Móda (francouzský mod, latinsky modus – míra, obraz, metoda, pravidlo, předpis) – krátkodobá dominance v určitém sociálním prostředí určitých chutí, projevující se ve vnějších formách života a zejména v kroji.
Móda v nejširším slova smyslu označuje obecně uznávaný životní styl, který existuje v určitém období, pravidla prostírání a chování u stolu, interiérový design, auta, oblečení atd. Je obvyklé nazývat jevy módními, pokud vzbuzují široký zájem a pozitivní hodnocení. Slovo „móda“ však vždy znamená neustálou a z hlediska rozumu nedostatečně vysvětlitelnou touhu měnit všechny formy života, nejčastěji oblečení. Ekonomové v zahraničí tvrdí, že móda je umění, jehož úkolem je lidi překvapovat.
Hegel jednou napsal, že následovat módu je absurdní, nenásledovat módu je směšné. Tím definoval celou podstatu módy, tzn. skutečnost, že móda je velmi užitečný fenomén, ale s mírou; rychle ubíhá a je potřeba být dostatečně flexibilní, abyste z toho dokázali vydolovat vše nejprogresivnější a nejmodernější.
Styl pokrývá všechny sféry lidské ideologické a umělecké činnosti. Na rozdíl od stylu se móda vyznačuje krátkodobější a povrchnější změnou vnějších forem domácích předmětů a uměleckých děl. Móda se zrodila jako důsledek přirozené touhy člověka aktualizovat a zlepšovat životní prostředí, zejména oblečení, aby bylo pohodlnější a krásnější. Změny v módě jsou spojeny se sezónností a věkovými charakteristikami lidí. Na základě požadavků výroby a marketingu se móda používá ke zvýšení poptávky po konkrétním produktu. Současná doba je charakteristická záměrným zkracováním životnosti věcí za účelem neustálého doplňování sféry oběhu novým zbožím.
Ve skutečnosti zastaralost obleku ve 1920. století. neproběhlo tak rychle, jak se nám zdá, byly pozorovány pouze vnější změny: při zachování obecné struktury formy se změnily pouze linie, tkanina a barva. Móda dříve vydržela desítky let a v poslední době se mění téměř každý rok, ale její proměny jsou méně zásadní. Funkcionalismus věcí a s ním spojený zdůrazňovaný konstruktivismus se stal hlavní myšlenkou v tvorbě umělců a návrhářů 1906. let, kdy se vlastně formuloval hlavní koncept kostýmu 11. století. Nové principy zpevňování oděvu na ramenním pletenci a jeho volná interakce s postavou zůstaly aktuální po celé 13. století. Při analýze vývoje krojové formy XNUMX. století lze říci, že počínaje rokem XNUMX byla doba změny módy XNUMX – XNUMX let. Během této doby se forma skutečně rodí, formuje a umírá. „Velký“ styl XNUMX. století. sestává z jednotlivých mikrostylů, které se v průběhu desetiletí vzájemně nahrazují.
Veškerou rozmanitost krojových forem lze zredukovat na tyto hlavní styly: klasický, romantický, sportovní a lidový.
Oblek klasického stylu se vyznačuje zdůrazněnou přísností, elegancí formy, minimem detailů, téměř úplnou absencí dekoru a racionalitou. Proporce oblečení klasického stylu odpovídají proporcím lidské postavy. Hlavní členění oděvní formy probíhají v místech přirozených členění postavy. Linie tvarů a detailů jsou jednoduché a výstižné.
Oblečení klasického stylu zahrnuje kabáty, šaty a obleky s napůl vypasovanou siluetou, nazývané „oblečení v anglickém stylu“. Polopřiléhavé oblečení se stalo klasikou, protože je přijatelné pro muže i ženy různého věku a jakéhokoli typu postavy, v takovém oblečení vypadá dobře každý.
Svetry, kostkované a plisované sukně jsou také příkladem klasického řešení, tzn. to je něco, co je vždy módní.
“Chanel” – dámské klasické oblečení, připomínající původní modely Gabrielle Chanel, která v roce 1928 jako první uvedla do dámské módy pánský oblek, fantastické šperky z krystalů, skla, perlové náhrdelníky v několika řadách k malým černým šatům , lodičky, pánské polobotky . Chanel 30 let nezměnil tvar svých modelů. Designérský oblek Chanel je oblek z měkké buklé látky s rovnou sukní a přísnou bundou bez límce nebo klop, zdobený tkaným prýmkem, hedvábnou halenkou s mašlí, četnými řetízky a umělými perlami kolem krku.
Látky s pruhy, kostky, puntíky a látky tvídového typu jsou příklady klasických oděvních látek. Lodičky, kozačky, mokasíny jsou klasická obuv.
Oblečení v romantickém stylu se vyznačuje ženskostí a elegantním zdobením, zdobené obláčky, volány, volány, výšivky, krajky, velké bílé límečky a mašle. V šatech a halenkách se používají prvky kostýmů z minulých epoch.
