V pátek 22. listopadu vešlo ve známost, že v roce 2019 nebude další výroční přehlídka Victoria’s Secret. Zvěsti o tom, že značka mění svůj přístup k tradičním přehlídkám, kolovaly po celý rok, ale konečné rozhodnutí bylo oznámeno až nyní. Od roku 1995 se každoročně koná Victoria’s Secret Fashion Show. Lenta.ru přišla na to, proč byla zrušena jedna z hlavních akcí v módním průmyslu a co s tím mají společného feministky a bojovnice za pozitivitu těla.
Od poraženého k obchodníkovi
Historie vzniku značky Victoria’s Secret se stala jednou z obchodních legend. Například to vypráví Sean Parker (Justin Timberlake) Marku Zuckerbergovi (Jesse Eisenberg) ve filmu The Social Network. Jednoho dne v roce 1969 vešel absolvent Stanfordské univerzity MBA Roy Raymond do obchodu se spodním prádlem, aby vybral dárek pro svou manželku Gaiu. Nedokázal se však orientovat ve světě košíčků a hrudních obvodů a obchodní poradci nebyli zvyklí pracovat s mužskými klienty.
„Stála jsem před regály plnými froté hábitů a ošklivých květinových nylonových nočních košil. A měl jsem pocit, že si prodavačky v obchodních domech myslí, že jsem nějaký vetřelec,“ vzpomínal Raymond v rozhovoru pro Newsweek. Výsledkem bylo, že Raymond nikdy nemohl koupit spodní prádlo pro svou ženu, ale přišel se zásadně novým typem obchodu. V něm měli být hlavními zadavateli dámského oblečení muži.
Od nápadu k realizaci uplynulo dlouhých osm let. Raymond a jeho žena studovali trh se spodním prádlem a vypracovali obchodní plán a poté si půjčili 40 12 dolarů od Royových rodičů a stejnou částku na bankovní úvěr. V důsledku toho byl 1977. června XNUMX otevřen první obchod Victoria’s Secret v Palo Alto v Kalifornii. Název tvořilo jméno královny Viktorie, které mělo vyvolávat asociace s vytříbeností viktoriánské éry, a špetkou tajemna. No, ženský klub, ve kterém byla Royova manželka členkou, sdílel andělská křídla – anděl byl jeho maskotem.
Po mnoho let byl hlavním nástrojem propagace značky a prodeje spodního prádla katalog Victoria’s Secret, který bylo nutné také zakoupit. Na fotografii: focení pro katalog 1979
Foto: Victoria Secret
Z obchodu Victoria’s Secret se mělo stát něco jako pánský klub. Vytříbené interiéry, krásné prodavačky, které mohly spodní prádlo demonstrovat na sobě, image dostupné prémiovky. Obchod šel dobře – o pět let později dosáhly tržby sedmi milionů dolarů ročně (19 milionů v dnešních dolarech). Victoria’s Secret však byla stále specializovanou značkou, která působila výhradně v oblasti San Francisca.
Raymond, unavený bojem s obry, prodal podnik Leslie Wexner za milion dolarů (2,7 milionu v dnešních dolarech). Raymond většinu investoval do nového podniku prodávajícího prémiové produkty pro děti, ale rychle zkrachoval. Pak začalo manželství s jeho ženou praskat. V roce 1993 spáchal Roy sebevraždu na Golden Gate Bridge.
Mezitím Wexner zcela změnil obchodní model. Nyní se hlavními klienty staly ženy a důraz byl kladen na rychlou expanzi řetězce obchodů po celé Americe. Jestliže v roce 1982 měla Victoria’s Secret čtyři butiky, tak v roce 1986 jich bylo 100. Zároveň se značka nadále stavěla jako cenově dostupná prémiová značka a dokonce vybudovala mýtus o svém evropském původu. Říkají, že jeho sídlo bylo v Londýně, ne v Ohiu.
Andělská říše
V 1990. letech VS vstoupila s rekordními prodeji svého katalogu, tržby se blížily miliardě, pod značkou Victoria’s Secret vyšla řada parfémů a kosmetiky a 1. srpna 1995 se konala první přehlídka značky. Poměrně rychle se Victoria’s Secret Fashion Show přesunula na zimu, aby před Valentýnem inzerovala novou kolekci spodního prádla v naději na touhu milenců potěšit jeden druhého. Ta byla poté přesunuta na prosinec v očekávání poptávky zákazníků před Vánocemi.
