Osobností roku 2023 časopisu Time se stala americká zpěvačka Taylor Swift. Šampionát získala za to, že „přinášela radost společnosti, která to zoufale potřebuje,“ uvádí publikace. Jaký je „efekt Taylor Swift“, který pomohl 33leté popové hvězdě dostat se také do žebříčku nejvlivnějších lidí světa podle Forbesu?
Hlavní materiály Forbes Ukrajina. Jednou týdně ve vaší poště.
Děkujeme za přihlášení k odběru
Za 17 let své kariéry neměla 33letá zpěvačka Taylor Swift tak silný ekonomický, kulturní a politický vliv jako nyní. Během roku se z pozice č. 79 vyšplhala na 5. místo v žebříčku Forbes „100 nejvlivnějších žen světa“.
Swiftovo nesmírně úspěšné hudební turné Eras z ní v říjnu udělalo miliardářku. V hudebním průmyslu se takovým úspěchem může pochlubit pouze rapper Jay-Z (čisté jmění: 2,5 miliardy dolarů) a R&B a popová zpěvačka Rihanna (1,4 miliardy dolarů). Tříhodinová show, retrospektiva Swiftovy kariéry, se hrála v 66 amerických městech a v pokladnách vydělala téměř 850 milionů dolarů.
Toto je první část turné Eras, která Swift osobně přinesla asi 190 milionů dolarů po zdanění, čímž se její čisté jmění zvýšilo na 1,1 miliardy dolarů.Příští rok přiveze popová diva svůj koncertní program do Evropy a Asie.
Takzvaný „efekt Taylor Swift“ má významné finanční důsledky:
- Během dvou koncertů turné v Denveru (hlavní město Colorada v USA) vzrostl HDP státu o 140 milionů dolarů díky tomu, že každý zpěvákův fanoušek utratil v průměru 1300 dolarů za hotely, restaurace a nákupy.
- Philadelphia Federal Reserve oznámila, že květen, kdy zpěvák odehrál tři koncerty v Pensylvánii, zaznamenal nejlepší příjmy pro místní hotely od dob před pandemií.
- Americká část Eras Tour přidala státním ekonomikám více než 5 miliard dolarů, podle odhadů U.S. Travel Association.
„Swift je jako velká korporace, která v podstatě působí v různých sektorech,“ říká Carolyn Sloanová, ekonomka a profesorka na University of Chicago. „Její publikum bylo odepsáno jako příliš mladé a příliš ženské tak dlouho, že mnozí podceňovali, jak velký ekonomický dopad [její vliv může mít]. Myslím, že dnes už nikdo nepochybuje.
Swift táhla své fanoušky, většinou ženy, do kina. Zpěvačka uplatnila svůj podnikatelský talent, když obešla hollywoodská studia a odešla do AMC. V říjnu společně uvedli film “Eras Tour” s úžasným úspěchem, a to i přes nedostatek tradiční marketingové strategie. Ale to je v pořádku, protože samotná Swift je reklamní stroj.
Stacey Jones, zakladatelka marketingové agentury Hollywood Branded, odhaduje zpěvaččinu „vydělanou mediální expozici“ za poslední dva roky na více než 130 miliard dolarů, což není úplně přesný odhad hodnoty bezplatné reklamy, kterou je sama Swift.
Ústní podání a strategicky umístěná vystoupení na fotbalových zápasech stačily k tomu, aby fanoušci spěchali koupit lístky. Během prvního víkendu po uvedení filmu činily příjmy z pokladen 93 milionů dolarů a celosvětové tržby přesáhly 250 milionů dolarů.
Zpěvák-podnikatel
Stejně jako u turné Eras a jeho filmu, Swiftova síla přichází do přímé kontroly nad obchodem. Ještě úžasnější je, jak znovu získala vlastnictví svého katalogu písní: Znovu nahrála všechna svá alba, která se podle Swift prodala za 300 milionů dolarů, za svými zády.
Znovu nahrála a znovu vydala čtyři ze šesti alb, která prodala. Nejnovější verze „1989 (Taylor’s Version)“ vytvořila na Spotify rekord pro nejvíce streamů za jeden den.
Vzhledem k tomu, že její kolegové Katy Perry a Justin Bieber v roce 2023 prodali práva na své hudební katalogy za více než 200 milionů dolarů, hodnota Swiftovy hudby ji v budoucnu učiní bohatší.
A jakkoli je Swift úžasná, není podle Forbes US nejmocnější ženou na světě. Titul získává předsedkyně Evropské komise Ursula von der Leyenová, jejíž politika a rozpočtová rozhodnutí ovlivňují 450 milionů lidí v Evropě. Toto číslo by brzy mohlo přesáhnout 500 milionů.Von der Leyen ve svém každoročním projevu v bloku v září znovu potvrdila svůj záměr učinit Ukrajinu a západní Balkán oficiálními členy Evropské unie.
