Každý člověk se rodí jako kinestetický, ale s věkem se kanály vnímání informací mění. Mezi dospělými je podle různých odhadů 60 až 80 % vizuálních lidí. To je důvod, proč vizuální komunikace se spotřebiteli hraje zásadní roli v rozvoji podnikání. Vizuální image společnosti nebo produktu se tvoří pomocí identity a jedním z jejích klíčových prvků je logo. Právě to umožňuje kupujícímu identifikovat značku ve zlomku sekundy a najít produkt určité značky mezi podobnými produkty.

Každý člověk se rodí jako kinestetický, ale s věkem se kanály vnímání informací mění. Mezi dospělými je podle různých odhadů 60 až 80 % vizuálních lidí. To je důvod, proč vizuální komunikace se spotřebiteli hraje zásadní roli v rozvoji podnikání. Vizuální image společnosti nebo produktu se tvoří pomocí identity a jedním z jejích klíčových prvků je logo. Právě to umožňuje kupujícímu identifikovat značku ve zlomku sekundy a najít produkt určité značky mezi podobnými produkty.

Logo – grafický, font nebo kombinovaný prvek, který zjednodušuje identifikaci a zvyšuje rozpoznání společnosti, produktu nebo služby. Termín je vytvořen sloučením starověkých řeckých slov λόγος a τύπος, která se překládají jako „slovo“ a „otisk“. Nejprve se používal výhradně v typografii a označoval jakékoli klišé. Ale jak se to často stává u prostorných a smysluplných jmen, slovo rychle přesáhlo hranice odborného slovníku a začalo se používat v obchodě. Dnes má téměř každá společnost své logo. Mnoho společností ji navíc používá jako oficiálně registrovanou ochrannou známku.

Pro referenci. Společnost, která logo oficiálně zaregistrovala jako první, úspěšně funguje dodnes. Stalo se tak v roce 1876. Tehdy majitel pivní společnosti Bass&Co prošel registračním řízením na patentovém úřadu.

Základní funkce loga

Logo není nástrojem přímého prodeje, ale nepřímo napomáhá k jejich zvýšení.

To se děje řešením problémů, jako jsou:

  • Identifikace. Grafický symbol nebo symbol písma vytváří jedinečnou image značky a činí produkt lépe rozpoznatelným.
  • Sdělení. Interakcí se spotřebitelem prostřednictvím loga mu výrobce může zprostředkovat informace o klíčových vlastnostech produktu nebo společnosti.
  • Vytvoření atraktivního obrazu. Esteticky příjemné logo vyvolává pozitivní emoce, které se automaticky přenášejí do produktu.
  • Dodatečné záruky. Pozitivní pověst je hlavním nehmotným aktivem společnosti. Umístěním loga na výrobek výrobce potvrzuje příslušnost ke konkrétní značce a ručí za jeho kvalitu.

Logo také přispívá k lepší zapamatovatelnosti společnosti, zaměřuje pozornost spotřebitelů na určité vlastnosti produktu a plní referenční funkci.

Kritéria účinnosti loga

Dobré logo odráží rozsah činnosti a pozici značky, vyvolává pozitivní asociace, pomáhá ji odlišit od konkurence, je snadno zapamatovatelné a přizpůsobí se jakémukoli médiu. Na základě uvedených požadavků můžeme formulovat hlavní kritéria účinnosti:

