytvořit vlastní vůni přišla na Coco Chanel, v té době již úspěšnou návrhářku, po setkání s rusko-francouzským chemikem Ernestem Beauxem. Krok, ke kterému se do té chvíle neodvážil žádný módní návrhář na světě, by nikdy nebyl učiněn, kdyby velkovévoda Dmitrij Romanov, vášnivý obdivovatel Coco, nepředstavil talentovaného parfuméra své milované. V důsledku toho Cocoina nebývalá odvaha vedla k tomu, že Bo na její žádost vyvinula 24 variant smíšených květinových vůní, z nichž byla vybrána 5. – ta, která voní jako Žena.

Gabrielle „Coco“ Bonheer Chanel věřila, že číslo 5 jí přináší štěstí a toto přesvědčení ve spojení s inovativním myšlením zakladatele velkého módního impéria vedlo k vytvoření nejoblíbenějšího parfému na světě. Legenda neopakovala žádnou z dříve známých vůní (nejen ty, které vytvořil člověk, ale i příroda!) a měla 80 vůní najednou a ne jen jednu, jak bylo zvykem před Chanel No.5.

Pro revoluční formuli parfému byl vyroben speciální obdélníkový křišťálový flakon, záměrně jednoduchý, s malým bílým štítkem „Chanel No. 5“. Lakonická, až demonstrativní „žebravá“ jednoduchost balení okamžitě odlišila novou vůni od ostatních tehdy módních, propracovaných a vzorovaných flakonů a jejich již nudně známého obsahu a povýšila Chanel č. 5 na Olymp světové parfumerie. .

ČTĚTE VÍCE
Jak odstranit hennu z řas?

Módní historici se domnívají, že Coco Chanel vděčí za své jmění svému parfémovému mistrovskému dílu – roční tržby Chanel č. 5 v průměru 100 milionů dolarů a za celou dobu existence vůně – více než půl miliardy dolarů. Celkový příjem, který tato vůně svému majiteli přinesla, byl více než 15 milionů dolarů.

Coco Chanel dokázala udělat z parfému předmět touhy všech pařížských dám a vytvořila „tajný klub milovníků Chanel č. 5“. Před zahájením prodeje byl parfém představen nejvznešenějším pařížským dámám, které přirozeně začaly o nové vůni diskutovat se svými přáteli. Díky tomu byl Chanel č. 5 doslova smeten z regálů obchodů (parfém se prodával výhradně v House of Chanel na 31 Rue Cambon) hned první den prodeje.

Nezvyklé bylo i to, že na prvních reklamních plakátech svých parfémů pózovala sama Coco Chanel: autorství prvních fotografií patří neméně (a je to opět Cocoův osobní kalkul) mistru módní fotografie Paulu Horstovi. Později nejdražšího fotografa 2012. století vystřídali jeho neméně významní kolegové Helmut Newton, Richard Avedon, Irving Penn a Patrick Demarchelier a samotnou Coco vystřídaly herečky Catherine Deneuve, Candice Bergen, Susie Parker, Ali MacGraw, Lauren Hutton , Carole Bouquet, Estella Warren, Nicole Kidman, Audrey Tautou a mnoho dalších. Od roku 5 se Brad Pitt, první muž v historii vůně, stal tváří parfému Chanel č. XNUMX.

První „ambasadorkou“ vůně byla v padesátých letech minulého století slavná Marilyn Monroe. Monroe nebyla tváří oficiální reklamní kampaně Chanel, ale se svou slavnou odpovědí na novinářskou otázku: „Co si oblékáš, když jdeš spát? – „pár kapek Chanel Nº1950“ navždy zapsalo svou image do historie parfémů.

První slavnou tváří legendární vůně Chanel No. 5 se stala Catherine Deneuve, slavná francouzská herečka. V tiskové kampani v 1970. letech 5. století, ve které hrála Deneuve, byla láhev Chanel č. XNUMX jednoduše překryta fotografií hvězdy obrazovky, čímž parfému dodaly vlastnosti, které jsou herečce vlastní.

Deneuve byla znovu vybrána jako tvář vůně v 70. letech, kdy cílem kampaně bylo vrátit Chanel Nº5 do stavu, který ztratil v 60. letech. K tomu byly staženy parfémy z lékáren a byla zastavena podobná místa hromadného prodeje a spolupráce s reklamními agenturami. Image Chanel č. 5 se ujal sám umělecký ředitel Jacques Helu, který si Deneuvea, stejně jako režiséra Ridleyho Scotta, vybral pro natáčení minifilmů používaných jako reklamy.

ČTĚTE VÍCE
Jaká barva vydrží tmavé vlasy bez odbarvování?

Carole Bouquet se stala tváří vůně v 90. letech. A kampaně fotí tak uznávané fotografické hvězdy jako Patrick Demarchelier a Dominique Issermann. Proslýchá se, že za reklamu Chanel č. 5 se v 90. letech utratilo více peněz než za jakoukoli jinou značku parfémů.

V roce 2003 byla Nicole Kidman vybrána jako tvář Chanel No. 5. Společnost se rozhodla pokračovat ve spolupráci se slavnými režiséry a pozvala Baze Luhrmanna k natočení propagačního minifilmu s Kidmanovou účastí. Baz Luhrmann vytvořil dvouminutovou upoutávku „na film, který se ve skutečnosti nikdy nestal“, a na základě toho také vytvořil 30sekundovou reklamu.

V roce 2012 se společnost poprvé v historii reklamy na dámskou vůni stala její tváří s mužem a samozřejmě se ukázalo, že jím není nikdo jiný než Brad Pitt, talentovaný herec a sexsymbol.

V roce 2014 se módní dům Chanel vrátil ke spolupráci s režisérem Bazem Luhrmannem, který režíroval supermodelku Gisele Bündchen v mini-filmu „The One That I Want“.