Historie značky Polo Ralph Lauren je jako z pohádky. Založil ji syn židovských přistěhovalců z Bronxu, který dokázal splnit americký sen a sdílet ho se všemi. Ralph Lauren začal svou kariéru v módě jako prodejce v Brooks Brothers. V polovině 1960. let nastoupil do společnosti na výrobu kravat a vymýšlel nové návrhy. V důsledku toho si Ralph otevřel vlastní podnik a zvolil pro něj jméno Polo Ralph Lauren. Chtěl ukázat svůj závazek k životnímu stylu, který obdivoval při sledování aristokratů ve filmech. Lauren si myslela, že nikdo neodráží luxus a eleganci jako hráč póla.
První kolekce PRL
V roce 1967 se Ralph již angažoval ve světě módy, i když neměl s designem žádné zkušenosti. Lauren prodávala kravaty v New Yorku a pracovala pro společnost Beau Brummell, pojmenovanou po anglickém dandym, legendární postavě 18. století. Obrátil se na krejčího, aby mu vytvořil řadu kravat. Příslušenství muselo být širší a jasnější, než jaké bylo k dispozici na trhu. Ralphovy výtvory brzy našly své místo, nejprve v malých obchodech s pánským oblečením a poté v módním obchodním domě Bloomingdale’s.
Ralph Lauren se svou rodinou
Aby Lauren otevřel svou společnost, obrátil se o podporu na svého bratra Jerryho a Normana Hiltona, manhattanského výrobce oděvů. Tak se zrodila společnost Polo Fashions, Inc. Další etapou bylo rozšíření kolekce o pánské oblečení včetně košil a obleků. Lauren však stále plně nechápala, jak vybudovat firmu. Měl jasný talent pro design a marketing, ale měl problémy s finanční stránkou věci. Poté se módní návrhář obrátil na Petera Stroma, který se ujal řešení finančních problémů. Díky tomu se Ralph mohl plně věnovat kreativitě.
V 1970. letech minulého století začala být Lorena uznávána v módním průmyslu. Za kostýmy k Velkému Gatsbymu s Robertem Redfordem získal tři ceny Coty. Poté značka ukázala své logo v podobě hráče póla a vyvinula dámskou řadu. Jeho první pánské košile, upravené pro ženy, měly velký úspěch. Slavné polo vyšlo v roce 1972 ve 24 barvách.
1971, Ralph Lauren ve svém butiku v Bloomingdale’s
Když prodeje produktů přesáhly 10 milionů dolarů, Ralph přemýšlel o novém kole vývoje pro svou společnost. Vydal kolekci bot a řadu vůní a poté udělal průlom s domácími potřebami a nábytkem. Jméno se změnilo na Polo Ralph Lauren.
Neustálý vývoj
Přestože se zvýšil počet produktů nesoucích jména Polo a Ralph Lauren, image společnosti zůstala jedinečná. Osmdesátá léta zahájila ve Spojených státech éru Ralpha Laurena. Styl návrháře byl popsán jako elegantní, tradiční, sofistikovaný a sportovní. Sám prohlásil, že důležitá byla sofistikovanost, třída a aristokratické chování, které lze vidět u lidí jako Cary Grant a Fred Astaire:
„Věci, které dělám, nejsou o novosti. To je to, co miluji. V životě jsou věci, které jsou bez ohledu na čas lepší a lepší. To je opravdu moje filozofie.”
Značka byla průkopníkem vícestránkové lifestylové reklamy ve velkých časopisech. Tyto reklamy představovaly nadčasový svět, kde bohatí a atraktivní lidé odpočívali v POLO RL o víkendech na venkovském statku nebo na safari v Africe. Zároveň byly produktové řady neustále aktualizovány. V roce 1994 Lauren prodala 28 % společnosti investičnímu fondu Goldman Sachs za 135 milionů dolarů. Na trh vstoupila s Purple Label, který zahrnoval obleky na míru. Vznikly také Polo Jeans a Polo Sport.
Medvěd Polo
Kromě elegantního preppy designu přitahuje oblečení Ralph Lauren již desítky let pozornost i podobou svého maskota – medvěda. Je vždy úhledně oblečený a objevuje se na různých obrázcích, od hráče baseballu až po jachtaře. Symbol značky není o nic méně slavný než logo hráče póla. Příběh jeho vzhledu je spojen s vtipnou příhodou. V roce 1991 dali zaměstnanci Ralph Lauren svému šéfovi a jeho bratrovi Jerrymu plyšové medvídky. Vyrobil je německý výrobce Steiff. Nešlo však o jednoduchý suvenýr. Hračky byly oblečeny tak, jak to preferoval samotný návrhář. V důsledku toho se Ralph rozhodl, že by je značka měla prodávat v obchodech. První vydání 200 medvědů v oblečení vyrobeném v Lorenině továrně se vyprodalo během jednoho víkendu.
Kultovní medvídek POLO s kývnutím na plyšové hračky Steiff
Medvěd byl tak populární, že ho tým PRL začal oblékat na všechno: svetry, trička, čepice, kravaty a džínové bundy. Hračka se pro značku stala způsobem, jak vyjádřit všechny styly dostupné v archivech. Výsledkem bylo, že byl nejprve umístěn na pletené svetry a poté byl vyroben jako hlavní symbol zvaný Polo Bear.
