Legenda stojící za vznikem tohoto unikátního produktu říká, že původní krémové mýdlo Dove, dnes oblíbené, bylo vyvinuto výhradně pro lékařské účely – jako produkt péče o pokožku pacientů s popáleninami. Čistilo jako běžné antiseptikum, ale vzhledem k obsaženému krému nebylo na rány příliš agresivní. Po obdržení účinných výsledků se výrobci Dove rozhodli uvést krémové mýdlo do prodeje. Podle jiné verze bylo mýdlo vyvinuto ve Spojených státech během druhé světové války. Vojáci totiž potřebovali přípravek, který by dokázal pěnit v mořské vodě a také snižoval vliv agresivního prostředí na pokožku. Do mýdla začali přidávat kyselinu stearovou – hlavní složku kosmetických krémů, která téměř úplně omezila negativní účinky, obsahovala hydratační látky a hlavně neměla alkálie. Po vyhodnocení marketingového potenciálu produktu si Unilever patentoval jeho složení a krémové mýdlo Dove bylo v roce 1956 uvedeno na trh pro masy.
Symbol míru
Logo, které je zároveň symbolem společnosti – létající holubice – naznačuje analogii se symbolem míru. Zde se potvrzuje teorie o původu slavného mýdla, původně používaného pro vojáky zraněné během bojových akcí. Ve skutečnosti je vše trochu jednodušší. Šéfové Unileveru, bratři Leverové, koupili holandskou továrnu na mýdlo De Duif („holubice“), po které byla společnost pojmenována.
Propaganda krásy
Značka Dove se v tichosti stala skutečným ambasadorem sebelásky. To lze snadno pochopit z reklamních kampaní, ve kterých je jasná výzva přijmout své tělo takové, jaké je. Značka například vydala limitovanou kolekci sprchových gelů Dove’s Real Beauty, která demonstrovala rozmanitost krásy prostřednictvím formy.
Společnost spojila šest nových produktových balíčků s ženskými těly s tím, že navzdory vzhledu a velikosti je každá lahvička, stejně jako žena, svým způsobem krásná. Objemy, křivky a hrany ozvláštnily produkt, stejně jako příroda ozvláštní každou dívku.
Přechod na digitální vysílání
Pokud začneme přemýšlet o reklamách značky Dove, určitě se nám vybaví nejeden zářivý reklamní spot. Ale jaký byl ten první? V 1950. letech, kdy ještě televizní reklama nebyla tak populární, vyrobila společnost videosérii, ve které se krém naléval přímo do mýdlového roztoku. Odborníci tak jednoznačně zdůraznili hydratační vlastnosti produktu a zdůraznili, že díky Dove si spotřebitel přirozeně čistí pokožku pomocí krému.
Další raný Dove Face Test se zaměřil na ženu, která si jednu stranu obličeje umývala běžným přípravkem a druhou krémovým mýdlem. Je tak jasně vidět, že po umytí zůstala polovina obličeje suchá a se zbytky mýdlových skvrn a druhá byla jemná a zvlhčená.
Co je ještě zajímavé?
Produkty Dove nejsou testovány na zvířatech. Po celou dobu existence značky společnost nacházela a nachází alternativní způsoby kontroly bezpečnosti svých výrobků.
Mýdlo se dobře hodí k léčivým přípravkům předepsaným pro léčbu dermatologických onemocnění, chrání také kožní bariéru a je schopno zachovat přirozenou strukturu pokožky.
Značka spolupracuje s Girls Scouts of USA a podílí se na vzdělávacích programech pro teenagery, jejichž cílem je naučit je správnému vnímání reklamy a reklamních obrázků. Projekt je zaměřen na zvýšení sebevědomí, zapojilo se do něj již více než 5 milionů dívek.
V roce 2006 navíc značka zorganizovala Dove Self-Esteem Fund, jehož cílem bylo vychovat mladé dívky k úctě a lásce k sobě samým.
#ShowUs je další firemní kampaň, ve které se Dove společně s ženami po celém světě snaží ukázat, že krása je rozmanitá. Sledováním hashtagu na sociálních sítích objevíte unikátní sbírku fotografií, která boří všechny stereotypy o atraktivitě na celé planetě. Můžete si tak užívat ženskou krásu bez retuše a přikrášlování – krásu, která existuje ve skutečnosti.
Časopis „City of Women“ spolu se značkou Dove v květnu 2020 připravil tématické číslo o přirozenosti a bezvadnosti, kde dívky různého věku, profesí a postavení – slavné běloruské televizní moderátorky, návrháři, stylisté, veřejné osobnosti – podnikly odvážný krok. a ukázali své fotografie bez make-upu. Prozradily vám hrdinky na stránkách, co pro ně znamená krása a přirozenost? Měli komplexy a jak s nimi bojovali? Jak dnes přijímají svůj vzhled a dokážou následovat „trend“ a být sami sebou?
