Je značka Hugo Boss?

Specializuji se na systémový marketing. Jeho přizpůsobení umožňuje výrobcům oděvů a návrhářům získat skutečné výsledky a dosáhnout rychlosti 2-3krát vyšší, než jsou současné údaje.

Julia Andreeva

S Irinou Borodavko a jejím týmem pracujeme jen pár měsíců a jsme velmi spokojeni, žádné stížnosti, pouze pozitivní dojmy. Vše je jasné, včas, s vyhodnocenými výsledky, pravidelně jsou navrhovány nové způsoby propagace a rozvoje. Ve spolupráci budeme pokračovat!

Alexej Demkin

Děkujeme Irině Borodavko a jejímu týmu za skvělou práci při vytváření vstupní stránky naší společnosti. Účinnost reklamy vzrostla o 24 %. Práce byla dokončena včas, s ohledem na všechna naše přání a návrhy. Děkujeme a doporučujeme ke spolupráci!

• 21.12.2019 Konec jedné éry: budou se v Rusku hromadně zavírat nákupní centra?
• 14.12.2019 Online prodej oblečení a obuvi se meziročně zvýšil o 36 %.
• 07.12.2019/53/XNUMX “CENA ÚSPĚCHU” – film o KOMUNIKAČNÍ PLATFORME XNUMX. federálního veletrhu “Textillegprom”
• 01.12.2019 Anna Lebsak-Kleymans: Bezstarostný přístup k nákupu oblečení je minulostí
• 23.11.2019 Prodejci módy ztrácejí návštěvnost

Hugo Boss (Hugo Boss) – německá společnost vyrábějící luxusní oblečení, doplňky a parfémy. Produkty se prodávají ve 124 zemích ve více než 6100 XNUMX obchodech, a to jak vlastních, tak franšízových.

Historie značky Hugo Boss

1885: Narozen Hugo Ferdinand Boss, tvůrce značky.

1923: Hugo Boss založil malou textilní společnost v Metzingen (Německo), která se nachází jižně od Stuttgartu. Zpočátku se jednalo o rodinný ateliér kombinovaný s malým obchodem. Poté podnikání postupně nabírá na obrátkách a z podniku se stává oděvní továrna vyrábějící uniformy pro dělníky, pošťáky a policisty.

1925: společnost zaměstnává 33 zaměstnanců. Blíží se krize, z ní se firma snaží dostat výrobou loveckých oděvů, národních krojů, pracovních kombinéz, gumových pláštěnek a kožených bund. Hugo Boss se dohodne s věřiteli na nákupu 6 šicích strojů. Někteří pracovníci přijímají snížení mezd na podporu podniku.

1931: v zemi je krize, továrna Hugo Boss je na pokraji bankrotu a podnikatel vstupuje do Národně socialistické strany Německa. Začíná dostávat zakázky na šití uniforem SA, SS a Hitlerjugend, což zachraňuje společnost před zkázou. Design uniformy však nevytváří sám Hugo, ale Karl Diebitsch, který navrhuje většinu vojenských uniforem a regálií Třetí říše.

1932-1945: Hugo Boss je oficiálním dodavatelem oblečení jak pro obyčejné německé vojáky, tak pro důstojníky Wehrmachtu a SS. Během 150. světové války byla továrna prohlášena za důležitý vojenský podnik, zaměstnával přibližně 30 nuceně nasazených dělníků, především z Polska a Ukrajiny, a také XNUMX francouzských válečných zajatců.

1946: Továrna znovu téměř vyhořela: Hugo Boss je obviněn ze spolupráce s nacisty, pokutován 80000 XNUMX markami a zbaven volebního práva.

1948: Hugo Boss umírá a v čele společnosti stojí jeho zeť Eugen Holy. Hugo Boss se zase specializuje na uniformy pro železničáře a pošťáky.

1953: Hugo Boss uvádí na trh první pánský oblek. Jde o zlomový okamžik v historii firmy: začíná se vzdalovat masové výrobě oděvů a postupně se přibližuje světu Haute Couture.

1967: V čele společnosti se stávají Uwe a Jochen Holy, děti bývalého šéfa společnosti a vnuci jejího zakladatele. Právě oni proměňují značku ve světoznámou módní značku.