V roce 1999 se uskutečnilo první internetové vysílání, kterému byla vytýkána špatná kvalita videa. Kritici je přirovnávali ke „sledování striptýzu klíčovou dírkou“. Začátkem nového století se zlepšila kvalita online vysílání a souběžně se v roce 2001 pořad dostal do celostátní televize – živě byl vysílán na kanálu ABC.
O něco dříve, v roce 1998, se na přehlídce poprvé objevili „andělé“ – modelky, které se objevily na molu s obrovskými křídly. Byli tvářemi a ambasadory značky, kromě show se účastnili reklamních focení a PR akcí. Prvními anděly byly Američanky Tyra Banks a Stephanie Seymour, Dánka Helena Christensen, Nizozemka Karen Mulder a Češka Daniela Peshtová. Kolosální úspěch přehlídky vedl k tomu, že status „anděla“ Victoria’s Secret se stal velmi prestižním, modelky se předháněly o právo přehlídky otevřít nebo zavřít a samotné přehlídky ostře vyčnívaly z ostatních přehlídek.
Angelika Kallio na první Victoria’s Secret Fashion Show v New Yorku v roce 1995
Foto: Ron Galella/Rona Galella Collection/Getty Images
Každou přehlídku Victoria’s Secret zpravidla doprovázelo živé vystoupení několika hvězd s modelkami, které zpívaly na molu. Dívky přitom neměly zákaz se stýkat s účinkujícím, na rozdíl od tradičních show se mohly usmívat, dívat se do kamer a mávat publiku.
K účasti na přehlídkách byly pozvány téměř všechny supermodelky té doby a ti nejlepší z nejlepších se stali anděly. Řada modelek však pokračovala ve spolupráci se značkou po celá desetiletí, i když ke konci své kariéry minimalizovala své vystupování na přehlídkových molech během týdnů módy. Rekordmankou je Brazilka Adriana Lima, která se show účastnila v letech 1999 až 2018, chyběla jen jedna výstava a v letech 2000 až 2018 byla andělem bez přestávky.
Jediným ruským „andělem“ byla Jekatěrina Grigorievová, jejíž smlouva se značkou platila v letech 2015 a 2016. Také 12 ruských žen se zúčastnilo Victoria’s Secret Fashion Show jako hostující modelky.
Zdroj zla
Lidé začali kritizovat propagační politiku značky Victoria’s Secret obecně a její přehlídky zvláště již v roce 2000. V roce 2008 tak skupina vědkyň z kanadských univerzit Wilfrid Laurier a Waterloo zveřejnila studii s názvem „Victoria’s Dirty Secret: How Sociocultural Norms Affect Adolescent Girls and Women“. Uvedla, že Victoria’s Secret ve svých reklamách a přehlídkách, se kterými se dospívající dívky srovnávají a vzhlíží k nim, zobrazuje „nerealistické ideály krásy“.
Neschopni dosáhnout vnuceného ideálu, získávají různé komplexy a pochybnosti o sobě. Victoria’s Secret byla obviněna z toho, že u desetiletých dětí držela diety, u teenagerů se rozvinuly poruchy příjmu potravy a u dospělých žen se dostaly do deprese. Značka byla také obviněna ze sexualizace a objektivizace žen. To však v té době nemělo na jeho politiku velký vliv.
V roce 2014 se navíc začala prodávat řada s názvem Body, reklama, která používala slogan The perfect body. Vedle sloganu byly obrázky „andělů“ Victoria’s Secret v novém spodním prádle, což mu dodávalo nejednoznačnost. Značka byla opět obviněna z nedostatku pozitivity těla a fat shamingu. Na internetu se objevila petice požadující změnu sloganu, která nasbírala 30 tisíc podpisů, a na sociálních sítích hashtag #iamperfect – „Jsem perfektní“. Tentokrát však značka vyslyšela kritiku: slogan byl změněn na Perfektní tělo pro každé tělo – „Ideální tělo pro každého“.