  • Asociativnost. Ideální logo vždy souvisí s oborem činnosti firmy. V tomto případě je vysoce nežádoucí používat asociace první úrovně. Faktem je, že grafická řešení vytvořená na jejich základě vám neumožňují vyniknout. Například devět z deseti zubařů má ve svém logu zub. Nelze tedy hovořit o nějakém odlišení od konkurence. Profesionální návrháři považují asociace prvního řádu pouze za výchozí bod. Samotné logo využívá spojení třetí a čtvrté úrovně. Tento přístup umožňuje vytvářet smysluplná řešení, která společnost odlišují od jejích konkurentů.
  • Žádné negativní konotace. Logo je jedním z nejdůležitějších prvků firemní identity. V myslích spotřebitelů je přímo spojena se značkou. Pro úspěšnou existenci firmy na trhu je velmi důležité, aby toto spojení bylo příjemné. Dobré logo nepřipouští nesrovnalosti. Poznámka! Pokud společnost plánuje vstoupit na mezinárodní trh, je nutné vzít v úvahu mentalitu nejen ruských spotřebitelů, ale i obyvatel jiných zemí.
  • jedinečnost. Identifikace značky je jedním z klíčových úkolů řešených pomocí loga. Proto je při vývoji firemních symbolů velmi důležité opustit klišé a stereotypy. Pouze originální design pomáhá odlišit se od konkurence a dělá značku rozpoznatelnou. Kromě toho nesmíme zapomínat na právní stránku. Oficiálně registrované logo je chráněno zákonem. Pokud je logo společnosti náhodně nebo úmyslně zkopírováno, čelí soudnímu řízení a vysokým platbám držiteli autorských práv.
  • Zapamatovatelnost. Co je snadněji zapamatovatelné – komplexní vícebarevný obrázek skládající se z mnoha grafických a písemných prvků nebo lakonický nápis a piktogram? Odpověď je zřejmá. Odtud můžeme odvodit pravidlo: „čím jednodušší, tím snazší si to zapamatovat“. To samozřejmě neznamená, že ideální logo se skládá z jednoho symbolu, ale neměli byste ho přetěžovat různými detaily.
  • všestrannost. To se týká jak možného budoucího škálování podnikání, tak umístění loga na různá média. Na jedné straně by design loga neměl bránit rozšiřování produktové řady nebo rozvoji nových mezer na trhu. Na druhou stranu firemní symboly musí vypadat dobře na vizitce, na obchodní dokumentaci, na obalech produktů a na obrovském billboardu.
ČTĚTE VÍCE
Je možné se kolikě u novorozenců vyhnout?

Vytvořit logo, které splňuje všechny výše uvedené požadavky, je velmi, velmi obtížné. Ale pokud se to podaří, můžeme s jistotou mluvit o jeho účinnosti.

Skutečně dobré logo je však vzácné. Banální, nejednoznačný nebo přímo nepovedený design je ale vidět všude. Navíc ne vždy jde jen o peníze. Pozoruhodným příkladem neúspěšného loga je symbol letních olympijských her v roce 2012, které stály 400000 XNUMX liber. Ihned po prezentaci se na vývojáře snesla lavina kritiky. Někomu logo připomínalo upravený hákový kříž, jiní ho nazývali rozloženým hlavolamem. A zástupci Íránu v tom viděli slovo Sion, načež pohrozili bojkotem her v Londýně.

Typy log a jejich součástí

Všechna loga jsou rozdělena do tří skupin – grafická, textová a kombinovaná. Prvními jsou jeden nebo více symbolů, jednoduchá kresba, ikona atd. Taková loga používají Apple a Nike, sociální síť Twitter a telegramový messenger. Při vytváření druhého se používají pouze písmena. Navíc to může být zkratka, slovo nebo dokonce krátká fráze. Příklady: Ruské dráhy, NASA, Visa, Google, Bank of Moscow. Třetí možnost zahrnuje použití obrázků i textu. Toto je nejoblíbenější řešení. Mezi známými společnostmi s takovými logy si nelze nevzpomenout na KFC, MICHELIN, BMW atd.

Důležité! V rámci každé skupiny existuje další klasifikace. Grafická loga se například dělí na symbolická (nakousnuté jablko jablko), abstraktní (vlnovka Nike), znaková (dvouocasá mořská panna Starbucks) atd.

