Před několika lety zbavil úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví společnosti Crocs patent, což jí umožnilo být jediným výrobcem dřeváků ze syntetické pryskyřice. Společnost si boty patentovala v roce 2004 a podle zákona je nemohla prezentovat minimálně rok před datem obdržení patentu. Francouzská značka Gifi, která byla za humbuk kolem amerického výrobce zodpovědná, však dokázala, že Crocs byly poprvé představeny v listopadu 2002 na Floridě a hned poté se objevily na webových stránkách společnosti.

Společnost mohla mít výhradní právo až do roku 2029, ale nyní, jak asi tušíte, o něj přišla. To znamená, že v blízké budoucnosti budou mnohem „obecnější“ verze slavných bot. S největší pravděpodobností budou velké značky, které se rozhodnou vydat svou vlastní verzi resinových dřeváků, také ušetřeny nutnosti vyjednávat a sdílet s Crocs.

Z nějakého důvodu není pochyb o tom, zda se najde někdo, kdo bude ochotný utrhnout si jejich „kousek koláče“. Pokud si myslíte, že jsou tyto boty příliš „ošklivé“ na kopírování, máme pro vás špatnou zprávu: Crocs jsou netypické, až paradoxní, ale o to akutnější trend letošního jara.

Naznačuje to superúspěšný drop Crocs na masivní platformě, vytvořený společně s Balenciaga: všechny boty byly vyprodány na čekací listinu ještě před uvedením do prodeje, a to i přes více než „nepříjemnou“ cenu 850 dolarů (běžné stojí minimálně 10x levněji).

Britský návrhář Christopher Kane má dřeváky více než jednu sezónu v řadě. Oblíbenec Anny Wintourové zdobí pryskyřici, aby vypadala jako mramor, obkládá boty podobou surových drahých kamenů a dokonce je čalouňuje kožešinou – ahoj Alessandro Michele a jeho kožešinové babičky. „Dřeváky jsou skvělé na léto, protože jsou pohodlné a není v nich příliš horko. A to, že vypadají cool, je bonus navíc,“ říká Kane bez obalu.

Jak se tedy z Crocsů, které byly tak dlouho módní tabu, najednou stalo módní zjevení?

Tyto boty upadly do nemilosti všech puristů, především kvůli svému čistě užitkovému účelu: tvůrci Crocs je propagovali jako součást uniformy pro jachting. Neocenitelnou výhodou pro jachtaře je protiskluzová podrážka a samozřejmě pohodlí, což je značná výhoda v podmínkách běhání s neustálým nakláněním.

ČTĚTE VÍCE
Co dát mamince a tátovi k výročí svatby?

Ve skutečnosti se snadné nošení stalo hnací silou popularity Crocsů. Nosí je každý: od dětí na hřištích až po důchodce, kteří se v klidu procházejí po evropských městech s připraveným fotoaparátem. Do roku 2018, jak sama společnost ujišťuje, se prodalo 300 milionů párů bot – to stačí na dvakrát oblet Země.

Díky skvělé popularitě a rychlému komerčnímu úspěchu se boty Crocs staly mainstreamem. Tento fakt se stal červeným hadrem pro všechny zastánce krásy a stylu, kteří dřeváky upřímně považují za nejošklivější boty, jaké kdy byly vyrobeny. V některých ohledech je můžete pochopit: tvar a barvy Crocs opravdu neosloví každého a samotná myšlenka nosit na nohou dva kusy tvrzené pryskyřice se zdá být poněkud zvláštní. Od dětství jsme si zvykli na názor, že nejlepším materiálem na boty je kůže, že?

Crocs ale skutečně mají potenciál stát se nejžhavější obuví pozdního jara a léta, a zde je důvod. Kdo nedostal monstrózní platformy od Balenciagy, bude hledat útěchu v běžných modelech, kterých je na webu značky spousta. Crocs, zvláště v kombinaci s ponožkami, jsou odvážným módním výrazem a stane se jim to samé, co se stává jiným současným trendům: nejprve je budou nosit všichni hrdinové street style reportáží (někteří už to udělali), pak trendu se chopí blogeři průměrných rukou a vše skončí jako obvykle horou dřeváků vyprodaných na nejbližším masovém trhu.