Druhé místo obsadila Christine Lagardeová, prezidentka Evropské centrální banky, která utváří evropskou měnovou politiku v době vysoké inflace. Před Swiftem jsou v americkém žebříčku Forbes americká viceprezidentka Kamala Harrisová (č. 3) a italský premiér George Maloney (č. 4). Obě političky jsou prvními ženami ve svých současných funkcích a Meloni využívá svého vlivu k reformě italské ústavy, která umožní přímou volbu premiéra země.
“Všechny tyto ženy jsou opravdu silné osobnosti a dělají,” říká odborník na branding Jones, “ale nezmění svět tak, jak to dělá Taylor Swift.”
Po celý rok 2020 předváděla vzorná dívka Taylor Swift zázraky výkonu. V létě bez varování zasáhla toto odvětví s Folklore a udělala sebevědomý krok od stadionového popu ke starému dobrému indie folku. Kritici okamžitě uznali toto dílo jako jednu z nejlepších nahrávek roku (bez vtipu – šest nominací na Grammy, včetně alba roku a písně roku za skladbu „Cardigan“), a prodeje alba jen ve Spojených státech přesáhly 1. milionů kopií. Ale šťastnému majiteli deseti sošek Grammy a titulu nejlépe placeného umělce roku 2019 (podle Forbesu činily blondýnky 185 milionů dolarů) to zřejmě nestačilo. A pak 11. prosince, dva dny před Taylorinými 31. narozeninami, se na všech streamovacích službách objevilo její deváté album „Evermore“. Jakási sesterská nahrávka k „Folklore“, jak to zpěvačka nazývá. Pojďme zjistit, jak se Taylorovi podařilo zvýšit laťku již 16. rokem.
Přejděte na veřejnost v Instagram
Americký sen
„Deset let jsem byl zrcadlem svých nepřátel. Udělala přesně to, čeho si mysleli, že není schopná. Rozloučil jsem se se svými spoluautory, každý den napumpoval své vokály, vzdal se vztahů na několik let, a když bylo album „Red“ kritizováno za množství skladeb o neopětované lásce, napsal jsem chytlavou píseň „Welcome To New“ York“ o tom, jak jsem šťastný se svými přáteli v tomto městě. Pak si nenávistníci začali stěžovat, že moje hudba už nezní jako country. Nemáš zač – vydal jsem příkladné popové album, 1989. Ale lidé si vždy našli něco, na co si stěžovali, a opět jsem podal bezvadný výsledek. Všechno se vyvíjelo dále a dále ve spirále, pokaždé, když jsem se snažila víc a víc zoufale potěšit kritiky a uklidnit je,“ přiznala Taylor Swift v prosinci 2019, když ji Billboard označil za „Ženu desetiletí“.
Tato slova obsahují hlavní přednost zpěváka i prokletí zároveň. Je ztělesněním amerického snu: bílá, krásná, talentovaná dívka, která se neplete do skandálů, je vždy přátelská, stále usměvavá – nechce jen, ale upřímně věří tomu, co je potřeba a hlavně můžete zůstat pro každého dobrý a potěšit každého. V 15 letech podepsala smlouvu s nahrávací společností Sony – běž hledat dalšího stejně uvědomělého mladého interpreta písní s kytarou. V roce 2018 vydělala 226 milionů dolarů na turné „Reputation“, čímž vytvořila rekord v americkém hudebním průmyslu; v roce 2019 prodala album „Lover“ s nákladem 679 tisíc kopií za týden – tento rekord nikdo nepřekonal. rok.
Reputační turné Sydney, Austrálie 2018
© Mark Metcalfe/Getty Images
Kromě vrozené touhy „stát se nejlepší verzí sebe sama“ má zpěvačka také vrozený smysl pro spravedlnost. Jen si vzpomeňte, jak 25letá Taylor odmítla zveřejnit svou hudbu, včetně alba „1989“ na Spotify a Apple Music, protože považovala streamovací politiku neplatit hudebníkům za bezplatné tříměsíční období používání být dravý. Pod tlakem interpreta byl Apple nucen zrušit kontroverzní pravidlo a začít platit licenční poplatky téměř z vlastní kapsy. Swiftovou odpovědí byla exkluzivní práva Applu na film o jejím světovém turné. Swift před Spotify ustoupila až v roce 2017, těsně kolem vydání alba „Witness“ své zapřisáhlé přítelkyně Katy Perry. Podle novinářů návrat utlumí humbuk kolem vydání alba. Ano, v roce 2017 už Taylor ukázala zuby ze všech sil.
Zvedněte se ode dna
Syndrom vynikajícího studenta je zřejmý, a to vůbec není image, jinak by se Swift po skandálu s Kanyem Westem na předávání cen VMA v roce 2009, který byl pro její kariéru i charakter přelomový, jen stěží dokázala odmlčet na osm let. .
O deset let později v rozhovoru pro The Guardian zpěvačka vysvětlila, co se s ní děje: „Je to, jako by vás unášela obrovská vlna. Můžete buď předstírat, že jste schopni odolat živlům, nebo tomu podlehnout – ponořit se na dno, zadržet dech, počkat, až ustane příliv, a na dně přemýšlet o tom, jak jste se sem dostali. Kladl jsem si mnoho otázek, včetně „Proč jsem dovolil lidem, aby se ke mně chovali tak, jak se chovali? Proč jsi jim věřil? Co jsem udělal, že mě vlna strhla?”
