Co je podstatou maratonů?

Jakýkoli názorový vůdce (bloger) chce upoutat pozornost ještě více odběratelů. Když reklama a získávání i skutečných odběratelů již nepřináší stejné výsledky jako dříve, snaží se celebrity přilákat nové publikum jedinečným produktem.

Maratony na sociálních sítích jsou pohodlným nástrojem nejen pro názorové vůdce, ale také pro předplatitele. Lidé mohou během krátké doby získat potřebné znalosti: absolvovat krátký kurz líčení nebo zpracování fotografií pomocí mobilních aplikací. Na druhé straně mohou názoroví vůdci zvýšit své publikum, když ne několikrát, pak alespoň o několik stovek lidí.

Co jsou tedy maratony?

Maraton je krátký kurz, který obsahuje jedinečné informace na konkrétní téma. Často se konají maratony spojené s fitness, zdravým stravováním, učením se cizím jazykům nebo učením fotografování mobilem. Tématem pro maraton může být cokoliv. Jedině, že to musí být zajímavé pro veřejnost a ten, kdo maraton tvoří, v tom musí být odborník.

Cílem maratonu je dokončit všechny minilekce a splnit všechny úkoly tak, abyste dosáhli nějakého výsledku. Často tak můžete vidět maratony nazývané „21 dní bez cukru“ nebo „30 dní prkna“. Hned je jasné, jak dlouho to trvá a k jakému cíli předplatitelé jdou.

Proč se konají maratony?

Nejčastěji se maratony zahajují s cílem získat nové publikum pro váš blog. Navíc pomáhají zvyšovat povědomí o vás jako o značce.

Maraton může sloužit jako úvodní zkušební kurz, aby si člověk později koupil váš produkt. Pokud jste například fitness instruktor, můžete začít maraton „Get Six-pack abs in 10 days“ a poté, co lidé uvidí výsledky a vy si získáte jejich důvěru, stanou se vašimi pravidelnými zákazníky vašeho produktu.

Nejčastěji jsou maratony zdarma nebo za poměrně nízkou cenu. To znamená, že se jedná o určitou investici do budoucnosti vašeho projektu. Ale pokud už máte dobře propagovaný online profil, můžete na maratonu vydělat peníze. Skvělý příklad – Anastasia Mironova.

Co k maratonu potřebujete?

Vytvoření maratonu není jen o vytvoření výzvy na krátkou dobu. Pro jeho spuštění budete muset udělat hodně práce, i když to bude trvat jen 10 dní.

Kde je nejlepší začít? Existuje několik důležitých prvků, bez kterých by váš maraton prostě nemohl existovat.

1. Správná cílová skupina

Důležité je najít přesně ty, které téma maratonu bude zajímat. Obvykle má maraton dost úzká specifika, takže publikum by nemělo být příliš široké.

Facebook Business Manager, zejména Audience Insights, vám hodně pomůže s určením vaší ideální cílové skupiny. Pomocí tohoto nástroje můžete „odposlouchávat“, co se líbí lidem, které téma vašeho maratonu zajímá, a správně cílit reklamu. Máte například fitness maraton. Vaší cílovou skupinou budou samozřejmě lidé, kteří se zajímají o téma fitness. Ale to je příliš široké publikum. Můžete zjistit, které stránky sledují lidé, kteří mají rádi téma fitness, a poté na nich spustit reklamy cílené na tyto stránky.

Nebojte se experimentovat se svým publikem. Ale nikdy na to nezapomínejte – je to váš hlavní klíč k úspěchu!

2. Určete téma maratonu

Pokud už máte svůj vlastní blog, pak už máte malou nápovědu. Přímo od předplatitelů se dozvíte, co by na maratonu rádi viděli. Například maraton prken nebo strečink (pokud jste fitness blogger).

Pokud ale stále máte nějaké pochybnosti, můžete se jednoduše podívat na statistiky vašich příspěvků. Uvidíte, které téma je pro vaše odběratele nejrelevantnější. Můžete si klidně zaběhat maraton na nejoblíbenější téma.

