Značka spodního prádla Victoria’s Secret opustila „anděly“ ve prospěch žen s úspěchy. Nyní budou značce dělat reklamu nejen modelky, ale i sportovci a aktivisté. Gigant spodního prádla již dříve čelil skandálům kvůli nedostatečné rozmanitosti na přehlídkovém molu a obviněním z účasti na obchodování s lidmi.

Victoria’s Secret opustila své “anděly” ve prospěch žen s úspěchy. Nyní se místo modelek s andělskými křídly stanou tváří značky slavné ženy.

V reklamě značky se objeví 35letá fotbalová hvězda a aktivistka za rovnost pohlaví Megan Rapinoe.

Victoria’s Secret pozvala také 17letou Číňanku-Američanku, jednu z nejlepších freestylistek na světě, Eileen Gu.

Mezi nové tváře značky bude patřit 29letá modelka a obhájkyně inkluzivity Paloma Elsaesser.

Značku bude zastupovat také 38letá herečka a tech investorka Priyanka Chopra.

Novou tváří značky je také brazilská transmodelka Valentina Sampaio, která se v roce 2019 stala první otevřeně transgender modelkou značky.

Sedm žen vytvořilo skupinu s názvem VS Collective. Budou konzultovat značku, vystupovat v reklamách a propagovat značku spodního prádla na Instagramu.

Spodní prádlo předvede modelka a uprchlice z Jižního Súdánu Adut Akech.

Novou tváří Victoria’s Secret se stane také zakladatelka digitální platformy pro fotografky Amanda de Cadenet.

Zástupci značky Victoria’s Secret uvedli, že společnost má nyní zcela nový výkonný tým a ve správní radě mají až na jedno místo všechny ženy.

Zástupci značky přiznali, že na měnící se svět reagují pomalu. Nyní se snaží zajistit, aby značka pomáhala ženám získat práva a svobody.

Skandální sláva

Gigant spodního prádla Victoria’s Secret po dlouhou dobu udával trendy a jeho každoroční módní přehlídka přitahovala pozornost, ale od roku 2018 je americká značka sužována kritikou a skandály.

Pozitivita těla versus „andělé“

V roce 2018 dopadla show Victoria’s Secret nejkatastrofálněji a zasáhla ji vlna kritiky. Hlavním argumentem je nedostatek různorodých modelů na výstavě. Lidé se divili, proč značka ignoruje trend body positivity a nezařazuje do své přehlídky plus-size modelky.

Na sociálních sítích uživatelé neskrývali svou nespokojenost s politikou značky a někteří dokonce vyzývali k bojkotu Victoria’s Secret, dokud nebude její obsazení různorodé.

Šéf marketingu Ed Razek v reakci na nespokojenost uvedl, že nepovažuje za nutné zvát modelky s různými tělesnými typy a transgender lidi. Tvrdil, že pořady jsou fantazie, a tak je diváci chtějí vidět.

ČTĚTE VÍCE
Jak používat ořechový olej na pokožku?

Razekova prohlášení nezůstala bez povšimnutí na internetu a značka byla obviněna z transfobie a fatfobie. Musel se veřejně omluvit.

Značka se pokusila o nápravu a podepsala smlouvu s transgender brazilskou modelkou Valentinou Sampaio, napsal list Izvestija. Veřejnost s tím ale nebyla spokojena, protože značka spodního prádla nebyla připravena opustit svou marketingovou politiku, ale jednoduše se snažila uklidnit aktivisty.

Skandál ovlivnil prodeje – klesly o 9% a později značka opustila show úplně.

Obchodování s lidmi

Největší a nejvážnější skandál v historii Victoria’s Secret ani tak nesouvisel s nedostatkem rozmanitosti na přehlídkovém mole, ale se sexuálním vykořisťováním nezletilých.

Před dvěma lety policie zatkla finančníka Jeffreyho Epsteina na základě obvinění z obchodování se sexem. Představil se jako scout Victoria’s Secret (člověk, který hledá modelky) a slíbil, že pomůže nezletilým dívkám a naláká je do svého sídla údajně na casting.

Američtí žalobci uvedli, že „casting“ znamená orgie, které zahrnovaly hosty a přátele Epsteina, včetně šéfa mateřské společnosti L Brands Leslie Wexnerové, která vlastní Victoria’s Secret. Milionář také důvěřoval Epsteinovi, že bude spravovat jeho osobní finance.

Americká média také zjistila, že Victoria’s Secret spolupracovala s francouzskou modelingovou agenturou MC2, jejíž majitel je rovněž obviněn z obchodování s nezletilými.

Předloni v červenci byl finančník zatčen a měl být souzen, ale byl nalezen mrtvý ve své cele.