Během let metaforického pobytu na dně (což jí nezabránilo vydat během této doby dvě alba) se spodní proudy napojily na Kanyeho vlnu. V roce 2013, v zákulisí jednoho z koncertů, vložil rozhlasový moderátor David Miller ruku pod zpěvaččinu sukni. Taylor si stěžoval svým nadřízeným, Miller byl vyhozen a on žaloval Swifta za urážku na cti, přičemž morální škody odhadl na 1 milion dolarů. Soud skončil v osudném roce 2017 – vítězstvím umělce. V roce 2016 fanoušci na Taylor s rozhořčením zaútočili, proč se nevyjádřila k prezidentským volbám. Do odlivu zbýval rok.
V roce 2017 vystoupila Taylor Swift na břeh na jehlových podpatcích místo v kovbojských botách a s naštvaným albem „Reputation“, ve kterém dole vyjádřila vše, co ji tam znepokojovalo. Ve skladbě „Look What You Made Me Do“ přímo uvedla: „Promiňte, starý Taylor nemůže zvedat telefon. Proč? Protože zemřela.”
Čeho je nový Taylor schopen, kromě provedení megaúspěšného turné, se svět dozvěděl o dva roky později. V létě 2019 hudební manažer Scooter Braun koupil Big Machine Label Group, se kterou měla Swift smlouvu, za 300 milionů dolarů a s ní i práva na šest jejích alb. Zpěvák označil dohodu za “nejhorší scénář”, protože Brown byl manažerem Kanye Westa. Také obvinila Browna z „nekonečné, manipulativní šikany“, která údajně trvala roky. „Skútr mě opustil bez výsledků mé celoživotní práce, které jsem si nesměl koupit. “V podstatě můj hudební odkaz padne do rukou muže, který se ho pokusil zničit,” napsala Taylor a vyzvala své fanoušky, aby řekli Scooter, co si o něm myslí, a rozhodla se znovu nahrát všech šest desek. Mimochodem, Kanye West se připojil ke konfliktu – kupodivu na Taylorově straně: rapper slíbil, že zpěvákovi pomůže získat práva na alba.
Zpěvačka se navíc postavila nejen za sebe, ale i za práva žen a sexuálních menšin. Například vydala píseň „You Need To Calm Down“ na podporu LGBT lidí na albu „Lover“. Za spekulace na módní téma se jí samozřejmě dostalo velké nenávisti od haterů, ale to už nehrálo roli. Dívka z konzervativního světa country music, odkud byli Dixie Chicks (a nyní prostě The Chicks) potupně vyhnáni za veřejné odsouzení americké invaze do Iráku, své vlastní názory a vlastní pravdu postavila nad možnou veřejnou nedůvěru, ba dokonce nahráli společnou skladbu s triem.
Hlasitě
Nová tvář Taylor Swift je realisticky namalována štětcem režisérky Lany Wilsonové v dokumentárním filmu „Miss Americana“ na Netflixu. Klíčovým momentem kazety, v jejíž první části zpěvák pilně píše album „Lover“ a mluví o minulosti, je rozhodnutí promluvit při volbě senátora v Tennessee. Swift měla extrémně těžké chvíle s vysíláním proti republikánské kandidátce Marshe Blackburnové, jakési „Trumpovi v sukni“, která neakceptuje sňatky osob stejného pohlaví a zákon proti násilí na ženách. „Pokud mě mohou noviny nadávat za to, že říkám ‚Nevolte homofoba a rasistu!‘, tak ať mi vynadají,“ rozhodne se zpěvák. Odvážnému stisknutí tlačítka „publikovat“ předchází výmluvná scéna: Taylor a její matka se na jedné straně místnosti dohadují s otcem a dvěma dalšími muži ze Swiftova týmu o moudrosti jejího rozhodnutí. „Představte si, že bychom za vámi přišli s nápadem, jak rozpůlit vaše publikum,“ varuje zpěvákův otec. Blackburn se přesto stala senátorkou, ale ani Taylor neztratila: cítila, že by se mohla stát hlásnou troubou mladých lidí toužících po demokracii (o tom je píseň „Only The Young“). Dokonce i Donald Trump to přiznal, když tweetoval, že se mu nyní Taylorova hudba líbí o čtvrtinu méně. V létě 2020 umělec přirozeně podpořil hnutí Black Live Matters a v prezidentských volbách Joea Bidena.
Dá se říci, že s Bidenovým vítězstvím Taylor konečně zvítězila – alespoň v jejích vlastních očích: přestala se všem líbit a přestala reagovat na jakýkoli útok jejím směrem. V důsledku toho se vrátila k folku a country, jako by zapomněla na výkřiky kritiků, že v těchto žánrech nemá místo. A mimochodem se stala jednou z nejbohatších žen roku podle Forbesu s 365 miliony dolarů na účtech. No, Taylore, jen tak dál.
