Befree je značka pro všechny, kteří milují módu pro mladé, bez ohledu na věk. Inkluzivita, svoboda projevu, krása a jedinečnost každého – to jsou hodnoty, které jsou nám blízké.
FILOZOFIE
Befree přebírá odpovědnost za poskytování všech nejnovějších a nejoblíbenějších věcí v globální mainstreamové módě zákazníkům a zapojuje do toho kreativní komunitu Ruska.
INTELIGENCE A INOVACE
Vytváříme komunitu progresivních a kreativních lidí. Ti, kteří hledí do budoucnosti a odvážně mění svět, sebe i své okolí.
Komunitu Befree tvoří lidé různého věku a vzhledu, s různými zkušenostmi a životními pozicemi. Chceme společně s vámi vytvářet módu v Rusku.
V roce 2021 jsme spustili Befree Co:Create, abychom vytvořili kolekce se současnými umělci, influencery, charitativními organizacemi a podobně smýšlejícími partnery značek. Každý měsíc vydáváme ve spolupráci s naší komunitou minimálně jednu kolekci – a nejde jen o trička s potiskem, ale také o doplňky a svrchní oblečení.
BEZPLATNĚ CO:CREATE
TVOŘTE S NÁMI!
LEPŠÍ BUDOUCNOST VYTVOŘTE LEPŠÍ BUDOUCNOST
Chceme vytvářet lepší budoucnost a pomáhat ostatním dělat totéž.
Váš nákup je zabalen ve stejném sáčku, ve kterém jste přišli z továrny. To je mínus 8 milionů plastových tašek ročně!
Nový život pro staré oblečení
Nainstalovali jsme do našich prodejen recyklační boxy: nyní můžete darovat své nechtěné oblečení a přispět k péči o planetu. Věci neskončí na skládce – před spuštěním projektu jsme prověřili pověst společnosti Laut Recycling
Džínovinu zpracováváme laserem, abychom snížili množství chemikálií a vody. Používáme recyklovaný polyester a vlnu s certifikací Responsible Wool Standard od humánních farmářů.
OBCHODY
Befree jsou módní obchodní domy, které usnadňují sestavení outfitu. Máme dámská a pánská oddělení, džínoviny, spodní prádlo, obuv, domácí oblečení a sportovní oblečení. Od nakupování si můžete odpočinout v salonku s měkkými pohovkami.
obchody v Rusku a Bělorusku
nové prodejny otevřeny v roce 2023
od 900 do 2500 m²
maximální plocha prodejen se v roce 2023 zvýšila
Interiér našich prodejen je minimalistickou fúzí. Velké multimediální obrazovky, salonky s měkkými pohovkami a pohodlné pokoje s jemným osvětlením pro pohodlný zážitek z nakupování. Interiéry vlajkových prodejen v obchodních centrech Galereya a Aviapark jsme doplnili uměleckými předměty od umělců, se kterými tvoříme kolekce Befree Co:Create.
Otvírání nových obchodů měníme ve svátek pro komunitu: voláme DJs, organizujeme tomboly, přeměňujeme oblečení v vyskakovacím baru na míru a nabízíme ohodnocení digitální kolekce Befree Denim Punk ve virtuální šatně.
KANCELÁŘ
Kancelář Befree se nachází v historické budově v Petrohradě. V 19. století zde byla otevřena Škola ženských řemesel, ze které se později stala legendární sovětská šicí továrna „Pervomajskaja Zarya“.
Na jejím základě se objevila společnost Melon Fashion Group a značka Befree – nyní zde tvoříme kolekce, vymýšlíme koncepty prodejen a stanovujeme cíle, které následně mění ve skutečnost obrovský tým #befreepeople
Řetězec Befree se rozhodl na změny probíhající na módním trhu v Rusku reagovat rozsáhlou expanzí: v letech 2023 a 2024 plánuje prodejce zdvojnásobit svou prodejní plochu a tento projekt již aktivně realizuje. Nové prodejny se otevírají na plochách od 1 500 do 2 500 mXNUMX a předchozí místa se přemisťují do větších prostor, aby pokryly sortiment, který se mnohem rozšířil. Navštívili jsme novou vlajkovou loď Befree v nákupním centru Galereya v Petrohradě a podrobně jsme se dozvěděli o plánech prodejce.