Oblečení ve sportovním stylu, které se objevilo ve 20. století, se vyznačuje zdůrazněnou volností formy, zajišťuje člověku pohodlí při pohybu a zároveň zdůrazňuje střih, štíhlost a sportovnost postavy. Charakteristickými detaily takového oděvu jsou našité kapsy, zapínané klopy, různé záhyby a průduchy. Jako akcenty se používají různé tvarovky. Ve sportovním stylu lze nosit business oblek, sadu neformálního oblečení, oblečení pro domácnost a ulici.
Ve vůdčích módních kolekcích moderního kroje je stále více patrný apel na bohaté lidové (národní) dědictví. Modely vytvořené na jeho základě patří k modelům lidového (venkovského, rustikálního, lat. rusticus – jednoduchý, drsný) stylu (venkovský vzhled). Emocionální expresivity takového oblečení je dosaženo designovým řešením, konečnou úpravou, tkaninami připomínajícími lidové tkaní designem, texturou a strukturou, kombinací prvků a způsobů nošení.
Existuje také mnoho „mikrostylů“, z nichž každý lze klasifikovat jako jeden z hlavních.
Námořnický styl – oblečení v bílé, tmavě modré a červené barvě s námořními symboly (kotvy, volanty, lana), námořnickými límci a lemováním.
Lovecký styl – oblečení v klasickém a sportovním stylu s prvky loveckého kostýmu – kožené vesty, nákrčníky, obrázky ptáků na pletenině atd.
Safari – oblečení z khaki, písku, oliv, bílé pláštěnky s prvky kostýmu lovců divokých zvířat v savaně nebo džungli. Komplet zpravidla obsahuje „safari“ halenku s množstvím kapes, zapínání, nárameníky, falešné gazyry, kalhoty (jako jsou žokejské kalhoty, jezdecké kalhoty, klasické kalhoty), šortky, bermudy, sukně (plisované, rozšířené ). Jako zakončení se používá prošívání a síťovina. Doplňky – šátky, šátky se vzory dravců, opasky, šperky z kostí, dřeva a peří v africkém stylu.
Džínový styl – kalhoty, saka, košile, šaty, letní šaty, sukně, vesty z džínoviny zdobené nýty, nášivky, knoflíky, kůže, prýmky, kamínky, výšivky, v některých případech i krajky.
Vycházkový styl – pohodlné, teplé oblečení na ulici s prvky sportovního nebo džínového stylu.
Disco je mládežnický styl pro diskotéky, mění se v závislosti nejen na módě oblečení, ale také na hudbě (rock and roll, disco, rave, techno atd.).
Derby je mikrostyl sportovního oblečení s prvky závodní kombinézy. Pojmenováno po lordu Derbym, velkém fanouškovi dostihových koní.
Gaucho (španělsky gaucho) je lidový styl oděvu gauchů – chovatelů dobytka z Jižní Ameriky. Hlavními oděvy jsou semišové a kožené vesty, bundy, kalhoty s třásněmi, nýty a nášivky.
Klubový styl je soubor oblečení, jehož základem je klasický blejzr s emblémem prestižního klubu a lesklými knoflíky.
Styl spodního prádla je řada romantických a lidových stylů: halenky a šaty vyrobené z tenkých bavlněných a hedvábných látek, tradičně upravené jako spodní prádlo: špunty, řasení, lemy, prošívání, krajky, střihové výšivky, saténový steh atd.
Pyžamový styl je dámské klasické oblečení velkých objemů, připomínající pánská pyžama.
Grunge je výrazně ležérní styl pánského a dámského oblečení z přírodních materiálů – bavlna, len, vlna, ručně pletený žerzej.
Unisex je styl populární na konci devadesátých let. mezi mladými lidmi. Zahrnuje použití identických kostýmních prvků pro muže a ženy.
Pro módu posledních let 20. století. Charakteristický byl princip tvorby kostýmního souboru, který spočíval v kombinování prvků různých stylových směrů. Móda umožňuje kombinovat funkční předměty spíše zdrženlivého designu s předměty folklóru a jiných stylů. Taková kombinace a konstrukce kostýmu umožnila nazvat tento styl „rozptýleným“.
Sada je soubor prvků a částí kostýmu, spojených barvou, materiálem a účelem. Stavebnice může mít neomezený počet vyměnitelných součástí.
Soubor je kostým vytvořený podle jediného originálního plánu, jehož detaily jsou vzájemně sladěny a podřízeny jedinému celku. Soubor má prostředky k co nejúplnějšímu odhalení uměleckého obrazu. Soubor má složitou strukturu, skládá se z několika částí, včetně obuvi, pokrývky hlavy, šperků atd. Soubor se vyznačuje mnohovrstevností, pevným propojením a povinností nosit všechny jeho části současně.
