Jaký je smysl Converse?

Chcete nápad, co si vzít k romantickým šatům na Valentýna? Pokud jste srdcem mladé, energické a sebevědomé, pak jsou tenisky nutností. Nevíte, co si obléknout do uličky? Samozřejmě v teniskách! “Je to možné?” – ptají se dámy v elegantním věku, zvyklé na jehlové boty. “Byly doby, kdy nebyly Converse?” – vykřiknou překvapením věčně mladí současníci. Je známo, že ďábel už dávno nenosí Pradu – čert nosí tenisky. Jak se stalo, že se praktická obuv na sport a chůzi stala prvkem stylu a trvalým módním trendem?

Nemáš co na sebe? Kupte si Converse!

Tenisky mají zajímavou historii, stejně jako vše ve světě bot a oblečení. Coco Chanel se připisuje výroku: pokud nevíte, co si vzít na sebe, kupte si nové boty. V moderním pojetí – Converse. Tak se v celém západním světě nazývají boty s gumovou podrážkou a odolným plátěným svrškem a jméno jejich tvůrce se stalo pojmem – nejlepším uznáním. V Rusku a postsovětských zemích se však název „tenisky“ více zakořenil, ale to nemění podstatu.

Ale nejdřív. Začalo to galuskami, které se zrodily díky americkému vynálezci vulkanizace pryže Charlesi Goodyearovi. Nejprve po něm pojmenovaná společnost Goodyear (dnes jeden ze čtyř největších výrobců pneumatik na světě) „obula“ kola a zhruba do roku 1890 se jim podařilo vytvořit kvalitní gumové boty pro lidi, které v mrazu nepraskají a se vlivem tepla neroztavila.

O něco později přišel manažer továrny na boty Marky Mills Converse s novou technologií výroby bot pomocí gumy. V roce 1908 založil v Maldenu ve státě Massachusetts společnost Converse Rubber Shoe Company, která začala vyrábět zimní boty s gumovou podrážkou. V roce 1910 tato továrna vyráběla již 5000 párů denně, což byl v té době rekord. A teprve v roce 1917 se objevil prototyp Converse – All Star, který dodnes zůstává hitem obuvi, „nezbytností“ každého módního šatníku. A Keds, vyrobený v roce 1920, se stal první sportovní obuví pro ženy.

Uklouzněte ve správný čas na správném místě

Chance mu pomohl zbohatnout z tenisek Brand Converse. Na schodech prý uklouzl v botách s koženou podrážkou a pak mu došlo, že vulkanizované protiskluzové boty jsou potřeba nejen pro auta, ale především pro lidi: tak se objevily Converse se slavnou gumovou podrážkou. O pár let později vstoupila na trh samostatná pobočka firmy, která se specializovala na boty na tenis, fotbal a nohejbal (monopolistou basketbalových produktů pak zůstala značka Spalding).

Ale kdo ví, jestli by se Converse staly tak populárními, kdyby jiný člověk nebyl ve správný čas na správném místě – školní basketbalová hvězda Charles „Chuck“ Hollis Taylor. V roce 1921 přišel do továrny, ukázal ševcům svá odřená chodidla a řekl jim, jak se tomu vyhnout.Tak se objevily slavné hvězdné skvrny na kotnících na obou stranách Converse a on sám Chuck Taylor, oblíbená mezi mladými lidmi, byla nabídnuta spolupráce.

Bílý Cadillac s teniskami

Basketbalista s magnetickým charismatem a šarmem může být bezpečně nazýván obchodním andělem Konverzovat, ačkoli si nikdy nenárokoval podíl na obch. Taylor vzal boty a vezl je po Americe v bílém Cadillacu s kufrem naloženým až po okraj. Converse All Stars. V té době byl basketbal ve Spojených státech v rozkvětu, téměř každá školní třída měla svůj tým a šampioni tohoto sportu se stali oblíbenci milionů teenagerů.

ČTĚTE VÍCE

Co znamená makadamie?

Když idol vede herní mistrovské kurzy v Converse a zároveň propaguje své pohodlí a pohodlí, je těžké odolat nákupu stejných pro sebe. Taylor se ukázal jako talentovaný podnikatel, věděl, jak přesvědčit klienty, navázal užitečné kontakty a dobře se orientoval ve spletitosti basketbalového průmyslu.