Sportovní značky Polo Ralph Lauren a US POLO ASSN jsou kvůli podobným stylům produktů a logům často zaměňovány a někdy dokonce považovány za stejnou značku. Obě společnosti jsou americké a jejich značka obsahuje hráče póla. Z tohoto důvodu značky ztrácejí své zákazníky a tím i zisky. Již několik let mezi nimi probíhá soudní řízení o právo být předním výrobcem sportovních polo polo a mít jedno logo s jezdcem.
Jaký je mezi značkami rozdíl, jakou mají historii a jak se soudní spor vyvíjí, vám prozradíme v tomto článku.
Historie Polo Ralph Lauren
Foto: Susan Wood/Getty Images
Impérium Ralpha Laurena začalo v roce 1966. Poté začínající návrhář prodával kravaty jiných značek a poté se rozhodl otevřít svůj vlastní podnik. Výroba kravat byla pro Laurena neznámou oblastí práce, nerozuměl ani látkám, ani velikostem. V důsledku toho byly jeho vazby širší a jasnější než ty, které na trh dodávaly jiné společnosti, a brzy si našel své publikum.
O rok později se Lauren rozhodla založit vlastní společnost a požádala o pomoc svého bratra Jerryho a newyorského výrobce Normana Hiltona, který do ní investoval 50 1987 dolarů. Do roku 1971 se společnost jmenovala Polo Fashions, Inc., a poté byla přejmenována na Polo Ralph Lauren. V roce XNUMX návrhář přidal svou debutovou kolekci dámského oblečení do pánské řady a také poprvé zavedl branding v podobě vyšívaného obrázku poníka a hráče póla (což později způsobilo soudní řízení s US POLO ASSN). .
Foto: Jeffrey Greenberg/Getty Images
O rok později Lauren ukázal světu své charakteristické polo trička ve 24 barvách, které se brzy staly nedílnou součástí amerického stylu. V roce 1997 dosáhly tržby Pola Ralpha Laurena miliardy dolarů a akcie společnosti byly kotovány na burze. Značka, která začínala od nuly, nyní šije uniformy pro olympijský tým USA a je stálicí v prémiovém segmentu.
Historie vzniku US POLO ASSN.
Foto: Joel Auerbach/Getty Images
US POLO ASSN. je dceřinou společností American Polo Association (USPA), která je od roku 1890 zodpovědná za pravidla a bezpečnost turnaje ve Spojených státech a Kanadě. Značka byla založena v roce 1981, aby financovala činnost sdružení a zároveň skutečně odrážela ducha póla. Pokud logo Polo Ralph Lauren zobrazuje jednoho jezdce, pak v případě US POLO ASSN. jsou dva. Pod designem je napsáno USPA a na odnímatelných štítcích je často nápis NESPOUŽENÝ S POLO RALPH LAUREN CORP. Také Polo Ralph Lauren je prémiová značka a US POLO ASSN. je sportovní značka, která vyrábí především odolné oblečení pro hráče póla, které si oblíbili i členové britské královské rodiny.
Soudní spory mezi značkami
Od první žaloby na americkou Polo Assn uplynulo více než 30 let. Značky se poprvé setkaly v soudní síni v roce 1984. Poté soudce zakázal US POLO ASSN. používat v oděvním designu názvy nebo ochranné známky, které mohou způsobit záměnu se značkou již známé značky Polo Ralph Lauren. To znamenalo, že logo jezdců mohlo být použito, pokud nebylo možné loga zaměnit.
O 15 let později Ralph Lauren žaloval znovu, protože American Polo Association začala vydávat stejnojmenný časopis Polo. Ale samotná sportovní organizace později zažalovala značku Lorena a tvrdila, že se snaží monopolizovat právo používat slovo Polo, což je obecný název pro tento sport. Soudce poznamenal, že samotná USPA používá toto slovo ve své ochranné známce, což by také mohlo být považováno za porušení, a rozhodl proti asociaci.
Polo Association později vydala parfémy a sluneční brýle s použitím loga a opakováním nápadů, které značka Ralph Lauren implementovala o něco dříve. Jak tato řízení skončí, se zatím neví, ale soud je jednoznačně na straně značky Ralph Lauren.
Současné kolekce Ralpha Laurena
Kromě elegantního preppy designu láká oblečení PLR zákazníky podobou medvěda. Neustále je oblečený do různých vzhledů – od hráče baseballu až po jachtaře.
Podoba medvěda je stejně známá jako logo hráče póla. A příběh o jeho vzhledu je spojen s vtipnou příhodou: v roce 1991 zaměstnanci Ralpha Laurena darovali jemu a jeho bratrovi Jerrymu plyšové medvídky. Hračky byly oblečeny v oblíbeném stylu návrháře. Zalíbily se mu natolik, že se je rozhodl prodávat v obchodech vlastní značky. První edice 200 medvědů se prodala za jeden víkend, a tak je začali vyšívat na veškeré oblečení a pokračují v tom dodnes.
Navíc sporty jako skateboarding a snowboarding měly velký vliv na styl značky, takže paleta barev se rozjasnila a věci se staly pohodlnějšími. Ze stejného důvodu PLR spolupracuje se značkami Palace a BEAMS.
Moderní kolekce US POLO ASSN.
Tuto značku najdete téměř v každém nákupním centru, protože vyrábí zboží zaměřené na širokou spotřebu. Produkty značky jsou opravdu kvalitní a pohodlné. Po aktivním používání a mnoha praních produkty neztrácejí barvu, tvar a vlastnosti.
Aktuálně kromě oblečení pro celou rodinu US POLO ASSN. Vyrábí doplňky (hodinky, tašky, peněženky, opasky, spodní prádlo, ponožky, rukavice, čepice, šály), obuv a bytový textil.
