Módní značka Zara vedla kampaň se zahalenými sochami, které mnohým připomínaly pytle na těla během války v Gaze. Vzápětí následovala bouřka. Není to poprvé.

Skandál Zara – Módní řetězec Zara zastavil kampaň: zakryté sochy a hlavní obvinění

Modelka stojí v koženém oblečení před dřevěnou krabicí obklopenou kameny a rozpadajícími se troskami. Toto prostředí by se dalo zaměnit za ateliér a možná i za úložiště muzea s antickými sochami. Žena ale nese na rameni postavu zabalenou do bílé látky. Tento obrázek se v posledních týdnech objevil hodně. Ale ne v módní kampani Zara, ale ve válečných divadlech v Gaze. Reklama, umístěná na webu španělského řetězce od pondělí, vyvolala v muslimském světě pozdvižení. Mnozí viděli v zahalených sochách palestinské rubáše a obviňovali módní značku z politických záměrů. Na sociálních sítích se objevily výzvy k bojkotu společnosti.

Zara stáhla obrázky ze svého internetového obchodu až v úterý ráno. Společnost se omluvila instagram: Kampaň byla natočena v září, napsala. Jinými slovy, měsíc předtím, než začala válka mezi Izraelem a Hamásem. Zara uvedla, že lituje, že obrázky urazila zákazníky. Dojmy byly daleko od toho, co chtěli sdělit. Společnost lituje nedorozumění. Nicméně, abych to řekl kampaň byla chyba, nebylo to nutné. Během dvou hodin se k omluvě na Instagramu vyjádřilo více než 25 000 lidí. Mnozí reagovali rozhořčeně.

Urážky a falešná symbolika

Ve skutečnosti to není poprvé, co se značka dostala na titulky kvůli diskriminaci a nevhodné symbolice. V roce 2007 vyřadila Zara ze svého sortimentu kabelku zdobenou hákovým křížem. Tehdy se říkalo, že to pochází od externího dodavatele a že značka neví, co je na tašce vyobrazeno. Další případ se stal v roce 2014, kdy na dětském pruhovaném tričku byla žlutá hvězda: připomínala Davidovu hvězdu, vrchní část uniformy židovských vězňů koncentračních táborů.

I další značky se dostaly do bouře kvůli módě s rasistickými motivy. Například H&M v roce 2018, kdy se v internetovém obchodě objevily fotografie černého chlapce v svetru se sloganem „Nejúžasnější opice v džungli“. V rozhovoru pro časopis přísný Karl-Johan Persson, generální ředitel Švédska módní síť, řekl: „Byla to chyba. Nebyl za tím žádný úmysl.”

ČTĚTE VÍCE
Jaká značka jsou dvě písmena s?

Perverze místo provokace

Podobný argument zazněl v Balenciaga v prosinci 2022 poté, co luxusní značka zveřejnila vánoční kampaň s plyšovými medvídky a koženými postroji připomínajícími sadomasochistické praktiky. Skutečnost, že se k tomu používaly různé hračky, způsobila hrůzu po celém světě. Provokovat fetišisty v dětském pokoji? Bylo to příliš i na hvězdu televizní reality show Kim Kardashian, která byla úzce spjata s domem a návrhářem Demnou Gvasaliou. Balenciaga chtěl skandální produkcí upoutat co nejvíce pozornosti – a nakonec si zničil image.

Takové příklady by měly viset jako pomník v každém designovém studiu. Koneckonců, velké společnosti mají své vlastní týmy, které se věnují výhradně právům značek a politicky korektnímu designu. Žádní zaměstnanci Zary se zatím nemohli vyjádřit. S největší pravděpodobností značka, stejně jako kdysi H&M a Balenciaga, ve skutečnosti nechtěla urazit nebo komentovat, ale jednala z neznalosti, aniž by o tom přemýšlela. To, že si dnes módní značky už takovou lehkovážnost nemohou dovolit, lze posoudit podle reakce online.

Viz také:

  • Němci jsou jedni z nejnešťastnějších lidí v Evropě
  • Jak se změní život v Německu v roce 2024
  • Nový rozvrh DB v Německu

Fortune.com konkrétně napsal, že 12 umělců obvinilo Zaru z krádeže designu. Mluvíme o maličkostech – odznáčky, doplňky, proužky na oblečení. Obchody Zara prodávaly věci, které se jen nepatrně lišily od originálů vytvořených nezávislými designéry. Někde Zara změnila proporce ikony, jinde barvy, ale není o čem polemizovat: na fotce je vidět vše. Design je ve všech případech otevřeně vypůjčen, bez ohledu na to, jak moc právníci říkají, že nápady, každodenní fráze a obrázky nejsou patentovatelné.

Osoba, která stojí za nároky vůči Zaře, byl 27letý designér a ilustrátor Tuesday Bassen, který dělal projekty pro Nike a Urbab Outfitters. Zveřejnila čtyři příklady neoprávněného použití jejích návrhů Zarou. Později další podvedený umělec Adam Kurtz zveřejnil svou sbírku ukradených návrhů od různých autorů.