Pokud se nemůžete podívat na své statistiky, protože nemáte mnoho historie blogových příspěvků a teprve začínáte, prozkoumejte trh. Můžeš jít do Buzzsumo a podívejte se, jaká témata jsou aktuálně ve vašem oboru nejoblíbenější, a zkuste to trochu nahnat.

V Plánovači klíčových slov můžete také vyhledat téma, které vás zajímá. Tam uvidíte, co lidé hledají. Možná vás klíčová slova donutí změnit některé velmi obecné téma na užší. Například od „Kondiční cvičení doma“ po „Břišní svaly doma za 21 dní“. Zaměřenější téma pomůže přilákat kvalitnější publikum!

3. Vytvořte si plán s úkoly a e-maily

Nejdůležitější na maratonu je vymyslet přesný plán úkolů a akcí pro své předplatitele. Lidé oceňují, když je vše promyšleno do nejmenších detailů a vše přehledně uspořádáno.

Je velmi důležité vymyslet plán úkolů předem. Udělejte si seznam toho, co a kdy pošlete svému publiku. Taky bude super, když lidé uvidí dopředu plán toho, co je v příštích dvou týdnech čeká. Pak budou schopni přesně posoudit, jak moc váš maraton potřebují. Pro vás vytvoření plánu a jeho zveřejnění před maratonem může pomoci snížit počet nešťastných lidí, protože budou předem vědět, co je čeká. Mohou samostatně vyhodnotit, zda se jim maratonský program líbí či nikoliv.

Pro vás je plán jakousi záchrannou sítí. Vždy budete vědět, jaký je další krok, a nebudete se zmást ve svých vlastních úkolech.

Také vám radíme, abyste si mailingy předem rozmysleli a sestavili jejich texty tak, aby bylo vše připraveno ještě před začátkem výzvy.

4. Vymyslete ceny pro maraton

Maraton zahrnuje nějaký druh soutěže, i když je to soutěž se sebou samým. To je důvod, proč je povzbuzení ze strany účastníka na konci maratonu tak důležité.

Vymyslete ceny, které budou relevantní pro vaše odběratele. Jako fitness blogger dejte certifikát obchodu se sportovním oblečením. Nebo se spojte s obchodem se zdravou výživou, kde si vítěz maratonu vybere chutné i zdravé produkty.

Těm, kteří dokončí váš maraton zdarma, můžete dát slevu na své placené služby. Nebo si například zlevněte svůj kurz či osobní konzultaci. Lidé, kteří absolvují váš bezplatný kurz, jsou šťastní a pravděpodobně se zajímají o vaše další produkty, dokonce i o ty, za které musíte platit.

Proč není Instagram tou nejlepší platformou pro maraton?

Obecně to platí pro jakoukoli jinou sociální síť. Ve skutečnosti je téměř nemožné uspořádat maraton pouze pomocí Instagramu. V každém případě budete potřebovat platformy třetích stran, aby vše fungovalo rychle a efektivně.

Souhlasíte, budete potřebovat nástroj k vytvoření společného chatu pro všechny účastníky. Vytvořit takový chat na samotném Instagramu je nepohodlné. S největší pravděpodobností budete používat Telegram nebo jiný messenger s funkcí připojování souborů.

Možná budete také potřebovat možnost přijímat platby od svých uživatelů, takže budete muset do svého maratonu integrovat platební systém. Můžete také chtít shromažďovat uživatelská data pro další e-maily s informacemi nebo pozvánkami na nové maratony po skončení tohoto. K tomu budete potřebovat službu distribuce e-mailů, jako je MailChimp, a také CRM, ve kterém budou uložena všechna data předplatitelů.

Ve výsledku se ukazuje, že ze zdánlivě jednoduchého maratonu se může stát událost velmi náročná na zdroje a energii. Je potřeba příliš mnoho integrací a nástrojů, abyste si mohli sami nastavit maraton.

Když se pokusíte založit maraton svépomocí, můžete se ztratit ve všech technických detailech a ztratit inspiraci.

A co potom dělat?

Nejlepším řešením je použití jedné platformy pro běh maratonu. Takové platformy nabízejí jeden administrační panel, kde můžete jednoduše organizovat svůj maraton. Nemusíte přemýšlet o integracích nebo technických detailech – tým takové platformy již vše udělal za vás.

