Ceny zahraničních prémiových parfémových značek výrazně vzrostly, produkty ve středním a nízkém cenovém segmentu zdražily z 30 na 100 %. Některé oblíbené řady z regálů úplně zmizely. Na tomto pozadí velké specializované obchody přecházejí k ruským výrobcům a uvádějí na trh své vlastní značky, uvedla pro RG Ruská asociace parfémů a kosmetiky.

Po oznámení, že korporace Kering, LVMH a Coty opouštějí ruský trh, začali Rusové kupovat parfémy s rezervou, což způsobilo nárůst cen. V současné době je již obtížné koupit parfém od Chanel a Yves Saint Laurent, produkty Lancome, Armani, Dolce & Gabbana jsou stále vzácnější. Dior má také problémy se zásobováním. Některé zboží lze stále sehnat ve velkých obchodních centrech v hlavním městě, s obnovením dodávek se zatím nepočítá.

Trh na situaci zareagoval. Zahraniční značky se stále častěji nakupují na online platformách. Na jaře se počet objednávek této kategorie zboží podle CDEK.Shopping zvýšil o 46 % a obrat v peněžním vyjádření o 37 %. Wildberries uvádějí, že v prvním čtvrtletí si Rusové objednali o 192 % více lahví parfémů, toaletních vod a kolínské vody než ve stejném období o rok dříve. Zdvojnásobil se také prodej pánských a dámských parfémů na Ozonu.

Zástupci Ozon, Wildberries a CDEK.Shopping navíc nezaznamenávají nedostatek luxusních parfémů. Téměř všechny oblíbené řady luxusních značek jsou navíc stále dostupné v Duty Free.

Na online platformách jsou nejoblíbenější vůně od Chanel, Lacoste, Hugo Boss, Calvin Klein, Giorgio Armani, Burberry, Mexx. A nyní se stále více a více selektivních parfémů kupuje v obchodních řetězcích. Od luxusu se liší tím, že se vyrábí v omezeném množství s originálními kompozicemi. Dříve byly niche parfémy od známých značek dražší než luxusní řady, ale výsledný nedostatek vyrovnal ceny, vysvětlili konzultanti L’Etoile a Rive Gauche.

Mezi takovými produkty jsou nejoblíbenější parfémy od Essential Parfums Paris, Latelier Parfum, Byredo, Vilhelm Parfumerie, Chopard a Liquides Imaginaires. V segmentu luxusních parfémů v roce 2023 patří mezi top 10 značky jako Versace, Moschino, Bon Parfumeur Paris a Paco Rabanne, uvedla tisková služba Zlatého jablka.

Mezitím kupující mění své preference a zkoumají nové značky. V letošním roce se počet značek v síti Golden Apple zdvojnásobil: z jednoho a půl na tři tisíce, zatímco počet ruských značek se zdvojnásobil.

Objevily se produkty z Jižní Koreje, Turecka a Íránu. Svůj sortiment rozšiřují i ​​ruští výrobci, uvedl výkonný ředitel Asociace výrobců parfémů, kosmetiky, domácí chemie a hygienických výrobků Petr Bobrovskij. Podle něj se ztížilo nákup surovin pro výrobu. Z ruského trhu odešli distributoři z evropských zemí, kteří zásobovali malé a střední podniky. Náklady na dopravu se více než zdvojnásobily.

Navzdory skutečnosti, že se ruští výrobci objevili v obchodních řetězcích, je předčasné mluvit o náhradě dovozu, říká Oksana Chernyshova, prezidentka Cechu parfémů. „Parfémy nemohou přežít bez dovážených vůní, které se vyrábějí pouze v zahraničí,“ vysvětluje.

Infografika “RG” / Alexander Chistov / Olga Krupenik

Podle studie provozovatele etiketovacího systému TsRPT a NNTSK se v prvním čtvrtletí roku 2023 nabídka parfémů v Rusku meziročně snížila o 2,4 % na 34,1 milionu lahví. Odborníci to připisují poklesu poptávky a nárůstu produkce o rok dříve.