1970. léta: Hugo Boss rychle roste. Za prvé, společnost se stává největším německým výrobcem pánského oblečení. Za druhé, společnost se mění ve vlivný módní dům.

1972: Hugo Boss poprvé sponzoruje závody Formule 1 a golfové a tenisové šampionáty.

1975: Talentovaný módní návrhář Werner Baldessarini začíná spolupracovat s Hugo Bossem.

1984: uvedení parfémové řady značky.

1993: společnost se stává majetkem italského holdingu Marzotto SpA (v současnosti Valentino Fashion Group). Bratři Hawleyovi opouštějí společnost. Peter Littman se stává generálním ředitelem společnosti. Značku rozděluje do řad s různými cílovými skupinami: Boss nabízející klasické oblečení, Hugo s odvážnými modely pro mladé, Baldessarini s luxusními produkty.

1996: Cena Huga Bosse za současné umění.

1997: společnost získává licenci na výrobu hodinek společně se švýcarskou značkou Tempus Concept.

2000: Pánská značka začíná vyrábět kolekce oblečení pro ženy. Hugo Boss, opět obviněný z kolaborace s nacisty, se připojuje k nadaci Remembrance, Responsibility, Future Foundation. Vyčleňuje 500 000 liber na odškodnění bývalých nuceně pracujících.

2002: vzhled dětské řady značky.

2004: otevření butiku o rozloze 1100 m2 v Paříži na 115 Champs-Elysees.

2005: spuštění řady pánské kosmetiky Boss Skin a získání licence na výrobu brýlí.

2006: První spolupráce mezi Volkerem Kahelem, kreativním ředitelem Hugo Boss a frontmanem Jamiroquai Jay Kayem. Společná kolekce JK for Hugo obsahuje motorkářské bundy a rukavice, kalhoty a dresy.

2007: Private equity společnost Permira získává většinový podíl v Hugo Boss Group. Značku Baldessarini kupuje Werner Baldessarini. Hugo Boss má nyní řadu Boss Selection, která nahrazuje prodávanou značku.

2008: získání licence na společnou výrobu dámských šperků se značkou Swarovski.

2009: uvedení mobilního telefonu Samsung Hugo Boss.

2009: počet lidí pracujících v Hugo Boss přesahuje 9 tisíc lidí.

2012: vydání knihy Romana Kestera „Hugo Boss, 1924-1945“, objednané vedením společnosti. Dílo vypráví o dobách kolaborace továrny s nacisty.

Dnes je Hugo Boss jedním z nejznámějších módních domů. Hlavním akcionářem společnosti je Valentino Fashion Group. Generální ředitel – Bruno Seltzer (Bruno Salzer). Návrháři společnosti byli Werner Baldessarini, Andrea Canelloni, Jose Hang, Volker Keichele, Bruno Pieters, Graham Black, Eian Allen, Karin Busnel, Bart de Becker.

Hlavní sbírky

Na módním trhu je Hugo Boss zastoupen dvěma značkami (BOSS a HUGO), z nichž každá vyrábí řady oblečení, doplňků a parfémů. Kolekce jsou zaměřeny na různé cílové skupiny.

BOSS Black Label

Pánské, dámské, dětské oděvy; Příslušenství.

• Prémiové modely pro práci, formální schůzky i volný čas.
• Ideální vzhled a splnění nejvyšších nároků.

Výběr BOSS

Pánské oblečení; Příslušenství.

• Luxusní modely.
• Exkluzivní materiály a prvotřídní střih.

BOSS Zelená

Pánské a dámské oděvy; Příslušenství.

• Moderní sportovní móda.
• Golfové oblečení, nejpromyšlenější a nejstylovější.

BOSS oranžová

Pánské a dámské oděvy; Příslušenství.

• Městské oblečení v ležérním stylu.
• Zaměřte se na dokonalý styl a praktičnost.

HUGO

Pánské a dámské oděvy; Příslušenství.

• Progresivní avantgardní móda pro trendy.
• Exkluzivní modely, čisté linie, minimalismus.

Parfémy Hugo Boss

Na výrobě parfémových produktů spolupracuje Hugo Boss se slavnou společností Procter & Gamble. První vůně Hugo Boss byla vydána v roce 1985, nesla název Hugo Boss No. 1. Dnes existuje více než 40 parfémů od Hugo Boss. Mezi nejoblíbenější vůně patří Boss Femme, Hugo Woman, Deep Red, Orange, XX (pro ženy) a Dark Blue, In Motion, Energize, Boss Element (pro muže). Vůně od Hugo Boss patří mezi TOP 10 nejoblíbenějších parfémových produktů na světě.