„Vedl velmi zajímavý život,“ řekl listu Philadelphia Inquirer Joe Dean, bývalý obchodní ředitel Converse. “Nebylo možné ho nemilovat, znal každého.” Proto není divu, že brzy 80 % amerických teenagerů nosilo boty s hvězdami na kotnících.

Originální Converse byly hnědé s černými akcenty na tlusté textilní nebo kožené gumové podrážce vysoké po kotníky. Taylor tak významně přispěl k marketingu a designu bot, že v roce 1932 společnost přidala jeho jméno a podpis k názvu modelu, který se objevil na nášivce s logem All Star na obou stranách tenisek, a byly vyrobeny boty Chuck Taylor Converse. do roku 2001.

Jak se z tenisek staly snickers

Od 30. let minulého století zažívá společnost Converse skutečný boom. 90 % amerických školáků nosí pohodlné a levné boty – chlapci v džínách, dívky v sukni a šatech, což je také krásné. Novým botám dali také přezdívku „snickers“ (od slovesa plížit se – „plížit se“): díky měkké podrážce se k sobě mohly téměř tiše připlížit.

Basketbalový tým Rens v Converse vyhrál 88 zápasů v řadě.

V roce 1932 dostaly tenisky další designovou inovaci – větrací otvory na bocích a v roce 1935 – křížové šrafování na špičce podrážky, které botě dodalo další přilnavost, ideální pro tenis. Tento sport se v těchto letech začal aktivně rozvíjet, úspěšně konkuroval volejbalu a Converse se pro něj musely přeorientovat na boty.

Nutno podotknout, že firma vždy držela nos po větru, boty doslova a do písmene držely krok s dobou, a to jí velmi pomohlo k oživení po krachu. Ale o tom později.

Během druhé světové války ikonický model Chuck Taylor all star s patrioticky červenými a modrými pruhy na podrážce se stala oficiální tréninkovou botou amerických ozbrojených sil. Bylo to během válečných let, kdy Converse vydal slavné A6 Flying – odolné, mrazuvzdorné boty, které byly šity na zakázku podle individuálních parametrů.

Oblíbené boty hippies a muzikantů

Zlatá éra Converse trvala od 1940. do 1960. let XNUMX. století, kdy se sportovní boty společnosti staly běžnou obuví pro jakýkoli sport.

V roce 1957 se objevil nízký model Oxford Chuck. Různobarevné modely Converse se začaly vyrábět až v 1960. letech minulého století na přání sportovních týmů – tak, aby barva bot ladila s barvou uniformy.

Barevné lehké Converse si oblíbili hippies, kteří protestovali proti drahým koženým botám.

ČTĚTE VÍCE

Je možné přepravovat kolo v autě?

Po smrti Chucka Taylora v roce 1968, rok poté, co byl zapsán do Basketbalové síně slávy, Converse ztratilo svou mocnou tajnou zbraň.

Kdysi přední výrobce sportovní obuvi se musel přizpůsobit změnám na trhu. Na konci 70. let, kdy svět zachvátila nová sportovní mánie – tenis, běh, aerobik, začaly značky Nike, New Balance, Rockport-Reebok vyrábět high-tech praktické modely tenisek.

V roce 1976 Converse podepsala smlouvu s šampionem NBA Juliusem Ervingem na výrobu značkových bot. Takhle to vypadalo Model Pro Leather, který se stal velmi oblíbeným mezi profesionálními sportovci.

Krátkodobé oživení popularity tenisek v 80. a 90. letech bylo díky hudební kultuře grunge. Obraz Kurta Cobaina v teniskách Converse znamenal kulturní posun v bohatství značky.

Tenisky Converse se díky své přijatelné ceně, skvělému designu, rozmanitosti materiálů, barev a stylů (byly i modely nad kolena) staly oblíbenou volnočasovou obuví generace baby boomu.

Novou generaci už basketbalová historie Converse tolik nezajímala. Když se fanouška tenisek Converse a bubeníka Ramones Tommy Ramone zeptali, kdo je Chuck Taylor, rocker odpověděl: „Pravděpodobně je to basketbalový trenér nebo tak něco. nevím. Vyráběl levné boty.”