Většina parfémů se vyrábí v centrálním federálním okruhu. O druhé místo se dělí okresy Severní Kavkaz a Volha. Nejvíce toaletních vod vyrábí Rusko – v 1. čtvrtletí bylo vyrobeno více než 10 milionů lahví. Následuje parfémovaná voda – více než 5 milionů lahviček. Top 3 uzavírají parfémy, objem jejich produkce na začátku roku 2023 činil 1,8 mil. Výkonná ředitelka Ruské asociace parfémů a kosmetiky Alexandra Skorobogatova upozorňuje, že parfémy by se stejně jako kosmetika měly nakupovat ve specializovaných maloobchodech. A při objednávání na tržištích byste se měli podívat na webové stránky značky a její sociální sítě, abyste zjistili, kde se produkty oficiálně prodávají.

ČTĚTE VÍCE
Jak zlepšit krevní oběh v nohou s křečovými žilami?

Před dvěma lety se regály obchodů s parfémy prostě jen hemžily luxusními třpytivými flakony: k dostání byly jakékoliv niche a luxusní vůně, ať už to byly Chanel, Gucci a Dior nebo Jean Patou, Montale a Baccarat. Hledání originální vůně se dnes proměnilo v hledání, které nemůže splnit každý. 78.ru vám řekne, jak se změnily ceny parfémů, které značky již nemůžete koupit a čím byly nahrazeny.

Collage 78.ru: freepik.com/tohamina, pexels.com, unsplash.com, flaticon.com/POD Gladiator

V roce 2023 vyletěly v Rusku ceny téměř všeho, od vajec a brambor po luxusní auta a byty. Výjimkou nebyl ani parfém, který také prudce zdražil: průměrná cena láhve se oproti roku 17 zvýšila o 2022 % a činila 1822 XNUMX rublů. A mnoho značek parfémů úplně opustilo Ruskou federaci, takže hledání vaší oblíbené vůně se nyní stalo skutečným detektivním úkolem, který je možný pouze pro Sherlocka Holmese.

Na jedné straně je mrak bez stříbra: díky tomuto nedostatku se domácí parfémové produkty poprvé umístily na prvním místě v prodejích. V roce 2023 tvořily ruské vůně více než 56 % obratu. Ale na druhou stranu, buďme upřímní: náš průmysl bohužel zatím není schopen nahradit dovážené francouzské parfémy. Zřejmě proto je Francie jako rodiště parfumerie stále ve hře: tvoří 36,5 % obratu. Na třetím místě je s velkým zpožděním španělský parfém – 16 % a na záda mu dýchají turecká aromata – zaujímají čtvrté místo s 13,2 %.

Od lepenky k olejům: odborníci vysvětlují růst cen parfémů

Proč ceny parfémů tak vzrostly? Není těžké uhodnout: hlavním důvodem byly západní sankce a problémy s logistikou – zbytky ze skladů nebudete moci prodávat navždy a dovoz zboží prostřednictvím paralelního dovozu výrazně zvyšuje jeho konečné náklady pro distributora i kupujícího.

Existuje však řada dalších faktorů, které ovlivnily zdražení parfémů, toaletních vod a kolínských. Jak bylo řečeno “Gazete.ru” kreativní ředitel ruské parfémové značky Equivalent Marcel Gurov, vzrostla cena mnoha přísad, na kterých se parfém vyrábí.

„Hodně záleží na složitosti pěstitelských surovin a metodách izolace esenciálních olejů pro přírodní (ingredience), stejně jako na složitosti jejich syntézy pro syntetické (ingredience),“ vysvětlil odborník s tím, že přírodní ingredience nejsou vždy dražší. než syntetické.

Konečnou cenu navíc ovlivňuje výroba skleněných obalů a kartonových obalů: všechny tyto procesy a materiály také neustále zdražují.