Sada prvků, které tvoří logo, závisí na typu loga. Může obsahovat všechny níže uvedené prvky nebo některé z nich. Seznam hlavních součástí loga by tedy měl obsahovat následující body:

  • Řešení písma. Může se jednat o originální design, speciálně vytvořený pro konkrétní firmu, nebo o dobře zvolené hotové písmo. Hlavní věc je, že odráží charakter značky, odpovídá positioningu a tvoří rozpoznatelný a zapamatovatelný obraz.
  • Grafika. Jakýkoli grafický prvek se chová jako takový. Jedná se o drobný dotek v logu Amazon, podkladovou desku pro nápis Maggi a pneumatiku MICHELIN. Někdy se grafické řešení, které je součástí loga, používá odděleně od textové složky. Ale i v tomto případě to musí být poznat.
  • Barvy. V podstatě se jedná o unikátní barevný kód, na jehož základě se následně rozvíjejí další prvky identity a firemního stylu jako celku. Správně zvolené barvy odrážejí charakter značky a usnadňují identifikaci společnosti, produktu nebo služby.
  • Složení. Barvy, písmena, ornamenty ještě nejsou logem. Aby se soubor jednotlivých prvků stal firemním symbolem, je nutné promyslet kompoziční řešení. Je důležité vyhnout se změti detailů, které znesnadní vnímání informací. Skladba přitom může nést skryté významy. Například zakřivená šipka v logu Amazonu je zároveň úsměvem a náznakem obrovského sortimentu platformy (od prvního do posledního písmene abecedy).

Pokud chcete ušetřit peníze za vlastní písmo pro vaše logo, můžete použít bezplatná písma Google.
Stačí zadat název vaší společnosti a vybrat si písmo, které vyhovuje vaší náladě.
Pro fiktivní květinářství „12 Tulips“ by náš designér zvolil patku „Playfair“: je docela dekorativní, ale zároveň moderní a na výstavách vypadá dobře.

Fáze vývoje loga

Při plánování zakázky na vytvoření loga je důležité pochopit, že logo není jen hezký obrázek. To je odrazem charakteru značky, jejích hodnot, poslání, filozofie. Dobré logo navíc vždy míří na cílové publikum. To znamená, že je nemožné si sednout a za 5 minut nakreslit obrázek, který v budoucnu přinese slávu společnosti nebo produktu. Vytvoření efektivního loga je dlouhý a pracný proces. Zahrnuje zejména následující fáze:

  • Analýza. Vývoj loga, ale i názvu, firemních barev a dalších prvků firemní identity začíná rozsáhlým výzkumem. Specialisté analyzují trh, identitu konkurentů, charakteristiky zákaznické společnosti a další podrobnosti. Plnohodnotný marketingový průzkum umožňuje shromáždit informační základnu, na kterou se designéři později spoléhají.
  • Příprava jedinečné prodejní nabídky nebo RTB (ready-to-believe – důvod věřit). Po prostudování hlavních charakteristik značky nebo produktu vytvoří marketéři seznam jejich výhod, vlastností a atributů. Na základě těchto údajů je vypracován obecný koncept, který zohledňuje a odráží jedinečné vlastnosti společnosti.
  • Příprava a ověřování návrhových koncepcí. Toto je návrh budoucího loga včetně barev, písem, textur, obrázků na pozadí a dalších prvků. Po předběžné diskuzi a screeningu jsou zbývající možnosti kontrolovány na možnost registrace u Rospatent.
  • Vizualizace a prezentace. Branding neexistuje izolovaně od prostředí. Abychom pochopili, jak to bude vypadat na dokumentech, fasádách budov, autech, uniformách a dalších médiích, je pro každý projekt provedena 3D vizualizace. Dále je zákazníkovi předložen k výběru jeden nebo více konceptů (počet závisí na podmínkách smlouvy).
  • Úprava a převod práv. V případě potřeby jsou provedeny změny ve finální verzi. Po revizi a konečném schválení přecházejí veškerá práva k logu na zákazníka.
ČTĚTE VÍCE
Proč nosíš top?

Důležité! Tento postup se dodržuje při vývoji loga od začátku. Pokud již společnost má logo, které vyžaduje drobné změny, provede se rebranding. V tomto případě můžete některé body odmítnout. Naopak, pokud se provádí komplexní branding, objem a délka práce se zvyšuje. Seznam například zahrnuje pojmenování, autorská práva, firemní identitu, knihu značek.

