Jak tvůrce nejslavnější panenky zariskoval a dobyl trh

Když slavíme 60. výročí jedné z nejslavnějších hraček světa, panenka Barbie, odborníci a novináři mají na výběr širokou škálu témat. O tom, jak panenka Barbie změnila způsob, jakým dívky přemýšlejí o svém těle a ovlivnila šíření standardních představ o ženskosti, se hovořilo opakovaně a podrobně. Mohli bychom samozřejmě hovořit o americké firmě Mattel, která tyto panenky vyrábí, a úskalích tvorby interaktivnějších hraček. Ale jedno téma, které bylo prozkoumáno mnohem méně, je příběh Ruth Handlerové, tvůrkyně Barbie a jedné ze zakladatelek společnosti Mattel.

Ruth Handler se narodila v Denveru v Coloradu v roce 1916 do židovské rodiny Moskowitzů, kteří emigrovali z Polska do Spojených států. Ruth byla nejmladší z deseti dětí a od raného dětství pracovala a pomáhala svým rodičům. V roce 1938 se provdala za Elliota Handlera, s nímž přežila celé utrpení druhé světové války. Po promoci měla mladá rodina žijící v Kalifornii se dvěma dětmi období finančních potíží, ale 30letá Ruth přesvědčila svého manžela, aby využil svých návrhářských dovedností a založil společnost na plastové výrobky. V roce 1945 byl založen Mattel a úspěch byl okamžitý.

Ruth měla vzácný dar – schopnost předvídat. Mohla by analyzovat jemné změny tržních podmínek, identifikovat potenciální inovace a učinit strategické průlomy.

Například pro jednu ze svých prvních hraček – plastový kulomet – našel Mattel originální způsob reklamy. Předtím byla reklama na hračky zaměřena na rodiče, protože rodiče byli těmi, kdo vybírali hračky pro své děti. Ale Ruth přišla s nápadem inzerovat přímo konečnému spotřebiteli – dítěti. Výsledkem byla televizní show The Mickey Mouse Club, sponzorovaná společností Mattel v roce 1955. Po zhlédnutí tohoto pořadu začaly tisíce dětí žádat své rodiče, aby jim koupili tuto novou hračku. V té době byla tato metoda jasným odklonem od zásad reklamy.

Další novinkou byly náklady na tuto reklamu – 500 tisíc dolarů.Tolik tehdy stál Mattel. Ruth Handler, zkušená pokerová hráčka, byla ochotna riskovat budoucnost své společnosti sázkou na jedinou reklamní kampaň.

Ruth chtěla uvolnit nějakou hračku pro dívky. A věděla, že přitažlivost takové hračky může snadno vyzkoušet tím, že ji dá své dceři Barbaře. Nápad vznikl během rodinné cesty do Švýcarska v roce 1956. Ve výloze švýcarského obchodu Ruth objevila panenku Lilly se vzhledem a sexy tvary komiksové hrdinky, kterou vytvořil kreslíř Reinhard Boytin pro německý bulvární deník Bild. Ruth okamžitě ocenila marketingový potenciál této panenky a vzala s sebou několik kopií do Spojených států.

ČTĚTE VÍCE
Co vás zachrání před horkem?

V 50. letech minulého století se panenky pro dívky vyráběly nejčastěji v podobě miminek nebo vyobrazených maminek a hospodyněk. Ruth intuitivně pochopila, že dívky v 50. letech už nesnily o tom, že vyrostou jen jako matky, a panenka Barbie znamenala jistou míru emancipace – odklon od výlučné role matky. Nyní můžeme v Barbie vidět ztělesnění ženy jako objektu. V době, kdy Ruth Handler o tomto nápadu přemýšlela, chtěla vytvořit hračku, která by odrážela schopnost žen pracovat a být nezávislá. Ve své autobiografii z roku 1994 Ruth napsala:

„Celá moje filozofie ohledně Barbie spočívala v tom, že prostřednictvím této panenky se malá holčička mohla vyzkoušet v jakékoli roli, kterou chtěla. “Barbie vždy představovala skutečnost, že ženy mají na výběr.”

Když Ruth Handler představila svůj nový koncept šéfovi velké americké reklamní agentury, řekl: „Nemáte šanci na úspěch. Směješ se? Představenstvo Mattelu, ve kterém s výjimkou Ruth už nebyla jediná žena, tuto myšlenku také nepodpořilo. Ale Ruth nejen prodala projekt, ale také přesvědčila oddělení designu a vývoje, aby vyrobilo panenku, která by se prodávala za cenu a společnost by měla zisk z prodeje oblečení a doplňků pro tuto panenku.