Gurucan je ideálním řešením pro vytvoření vlastního maratonu. Vše je v jedné aplikaci. Už nemusíte myslet na telegramové chaty, ruční kontrolu zpráv a rozesílání úkolů. Gurucan již obsahuje všechny potřebné funkce pro maraton: systém hlášení, kalendář úkolů, znalostní základnu a chat účastníků.

Ve sportu je maraton běh na dlouhou trať. Analogicky, instagramový maraton je trénink „na dálku“ od 3 do 30 dnů. Hlavní témata maratonů: malba, vaření, design a mnoho dalších oblastí. Provádí jeden nebo více blogerů. Může být placený nebo zdarma.

Reklama: Reklama. Erid 2VtzqwsYycM

Reklamní. Erid 2VtzqwsYycM

V tomto článku vám řekneme, co je to Instagram maraton a za jakým účelem se koná. Pojďme přijít na to, jak to zorganizovat a provést – od stanovení cílů, identifikace publika a zveřejnění oznámení až po shrnutí a vyhodnocení výsledků. Přečtěte si také: Nejlepší kurzy pro propagaci na Instagramu

Co je to Instagram maraton a proč je potřeba?

Nikdo by neběhal maratony, kdyby nebyly ziskové. V současnosti jsou vyzdvihovány jako jedna z nejúčinnějších metod propagace odborných blogů na Instagramu. Snad každý alespoň jednu takovou akci pořádal: jak slavní blogeři, tak i účty s malým publikem. Mezi začínajícími blogery však panuje názor, že uběhnout maraton je obtížné a drahé. Říkají, že „už nepracují“, protože veřejnost je z nich unavená. Rád bych tyto mýty vyvrátil, protože pořádání takových akcí není užitečné jen pro blog. Pokud jste kouč, trenér nebo konzultant, jednoduše je potřebujete, aby přilákali nové publikum a zapojili to stávající.

Proč?

• rozšíření publika předplatitelů/zapojení „mlčící“ veřejnosti;
• upoutání pozornosti předplatitelů na placený produkt;
• monetizace publika.

Můžete se ptát, je nutné k vyřešení těchto problémů běžet maraton? Proč nevyužít další nástroje propagace: vzájemnou reklamu s ostatními blogery, poutavé příspěvky nebo soutěže.

Za prvé, propagace účtu je soubor činností. Je lepší používat všechny nástroje, ne jen jeden. Smíchejte je, abyste překvapili publikum. Za druhé, Instagram je platforma pro komunikaci a zábavu, nikoli pro prodej a reklamu.

„Kouzlem“ maratonů je interakce a pocit jednoty s ostatními účastníky. Lidé rádi plní různé úkoly, učí se něco užitečného a nacházejí podobně smýšlející lidi.

Jak?

• Buďte zajímaví. Například nejen školení „Jak zhubnout“, ale akce s atraktivní funkcí. „Maraton nízkokalorických sladkostí“, „Hubnutí při kojení“ nebo „Týden detoxikace vašeho těla“. Maraton by měl účastníkovi nabídnout vrhnout se do něčeho nového a dříve neznámého. A samozřejmě by téma mělo být přizpůsobeno publiku účtu.
• Mít praktické využití. Dejte účastníkům záruku, že z maratonu neodejdou s prázdnou. Povzbuďte je, aby společně řešili vztahové problémy, učili se jazyky nebo rozvíjeli dovednosti psaní. Tímto způsobem získáte své odběratele.
• Buď jednoduchý. Neměli byste „strašit“ publikum složitými úkoly nebo vědeckými a encyklopedickými materiály. Testy by měly být pro účastníky proveditelné a jejich dokončení by nemělo zabrat mnoho času. Je lepší prezentovat informace jednoduchým a srozumitelným jazykem.
• Mít cenový fond. Je důležité probudit ducha soutěžení. Motivujte účastníky k aktivitě příslibem pěkného dárku. Tohle funguje skvěle. Naprostá většina instagramových maratonů odměňuje vítěze.