Befree je ruská módní značka, založená v roce 2002, součást Melon Fashion Group (vlastní značky Zarina, Befree, Love Republic a sela). Dnes síť Befree tvoří 260 obchodů v Rusku, Bělorusku a Kazachstánu. Z toho 70 prodejen patří partnerským franšízantům. Od začátku roku 2023 značka otevřela a přemístila 30 bodů do velkých oblastí, včetně Běloruska. Do konce roku se plánuje otevření dalších asi 15 prodejen.
Nová vlajková loď sítě Befree Nákupní centrum “Galerie” (St. Petersburg, Ligovsky Prospekt, 30a) otevřena ve druhém patře hlavního atria. V jeho vstupní části jsou působivé mediální panely vysílající dynamická módní videa, dva vchody – do dámské kolekce a do pánské. Dříve v obchodním centru fungoval další maloobchodní prodejna o rozloze 800 metrů čtverečních. m, ale nová vlajková loď je mnohem větší – více než 2000 m2024. m. Společnost plánuje do konce roku 1,5 zdvojnásobit svou prodejní plochu. Všechny nové prodejny budou otevřeny ve velkém formátu – od 2,5 do XNUMX tisíce metrů čtverečních. m, a provozní body se postupně přesunou do prostornějších prostor.
„Konkurence nezasahuje“
Tržby Befree v posledních pěti letech neustále rostou: ze 7 miliard rublů v roce 2018 se zvýšily na 13 miliard na konci roku 2021 (výsledky roku 2022 společnost zveřejní po 29. červnu). V roce 2023 plánuje Befree zvýšit tržby o 30 %, na základě výsledků prvního čtvrtletí se prognóza naplňuje. Aktivní expanzi maloobchodníka podnítil odchod zahraničních značek.
“Vždy jsme se snažili růst, ale do roku 2022 jsme to nedělali tak extenzivně, ale spíše progresivně,” řekl Anna Shmakova, marketingová ředitelka Befree. „A teprve s odchodem závodníků si najednou uvědomili, že nastala určitá historická chvíle a my se teď musíme rychle rozvinout a obsadit uvolněný prostor. V roce 2022 jsme také našli nové výrobní závody v Uzbekistánu a Turecku. Všichni museli hodně pracovat, ale bylo to velmi cool období, kdy jsme si uvědomili, že hranice jsou v našich hlavách a už dávno jsme měli rozšířit podnikání: konkurence nezasahuje!“
Nová mise značky
V roce 2023 oznámila síť Befree svůj nový cíl – stát se ruským módním lídrem. “Zformulovali jsme pro sebe nový manifest, který zní jednoduše a zároveň děsivě ambiciózní – “Přebíráme odpovědnost za módu v Rusku.” Ano, opravdu vidíme náš úkol pro příští roky dát ruským zákazníkům vše nejmódnější, nové, populární, co je ve světové módě, stát se národním módním lídrem a zajistit, aby móda neopouštěla Rusko spolu se zahraničními značkami, “ říká Anna Šmaková. „Zároveň se také snažíme přispívat ke světové módě. Ano, na masovém trhu je běžnější sledovat skvělé značky a přizpůsobovat trendy vysoké módy masovému kupci. S touto rolí jsme se ale již nespokojili a dali jsme si za cíl rozvíjet vlastní kreativní styl v módě.“
V rámci této mise Befree radikálně aktualizoval svůj sortiment: na trh byla uvedena plnohodnotná řada bot, šestkrát se rozšířila pánská kolekce, rozvíjí se sportovní směr a na uvedení se připravují nové řady Young a Rock .
První je vytvořen pro mladé kluky a dívky, kterým záleží na trendech pouliční módy, sebevyjádření a dostupných cenách. Druhá je pro ženy 25+, které volí rock jako styl a způsob života. Obecně společnost umisťuje svůj sortiment jako vhodný pro všechny fanoušky módy pro mladé bez ohledu na věk.
V nových prodejnách Befree se výrazně rozšíří plochy pánské kolekce Befree MAN a objeví se velké shop-in-shop plochy na džínovinu, spodní prádlo a boty.
Nové produktové skupiny vykazují dobré výsledky: v průběhu roku vzrostly prodeje pánské kolekce o 65 %, boty – o 337 % (z nízkého základu), spodní prádlo – o 85 %, doplňky – o 185 %.
Dalším z ambiciózních cílů Befree je stát se vedoucí značkou v oblasti džínoviny, prvním místem, kam lidé přicházejí pro džíny, které jsou „cool a levné“. Prodejce aktivně pracuje na rozšíření modelové a velikostní řady v této kategorii.