Ten druhý je kompletní soubor dat. To znamená značka knihy obsahuje nejen popis loga a dalších prvků identity, ale také informace o značce, pravidlech interakce se spotřebiteli, bezpečnostní pole a mnoho dalšího.

Kolik stojí vytvoření loga a kde si mohu službu objednat?

Touha po rozumných úsporách je společná většině lidí. A není na tom nic špatného. Je však důležité pochopit, že kombinace „rychle, levně, vysoce kvalitní“ je fantastická. V reálném životě musíte vždy upřednostňovat. Chcete-li najít kompromis mezi rychlostí, cenou a kvalitou vývoje, měli byste znát hlavní cenové faktory. Tyto zahrnují:

  • Volba umělce. Kde si mohu objednat logo? V brandingové agentuře, v reklamní společnosti, na volné noze. Toto jsou nejběžnější možnosti. V prvním případě bude projekt řešit tým analytiků, marketérů a designérů. Práce každého specialisty musí být zaplacena. Takže to nebude levné. Pro reklamní agentury není branding hlavní činností. Díky tomu vývoj zabere více času a jeho kvalita bude nižší. Pokud jde o soukromé specialisty, mohou tuto práci provést levně. Jedna osoba však není schopna pokrýt celou škálu výzkumných, analytických a kreativních úkolů. A to se nevyhnutelně projeví na kvalitě.
  • Jedinečnost loga. Při vytváření loga může designér vědomě či neúmyslně kopírovat jakékoli prvky. Nejčastěji se jedná o hřích začínajících specialistů, kteří nemají dostatečné zkušenosti a snaží se rychle rozvíjet portfolio. Profesionálové s dobrou pověstí pečlivě kontrolují vytvořené designové koncepty z hlediska plagiátorství. To je důvod, proč skutečně jedinečné logo stojí více než sestavené logo.
  • Počet možností. Mezi odborníky nepanuje shoda na tom, kolik konceptů by mělo být vyvinuto v jednom projektu. Někdo mluví o třech až pěti možnostech, jiný trvá na jedné. Zákazníci se často domnívají, že čím více konceptů, tím dražší. Ale není to tak úplně pravda. Začínající designéři, kteří se snaží přilákat klienta, mohou nabídnout dvě desítky možností za minimální cenu. Ale renomované agentury, které neusilují o levnou popularitu, zpravidla vyvíjejí jeden, maximálně dva projekty. Obojí ale bude mnohem kvalitnější.
  • Termíny. Obecně se uznává, že za rychlost se musí platit. Z toho můžeme usoudit, že čím rychlejší, tím dražší. Ve skutečnosti to není pravda. Vytvoření efektivního loga zahrnuje nejen nakreslení krásného obrázku, ale také rozsáhlou analýzu kategorie, konkurentů, zákaznické společnosti atd. Žádný profesionál by se nezavázal dokončit takový objem práce za pár dní. A to i v případě, že klient nabízí doplatek za rychlost. Jak se říká, pověst je cennější. Pokud se dodavatel zaváže vyvinout logo do 1-3 dnů, můžeme s jistotou říci, že to bude jen obrázek. Možná krásné. Ale nezohledňuje vlastnosti konkrétní značky a v důsledku toho je neúčinná.
ČTĚTE VÍCE
Jak Shatush roste?

Poznámka! Logo můžete také získat zdarma. Na webu existuje mnoho online služeb a návrhářů navržených pro vytvoření loga. Některé z nich jsou placené (zpravidla náklady jsou rozpočet), jiné lze použít zdarma. Nevýhodou takových služeb je, že vždy nabízejí řešení kategorií, které nejsou vázány na konkrétní značku. Například v logu kosmetického salonu bude vždy motýl, květina nebo něco podobného a u firem specializovaných na výrobu mléčných výrobků nabídne designér krávu v 99 případech ze 100. To znamená, že logo nebude jedinečné. Nepomůže značce odlišit se od konkurence a spotřebitelé si ji nebudou pamatovat.

Testovali jsme několik bezplatných tvůrců log. Proces se obvykle skládá ze čtyř kroků: zadáte název společnosti, slogan a vyberete oblast, na kterou se společnost specializuje. Dále si vyberete z několika možností ikony a barevného schématu.