Na sport – Nike, pro duši – Converse

Po několika změnách ve vedení na počátku 2001 se společnost dostala do těžkých časů a v roce 2003 vyhlásila bankrot. Značku zachránila společnost Nike Corporation, která v roce 315 koupila Converse za XNUMX milionů dolarů, ale koupené společnosti ponechala právo na vlastní marketingovou politiku. Nastal čas něco změnit, rozhodlo se vedení značky a učinilo ve své téměř stoleté historii bezprecedentní rozhodnutí: opustit výrobu sportovních basketbalových bot. Prezident a generální ředitel společnosti Converse Jim Calhoun přiznává, že management si oddechuje.

Obavy byly marné – po 16 letech se obrat Converse zvýšil o 1000 % – na 2 miliardy dolarů. Converse se přitom prodává s maximální marží.

Směr politiky Converse se změnil ze sportu na módu a kreativitu a byl to skvělý obrat. Koneckonců, Converse ze sportovních bot se již dávno proměnily v módní trend. V nich můžete, jak se říká, na hostinu, i do světa, i k dobrým lidem. Bývalá první dáma Ameriky Michelle Obamová i současná viceprezidentka Kamala Harris se objevily na veřejnosti v Converse. Herečka Kristen Stewart vystoupila na červený koberec ve svém oblíbeném páru Converse. A v poslední době se atributem módních svateb stal nejen klasický bílý model Chuck Taylor All Stars, ale také stříbrné tenisky ručně vyšívané kamínky a flitry se stuhami místo tkaniček.

Duha, kamínky, flitry, leopardí potisk a puntíky – co by tomu řekl starý Markey?

Ve snaze zcela přetvořit svou řadu, Converse spolupracuje s řadou významných módních návrhářů, jako jsou Givenchy, Missoni a Maison Martin Margiela.

V květnu 2014 vydal francouzský dům haute couture Maison Martin Margiela kapslovou kolekci tenisek. Klasické modely značky Jack Purcell и Chuck Taylor all star se objevil v typické bílé barvě módního domu.

ČTĚTE VÍCE

Co se stane, když půjdete spát s maskou na vlasy?

Mezi nejnovější kreativní projekty společnosti patří dva Chuck Taylor All Stars, jejichž látkový design vyvinul americký umělec Nate Lowman. Cena každého modelu z limitované edice je 25 XNUMX $ za pár.

Strategie rebrandingu byla velmi účinná. Tržby Converse v posledních letech přesáhly miliardu dolarů, zatímco v roce 2002 byly pouze 205 milionů dolarů.

Zajímalo by mě, jak by na takové ladění svého duchovního dítěte reagoval sám Marky Converse, který zemřel v roce 1969. A také maskáčové, leopardí, zebří potisky, puntíky a kostkované vzory, s podrážkou zdobenou různobarevným gradientem, oblíbené zejména LGBT komunitou. Boty Converse ve spolupráci s japonskou značkou Comme des Garçons mají na kotnících místo tradičních hvězd srdíčka, což by bylo pravděpodobně nejvhodnější spojení s jakýmikoli valentýnskými šaty.

„Naše značka nyní dosáhla vrcholu svého vývoje, a to díky spolupráci s designéry,“ řekl Jim Calhoun v rozhovoru pro Footwear News. „Prioritou naší značkové politiky jsou dnes boty vyrobené pro kreativní lidi, při jejichž výrobě jsme se inspirovali kreativními lidmi.“

Legendární společnost se ale neinspiruje pouze glamourem. V roce 2021 společnost Converse oznámila, že během následujících dvou let investuje 1 milion dolarů do akceleračního programu tzv. Converse All Star Captains. Peníze budou vynaloženy na čtvrtletní platby 13 „kapitánům“ – nejkreativnějším studentům – na financování projektů, které navrhují.

Nový program bude financovat kreativní nápady, které jsou v souladu s firemními prioritami společnosti Converse, kterými jsou udržitelnost, rozmanitost a začlenění a rozvoj mládeže.

Vyprávěli jsme vám příběh společnosti, která vytvořila více než jen trend sportovní obuvi – psychotyp člověka, který nosí tenisky, je energický, věčně mladý, který si ve všem cení pohodlí, pohodlí a svůj osobitý styl. A sami si vyberete, co je vám a vašemu Valentýnovi nebo Valentýnovi bližší – tenisky s šaty, tenisky s džíny a bundou atd. Po romantické večeři si možná budete chtít zaběhat do parku v dešti nebo si zahrát fotbal, což je také docela romantické. V Converse můžete dělat cokoliv. Štěstí a láska k vám!