Obecně je to každodenní záležitost, značka je velká, nemůžete sledovat všechno. Lidsky pochopitelné. Zde bychom se měli rychle rozhodnout. Ale odvolání okradeného autora na Zaru vyvolalo podivnou reakci: právníci prodejce se tomu snažili vyhnout ve stylu: někomu to připadá podobné, ale ne stejné. A teprve poté, co se příběh stal široce známým na internetu, společnost zahájila jednání s právníky Bassen, oznámila zahájení interního vyšetřování a stažení kontroverzních vzorků produktů z prodeje.

ČTĚTE VÍCE
Jaký protein obsahuje hypoalergenní krmivo?

Obecně je samozřejmě úžasné, že se takové příběhy mohou stát tak velkým značkám (jen web Zara navštíví měsíčně 98 000 000 lidí) s jejich armádami právníků a PR lidí. Nicméně se stávají. Zara je samozřejmě v pohodě. Ale není dobré umělce urážet.

Při citování je vyžadován odkaz na https://artinvestment.ru

Pozornost! Veškeré materiály na stránce a databáze výsledků aukcí ARTinvestment.RU, včetně ilustrovaných referenčních informací o dílech prodaných v aukci, jsou určeny výhradně k použití pro informační, vědecké, vzdělávací a kulturní účely v souladu s čl. 1274 občanského zákoníku Ruské federace. Použití pro komerční účely nebo v rozporu s pravidly stanovenými občanským zákoníkem Ruské federace není povoleno. ARTinvestment.RU nenese odpovědnost za obsah materiálů poskytnutých třetími stranami. V případě porušení práv třetích osob si správa stránek vyhrazuje právo na jejich odstranění ze stránek a z databáze na základě žádosti oprávněného orgánu.

  • 09.02.2024Dlouhý seznam kandidátů na cenu XII. The Art Newspaper Russia byl zveřejněn. Vítězové budou vyhlášeni 13. března
  • 08.02.2024Umělci Artsy doporučuje věnovat pozornost v únoru Seznam vedou tři umělkyně
  • 07.02.2024Hlavní tržby veletrhu India Art Fair Počet návštěvníků výstavy se meziročně zvýšil o třetinu
  • 06.02.2024Sbírka NFT kopií Raphaelových fresek, kterou vydala Ermitáž, byla zcela vyprodána.Výtěžek ve výši 4,5 milionu rublů muzeum použije na restaurování Cranachova obrazu
  • 05.02.2024Artsy hovoří o důvodech explozivního růstu indického trhu s uměním Za posledních 10 let vzrostl o 250 %
  • 09.02.2024V Christie’s bude vystaven Monetův obraz „Ráno na Seině za jasného počasí.“ Odhadovaná cena obrazu je 23 milionů dolarů.
  • 09.02.2024Výsledky aukce AI č. 516 Celkové příjmy činily 13,9 milionů rublů
  • 06.02.2024Nejlepší položky aukce Sotheby’s 1. února věnované umění starých mistrů. Celkový výtěžek aukce činil 21 milionů $
  • 05.02.2024Christie’s prodává obraz od Magritta, který nebyl čtvrt století vystaven, odhadovaný náklad je 64 milionů dolarů.
  • 02.02.2024Výsledky aukce AI č. 515 Celkové příjmy činily 15,6 milionů rublů
  • 15.01.2024Byla zahájena 513. aukce AI ​​Auction. Katalog obsahuje 26 položek: 12 obrazů, 9 listů originální a dvě tištěné grafiky, jednu porcelánovou misku a jednu ikonu
  • 08.01.2024Byla zahájena 512. aukce AI ​​Auction. Katalog obsahuje 26 položek: 14 obrazů, 7 listů originální a jeden tištěné grafiky, tři položky keramiky a porcelánu (jeden z nich obsahuje 4 sochy) a jednu ikonu
  • 08.01.2024196. aukce „21. století. Současné ruské umění” Katalog obsahuje díla Sergeje Borisova, Jevgenije Vereščagina, Sergeje Gety, Galiny Dulkiny, Natálie Žernovské, Mariny Koldobské, Paty (Paata Merabišvili), Naty Nové, Timura Novikova, Olgy Osnach, Iriny Rakové, Romana Rakhmatulina, Eleny Shchepetové
  • 28.12.2023Inspirace a tep umělce. Část III Divadelní skica jako zvláštní forma umění
  • 27.12.2023Inspirace a tep umělce. Část II Divadelní skica jako zvláštní forma umění
  • 08.02.2024V Petrohradě začíná výstava Erarta Prize 2024. Na základě jejích výsledků budou vybráni vítězové
  • 31.01.2024Výstava „Alexander Konstantinov. Od linie k architektuře“ Výstava bude zahrnovat přibližně 100 soch a grafických děl
  • 30.01.2024Petrohradské muzeum Erarta hostí výstavu „Všechny druhy pohádek.“ Mezi exponáty jsou díla Vladimíra Dubossarského, Georgije Ostrecova a dalších umělců.
  • 29.01.2024V Jekatěrinburgu byl zahájen rozsáhlý projekt „Permské velvyslanectví“, jehož součástí jsou mistrovská díla mistrů ruského a západoevropského umění
  • 29.01.2024Puškinovo muzeum seznamuje veřejnost s výsledky studie Monetových obrazů ze série „Rouenská katedrála.“ V muzeu bude do poloviny března probíhat výstava věnovaná výsledkům analýzy.