Náš návrhář se usadil na bezplatném generátoru log turbologo.ru a vytvořil několik log, která se co nejvíce odlišovala pro fiktivní květinářství. Taková mřížka pomůže vytvořit pár jednoduchých referencí, na kterých můžete v budoucnu stavět.

Kde si tedy můžete logo objednat? Při výběru mezi designérem a freelancerem má smysl upřednostnit první možnost. Se stejným výsledkem je vývoj strojů levnější nebo dokonce zdarma. Když se rozhodujete mezi tvorbou na volné noze a profesionální tvorbou, měli byste zvolit to druhé.

Důležité! Není to tak dávno, co designéři, nezávislí pracovníci a brandingové agentury měli alternativu – online službu Brand hub.

Co je Brand hub a proč si zaslouží pozornost?

Brand hub je online služba, která spojuje výhody moderních internetových technologií a profesionální přístup k brandingu. Maximální automatizace technické části práce umožnila snížit čas a náklady na služby. Kreativní problémy stále řeší lidé. Navíc každý z nich má zkušenosti s prací v klasických brandingových agenturách. Díky tomuto přístupu je online služba Brand hub srovnatelná s ostatními vývojáři.

Mezi hlavní výhody:

  • Relativně nízké ceny za tvorbu loga. Všechna servisní řešení jsou komplexní. Zákazník tak dostává více než jen logo.
  • Rozvoj kvality, který je založen na výzkumu trhu, značek a produktů.
  • Převod práv na vybraný koncept (freelanceři a online designéři toto nenabízejí).
  • Kompletní nabídka služeb – od vývoje jména a loga až po komplexní branding.
  • Dostupnost nejen cenově, ale i geograficky. Na Brand hubu si každá společnost může objednat vývoj loga. Jak z Moskvy, tak z jakéhokoli jiného města. Nemusíte nikam chodit, protože veškerá práce probíhá online!

Máte ještě otázky? Pro konzultaci s odborníkem nebo zadání objednávky na vytvoření loga kontaktujte naše manažery telefonicky:
+7 (916) 325-42-24

Dobré logo by mělo být jasné, jednoduché a zapamatovatelné. Možná si myslíte, že na logech není nic zvláštního. Jejich anatomie je však složitější, než se může na první pohled zdát, a stojí za nastudování každému, kdo chce vytvořit úspěšné logo.

Důležitá je samozřejmě kompozice jako celek, ale každá část loga má svůj účel a má specifický dopad na diváka. Kromě toho se různé typy log mohou skládat z různých částí.

Abychom vám pomohli vyvinout nejlepší návrh loga, podíváme se na jeho součásti a na to, jakou roli každá hraje.

1. Grafická část loga (logomark)

Logomark je ikona, symbol nebo jiný grafický prvek návrhu loga. To je obvykle jeho nejrozpoznatelnější detail, jehož účelem je reprezentovat celou značku na jednom obrázku.

K tomu slouží symbolika, jazyk forem, teorie barev a principy designu, aby se divákům efektivně sdělily, jaké vlastnosti a vlastnosti značka má.

ČTĚTE VÍCE
Jak se nazývá nemoc, při které se jedí vlasy?

Tento symbol často funguje jako avatar, to znamená, že nezávisle označuje značku, pokud chybí další prvky loga.

Logomark může mít jakýkoli tvar:

  • Grafika symbolizuje konkrétní předmět, jako je mušle v logu Shell nebo paví ocas v logu NBC.
  • Abstraktní symbol obvykle používá organické tvary a geometrii bez odkazu na existující objekty.
  • Monogram je ozdobná verze počátečních písmen názvu značky.
  • Maskot je atraktivní postava, která se často objevuje v jiném kontextu mimo logo, například na webových stránkách nebo v reklamě.

2. Textová část loga (slovní označení)

Wordmark je textová část loga obsahující název značky. Jelikož tento prvek jasně identifikuje firmu, je neméně důležitý než grafická část. A mnoho značek dokonce používá samotný wordmark jako logo.