Tento článek je součástí pilotního projektu www.1630.boston na oslavu nadcházejícího 400. výročí Bostonu, kde upozorníme na to, co se dnes děje v obchodním světě, a na naše současné lídry ve městě a státě.

Líbí se? Přihlaste se k odběru našeho přehledu – v něm mluvíme rusky o tom, co se děje v Bostonu a Massachusetts. Dejte like našemu projektu – www.ilike.boston, přihlaste se k odběru našich novinek a zavolejte, pokud se chystáte do Bostonu, New Yorku nebo cestujete po Americe.

Autor: Helena Savinová
Střih: Ilia Baranikas

Autentický text projektu WelcomeToMA © a „ILike.Boston“™. Všechna práva vyhrazena. Použití textových materiálů bez úprav online pro nekomerční účely je povoleno s uvedením názvu projektu „WelcometoMA“© (nebo zpravodajského kanálu „ILike.Boston“™) a aktivního odkazu na původní materiál na webu nebo na jedné ze sociálních sítí publikace.

Americká značka bot Converse je legenda, kult, éra. Značka se objevila před více než 100 lety a za těch mnoho let se jí podařilo růst ve všech směrech. Vydali několik nesmrtelných botových hitů, stali se součástí pop kultury 70. let, zkrachovali, přešli pod křídla Nike, opustili basketbal a znovu se k němu vrátili. Firma ale začala s výrobou gumových galoš.

ČTĚTE VÍCE

Lze Darsonval použít na vysoký krevní tlak?

Příběh

Zakladatel společnosti, Marcus Mills Converse, pracoval jako manažer ve společnosti Boston Rubber Shoe Company, výrobce zimní obuvi, než se rozhodl založit vlastní značku obuvi. Poměrně rychle se Marcusovi v kariéře stísnilo a rozhodne se stát soběstačným obchodníkem.

V roce 1908 si zaregistroval ochrannou známku Converse Rubber Shoe Company. Původně měla továrna vyrábět zateplené boty s gumovou podrážkou. Navenek siluety připomínaly galoše. Firmě se docela dařilo, ale k legendárnímu úspěchu měla ještě daleko.

První tenisky Converse

Po několika letech stabilní výroby galusek se v sortimentu značky objevují sportovní siluety. A v roce 1917 vyvinuli technologové značky a vydali první basketbalové tenisky na světě – ikonické Converse All Star. Tento okamžik byl v mnoha ohledech zlomový pro historii značky.

Archivní reklama na tenisky Converse All Star

Krátce po uvedení modelu na trh začal slavný basketbalový hráč Charles „Chuck“ Taylor z Kron Firestones na hry nosit pouze tenisky Converse All Star. Fanoušci sportovce si toho začínají všímat a brzy sami Converse. V roce 1918 společnost nabídla Taylorovi smlouvu a v roce 1921 se basketbalový hráč stal jejich prvním oficiálním velvyslancem.

Basketbalista Chuck Taylor v teniskách Converse

Společnost Converse plánovala vstoupit na masový trh prostřednictvím takové hvězdné spolupráce. Rozhodli se poslat Taylora na propagační turné, v důsledku čehož basketbalový hráč získal přezdívku „basketbalový velvyslanec“. Nyní byli Converse All Star a Chuck Taylor nerozlučná jednotka, vzpomněli si na tyto boty – a významný sportovec se jim okamžitě vybavil. Přes všechno, co Taylor pro Converse udělal, byl v roce 1932 jeho autogram umístěn na kulatou nášivku na klasické vysoké tenisce All Star. Od té doby byli přejmenováni na Chuck Taylor All Star.

All Star tenisky Converse Chuck Taylor

S příchodem druhé světové války musel Converse poněkud upravit svůj výrobní mechanismus. Do svého sortimentu zařadili obuv a oděvy pro armádu a zemědělský průmysl. Po válce ale vznikla Národní basketbalová asociace (NBA), jejíž hráči nosili výhradně Chuck Taylor All Star. To se stalo jakousi tradicí. Tehdy se Converse konečně rozhodlo rozšířit barevnou paletu svých tenisek. Tradičně vydali pouze černé tenisky, ale pak se v jejich kolekci objevilo mnoho modelů v jasných odstínech. To způsobilo novou vlnu popularity značky.