Když už jsme u návrhářů na toto téma, musíme si všimnout jejich náhlého výskytu v loňské kolekci i od tak avantgardní značky, jakou je Maison Margiela. U Diora se objevily i dřeváky. Samozřejmě ne z pryskyřice, ale z kůže, ale obecný význam je jasný: nejošklivější boty se stávají módními a od ošklivosti ke kráse, stejně jako od lásky k nenávisti, je to jen jeden krok.

Crocs nosí celebrity a nejvíce je nosí Shia LaBeouf. Americký herec je známý nejen díky filmům „Transformers“, „Paranoia“ a „Hooked“, ale také svým vlastním stylem: LaBeouf se v každodenním životě obléká velmi zmuchlaně. Pochybujeme, že nemá peníze na drahé značky (samozřejmě má) – prostě se cítí tak dobře.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně používat difuzní tyčinky?

Je to dobré nejen pro něj, ale i pro dalších 167 tisíc lidí, kteří sledují stránku @shiasoutfits na Instagramu (extrémistická organizace zakázaná v Rusku). Obsahuje hercovy každodenní outfity – pokud se tak dá nazvat to, co nosí LaBeouf. Předplatitelem je Bobby Whigham, kreativní ředitel Urban Outfitters. „Založil jsem si tento účet a myslel jsem si, že je to ta nejlepší stránka, kterou jsem chtěl sám sledovat,“ říká v rozhovoru pro The Cut. Stránku sledují nejen fanoušci herce, ale také vlivní západní módní redaktoři a nikdo z nich by se neodvážil nazvat Shiaovo oblečení „ošklivostí“.

Tajemství úspěchu hercova stylu je dáno stejným materiálem The Cut: v době, kdy ostatní hvězdy oblékají stylisté do posledního prstenu na prstu a instagramové stránky blogerů vylízané do posledního milimetru jsou (an extremistická organizace zakázaná v Rusku) nic víc než vypracování reklamních smluv, styl Shia LaBeoufa je závan čerstvého vzduchu. Muži, unavení dokonale padnoucími bundami, zkrácenými zúženými kalhotami a nekonečnými variacemi mokasínů, šátků a náramků, stále častěji nesledují módu a oblékají se, pokud ne jako LaBeouf, tak mnohem jednodušší, než jsou zvyklí. Herecký styl je jakýmsi protestem proti závodu o trendy a fanatické lásce ke značkám, a to je poměrně silná pozice. Crocs – synonymum pohodlí – dokonale zapadají do tohoto módního paradigmatu.

Takže ať se vám to líbí nebo ne, Crocs nejsou vůbec tak špatní, jak jsme si všichni mysleli. V budoucnu, i když bude mít americká značka kvůli zrušení patentu mnoho napodobitelů, nebude hrozit ztráta popularity: autentické značky jsou vždy hodnoceny lépe než jejich kopie.

Možná je myšlenka nosit v létě dřeváky do města ještě hodně extravagantní, ale rozhodně se není třeba stydět a stydlivě do nich schovávat nohy. Nedoporučujeme vám kopírovat styl LaBeouf, ale pro ty příležitosti, kdy se nemusíte oblékat, se Crocs bude stále hodit. Pryč se snobstvím!

Foto: Getty Images, Legion-media

Anton Danilov
Čtení dnes
Horoskop na týden od 12. do 18. února: kdo získá novou lásku a kdo peněžní bonus
Manikúra kočičích očí: 8 nápadů, které budou letos na jaře v módě

ČTĚTE VÍCE
Jaký má Carmen výstřih?

Triky hospodyňky: 7 užitečných způsobů, jak doma používat zubní pastu, o kterých jste nikdy neslyšeli