Při práci na textové části loga je třeba dbát na typografický styl a čitelnost. Protože je důležité, aby uživatelé snadno viděli název značky, musí být písmena jasná a snadno rozpoznatelná v různých měřítcích a z různých vzdáleností.

Pro zdůraznění individuality značky je lepší vyvinout jedinečný nápis než používat standardní fonty. Mnoho známých značek vytváří svá textová loga na základě existujících písem a upravuje je.

Další možností je použít typografii textové části loga jako základ pro vytvoření zbytku písem, které bude značka používat (například v dopisech a reklamě). Designéři musí efektivně zprostředkovat identitu značky prostřednictvím tvaru a stylu písma loga.

U textových log volí mnoho designérů kreativní styl, kreslí písmena ručně, což kompenzuje nedostatek grafiky. To je efektivní, pokud takové řešení odpovídá charakteru značky a text zůstává čitelný.

Někdy slovní známka obsahuje grafické prvky, které jsou součástí slovního označení a nelze je použít samostatně, jako je například úsměv v logu Amazon nebo balónek v logu Pop Up Party na obrázku výše.

3. Podtitul (popis)

Slogan je podpůrný text, který je obvykle umístěn vedle textové části loga a poskytuje uživatelům další informace o značce. Často se jedná o slogan nebo kvalifikaci, která lidem umožňuje získat představu o povaze podnikání (například dozvědět se o typu podnikání – „kavárna“ nebo „fitness studio“).

Protože tato informace není tak důležitá jako název značky, je podnadpis obvykle menší, tenčí nebo užší. Zpravidla zde bude použito běžné písmo namísto speciálně navrženého – díky tomu lze v případě potřeby snadno změnit tagline.

Navíc podtitul nemusí být zdaleka dobře viditelný. V některých verzích loga nemusí být vůbec obsažen, protože tento prvek není pro vnímání značky rozhodující.

Podtitul je nejužitečnější, pokud jde o novou nebo neznámou značku, protože lidem usnadňuje pochopení kontextu než u logomarku (který spoléhá na vizuální a emocionální přitažlivost) a slovního označení (které divákovi sdělí pouze název značky).

4. Datum a místo založení

Pokud logo obsahuje datum a místo svého založení, sděluje informace o historii značky. Tento přístup je nyní vzácný, ale dříve se používal pravidelně. Moderní loga obvykle neobsahují další údaje, díky čemuž jsou rychlejší a snáze vnímatelná.

Nápad může být účinný, pokud vytvoříte vintage logo ve formě znaku. Tato možnost funguje nejlépe pro rodinné podniky nebo místní společnosti, které hrdě komunikují se svými kořeny.

Velikost písma by v tomto případě měla být ještě menší než velikost titulků. Obvykle se nad názvem značky umísťuje datum – vlevo je zkratka „estd“ (založeno), vpravo rok a uprostřed pod ním místo založení. Toto uspořádání umožňuje vytvořit potřebnou rovnováhu.

5. ​​Rámování

Okraj je volitelný designový prvek, který dodává logu tištěný vzhled nebo zvýrazňuje jeho části ozdobnými linkami. Může to být jednoduchý rámeček kolem loga nebo sbírka složitých vzorů, barevných nebo černobílých čar.

Ornamentální rámy se zvláště často používají v logách emblémů, protože jim umožňují vypadat jako stará pečeť nebo znak. Když návrh loga obsahuje mnoho detailů, dekorativní prvky, jako jsou podtržení nebo spirály, pomohou nasměrovat oko diváka na požadovaný bod nebo jej zdůraznit.

ČTĚTE VÍCE
Můžete otěhotnět při užívání kyseliny listové?

Složitější rámy obvykle značce předávají eleganci nebo sofistikovanost. Někdy je rámování přehnané a přidání není vůbec nutné.

Orámování, dokonce i dekorativní, umožňuje dát logu jasný tvar. Samozřejmě to jde i bez rámu, ale usnadňuje to designérům kontrolu nad výsledkem.