Foto: Jon Kopaloff/Getty Images
Bývalé andílci Victoria’s Secret Jasmine Tookes a Josephine Skriver odhalily zákulisí módní přehlídky. Během nahrávání podcastu Real Pod hovořili o svých zkušenostech jako modelky pro značku a poznamenali, že realita práce v módním průmyslu byla v rozporu s tím, co si o ní mnoho lidí myslelo, píše New York Post.
Josephine Skriver připustila, že velká část show a focení byla „falešná“. Modelka upřesnila, že se bavíme o líčení nejen na obličeji, ale i po celém těle a také o retuši rámečků „do takové míry, že jsme se sotva podobali. Všechno bylo falešné,“ vysvětlil Skriver.
Foto: Taylor Hill/Getty Images pro Victoria’s Secret
Modelka vzpomínala, jak ji její rodina na některých fotografiích nemohla poznat. “Stála jsem vedle velkých billboardů na ulici, vydržela jsem tam stát 30 minut a ani jeden kolemjdoucí nepoznal, že jde o stejnou osobu,” řekla.
Jasmine Tookes potvrdila slova své kolegyně a označila takovou retuš fotky za „šílenství“. „Je to tak šílené, že si toho nemůžete nevšimnout, když se podíváte zpět na naše staré kampaně Victoria’s Secret. Někdy moje matka řekla: „To jsi ty? Ani jsem nevěděl, že takhle můžeš vypadat,“ dodal Tookes.
Modelky byly také dotázány, jak hodnotí svůj vliv na ostatní ženy a společnost jako celek. Skriver označila svůj čas ve Victoria’s Secret za „podivný čas“, protože pozornost uživatelů a novinářů vrcholila.
Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images pro Victoria’s Secret
„Smlouvy jsme podepsali právě v době, kdy se sociální sítě aktivně rozvíjely. Byla to kombinace toho, že vás každý pozná po té okouzlující stránce (vlasy a make-up, což zabere dvě a půl hodiny, osobní trenéři), ale zároveň se mohl podívat do zákulisí a zjistit, kdo skutečně jste, “ dodala.
Některé aspekty související s popularitou model překvapily. Skriver poznamenal, že lidé se jimi a každým detailem jejich života stali přes noc posedlí kvůli sociálním sítím. „Bylo to, jako by chtěli vědět, jakou zubní pastu používám. A já si říkal: „Vážně? Je to tak nudné,“ vzpomínala.
Tookes přiznala, že stále vidí komentáře od fanoušků na sociálních sítích, kde tvrdí, že je „vždy tak pohromadě“ a „tak dokonalá“. Modelka zdůraznila, že sociální síť je jen jednou verzí sebe sama.
“Kdybyste viděli, jak se ráno probouzím ve svém domě nebo jak se přes den procházím s dětskými slinty na oblečení, bez make-upu, pochopili byste, že tohle je můj skutečný život,” řekl Tookes.
Značka Victoria’s Secret je jedním z nejznámějších výrobců spodního prádla, kosmetiky a doplňků na světě. Společnost uspořádala svou první přehlídku nových modelů spodního prádla v New Yorku v roce 1995. Od roku 2001 se práva na Victoria’s Secret Fashion Show každoročně prodávají televizním kanálům.
Produkty značky tradičně reprezentují „andělé“ – slavné modelky, mezi které v různých dobách patřily Tyra Banks, Naomi Campbell, Adriana Lima, Doutzen Kroes a Gigi Hadid. Modelky dostaly toto jméno díky tomu, že během přehlídky vyšly na přehlídkové molo s křídly za zády. Výstava se naposledy konala v roce 2018. Poté byla Victoria’s Secret kritizována za nedostatek rozmanitosti mezi jejími modely. Modelka Robin Lawley vyzvala k bojkotu značky, dokud neumožní účastnit se konkurzu i velkým modelkám.
V reakci na tyto návrhy pak vedoucí marketingového oddělení a částečný castingový ředitel Victoria’s Secret Ed Razek řekl, že nepovažuje za nutné zahrnout do přehlídky různé modelky, včetně transgender žen, jako kritiků. pořadu trval na tom. V srpnu 2019 Ed Razek opustil svůj post.