Ostatní činnosti

Hugo Boss vytvořil kostýmy pro několik hollywoodských filmů. Například v roce 1985 byl vydán film „Rocky IV“ se Sylvesterem Stallonem v titulní roli. Oblečení pro tento obrázek navrhla a ušila německá značka. Hugo Boss později znovu spolupracoval s Dream Factory při natáčení televizního seriálu Miami Vice. Značka je největším dodavatelem smokingů pro předávání Oscarů. Pro tuto akci se v továrnách společnosti ročně ušije asi 4 kostýmů. Kromě Hollywoodu Hugo Boss od roku 200 spolupracuje s Guggenheimovým muzeem moderního umění. Společnost sponzoruje závody Formule 1995 a golfové soutěže. Mnoho sportovců volí oblečení Hugo Boss jako základ svého šatníku. Patří mezi ně jezdci Michael Schumacher, David Coulthard a Mika Hakkinen; Phil Mickelson – mistr světa v golfu; stejně jako tenisté Thomas Muster a Stefan Edberg.

Reklamní kampaně

Za dobu existence značky Hugo Boss se mnoho známých osobností stalo účastníky reklamních kampaní. Tvářemi podzimní kolekce řady Hugo Boss Black v roce 2010 byli Natalia Vodianova, Lars Burmeister a Mathias Bergh. V roce 2011 značku Hugo by Hugo Boss zastupovali Sasha Pivovarova a Jamie Dornan, Abbey Lee Kershaw a Ben Hill. Tvářemi kolekce Hugo by Hugo Boss pro jaro/léto 2012 byli Freja Beha Erichsen a Bastiaan Van Gaalen a Hugo Boss Black Label byli Malgosia Bela a Mark Vanderloo. Pro podzimně-zimní reklamní kampaň 2012-2013 se značka Hugo Boss Orange představila Jac Jagaciak a Ryan Burns, zatímco značku Hugo Boss Black představila Hilary Rhoda.

Oblečení Hugo Boss volí mnoho známých osobností, například španělská princezna Letizia, herečky Cate Blanchett, Chloe Sevigny, herci Brad Pitt, Antonio Banderos, John Travolta, Matthew McConaughey, Chris Hemsworth, Taylor Kitsch) et al.

Německý módní dům Hugo Boss, často označovaný jednoduše jako Boss, byl založen v roce 1924 Hugo Ferdinandem Bossem a zpočátku nabízel běžné oděvy.

Se vzestupem nacistické strany ve 1930. letech začal Boss vyrábět a prodávat nacistické uniformy a nakonec dodal německé vojenské vládě uniformy pro organizace jako Hitlerjugend a SS. Hugo Boss byl dokonce nazýván „Hitlerovým krejčím“. Po druhé světové válce a smrti zakladatele v roce 1948 se firma přesunula z uniforem na pánské obleky. Dnes má značka tisíce maloobchodních prodejen po celém světě.

V roce 1923 Hugo Boss založil vlastní oděvní společnost v německém městě Metzingen, kde sídlí dodnes. V roce 1924 spolu se dvěma společníky zahájil sériovou výrobu. V sortimentu byly košile, bundy, pracovní oděvy a sportovní oblečení.

Kvůli tehdejší ekonomické situaci v Německu byl Boss donucen k bankrotu, ale v roce 1931 se dohodl se svými věřiteli, kteří mu nechali šest šicích strojů, aby to zkusil znovu.

Téhož roku se Hugo Boss stal členem nacistické strany a členem SS a také v roce 1936 vstoupil do Německé pracovní fronty, v roce 1939 do Říšského svazu ochrany ovzduší a v roce 1941 do organizace Socialist People’s Welfare. Byl členem Reichskriegerbund a Reichsbund. Po vstupu do těchto organizací se jeho tržby zvýšily téměř stonásobně, z 38 260 RM (ekvivalent 26 993 USD v roce 1932) na více než 3 300 000 RM v roce 1941. Ačkoli reklama z let 1934–35 uváděla, že Boss byl „dodavatelem nacionálně socialistických uniforem od roku 1924“,

je pravděpodobné, že firma začala dodávat nejdříve v roce 1928, kdy se stala licencovaným dodavatelem uniforem pro SS, Hitlerjugend, národně socialistické automobilové sbory a další stranické organizace.

