Pro úplný obrázek o trhu s parfumeriemi nyní navrhuji pochopit, na jaké segmenty je tovární parfumerie rozdělena a jaké vlastnosti a vlastnosti má každý z jejích segmentů.
Ve vzestupném pořadí třídy jsou tovární parfémy rozděleny:
- masový trh
- střední trh (mastige, most)
- luxusní (elitní, prémiové, střední, výběrové)
Segment středního trhu (mastige, bridge) je horní hranicí „mass-market“ parfumerie, jakýmsi „mostem“ mezi veřejně dostupnou parfumerií a segmentem „luxus“. V překladu z angličtiny je „bridge“ „most“ a výraz „mastige“ je tvořen první slabikou výrazu „massmarket“ a druhou částí slova „bridge“. Jedná se o relativně levné produkty zaměřené na velké objemy prodeje a nenáročnou veřejnost. Která bezpodmínečně následuje módní trendy
Těžiště investic (více než 80 %) padá na marketingovou politiku (reklama, kde parfém ponese jména lidí v „masmediích“ (tzv. parfumerie „celebrity“) a marketingový výzkum, tedy studium vkusu budoucích kupujících, vytvoření několika verzí budoucí vůně a její následné testování v rozsáhlých fokusních skupinách Důležitou charakteristikou tohoto segmentu je 100% lpění na módě, a proto často nese jména známých obchodních domů sportovních a ležérních oblečení ve středním cenovém segmentu. Zbývajících 20% je distribuováno ve výši 15% na obaly a 5% na komponenty, které jsou samozřejmě 100% syntetické
Segment „middle-up“ nebo luxusní (elitní, prémiové) parfémy. Middle-up je nejvyšší úroveň segmentu „mastige“. V reálu se rozdíly mezi ním a luxusním segmentem hledají jen těžko. Proto je nebudeme rozdělovat do různých tříd. To zahrnuje kompozice, které jsou vytvořeny známými luxusními a prémiovými obchodními domy, jejich vůně je umístěna s pomocí světově proslulých filmových, přehlídkových a hudebních hvězd a flakon má elegantní a poutavý vzhled. Přírodní ingredience se již několik desetiletí nepoužívají kvůli jejich dostupnosti širšímu okruhu kupujících.
Selektivní parfumerie může zahrnovat jak jednotlivé obchodní domy, tak samostatné řady obchodních domů v segmentech „luxusní“ a „prémiové“. Niche se často zaměňuje se selektivním, proto je potřeba upřesnit. Ve světové praxi se „selektivní“ neříká niche parfumerie, ale spíše drahé luxusní vůně, čímž se zdůrazňuje jejich postavení.
Termín „le select“ je přeložen z francouzštiny. jako “speciální”. Selective je především dílem slavných parfumérů a tato kategorie na rozdíl od luxusních parfémů nezávisí na rozmarech módy a požadavků trhu. Použití přírodních složek zpravidla nepřesahuje 2% (kvůli vysokým nákladům a zavedení vlastních pravidel továrnami).
Výběr se vyznačuje složitou aromatickou strukturou, skládající se z koktejlu na první pohled neslučitelných a pro použití v parfumerii podivných. Tradice je vždy výzvou, a proto jsou tyto vůně určeny několika málo lidem. Je provokativní, ostrý, komplexní, exotický. Často absurdní. Tohle je podzemní parfumerie. Slogan: “Je to to, co je uvnitř, ne venku.” Může mít triviální pyramidu nebo žádnou pyramidu, tzn. monozvuk vůně. Nebo být nezvykle mnohovrstevnatý, prostupovat hloubkou vůně, probouzet nejrůznější, často skryté emoce a pocity.
Selektivní vůně jsou vytvořeny pro luxus a rozmanitost. Selektivní je „nejlepší z nejlepších“. Drahá, vybraná řada vůní určená pro amatéry. Právě zaměření na „speciálního“ klienta sloužilo jako začátek undergroundové éry v historii parfémů. Selective je průlom osvědčených schémat pro vytváření parfémů
Selektivní značku většinou zastupuje jeden autor, geniální parfumér. Mnohostranné a objemné – liší se od tradičních „luxusních“. Tohle je úplně jiný svět. Charakteristickým rysem je „unisex“ koncept. Podskupinou selektivních vůní jsou vintage vzácné vůně – jako ze starožitného toaletního stolku. Jsou bohaté na historii a vracejí se k tradicím.
