Pouštní vítr vane otevřenými okny káhirské továrny, kde se nachází jedno z nejlépe střežených tajemství italské haute couture: egyptští krejčí.

Ženy, které nosí šátky zakrývající hlavu, šijí ramenní švy, žehlí hedvábné podšívky kapes a protahují italskou látku digitálními šicími stroji. Vyrábějí pánské obleky pro Valentina, které stojí 1,3 dolarů. Učili se řemeslu z videokazet, které sledovali na televizorech umístěných přímo na podlaze.

Evropské firmy vyráběly trička a džíny ve východní Evropě a severní Africe po mnoho let, ale limity stanovily pro módní kolekce, jejichž vysoké ceny byly určeny právě tím, že byly „vyrobeny v Itálii“. Dnes, kvůli rostoucím mzdovým nákladům, inflaci a konkurenci levnějších firem, Valentino a další italské a francouzské společnosti boří jedno z největších tabu vysoké módy: své exkluzivní řady začínají vyrábět v rozvojových zemích.

Celine, jednotka gigantu LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA, vyrábí některé ze svých kabelek v Číně, včetně kožených a plátěných kabelek Macadam, které se prodávají za 500 dolarů. Zatímco Giorgio Armani SpA stále vyrábí své nejdražší položky v Itálii, 18 % kolekce Armani Collezioni, jako jsou vlněné kalhoty za 450 USD a hedvábné bundy za 1,5 XNUMX USD, je vyrobeno ve východní Evropě.

V loňském roce začala Gucci Group NV vyrábět tenisky v továrně v Srbsku a výrobce koženého zboží Tod’s SpA vyrábí tenisky Hogan v Maďarsku a zvažuje přesunutí části výroby do Číny.

“Proč se tolik staráš o to, kde dělám boty?” – říká Patrizio Bertelli, generální ředitel Prada Group NV. Tam, kde to místní předpisy umožňují, Bertelli upřednostňuje připojení štítku Made by Prada na své produkty. Horní části některých bot Prada jsou vyrobeny ve Slovinsku a části kabelek jsou vyrobeny v Turecku.

Exodus z Francie a Itálie právě začíná. Zástupci průmyslu však tvrdí, že některé produkty nikdy nepůjdou do „levných“ zemí, protože italští řemeslníci nemají obdoby. Například ručně tkané kožené kabelky budou pravděpodobně vždy vyráběny v Itálii. Co se týče všeho ostatního, je to jen otázka času.

Společnosti od výrobců k automobilovým gigantům již dlouho migrovaly do Číny a Mexika, ale výrobci luxusního zboží se vždy drželi Itálie a Francie. Označení „made in Italy“ ospravedlňuje přemrštěnou cenu. Jak budou spotřebitelé reagovat na to, že se oblečení vyrábí v levných továrnách? Budou nakonec muset výrobci snížit ceny?

ČTĚTE VÍCE
Jaké boty nosit k dlouhým pleteným šatům?

Mnoho italských módních domů se obává reakce, že urychlují zánik textilního průmyslu. Za poslední tři roky, kdy firmy začaly přesouvat výrobu do zahraničí, klesl prodej italského textilu o více než 10 % a textilní průmysl loni ztratil 24 XNUMX pracovních míst.

Alaa Arafa, majitel egyptské továrny, kde se vyrábí obleky Valentino, s propuštěnými nesympatizuje. „Žádná italská dívka by neseděla u šicího stroje, bez ohledu na to, kolik dostala,“ říká.

Magie a aura

Kouzlo označení „made in Italy“ sahá až do počátku 1920. století, kdy italští řemeslníci začali vyvážet své výrobky a technologie. Neapolský obuvník Salvatore Ferragamo se jako jeden z prvních vydal do zahraničí, kde jeho boty nosili Jean Harlow, Douglas Fairbanks a další hollywoodské hvězdy XNUMX. let. Florentský koželuh Gucci jej brzy následoval.

Po druhé světové válce italští řemeslníci ovládali další řemeslo: začali prát vlnu novým způsobem a Itálie brzy předstihla Skotsko ve výrobě pletenin. V polovině 1950. let se označení „made in Italy“ stalo snem snobů po celém světě. Dokonce i francouzské společnosti Louis Vuitton a Chanel převedly část své výroby do Itálie.

K prvnímu posunu došlo v 1990. letech 350. století. Některé vysoce módní společnosti začaly přesouvat výrobu menších řad do východní Evropy. Výrobce kabelek Francesco Biasia, jehož kabelky se prodávají za 500 až 1990 dolarů, začal koncem XNUMX. let přesouvat výrobu do Číny a východní Evropy.

V posledních letech se objevily nové problémy. Výrobci luxusního zboží se nikdy nevzpamatovali z hospodářského poklesu, který zasáhl jejich zisky od roku 2001. Ve stejné době konkurenti jako Zara ze společnosti Inditex SA a H&M společnosti Hennes & Mauritz AB zaplavili trh levnými, ale módními napodobeninami designových produktů. Růst eura není povzbudivý ani pro výrobce luxusního zboží, kteří nakupují suroviny v eurech a v této měně platí svým pracovníkům, ale významnou část svých výrobků prodávají mimo eurozónu, například ve Spojených státech a Japonsku. Úspora výrobních nákladů je lákavá vyhlídka.

