Co je vyšší: výklenek nebo luxus?

Otázka segmentace a distribuce parfémů do kategorií byla nastolena více než jednou (a samozřejmě v budoucnu vyvstane). Dnes je jedna věc jasná – neexistuje jasná klasifikace, protože ani mezi lidmi přímo zapojenými do parfumerie neexistuje shoda.

Například pojem „niche“, tzn. niche parfumerie je definována jako něco vzácného, většinou dost drahého (více než 10000 XNUMX rublů), kreativního, někdy těžko vnímatelného (což automaticky neznamená složitost samotného designu parfému) a nepotřebuje reklamu. Běžně se jedná o značky, které tvoří hlavní sortiment Cosmoteca nebo Rivoli Parfumery (Nasomatto, Naomi Goodsir, Memo Paris aj.). Běžnou definicí mezery je něco, co není luxusní nebo masový trh.

Parfémy v kategorii „mass market“ se dnes obvykle nazývají produkty nejnižší cenové kategorie (i když i zde jsou nesrovnalosti obrovské: pro některé celebrity jsou vůně masový, pro jiné luxusní). Do této skupiny mohou patřit produkty společností jako Oriflame nebo Avon, vůně od módních značek pro masový trh (Zara, Mexx, Bershka atd.), jakož i parfémy domácí výroby (Brocard, Novaya Zarya, četné kompozice společností „Si El “, “Mirra-M”, “Unitop” atd.).

Luxus obvykle označuje značky prezentované v některé z prodejen velkých parfumerií a kosmetických řetězců (L’Etoile, RIVE GAUCH atd.). Nejčastěji se jedná o parfémová oddělení módních domů (od Chanel a Dior přes Salvatore Ferragamo či Escada přes MUGLER či Gucci). Cenové rozpětí v luxusním segmentu je poměrně široké.

Existuje také slovo „selektivní“, které bylo populární v 90. letech, ale dnes jej používají téměř výhradně lidé z těchto dob, což bylo připisováno významu něčeho elitního. Zároveň byla zcela ignorována skutečnost, že cokoli může být „selektivní“, v závislosti na účelu toho, kdo si vybírá (vybírat). Ve Francii toto slovo původně označovalo značky zahrnuté v portfoliu Sephory. Dnes v Rusku se podmíněně „speciální“ linie luxusních domů (Les Exclusifs de Chanel, Les Exceptions MUGLER atd.) často nazývají selektivní. Z logického hlediska by však pojem „selektivní“ měl zjevně vypadnout z používání.

Potíže s umístěním vyvolaly mnoho diskusí o tom, co je například Guerlain, Comme des Garçons nebo Tom Ford (speciální nebo luxusní), Demeter (mezika, masový trh nebo dokonce mezera na masovém trhu?). Kam zařadit Édition de Parfums Frédéric Malle s vůněmi, které svou kvalitou předčí téměř vše, ale netvrdí, že jsou super extravagantní v moderním niche?

ČTĚTE VÍCE

Jak důležité je hydratovat pokožku?

Všechny tyto záležitosti by měly (snad již brzy) dosáhnout určité kritické masy, která donutí parfémovou komunitu víceméně se shodnout na terminologii.

Mít dotaz? Zeptejte se v komentářích níže, a my určitě odpovíme speciální sekce Aromo knihovny