Vlevo ve francouzštině

Některé značky parfémů, které jsou srdcím mnoha ruských žen, již dávno zmizely z regálů Letual, Rive Gauche a Golden Apple. První „vlaštovky“ byly Yves Saint Laurent, Lacoste a Chanel: na jaře 2022 značky oznámily svůj odchod z Ruska. Po nich Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain a Coty oznámili bojkot Rusů.

ČTĚTE VÍCE
Co je to Shimmer Top?

Kromě výše uvedených značek se do Ruska nedovážejí téměř žádné produkty značek Lancome, Armani, Dolce & Gabbana. Dior je také extrémně obtížné najít.

Již rok a půl se do naší země oficiálně nedodávají produkty slavných módních domů včetně bot, oblečení, tašek a parfémů. Navíc se pravidelně objevují informace, že ruským občanům je odepřen nákup tohoto zboží i v zahraničních buticích. A ti, kteří nejsou připraveni připravit se o své obvyklé „luhari“, jsou požádáni, aby podepsali oficiální odmítnutí nosit zakoupené kabelky a hodinky v Rusku. Jak se však chystají sledovat pachatele, není známo.

Dokonce i vzorky byly smeteny z regálů

Uprostřed prvních zvěstí, že Chanel a jeho soudruzi opouštějí ruský trh, začala mezi fashionisty panika. Lidé se báli hrozícího nedostatku parfémů a začali si vše kupovat do zálohy. Ve velkých městech fanoušci kultovních Chance, Allure a Jersey i přes zdražení vymetli vše, co bylo na pultech. Jako první zmizely malé lahvičky, protože byly cenově nejdostupnější. Nějakou dobu byly na pultech obchodů stále velké objemy – od 100 ml, ale pak byly také zaskočeny. Poprvé po několika desetiletích byly prázdné i regály ve slavných GUM a TSUM. Poslední naděje ruských žen na obchody Duty Free se také nenaplnila: i tamní sortiment se dost otupil.

Zásoby ve skladech na nějakou dobu umožňovaly zaplnit prázdné regály: například ve Zlatém jablku se šetřilo zbožím, které bylo předtím nakoupeno na šest měsíců nebo rok dopředu. Částečně zacelit mezery pomohl přesun zboží z bodu do bodu a dokonce z jednoho města do druhého – pokud si například v obchodě s parfémy v malém městě všimli nahromaděné zbytky zboží, bylo okamžitě přesměrováno do moskevské pobočky.

Když se tyto zásoby vyčerpaly, došlo to tak, že někteří prodejci začali zákazníkům místo zapečetěných lahví nabízet dokonce vzorky, tedy vzorky, které původně nebyly určeny k prodeji. Samozřejmě ne ve velkých parfémových řetězcích, jako ve stejném „Zlatém jablku“, které je tam okamžitě hlášeno, ale existují nabídky na tržištích. I pro specializované prodejny se však před rokem ukázalo, že jejich zásoby nejsou nekonečné, a tak obchodní řetězce začaly horečně hledat způsoby, jak parfémy dovážet.

K nahrazení dovozu nedošlo

Zde by bylo na místě položit si otázku: proč za tak příznivých podmínek nedokázal ruský parfémový průmysl obsadit výklenek luxusních značek? Proč konvenční „New Dawn“ nedokázal využít situace a vytvořit parfémy, které by mohly konkurovat produktům Kenzo, Lancome, Lanvin, Nina Ricci a Chanel?

Odpověď dala výkonná ředitelka Ruské asociace parfumerií a kosmetiky Alexandra Skorobogatova. Parfém podle ní „není produkt jako šampon a mýdlo – vždy se za ním skrývá legenda. Jeho jedinečná historie zajišťuje poptávku a činí parfém rozpoznatelný. Zahraniční parfémy vyrábí legendární módní domy s dlouhou historií, a to zajišťuje jejich oblibu a důvěru spotřebitelů a také vysokou cenu, vysvětlil expert v rozhovoru pro Woman.ru. Tuzemští parfuméři si ale takové jméno ještě nevysloužili, potřebují čas, aby si je spotřebitel zapamatoval. Přesto Skorobogatova neztrácí optimismus: Ruské parfémy jsou k dostání v obchodech, tvrdí a poptávka po nich postupně roste.