Zároveň se zrodil inovativní nápad na produkt, který generuje zisk prodejem spotřebního materiálu (v tomto případě příslušenství). Zde vidíme stimulující průlom: panenky se prodávají za velmi nízkou cenu, aby zaujaly trh, a zisk pochází z prodeje doplňků. Tento obchodní model se nyní stal běžným v mnoha odvětvích ekonomiky.

Když byla panenka Barbie představena na Mezinárodním veletrhu hraček v New Yorku v roce 1959, neudělala žádný dojem na velké kupce, včetně předních amerických obchodních řetězců. Mnoho podnikatelů by to v takové situaci vzdalo, ale Ruth Handler se rozhodla prodat Barbie přímo spotřebitelům. Spustila masivní reklamní kampaň, která přinesla celosvětový úspěch, o kterém dnes víme.

Během následujících deseti let Ruth Handler významně přispěla k vzestupu a posílení společnosti Mattel. V roce 1975 po finančním skandálu dala s manželem výpověď. Ruth zemřela v roce 2002, Elliot v roce 2011. Ale Mattel a Barbie jsou živí a zdraví. V prvním čtvrtletí roku 2019 dosáhly tržby společnosti pětiletého maxima a prodeje Barbie vzrostly o 12 %.

ČTĚTE VÍCE
Co je dobré na šamponu Pantin?

A přesto, u příležitosti 60. výročí stvoření Barbie, nejsou příspěvky Ruth Handlerové tak široce známé, jak by měly být. Byla nezávislou, kreativní a silnou ženou, příkladem, vzorem vedoucí ženy. A co říkáte, byla zajímavější a důležitější modelkou než samotná panenka Barbie.

Bertrand Venard, profesor na Audencia Business School (Nantes, Francie). Článek vyšel na vědeckém portálu The Conversation a byl exkluzivně poskytnut Kommersantu. Přeložila Alena Miklaševskaja

  • Alena Miklashevskaya přihlásit se k odhlášení
  • Odhlásit odběr předplatného na maloobchodním trhu

Jistě jste již viděli, že Margot Robbie, Ryan Gosling a Dua Lipa spolu s dalšími herci a štábem filmu „Barbie“ v čele s režisérkou Gretou Gerwig cestují po celém světě s premiérovými projekcemi. O růžovém vzhledu herečky, který doslova zaplnil všechny sociální sítě, se kromě lenochů nemluvilo. Ano, barbicore zcela ovládl naši planetu – je hloupé to popírat. Abych byl upřímný, také jsme podlehli vlivu všech a nemohli jsme ignorovat, co můžeme říci, jednu z nejvýznamnějších filmových premiér roku 2023. Proto jsme se rozhodli připomenout historii vzniku panenky Barbie – ikonické a nejžádanější hračky, která se proslavila po celém světě.

Margot Robbie na jedné z premiérových projekcí filmu „Barbie“

Kdo a kdy stvořil Barbie

Panenku, která se později stala slavnou a nejprodávanější hračkou na světě, vytvořil Mattel. V roce 1945 ji založili Ruth Handler a její manžel Elliot. Prezentace panenky jménem Barbie se konala 9. března 1959 na Dětském veletrhu hraček v New Yorku. Reklama uváděla, že Barbie byla „jedinou anatomicky dokonalou panenkou, která se dnes vyrábí“. Za první rok prodali více než 300 000 hraček. A stálo to jen tři dolary. Novinkou byla plastová figurka vysoká 28 centimetrů. Panenka měla vlasy stažené do culíku a na sobě měla černobílé plavky. Noviny Washington Post pak napsaly následující: „Na pultech se objevila bezprecedentní panenka, která nevypadala jako dítě, ale jako dívka. Zákazníci si nový produkt oblíbili natolik, že v některých městech zaútočily obchody. Došlo dokonce i ke zranění. “

Tak vypadala první panenka Barbie, která vyšla v roce 1945

Jak se jmenuje celým jménem panenka Barbie?

Tvůrci ji pojmenovali Barbara Millicent Roberts. Své jméno dostala na počest dcery manželů Handlerových, kteří inspirovali její rodiče k vytvoření legendární panenky.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně užívat pupalkový olej?

Kdo byl inspirací pro panenku Barbie?

Nápad vytvořit hračku s rysy dospělého dostala Ruth Handler, když viděla svou dceru Barbaru hrát si s papírovými panenkami. Faktem je, že v té době neexistovaly žádné hračky, pomocí kterých by děti mohly reprodukovat scény ze života dospělých. Dívky si většinou hrály s obyčejnými panenkami. A Ruth se rozhodla to napravit.