Černou uniformu SS navrhli v roce 1932 příslušníci SS Karl Diebitsch a Walter Heck a Hugo Boss se stal jedním z největších výrobců.

Podle německého historika Henninga Kobera byli manažeři společnosti zapálení národní socialisté a velcí obdivovatelé Adolfa Hitlera. Existuje fotografie Huga Bosse s Adolfem Hitlerem pořízená na Berghofu v roce 1945.

Díky svému členství v nacistické straně, finanční podpoře SS a výrobě uniforem pro Nacionálně socialistickou německou dělnickou stranu byl Boss považován za „aktivistu“, „příznivce a beneficienta národního socialismu“. Po válce se Hugo Boss snažil dokázat, že v roce 1931 vstoupil do strany, aby zachránil svou společnost před bankrotem. Rozhodnutím z roku 1946 byl zbaven svých hlasovacích práv, práva podnikat a pokutován 100 000 DM (70 553 $). Boss se však odvolal a nakonec bylo zjištěno, že je pouze „následovníkem“, čímž odstranil stigma aktivního propagandisty.

„Je jasné, že Hugo F. Boss vstoupil do strany nejen kvůli kontraktům na výrobu uniforem, ale také proto, že byl stoupencem národního socialismu,“ píše Roman Koester, ekonomický historik a autor Hugo Boss, 1924. – 1945: Die Geschichte einer Kleiderfabrik zwischen Weimarer Republik und „Drittem Reich“ („Hugo Boss, 1924-1945: historie oděvní továrny mezi Výmarskou republikou a „Třetí říší“). Kniha dochází k závěru, že zakladatel společnosti Hugo Boss, jehož minulost je již dobře zdokumentována, byl loajálním nacistou. Zajímavé je, že knihu sponzoroval Hugo Boss, aby „dodala diskuzi jasnost a objektivitu“.

Od dubna 1940 je známo, že Hugo Boss používal nucené práce, většinou ženy, a válečné zajatce. V areálu továrny byl postaven tábor pro ubytování dělníků a podle zkrácené anglické verze Kesterovy zprávy „úroveň hygieny a zásob potravin byla někdy extrémně nejistá“.

O zlepšení podmínek se šéf pokusil v roce 1944, rok před koncem války. „Můžeme jen zopakovat, že chování vůči nuceně pracujícím bylo občas brutální a nátlakové, ale byla zde také prokázaná obava o jejich blaho, která znemožňovala zjednodušené charakterizace,“ píše Kester. Hugo Boss na svých webových stránkách v roce 2011 uvedl, že by rád „vyjádřil naši nejhlubší lítost těm, kteří trpěli v továrně provozované Hugo Ferdinandem Bossem pod vládou nacionálních socialistů“.

Hugo Boss zemřel v roce 1948, ale jeho podnik nadále existoval.

Kvůli zákazu podnikání musel Hugo předat vedení firmy svému zetě Eugenu Holymu. V roce 1950 společnost obdržela první zakázku na pánské obleky, v důsledku čehož se jí do konce roku podařilo zvýšit počet zaměstnanců na 150. V roce 1969 odešel Eugen do důchodu a firmu přenechal svým synům Jochenovi a Uwe, kteří začali rozvíjet podnikání a stanovili si cíl vstoupit na mezinárodní trh. V roce 1970 byly uvedeny první obleky značky Boss a v roce 1977 se Hugo Boss stal registrovanou ochrannou známkou.

Následovalo dlouhé spojení společnosti se závodními jezdci, sponzorující jezdce formule 1 Nikiho Laudu a poté tým McLaren Racing.

Kromě sportovního oblečení se bratři věnovali obchodním oblekům a zde jim pomohla známost s Italem Wernerem Baldessarinim, který do Německa dodával drahé obleky, zastávající pozici nákupčího v obchodním domě Hirmer. Měl velký vliv na vývoj značky a v roce 1975 byl pozván na pozici šéfdesignéra Hugo Boss, kterou pak zastával 27 let. Společnosti se konečně podařilo vstoupit na mezinárodní trh a zaujmout silnou pozici v Evropě. Od roku 1976 zahájil Hugo Boss svou propagaci v Americe.