ČTĚTE VÍCE
V jakém pořadí mám nanést šampon, masku a kondicionér?

A paralelně s námi

Ale zatímco ruští parfuméři pumpují a pracují na své pověsti, kupující nadále touží po minulých vůních. Takže vlastně jediným relativně legálním způsobem, jak uspokojit poptávku, zůstává tzv. „paralelní import“, tedy dovoz výrobků odcházejících značek bez jejich souhlasu. Na jednu stranu to vypadá jako pašování, ale z právního hlediska je zde vše jasné a navíc takové produkty absolutně nebudou padělané.

Ale jsou tu i nevýhody. Za prvé, konečná cena vůní se stala jednoduše neúnosnou: než se flakon konečně dostane na pult Rive Gauche nebo Létoile přes tucet zemí, jeho cena se v porovnání s pořizovací cenou o řád zvýší. Za druhé, některé položky nelze dovážet „vůbec“ – paralelní dovoz je zakázán.

Duchové jsou online

V roce 2023 se však našla další možnost: parfémy a parfémové vody téměř všech zahraničních značek lze nyní zakoupit na tržištích.

Nyní na OZON, Wildberries a Yandex.Market můžete najít téměř jakýkoli název parfému, včetně luxusního a dokonce i selektivního výklenku.

Odborníci CDEK.Shopping loni na jaře odhadli, že počet objednávek této kategorie zboží vzrostl téměř o 50 %, zatímco obrat v peněžním vyjádření vzrostl o téměř 40 %. To potvrzují i ​​samotné online platformy. Například jen v prvním čtvrtletí roku 2023 si Rusové prostřednictvím Wildberries objednali o 192 % více lahviček parfémů, toaletních vod a kolínské vody než ve stejném období o rok dříve.

Ozon také zaznamenává nebývalý nárůst prodeje parfémů nejen pro ženy, ale i pro muže: počet objednávek se zdvojnásobil. V Petrohradu se počet objednávek meziročně zvýšil o 123 %.

„Zvýšenou poptávku po produktech v kategorii zaznamenáváme tradičně také v předvečer Nového roku. Například v prosinci 2022 vzrostl počet objednávek parfémů o 124 % oproti říjnu téhož roku,“ sdělila nám tisková služba Ozon.

Zástupci tržiště zároveň poznamenali, že v Petrohradě se letos průměrný účet za parfémy snížil o 20 %. Zástupci webu naznačují, že prodejci jednoduše zmírnili své chutě a snížili ceny.

Dnes na trhu najdete parfémy za méně než 100 rublů: jedná se o 3ml vzorek olejových parfémů značky LEMONTAY za 86 rublů. A nejdražším produktem je v tuto chvíli selektivní parfém Simone Cosac Profumi Amore Proibito: za 100 ml láhev budete muset zaplatit více než 380 tisíc rublů.

Mimochodem, tato „Forbidden Love“ má úžasný příběh: její tvůrce, Brazilec Simone Kozak Nayfi, údajně ve snu viděl ingredience pro novou vůni. Výsledkem byla velmi živá, vášnivá a extrémně vzácná vůně: nebylo vyrobeno více než 300 lahví.

Pokud jde o výměnu značek, stojí za to vzít v úvahu důležitou skutečnost, že kupující jsou stále v procesu restrukturalizace svých preferencí, uvedla tisková služba Zlatého jablka pro 78.ru:

„Po celý rok 2022 kupovali mimo jiné ty značky, které oznámily stažení z ruského trhu, ale které bylo možné koupit u Zlatého jablka kvůli nahromaděným zásobám. Nyní lidé aktivně zkoumají nové značky, ale musí uplynout více času, než je otestovat a vybrat si pro sebe tu správnou.“

Zlaté jablko zvláště zdůraznilo, že mezeru uvolněnou po odchodu evropských značek aktivně zkoumají domácí výrobci: jen v roce 2022 se počet ruských značek parfémů zdvojnásobil. „To vše bylo učiněno proto, aby zákazníci měli možnost vybrat si alternativu, která jim vyhovuje,“ vysvětlili zástupci prodejce.