Příklady a typy maratonů

Globálně lze maratony rozdělit na skupinové a individuální:

• Individuální. Provádí to jeden blogger na svém vlastním účtu. Téma odpovídá tématu profilu.
• Skupina. Pořádá několik blogerů. Vytvoří se obecné téma pro vysílání/úkoly/obsah a společně se sponzoruje cenový fond. Trik je v tom, že pro účast se musíte přihlásit k odběru všech organizátorů najednou.

Jaký by byl maraton? Téma může být cokoliv. Podívejme se na pár příkladů.

Maraton hubnutí

Absolutní špička mezi tématy, protože v dnešní době každý hubne. Díky módě zdravého životního stylu. Zde vás naučí „jíst brambory v noci a zhubnout“, vybrat vitamíny a připravovat jídla PP.

Například na skupinovém maratonu „School of Slimness“ @school_stroinosty vede 25 blogerů vzdělávací program na toto téma: počínaje výživovým poradcem a konče masážním poradcem.

Sport a fitness

Další plod trendu zdravého životního stylu. Sportovní akce zahajují dokonce i blogeři, jejichž témata účtů vůbec nesouvisí s tréninkem. To je takový současný trend.

Instagramový trenér Max Mukovnin @maks_mukovnin společně s fitness trenérem Arturem Azizbekyanem @arturfitt zahájili pod stejnojmenným hashtagem sportovní maraton #startnewlife21, aby povzbudili své odběratele, aby věnovali alespoň 21 minut denně sportu.

Blogeři pro blogery

Dnes je na Instagramu tolik lidí, kteří si chtějí vytvořit osobní blog, že je potřeba, aby úspěšní lidé sdíleli své zkušenosti. Populární jsou marketingové maratony.

“Design a vizuál v marketingu” @insta_marafon. Řečníci říkají, že vás naučí, jak zprostředkovat jedinečnost na vašem blogu prostřednictvím designu, struktur a obrázků. Maraton pořádají blogeři.

Kreativní maratony

Fotografové, umělci, designéři a další kreativní odborníci nabízejí účastníkům výzvy, jak zlepšit své dovednosti. Například 10 dní po sobě udělejte skvělou fotku denně nebo napište texty na úkoly. Existují čistě vzdělávací akce: „Naučte se plést“ nebo „Každý den pečeme nový koláč“.

Skupina umělců a specialistů na obsah provádí kreativu #marathon_autumn_stories. Účastníci se mohou naučit psát neuvěřitelné texty a obrázky.

Obchodní maratony

Vydělávání peněz je vždy důležité. Kromě toho, ne každý to dokáže. Otázky zvyšování příjmů, správného hospodaření s financemi či zákonného snižování odvodů daní nikdy nezůstanou bez povšimnutí.

Jak najít nápad pro vlastní podnikání, správně uzavřít smlouvu s klientem a překonat obavy, které brání rozvoji, se diskutovalo na skupinovém maratonu „Vaše podnikání“ @marafon_svoe_delo.

Seberozvoj

Maraton lze uspořádat téměř na jakékoli téma. Příklad: „Jsi nejlepší“ @lu4shaya_ty. Zde si můžete řídit svůj vlastní život, vybrat si ekonomický, stylový šatník a dokonce i živé vysílání s blogerkou zubaře. 11 odbornic našlo shodu v tak odlišných tématech svých blogů a uspořádalo zajímavou dámskou akci.

Jak uspořádat maraton

Fáze přípravy na maraton:

1. Příprava účtu. Vytvořte krásný design profilu, vyplňte sekci o sobě, vytvořte relevantní příběhy a tak dále.
2. Určení cílového publika. Na koho se na této akci těšíte? Napište portréty každé kategorie účastníků, pokud jich je několik. Čím podrobnější jsou tyto popisy, tím lépe. Něco jako: „Mladá matka, blogerka, majitelka firmy sleduje trendy a ve všem usiluje o dokonalost.“
3. Formulujte téma maratonu. Je lepší to udělat na základě toho, jak bude váš maraton zajímavý a užitečný. Musíte zvážit, jaký je jeho cíl: rozšířit publikum, zaujmout stávající odběratele nebo stimulovat prodej.
4. Zvažte organizační problémy. Maraton můžete běžet ve svém účtu nebo si vytvořit samostatný profil. Udělejte si předpověď, kolik účastníků se do akce vejde, a rozhodněte se, jak bude probíhat interakce mezi vámi. Pro akci je také lepší vymyslet vlastní hashtag.
5. Uspořádejte cenový fond. Vylosovat si můžete výlet na Bali, rtěnku nebo slevu na vlastní placený produkt. Vše záleží na cílech maratonu, vaší kreativitě a solventnosti.
6. Vytvořte plán úkolů a událostí. Naplánujte si každý den maratonu. Například: „1. den – živé vysílání o háčkování“, „2. den – úkol: uplést šátek bez vzoru“, „3. den – video IGTV s recenzí nejlepšího produktu na základě výsledků prvního úkolu“ a již brzy.

