V marketingu existují pojmy jako značka a ochranná známka. Značná část spotřebitelů se mylně domnívá, že jde o totéž. Navzdory skutečnosti, že tyto pojmy spolu úzce souvisejí, značka a ochranná známka mají značné rozdíly.
Pojmy ochranné známky a značky
TM je individuální značka výrobce, která je umístěna na výrobku nebo obalu. Může to být obrázek, slova nebo kombinace obojího. Jedinečné firemní logo umožňuje spotřebiteli odlišit produkt od podobných produktů vyráběných konkurenčními společnostmi.
Značka je ochranná známka, která si již získala oblibu na trhu a je mezi spotřebiteli žádaná. Při reklamě na značkový produkt má kupující určité asociace spojené s kvalitou produktu.
Ochranná známka – účel, vlastnosti a vlastnosti
TM je jedinečný název pro konkrétní produkt nebo službu. Může to být originální styl, design nebo slogan, který odlišuje produkt od ostatních nabídek na trhu a činí jej výjimečným. Rozlišovací znak živnostenského podniku nebo společnosti vyrábějící výrobek musí být úředně registrován. Po registraci je majiteli vystaven certifikát potvrzující jeho právo používat tuto ochrannou známku. Rozlišovací značku lze umístit jak na výrobek, tak na obal.
Ochranná známka je důležitým nástrojem, jehož prostřednictvím společnost monopolizuje zisk společnosti z používání značky. Registrací TM se stáváte jediným monopolním příjemcem peněz, které značka vytváří. Ochranná známka zabrání konkurentům ovlivnit váš osobní zdroj zisku. Je důležité pochopit, že pouze registrace ochranné známky u Federální služby pro duševní vlastnictví (Rospatent) umožňuje získat k ní výhradní práva.
Co je značka a k čemu slouží?
Marketingoví experti tvrdí, že pokud více než 20 % spotřebitelů hodnotí produkt kladně, lze jej nazvat značkou. Jinými slovy, značka je personalizovaná ochranná známka, která je zafixována v myslích významné části cílového publika.
Od okamžiku, kdy se produkt výrobce stane rozpoznatelným a oblíbeným, protože je srovnatelný s produkty konkurence, stává se značkou. Značka je v podstatě dobře propagovaná ochranná známka, která je mezi spotřebiteli žádaná a zaujímá určitou mezeru na trhu. Automaticky vytváří zisk bez dalších investic.
Aby se TM stala značkou, je nutné ji rozvíjet, vytvořit koncept a jedinečné vlastnosti. Poté je nutné produkt aktivně propagovat pomocí souboru účinných marketingových opatření. Za tímto účelem jsou přitahováni vysoce kvalifikovaní a zkušení specialisté.
Jaké jsou rozdíly mezi značkou a ochrannou známkou?
Každý podnikatel by měl rozumět terminologii moderního marketingu. Mezi TM a značkou je 7 hlavních rozdílů:
- Ochranná známka je rozlišovací znak produktu, který je oficiálně registrován. Značka je komplex asociací a vlastností produktu zakotvených v mysli spotřebitele.
- Tyto 2 koncepty se také liší přítomností emocí. Značka motivuje lidi ke koupi produktů a ochranná známka hraje roli rozlišovacího znaku produktu nebo služby.
- Téměř každá společnost má ochrannou známku, ale jen málokterá má značku. Každý značkový výrobek musí mít ochrannou známku.
- Neméně důležitým rozdílem je životnost těchto jevů. Vzhledem k tomu, že značka je v podvědomí spotřebitelů, může žít desítky let a dokonce i staletí. Ochranná známka se nemusí vůbec „narodit“, pokud ji FIPS Ruské federace odmítne zaregistrovat.
- Kupující spojují značkový produkt s vynikající kvalitou. U značkových produktů je to volitelná podmínka.
- Značka má kladný nebo záporný náboj. TM jej nemá, protože se jedná o absolutně neutrální rozlišovací znak produktu.
- Branding je účinný způsob propagace produktů, protože spotřebitelé jsou připraveni koupit oblíbený produkt. Za ochrannou známku však často platit nechtějí.
Výsledky
Značka a ochranná známka jsou pojmy, které mají jak rozdíly, tak podobnosti. Výrobce zvládne vývoj TM samostatně. Aby se produkt stal značkou, měli byste využít služeb profesionální brandingové agentury, která vypracuje efektivní strategii jednání. Produkty vaší společnosti se budou výrazně lišit od produktů konkurence, což vám umožní udržet si stálé zákazníky a přilákat nové, čímž se zvýší zisky.