ČTĚTE VÍCE
Jak by měla sedět fedora?

Zahraniční parfuméři si neméně aktivně získávají srdce Rusů, kteří úspěšně využili odchodu svých „velkých bratrů“ z našeho trhu. Patří mezi ně francouzská značka niche parfémů Essential Parfums: její produkty byly nakupovány nejčastěji. V top 10 byly také LATELIER PARFUM, Byredo, Vilhelm Parfumerie, Chopard a LIQUIDES IMAGINAIRES.

Pokud jde o luxusní parfémy, v roce 2023 se do top 10 tohoto segmentu dostaly značky jako Versace, Moschino, BON PARFUMEUR PARIS a Paco Rabanne, dodalo Zlaté jablko.

Vůně 2023: co je nového na trhu?

Jak uvedla tisková služba Zlatého jablka, v roce 2023 se na trhu objevilo mnoho hodnotných vůní. Mezi ně patří například francouzská SIGNATURE BY SILLAGE DORIENT – tato značka má dvě nové řady, jednu inspirovanou drahými kameny, od onyxu po diamant, druhou – orientální vůně růže, ambry, pižma a oudu.

Dalším vrcholem je berlínská značka Birkholz: první parfém této značky vyšel právě před šesti lety a dnes jsou na trhu již více než tři desítky stylových vůní.

Velmi mladá značka z USA si nečekaně získala popularitu: Mind Games, vytvořená v roce 2022. Design lahve je inspirován šachovou tématikou a obsahuje bergamot, bílé dřevo a vetiver.

“Patetická parodie” nebo originál?

Je zvláštní, že na tržištích se parfémy obvykle prodávají o 3000-5000 levněji než v běžných offline obchodech jako Rive Gauche nebo Letual. Kupující mají pochopitelné pochybnosti, že tyto údajně značkové parfémy jsou skutečné.

„Je parfém Ozone originální? Je možné to tam vzít? Je na Wildberries hodně padělků?“ – starosti mají ti, kteří rádi šetří.

Na jednu stranu je důvod nižších cen zřejmý: na online platformách mohou i luxusní parfémy stát výrazně méně než v běžných obchodech, protože jsou dodávány přímo od výrobce. Například OZON má přímé kontakty s různými značkami parfémů, což znamená, že může obejít zprostředkovatele a snížit cenu zboží.

Na druhou stranu, nikdo není v bezpečí před padělky: v recenzích různých parfémů můžete najít mnoho naštvaných recenzí od podvedených zákazníků.

Píše to jeden z našich spoluobčanů, který na tržišti viděl módní vůni Givenchy Pour Homme Blue Label a podlehl atraktivní ceně. Muž už v okamžiku obdržení objednávky začal mít podezření, že mu byl zaslán hrubý padělek.

“Když jsem parfém vyndal a jednou na sebe nastříkal, uvědomil jsem si, že je to hrozný zápach, jako by byl stáčen někde ve sklepě. Podle mého skromného názoru by si žádná sebeúctyhodná parfémová společnost nezkazila pověst tím, že by uváděla své produkty.” které milují mnozí znalci dobrého parfému “, — říká kupující.

Muž se rozhodl pečlivě prozkoumat obal a láhev, aby pochopil, co mu bylo zasláno.

Nejhorší očekávání byla splněna: písmo na krabici bylo jiné než původní, jako nebe a země, chybělo logo, na krabici nebylo hladké rozmazání barev, navíc datum výroby nebylo uvedeno na spodní straně krabice, ale na zadní straně. Dotazy vyvstaly i u lahve – na skle se našly škrábance a chyběla značková rytina.