Archivní inzerce tenisek Converse All Star v různých barvách

Tenisky Converse už nosí nejen sportovci, ale i hollywoodské hvězdy. V roce 1950 se James Dean objevil na obálce časopisu v džínách a bílých Converse. Tento obrázek je mimochodem stále populární.

Herec James Dean v teniskách Converse

Koncem 70. let byly Converse již neoddělitelné od kultury mládeže. Nadějné rockové kapely, subkultury, milovníci módy – každý se chlubí slavnými teniskami této americké značky tenisek a po 10 letech tyto boty najde v šatníku každého obyčejného člověka, bez ohledu na jeho životní styl, věk, pohlaví, vkus. „Converse“ se paradoxně stávají klasikou a přitom zůstávají obuví mladých a svobodných „rebelů“.

ČTĚTE VÍCE

Je možné zatnout lícní kosti?

Pánský vzhled s teniskami Converse

Dámský vzhled s teniskami Converse

Ale, bohužel, ekonomické potíže, které postihly téměř všechny průmyslové giganty na konci 80. let, také ovlivnily Converse. Kvalitu a jedinečnost nahrazuje velkovýroba a levnost. Postupně začal obchod značky upadat a brzy zkrachoval. V roce 2003 firmě pomohl vzkřísit její nejbližší konkurent Nike. Kupují zpět Converse a obnovují výrobu. Dnes Nike stále vlastní značku a znovu vydává kdysi ikonické siluety značky.

Vlastnosti obuvi

Sortiment Converse obsahuje několik možností pro tenisky, z nichž každá má své vlastní charakteristické vlastnosti:

Nízké tenisky. Jedná se o kultovní klasiku značky. Horní část pouzdra je vyrobena z odolného vysoce kvalitního textilu. Podešev je vyrobena z vulkanizované pryže.
Kožené tenisky. Dostupné v různých barvách. Pohodlí a praktičnost jsou hlavními přednostmi těchto siluet.
Zimní tenisky. Hrdina karikatury „Zima v Prostokvashinu“ je nosil. Svršek je vyroben z prémiové kůže a semiše a vnitřek je podšitý izolací. Podrážka je zvlněná, pogumovaná, protiskluzová.
All Star s hroty. Variace legendárního All Star, zdobená ozdobnými hroty. Ideální volba pro okouzlující vzhled.
Vysoké tenisky. Další klasický model. Svršek je vyroben z kůže a dalších přírodních materiálů. Dostupné v různých barvách. Někdy má pouzdro ozdobné vložky, například pruhy červené a černé.
Nazouváky. Silueta bez krajky. Letní modely mají měkkou stélku s podporou klenby, tkaničky jsou nahrazeny gumovými vsadkami.
Gumové tenisky. Ideální volba do deštivého počasí. Vršek pouzdra a podešev jsou vyrobeny z gumy, je zde silná vlněná izolační podšívka.

Nízké kožené tenisky Converse

Converse High Sneakers

Dědictví

Converse jsou na trhu tak dlouho, že se spolupráci prostě nevyhnuli. Zejména v těch letech, kdy jejich popularita dosáhla vrcholu v různých zemích. Zde jsou některé z nejhvězdnějších spoluprací:

Converse x MMM (Maison Martin Margiela). Tato spolupráce je pozoruhodná především speciální technologií „stárnutí“ tenisek. Pomáhá zdůraznit originalitu a individuální styl obuvi.
Converse x Millie Bobby Brown. Limitovaná kolekce tenisek vyvinutá ve spolupráci s mladou hvězdou televizního seriálu „Stranger Things“. Jasné a barevné siluety symbolizující mládí a svobodu.
Converse x Comme Des Garcons Play. Slavná kolekce tenisek „se srdcem“, kterou stále zbožňují všichni fanoušci značky.

Tenisky Converse x Millie Bobby Brown

Tenisky Converse x Comme Des Garcons Play

Tenisky Converse jsou i dnes velmi oblíbené. Milují je nejen zástupci subkultur, ale i obyčejní milovníci street stylu, protože tenisky této značky se snadno hodí do mnoha každodenních looků.