Panenky Barbie a jejich stvořitelka Ruth Handler

Při tvorbě Barbie se Handler inspiroval nejen papírovými panenkami, ale také německými komiksy. Build Lilly byla frivolní blondýnka populární v těch letech a hrdinka stejných komiksů. Prodávala se v podobě panenky. Pravda, hračka nebyla určena dětem, ale dospělým mužům. Úspěch Barbie samozřejmě pronásledoval tvůrce Lilly. Pak Mattel jednoduše koupil práva na „Němce“ a Lilly byla ukončena.

Proč je Barbie módní ikonou

Když se vrátíme k propagačnímu turné k filmu „Barbie“, stojí za zmínku oblečení, ve kterém Margot Robbie tu a tam zazáří. Spojuje je však nejen růžová barva (i když ne bez výjimek), ale něco jiného, ​​mnohem zajímavějšího – všechny přesně kopírují skutečné obrazy panenky Barbie. Stylista Margot Robbie, Andrew Mukammal, tedy sdílí nejen vzhled této krásky, ale také fotografie historických panenek, od kterých si Margot vypůjčila vzhled. Černobílé šaty, připomínající samotné plavky první panenky Barbie, korzetové šaty Vivienne Westwood, přesně opakující outfit panenky z 1960. let, a potištěné Pucci mini jsou jen malou částí vzhledu Margot Robbie.

Margot Robbie na premiéře filmu “Barbie” a vlevo je skutečná panenka Barbie

Margot Robbie na premiéře filmu “Barbie” a vlevo je skutečná panenka Barbie

Je však třeba říci, že Barbie byla vždy ikonou stylu. V průběhu let Mattel spolupracoval s takovými módními domy jako Dior, Burberry, Versace a Calvin Klein. V roce 1968 se začali prodávat černí přátelé Barbie, Christie a její přítel Brad. Samotná panenka s tmavou barvou pleti byla vydána v roce 1980. Pokud se budeme bavit o outfitech Barbie, ty vždy odpovídají módním trendům. Jestliže v 1960. letech nebyla blondýnka o nic méně elegantní než tehdejší stylová ikona Jacqueline Kennedyová, pak, řekněme, v 1980. letech Barbie poněkud „revidovala“ svůj styl, který byl plně v souladu s tehdejšími trendy.

ČTĚTE VÍCE
Jak si umýt obličej v zimě?

První černá Barbie se objevila na pultech obchodů v roce 1980

Přečtěte si nás na Telegram, Držet krok s vývojem.

Proč je Barbie kritizována

V roce 2019 oslavila panenka Barbie 60. výročí. A pravděpodobně během všech šesti desetiletí byl vzhled Barbie předmětem debat. Úzký pas, nádherné poprsí, dlouhé nohy – postava, kterou mnozí považovali za ideální a o které snili, se pro některé stala prostě nedosažitelným cílem. Některé dívky se kvůli tomu dostaly do deprese. A to i přesto, že postupem času se postava Barbie trochu změnila. Například až do roku 1997 panenka neměla pupík, pas byl ještě tenčí a poprsí bylo ještě velkolepější.

Postava Barbie byla vždy na hony vzdálená realitě

V roce 2006 byla dokonce provedena studie, ve které odborníci zjistili, že panenka Barbie má negativní dopad na dívky a způsobuje jim úzkost. Tento jev dostal zvláštní název „Barbie efekt“. Badatele už nebaví opakovat, jak nereálná je stavba Barbie, a v roce 1994 finští vědci prohlásili, že kdyby byla panenka Barbie skutečná žena, kvůli nedostatku tělesného tuku by prostě neměla menstruaci.

Co se dnes děje

Tváří v tvář kritice Mattel představil novou kolekci, která obsahovala panenky Barbie zcela odlišných tvarů, postav a odstínů pleti. Nyní na pultech obchodů najdete nejen modrookou blondýnku, ale také například Barbie na invalidním vozíku nebo Afroameričanku.

V roce 2018 navíc Mattel vydal kolekci „Inspiring Women“, ve které vystupovaly Amelia Earhart, Frida Kahlo a Katherine Johnson. Nicméně, spravedlivě, je třeba poznamenat, že Barbie již dlouho začala „ovládat“ různé profese: od gymnastky po astronauta. I když ve skutečnosti takové pozice zastávalo velmi malé procento žen.

Tak vypadají moderní panenky Barbie

Zkrátka i přes kritiku a bouřlivé diskuse kolem Barbie stále zůstává jednou z nejoblíbenějších hraček na světě a po uvedení stejnojmenného filmu si troufáme předpokládat, že nový boom a vlna obliby čeká nás.