„Ubohý výsměch,“ zněl verdikt zklamaného kupce.

Jak odlišit originální parfém od hrubého padělku?

Abyste se do takové situace nedostali, odborníci stále doporučují kupovat parfémy a další parfémy v offline obchodech, kde můžete nejen vyhodnotit aroma, ale také okamžitě pečlivě prozkoumat všechny detaily. Hlavní věc je znát pár jednoduchých životních triků, jak odlišit originální parfémy od padělků.

ČTĚTE VÍCE
Jak zjistit velikost kompresních punčoch?

Zkontrolujte obal celofánu

U originálního parfému je celofán na vrchní straně krabičky vždy nalepen dokonale, bez jediné záhyby a ne obyčejným lepidlem, ale tepelnou metodou, tedy zahřátím. Celofán navíc musí mít samolepku s firemním razítkem.

Zkontrolujte čárový kód

Parfém není oblečení, nelze jej oficiálně stáčet v Číně nebo Indii. To znamená, že čárový kód musí odpovídat zemi, kde byl parfém vyroben: označují to první číslice čísla. To znamená, že francouzské parfémy standardně nemohou mít čárový kód začínající 489: pokud na některý z nich narazíte, bohužel vám dali čínského „kamaráda“.

Pamatujte na nejdůležitější symboly pro parfumerii:

  • Francie – 30-37
  • Itálie – 80-83
  • Velká Británie – 50
  • Německo – 400-440
  • Španělsko – 84
  • USA a Kanada – 00-09
  • Rusko — 460—469

Zkontrolujte zemi původu

Pokud je na krabici uvedeno něco nesrozumitelného, ​​například Paříž-Londýn-New-York, je to zjevný podvod. Skutečné parfémy budou vždy jasně označovat Made in France nebo Made in Spain, bez obměn.

Zkontrolujte označení

Od roku 2020 podléhají povinnému označování všechny parfémové produkty v Rusku spolu s alkoholem, mléčnými výrobky a některým dalším zbožím. Toto označení vypadá jako QR kód. Kontrola je velmi jednoduchá: stačí naskenovat kód pomocí aplikace Honest Sign.

Požádejte prodejce o předložení certifikátu shody

V certifikátu musí být uveden úplný zákonný název produktu a informace o výrobci, jakož i závěr Rospotrebnadzor s čísly protokolů a kontaktními údaji laboratoře. Pokud prodejce odmítne poskytnout doklady, je lepší se obchodu vyhnout.

Zkontrolujte kód šarže

Kód šarže je svatyní všech milovníků parfémů. Jedná se o speciální sadu čísel a písmen, ve kterých jsou zašifrovány všechny informace o této konkrétní lahvi. Dá se to najít na lahvičce. Tato čísla lze navíc u každé značky různě kombinovat, například u Sisley označují první dvě číslice kódu rok výroby a u značek koncernu L’oreal jsou roky výroby nahrazeny písmeny.

Kód dávky můžete „prolomit“ online prostřednictvím jedné ze speciálních služeb, např. zde nebo zde. Mimochodem, tato metoda by se rozhodně měla používat, pokud kupujete parfém z druhé ruky – nyní mnoho lidí rozprodává své zbývající zásoby na Avitu a dalších službách. V takových případech je obal dávno pryč, takže se musíte orientovat pouze podle aroma a lahvičky.

A na závěr ještě jedna rada: jakýkoli, byť sebekvalitnější, drahý a originální parfém by se neměl hned používat. Odborníci doporučují, abyste láhev ihned po nákupu nechali „odpočinout“ a „sedět“ na tmavém chladném místě po dobu alespoň několika týdnů, nebo ještě lépe měsíců: aroma se tak lépe otevře a stane se trvanlivější. . Ale čínský padělek, ať ho budete ve skříni bránit sebevíc, bohužel nebude o nic lepší.