Výsledný tvar může být abstraktní, např. kruh nebo čtverec (v tomto případě se obvykle přidává ornament), nebo připomínat nějaký předmět, např. štít nebo štítek. Tento názorný přístup je účinnější, pokud je tvar rámu tematicky konzistentní s obrázkem v logu.

6. Pozadí

Pozadí je barva, obrázek, textura nebo materiál, na kterém je logo umístěno. Typicky designér vytvoří logo ve speciálním programu na průhledném pozadí, ale to neznamená, že takové logo nebude mít žádné pozadí.

Naopak, použití loga je mnoho – od hlavičkového papíru po trička, webové stránky, reklamní plakáty na budovách atd., což znamená, že logo může mít nespočet možných pozadí.

Pro prezentaci loga si samozřejmě designér může vybrat obyčejné pozadí nebo vytvořit 3D rozvržení, ale je nepravděpodobné, že bude možné předem předvídat všechny možnosti použití loga a všechna pozadí, na kterých se objeví. . Designér však musí zajistit, aby logo zůstalo čitelné na kterémkoli z nich.

7. Negativní prostor

Negativní prostor je ta část loga, která není vidět, tedy prázdný prostor kolem a uvnitř loga, který nezabírá tvar ani barva.

V průvodci stylem značky návrháři obvykle určují minimální prostor mezi logem a jakýmikoli jinými objekty na stránce – tomu se říká výplň. Bez ní se logo může ztratit mezi ostatními prvky, a tím ztratit svou účinnost.

Zapomenout bychom neměli ani na negativní prostor uvnitř loga. Návrhář přemýšlí, jak daleko od sebe budou jeho prvky, stejně jako písmena v textové části (mluvíme o kerningu). Hlavním cílem je, aby logo bylo čitelné bez ohledu na měřítko.

Negativní prostor je schopnost vytvářet tvary z ničeho. Například logo Fedex je známé tím, že prázdné místo mezi písmeny tvoří šipku.

Tento přístup může být také účinný, pokud chcete, aby logo bylo monochromatické a mělo více siluet, jako je logo Straight No Chaser na obrázku výše, kde můžete vidět myš držící kytaru.

V každém případě část loga, kterou nevidíte, není o nic méně důležitá a užitečná než ta viditelná.

8. Sestavení všech částí loga dohromady

Každý designér by měl vědět, z jakých částí se logo skládá, ale to nestačí. Pro vytvoření efektivního designu musí být všechny prvky správně spojeny.

I když si každý prvek loga zaslouží svou vlastní pozornost, úkolem designéra je zajistit, aby všechny spolu harmonicky fungovaly. Mnoho designérů začíná s vývojem loga vytvořením jeho hlavní součásti (obvykle grafická nebo textová část). To jim dává vizuální střed kompozice, kolem kterého lze přidat další prvky.

Jedním z přístupů je sjednotit části loga tak, aby byly jednotné, například použitím stejné tloušťky čar v obrázku a stylu písma. Na druhou stranu, když prvky designu kontrastují, může mezi nimi vzniknout pocit dialogu a interakce.

A konečně, designér musí pochopit principy kompozice, aby všechny části loga umístil co nejefektivněji. Existuje několik standardních přístupů, jmenovitě:

  • pyramida, kdy jsou prvky centrovány shora dolů – grafická část, textová část, podnadpis a
  • obdélník, ve kterém je grafická část umístěna vlevo od textu a podtitulu.

Jsou oblíbené z nějakého důvodu: logo by mělo být jednoduché a čitelné, takže byste neměli být s kompozicí příliš kreativní a zbytečně ji komplikovat. V každém případě je však důležité prozkoumat dostupné možnosti, zvláště pokud logo obsahuje mnoho detailů.

Návrháři často vytvářejí univerzální kompozice, které se mohou měnit v závislosti na podmínkách použití (příkladem je logo Papaya Pup výše).

Nakonec, abyste měli logo, které je víc než jen sbírka jednotlivých částí, potřebujete skvělé prvky loga, promyšlenou kompozici a skvělého designéra.