Jak zaběhnout maraton na Instagramu

Etapa 1. Vyhlášení maratonu

5-7 dní před začátkem informujte předplatitele o plánované akci. Připravte si oznámení o příspěvku. Oznámení musí obsahovat informace o tom, proč je maraton zajímavý a jak je užitečný. Přezkoumejte výhody účasti. Pokud máte malé publikum odběratelů, začněte propagovat svou publikaci.

Zvažte design všech grafických materiálů, které budou během maratonu zveřejněny, včetně obálky oznámení. Vše by mělo být ve stejném stylu.

Vyhlášení je lepší zopakovat přímo den před startem maratonu. Můžete to udělat ne tak oficiální jako první oznámení, ale jednoduše vám událost připomenout v jakémkoli příspěvku na vašem účtu.

Je lepší sdílet oznámení v příbězích, aby více lidí vidělo informace o události. A určitě sledujte komentáře pod inzeráty.

Fáze 2. Pořádání akce

Nastal čas poskytnout slíbený materiál a nabídnout účastníkům úkoly.

Nezapomeňte, že maraton je navržen tak, aby vaši odběratelé pocítili váš zájem o ně. Reagujte na komentáře: lajkujte, odpovězte.
Je důležité poskytovat zpětnou vazbu k úkolům. Mnoho blogerů dělá recenze formou samostatných příspěvků nebo živých přenosů.

Podporuje se také zpětná vazba od účastníků. Zeptejte se například, zda se jim daný materiál hodil nebo jaké potíže měli se zadáním.

Vzbudit vzrušení. Připomeňte si ceny. Můžete poskytnout informace o průběžných výsledcích maratonu.

Fáze 3. Shrnutí

Určete výherce (jednoho nebo více v závislosti na podmínkách). Zveřejněte své výsledky na svém blogu. Podívejte se na komentáře pod příspěvkem. Požádejte účastníky, aby na své účty napsali recenze minulé události.

Fáze 4. Hodnocení výkonu

Takže je po všem. Nyní je důležité vyvodit správné závěry. Strategie hodnocení závisí na cíli, který maraton sledoval. Pokud chcete rozšířit své publikum nebo zaujmout odběratele, nyní je čas začít. Pokud bylo cílem zvýšit prodej produktu, pak je lepší počkat a provést analýzu po 7-10 dnech.

V každém případě pro vyhodnocení budete muset pracovat se statistikami účtu. To lze provést ručně pomocí funkce Instagram nebo pomocí služeb třetích stran.

Co je důležité analyzovat:

• růst/pokles předplatitelů;
• počet lajků u příspěvků;
• pokrytí publikací;
• angažovanost (poměr reakcí na příspěvek a pokrytí);
• počet prodejů blogu.

Vyhodnocením těchto ukazatelů zjistíte silné a slabé stránky. Ukáže se, co fungovalo a co ne.

Závěr

I když akce nepřinesla požadovaný výsledek, zapracujte na chybách a připravte další. Tento formát propagace a zapojení účtu lze používat tak často, jak budete považovat za nutné.

Využijte instagramové maratony k rozvoji svého osobního blogu. Takové akce jsou neuvěřitelně efektivní pro prezentaci odborných znalostí, zahřátí publika a stimulaci prodeje.

Užitečné odkazy:

• Jak povolit a nakonfigurovat často kladené otázky na Instagramu
• 10 nejlepších služeb pro odesílání zpráv na Instagram Direct
• Jak vytvořit průvodce na Instagramu
• 26 lifehacků pro vytváření příběhů na Instagramu