Šatní skříň – oblečení, boty, doplňky vybrané pro všechny příležitosti v životě jedné osoby nebo skupiny lidí.
Collection je systematická sbírka kostýmních modelů a předmětů, jejichž styl, provedení, forma a vyobrazení jsou umělecky zajímavé.
V dnešní době, když jdete do značkových obchodů, často na policích nebo ramínkách můžete vidět rozšířené kalhoty až po zem, řetízkový pásek, baletní boty, kabáty s kožešinou na límci a rukávech nebo třeba legíny. Přistihneme se, že si myslíme, že jsme něco podobného pozorovali při sledování starého filmu nebo při pouhém vzpomínání na minulá léta. Samozřejmě vždy existují kreativní lidé, kteří jsou připraveni na odvážné kombinace při vytváření svého obrazu. Všechno nové je dobře zapomenuté staré. Ale máme velký zájem o nové věci.
Pojďme na to: kdo definuje módu? .
Změny ve světě módy jsou tak dynamické, že vyžadují neustálé sledování a analýzu. Ukazuje se, že existují profese, bez kterých je svět módního průmyslu nemožný – trendwatchers (z anglického trendwatcher – „pozorovatel trendů“), jejichž nejdůležitější dovedností je pracovat s „obrazem budoucnosti“. Právě tito lidé analyzují nové trendy ve světě módy a vytvářejí směrnice pro potřeby klientů. Na základě pozorování trendů lidí „na ulici“ marketéři implementují potřebné trendy do života. Pokud se tedy dnes začne stávat trendem totální look, nízký pas nebo otevřená záda, jistě se to stane základem pro práci profesionálů.
O trendu.
Oblečení není jen o pohodlí. Samozřejmě jde o styl a status. Stylový nebo trendy předmět je módní, relevantní a vyhledávaný kus oblečení. Následovat trend nebo držet krok s dobou je pro většinu z nás nepostradatelným „atributem“ pokroku v životě. A bez ohledu na to, jak moc si my, vyrůstající, osvojujeme manýry starší generace, určitě se snažíme přinést něco svého a někdy úplně porušíme dosavadní tradice a stereotypy.
Nastavení trendů.
fashionmagazine.com
Módní analytici mají poměrně zajímavý úkol – tvořit trendy pro příští sezóny. Na čem je tedy jejich práce založena? Jak předpovídají a tím diktují trendy? Móda se dá spočítat: ostatně není výjimkou – všechno na světě je cyklické. Analytici nejvíce studují konzumní a popkultura s jejich významnými představiteli ovlivňujícími masy.
Marketéři v nás vyvolávají pocit, že napodobujeme celebrity.
A nemůžeme ignorovat oblíbené hvězdy showbyznysu všech, TikTok, bloggery na Instagramu – jsou to tvůrci trendů naší doby, kteří vytvářejí obrázky, které chceme napodobovat. Proto, důvěřujíce krásnému a slavnému v podvědomí, chceme vyzkoušet tu či onu věc spatřenou na influencerovi. Koneckonců, to jsou „vlivní lidé“! Inovace, které nosí celebrity, se stávají předmětem touhy mnoha dívek a chlapců. Zcela nedobrovolně tedy „zkoušíme“ produkt, který nám hvězda představuje!
Jak rádi vyčníváme.
Jde o to, že chceme nejen napodobovat, což je pro člověka zcela přirozené a charakteristické, ale také oblékat to, co je stylové a módní – tak reaguje náš mozek. To je touha vyniknout, být jasnější a lepší, být první!
Značka nebo ne.
milanstyleguide.com
Mnoho z nás chce mít ve svém šatníku značkový kousek. Právě luxusní značky zaujímají zvláštní místo v našem podvědomí: věříme, že si zasloužíme patřit mezi vyvolené. Jenže právě zakázané ovoce je sladké. To na jednu stranu vytváří předpoklady pro posun vpřed, ale na stranu zcela opačnou to znamená utratit za svůj šatník mnohonásobně více peněz.
Měli byste si koupit luxusní věci, nebo se rozhodnout pro masový šatník? Náklady na produkt samozřejmě ovlivňuje mnoho faktorů: reklama, spolupráce s hvězdami, účast na světových módních přehlídkách atd. Ambice a sebevědomí v nás samých nám na tuto otázku dá odpověď. Takové věci vnímáme jako luxusní věci, abychom si zvýšili sebevědomí nebo se odměnili za naši práci, a to je silná motivační složka.
Svět módy a my.
Ano, takto funguje módní průmysl – interakce módních domů, návrhářů se známými osobnostmi, vzájemná práce marketérů, hlídačů trendů a foresightů, brand manažerů a mnoho dalšího. Ale nezapomeňte, že většinu módních trendů si vytváříme sami.
Autor: Ekaterina Mitina (Instagram soul_stylist_moscow)