Kreativita a inkluzivita
Důležitou součástí nového poslání Befree je spolupráce s umělci, designéry, influencery, charitativními a eko-projekty. Brzy se na webových stránkách společnosti objeví speciální sekce, kde se budou konat otevřené kreativní soutěže, kterých se může zúčastnit každý.
Dnes se Befree také staví jako inkluzivní značka, která podporuje jakékoli myšlenky na rozšíření hranic normy a přijetí sebe sama. Zejména proto, aby se stal dostupný co nejširšímu publiku, rozšiřuje velikostní řadu: do řady již přibyly velikosti XL a XXL.
„Budeme pokračovat v rozšiřování velikostní řady v oblečení a spodním prádle. Ale plánujeme jednat pomalu,“ řekla Anna Shmakova.
Touha po inkluzivitě je patrná i v uspořádání nových prodejen: mají široké uličky vhodné pro maminky s kočárky i pro vozíčkáře.
Vrcholem nových prodejen Befree jsou umělecké dílny
V obchodním centru Galereya je navrhují umělci, se kterými prodejce spolupracuje. Stěny jednoho jsou například vymalovány citáty klientů charitativní nadace Anton je blízko, která lidi s autismem systematicky podporuje. Tyto fráze jsou velmi dojemné. Například „Nejlepší věci v životě se někdy dějí“, „Každý má vždy právo být jako oni.“ Společnost chce tuto vlastnost zachovat a zapojit umělce do navrhování montážních prostor v dalších nových lokalitách.
Befree opustil svůj věrnostní program
Nyní je sortiment Befree stejný online i offline. Online produkty značky jsou prezentovány ve vlastním internetovém obchodě na Wildberries, Ozon, Lamoda.
Internet tvoří něco málo přes 30 % celkových tržeb.
Na začátku roku 2022, kdy došlo ke skokům ve směnných kurzech, Befree mírně zvýšil ceny, ale zákazníci to vzali loajálně: prodejce stále zůstával v cenově dostupném cenovém segmentu. „Samozřejmě, že když H&M odešlo, pocítili jsme příliv kupujících, ale obecně je těžké pochopit, jak publikum mezi značkami proudí. Při absenci konkurentů by bylo možné zdražit, ale to dělat nechceme, protože naším hlavním nákupčím jsou mladí lidé, pro které chceme zůstat atraktivní a dostupnou značkou. Snažíme se, aby to bylo na objemu,“ řekla Anna Shmakova.
Kvůli touze být přístupný nemá Befree věrnostní program: značka ho záměrně opustila, aby svou hodnotu investovala do ceny – podle zásady „Dobrá cenová nabídka by měla být pro každého“.
Na památku plastových tašek
Befree realizuje své ESG projekty významné pro životní prostředí a komunitu pod značkou „Better Future“. Před dvěma lety se na pokladnách prodejen Befree začaly vydávat nákupy ve stejných obalech, ve kterých pochází oblečení z výroby. Recyklace továrních obalů eliminovala potřebu vyrábět 6 milionů nových plastových tašek ročně.
Nejnovější tyrkysové plastové tašky Befree lze vidět v instalacích za pokladnami obchodů.
Prodejny nového formátu Befree poskytují službu příjmu starých věcí k recyklaci Laut recyklací. Aktuálně jsou ekoboxy na nechtěné oblečení k dispozici v 18 obchodních centrech ve třech městech: Moskvě, Nižním Novgorodu a Petrohradu (včetně nákupního centra Galereya).
Kupující nechce šťourat do obrazovky
Nové prodejny Befree jsou prostorné a moderní, ale nemají interaktivní obrazovky s přístupem do internetového obchodu a jeho „nekonečného“ regálu. Síť tuto technologii testovala, ale ukázalo se, že je zákazníky zcela nevyžádaná. “Úhel s tímto panelem byl mrtvý.” Byla to zajímavá zkušenost, protože si pak všichni mysleli, že je to nadějné řešení. Ale ne. Kupec, který se ocitne ve skutečném obchodě, z nějakého důvodu nechce stát a šťourat do obrazovky: raději si vybere věci a odejde do šatny. Navíc dnes má každý své vlastní gadgety, proč potřebujeme další panel?“ “ řekla Anna Šmaková.
Zároveň se v ní ve dnech slavnostního otevření nové prodejny objevují neobvyklé technologické zóny – zrcadlo s virtuálním padnutím oděvů a custom bar (custom bar) – minidílna, ve které si zákazníci nakupují oblečení. v obchodě Befree jsou přizpůsobeny (dávají vlastnosti individuálního designu).