V roce 1984 se objevila první charakteristická vůně Boss. Značka vstoupila do světa golfu sponzorováním Bernharda Langera v roce 1986 a tenisu sponzorováním Davis Cupu v roce 1987. V roce 1989 Boss vydal první licencované sluneční brýle. Později téhož roku byla společnost koupena japonskou skupinou Leyton House v dohodě v hodnotě 324 milionů $.

Společnost také aktivně využívala svět kinematografie pro svou vlastní propagaci: vytvářela oblečení pro herce, například Sylvester Stallone ve filmu „Rocky 4“, Michaela Jacksona, herečky filmů „Charlie’s Angels“ a „Miami Vice“, a také poskytovala smokingy na oscarový ceremoniál.

V roce 1991 společnost koupil italský holding Marzotto (77,5% akcií za 165 milionů $). Společnost má dvě nové řady: HUGO pro mladé a Baldessarini pro bohatší. Poté vznikly další dvě řady – BOSS Orange, pánské a dámské oblečení (od roku 2018 se tato řada stala známou jako BOSS Casual), a BOSS Green, pánské sportovní oblečení. Od roku 2018 jaro-léto BOSS Orange a BOSS Green jsou nyní prostě BOSS.

Hugo Boss nebyl v Rusku příliš známý. Kvůli dosti vysoké cenové politice nebyly obleky této značky delší dobu dostupné široké veřejnosti. Ale padělky byly tak rozšířené, že můžeme říci, že ruský spotřebitel se se značkou seznámil spíše na trzích než v buticích.

Design a styl přitom neobstály v žádné kritice, je zřejmé, že kupujícího více zaujalo logo s velmi jasným nápisem nevyžadujícím překlad. Trička, bundy a pánské kabelky s logem Hugo Boss, které neměly s výrobcem nic společného, ​​měly mezi byznysmeny konce 20. století úspěch.

A teprve mnohem později, s růstem všeobecné prosperity a oficiálním výskytem značky na ruském trhu, ji fanoušci Hugo Boss dokázali skutečně rozpoznat.

V roce 2005 byla společnost opět prodána soukromé investiční skupině Permira. V březnu 2015 Permira oznámila plány prodat svůj zbývající 12% podíl. 91 % akcií bylo kotováno na frankfurtské burze a zbývající 2 % vlastnila společnost.

Dnes má Hugo Boss nejméně 6 tisíc maloobchodních prodejen ve 124 zemích. Společnost přímo vlastní více než 364 obchodů, nepočítaje tisíce franšízových obchodů.

V roce 2010 měla společnost tržby 2,3 milionu $ a čistý zisk 262 milionů $.

V březnu 2010 herec Danny Glover bojkotoval Hugo Boss kvůli plánům společnosti na uzavření závodu v Brooklynu poté, co 375 odborářů odmítlo návrh Huga Bosse snížit hodinové mzdy zaměstnanců o 36 %.

Po prvotním oznámení finanční ředitelky, že společnost nese odpovědnost vůči akcionářům a plánuje přesunout výrobu obleků z Ohia do jiných závodů v Turecku, Bulharsku a Rumunsku, byla nucena kapitulovat a projekt zrušit. Aktualizované plány na uzavření závodu v dubnu 2015 také selhaly.

Závod o zisk vedl v roce 2015 do finančních potíží, akcie společnosti zlevnily o 20 %. Společnost se rozhodla zaměřit na dvě hlavní linie – BOSS a demokratičtější HUGO, uzavřít některé obchody a přejít k nové marketingové strategii. Nedávno společnost představila svůj nový plán do roku 2022, který počítá s růstem tržeb v příštích letech a zvýšením zisku. „V nadcházejících letech jsme si stanovili vysoké cíle,“ řekl generální ředitel společnosti Mark Langer.

„Chceme růst rychleji než trh a očekáváme, že náš provozní zisk poroste rychleji než naše tržby. Základ k tomu položila úspěšná restrukturalizace značek BOSS a HUGO.

V budoucnu budeme naši nabídku dále personalizovat a urychlíme procesy, jak budeme dále rozvíjet naši strategii. Náš společný cíl je jasný: chceme být nejžádanější prémiovou značkou ve světě módy.“