Některé společnosti tvrdí, že stěhováním do zahraničí nemají co ztratit, protože dovednosti, které byly kdysi hlavní součástí italského řemesla, byly ztraceny. Mladší generace Italů už nevědí, jak šít boty.

ČTĚTE VÍCE
Co se děje s řasami při laminaci?

Udržet kvalitu je obtížné, ale řídit zvyky zákazníků je ještě obtížnější. Valentino, dceřiná společnost Marzotto SpA, trhá z obleků štítky „made in Egypt“ před jejich odesláním do evropských butiků, kterým společnosti nemusí sdělovat, kde je zboží vyrobeno. Na americkém a japonském trhu jsou pravidla přísnější a Valentino pro ně šije obleky v Itálii.

Louis Vuitton je zdaleka nejvíce padělanou módní značkou na světě. Bez ohledu na to, kolikrát jsou kopírovány, bez ohledu na to, jak kvalitní jsou padělky, každá žena sní o tom, že bude vlastnit pravou věc. Pokud byla věc zakoupena ve značkovém butiku, o pravosti samozřejmě nemůže být řeč. Ale pokud se jedná o dárek nebo zakoupený, řekněme, v obchodě, pak stojí za kontrolu „originalita“ produktu.

Louis Vuitton, za prvé, nebude levný. Cena tašek v Evropě začíná od 300 eur a 150 eur bude stát příslušenství a malé věci. Existuje několik základních detailů, které vám napoví, zda se jedná o originál nebo padělek.

Za prvé, logo LV na materiálu. Samotný materiál, podšívka, kožené a kovové části, nápisy uvnitř i venku, švy. Obalový sáček je výhradně tmavě hnědé barvy, na dotek mírně drsný, vyrobený z hutného materiálu, s proutěnými uchy. Balíček Louis Vuitton musí mít nápis: “LOUIS VUITTON – Maison Fondée en 1854 – Paris”. V tomto pořadí a v ničem jiném. Padělky se často prodávají včetně sáčku, ale je na něm uveden pouze Louis Vuitton.

Mnoho produktů je baleno v krabicích. Kdo vyrábí padělky, nebude tím zmaten, ale značky jako Louis Vuitton zpravidla věnují velkou pozornost malým detailům, na které se při výrobě padělků zapomíná. Krabice Louis Vuitton mají tmavě hnědý exteriér a béžovou zásuvku. Krabice jsou svázány provazem vyrobeným z pryžového materiálu podobného kůži a mají speciální „očko“, které pomáhá krabici otevřít.

Prodávaný výrobek je zabalen do bílého papíru a přelepen speciálními nálepkami s nápisem „Louis Vuitton“ (na obdélníkových) nebo logem LV (na kulatých).

Pouzdra Louis Vuitton dodávaná s produkty jsou lakována světle žlutou nebo „hořčicovou“ barvou, příjemnou na dotek, s nápisem „Louis Vuitton“. Louis Vuitton nebalí kovové části svých výrobků do celofánu nebo látky.

ČTĚTE VÍCE
Je možné nanášet krém na nohy každý den?

Logo je pro sněmovnu velmi důležité, takže není možné vidět písmena LV křivě umístěná nebo přišitá na pravém předmětu. Ve velmi vzácných případech může logo překrývat kovová nášivka. Monogram nelze obrátit vzhůru nohama.

Materiál, ze kterého Louis Vuitton vyrábí většinu svých tašek, zavazadel, doplňků a peněženek, je jedinečný. Je nemožné to předstírat. Patentované analogy se nacházejí i v jiných domech, ale technologie je jiná a je držena v nejpřísnější tajnosti.

LV plátno bylo vynalezeno a vytvořeno na konci 19. století. Od té doby se materiál stal ochrannou známkou značky a stačí se věci dotknout, aby se zjistilo, zda je z ní nebo z jiného neznámého materiálu. Kovové části výrobků mají označení LV nebo Louis Vuitton. Na vnějším zámku peněženky Zippy je vyražen nápis Louis Vuitton ve tvaru kruhu. Vnitřní zámek má na obou stranách vyražené značení LV. Šrouby na kovových částech zavazadla na zadní straně mají tvar hvězdy se 6 paprsky.

Monogramované položky Louis Vuitton obvykle používají telecí kůži. Klasické tašky obsahují kožené prvky světlé karamelové barvy, na okrajích natřené červenou barvou a prošité žlutými nitěmi. Když použijete originální tašku, kůže získá tmavě medový nádech.

Podšívka tašek je béžovo-šedá a vypadá jako semiš. U bílých tašek z řady Multicolore je podšívka nejčastěji červená. Švy jsou malé a úhledné, taška s křivým švem se v butiku neobjeví. Jsou produkty, kde svorník s nápisem Louis Vuitton nahrazuje horní prošívání. Některé modely mají pevnou rukojeť, přišitou k základně tašky.

O rozdílech se však můžeme bavit dlouho, protože ať se na to díváte jakkoli, padělky se originálu podobat nebudou. Proto je jednodušší a spolehlivější koupit předmět, který se vám líbí, přímo od výrobce, než se ptát, zda je skutečný.