Je nemožné si představit moderní ženu bez jejího hlavního a někdy nejcennějšího „doplňku“ – parfému. Jak jej správně vybrat? Tak, aby to ladilo s vaší image, náladou a ať už je to jakkoli prozaické, finančními možnostmi.
— 4.5 z 5 možných na základě 2 hlasů
Související video
V obrovském, prostě obrovském světě parfumerie vyzdvihují, popisují a zkoumají 4 hlavní kategorie produktů – masový trh, mastige (někdy je to slovo zmíněno most ), luxus и « výklenek” . I když zařazení produktů do kategorie masový trh Stále použitelné pro dekorativní kosmetiku nebo produkty péče o pleť. Většina značek parfémů raději klasifikuje své produkty jako jedinečné luxusní zboží a hierarchie v podstatě začíná od úrovně mastige. Toto slovo je jakousi hybridní frází masový trh (jinými slovy, masový trh) a slov most (z anglického „most“). Z toho můžeme usoudit, že mastige je jakýmsi virtuálním mostem mezi kategorií masový trh a luxus. Je zcela zřejmé, že majitelé, ředitelé a další management většiny značek, které jsou příliš brzy na to, aby byly klasifikovány jako luxusní, raději na takovém mostě alespoň stojí.
Často existují takové možnosti klasifikace jako selektivní nebo značkové parfumerie. To není úplně správné, protože podobná epiteta se používají, když se mluví o parfumerii obecně. Selektivní parfumerie (z anglického slovesa vybrat – vyberte si) – to jsou všechny značky, které nepatří do třídy masový trh. S niche parfumerií to nemá nic společného. Protože luxusní a specializované vůně jsou na trhu parfémů selektivní. Značkové parfémy jsou rozpoznatelné parfémy. To je to, co všichni slyší. Jen dívka, která je líná nebo prostě nemá zájem o parfémy, to nechápe. A rozdíl spočívá pouze v hodnotě značky a jejím komerčním úspěchu na mezinárodním poli.
Burberry, Chanel, Trussardi, Valentino, Nina Ricci, Prada, Gucci, Dior, Guerlaine, Givenchy, Kenzo, DsQuared2, Lanvin, Jimmy Choo, Calvin Klein, Gianfranco Ferre, Salvatore Ferragamo, ST Dupont, Roberto Cavalli, Chloe a mnoho dalších značek — značkové luxusní parfémy. Toto je správná formulace. Protože Antonio Banderas, Mexx, Puma, Naomi Campbell, Christina Aguilera a další jsou značkové parfémy třídy mastige. Je pozoruhodné, že stejný parfumér („nos“) může vytvářet vůně pro několik značek. Pravda, bude to fungovat striktně v rámci konceptu značky, jejího celkového stylu a hlavně v rámci daného rozpočtu. Již není tajemstvím, že mnoho značek je jednoduše rozděleno mezi globální holdingy, skupiny a korporace. Čím je tedy korporace bohatší a úspěšnější, tím více prostředků může vynaložit na vytvoření parfému, stejně jako na kompetentní marketingovou a PR strategii pro jeho uvedení na trh.
Jedná se o pracný, složitý, dynamický proces, který zahrnuje parfuméry, obchodníky, režiséry, modelky a herce, jejichž honoráře jsou někdy velmi vysoké. To vše se nakonec promítá do ceny parfému. Korporace nešetří na surovinách pro své parfémy, což není překvapivé. Kdo chce riskovat pověst své značky? Takové firmy zpravidla spolupracují s nejlepšími parfémovými laboratořemi, kterých je mimochodem také jen desítka po celém světě. Jednou z nejúspěšnějších, nejznámějších a nejžádanějších je laboratoř Givaudan. Ačkoli je její práce na spotřebních produktech tajná, divize Fine Fragrance je dobře známá vytvářením vůní pro návrháře, jako jsou: Calvin Klein, Bijan, Tom Ford, Marc Jacobs, Ralph Lauren, Hugo Boss, Paco Rabanne a mnoho dalších.
Tato informace ukazuje světu druhou stranu mince. Prozaičtější, komerční, spojený se soutěží a intrikami. Vytvoření vůně je totiž jakési tajemství, alchymie, chcete-li. Věříme na pohádky, na krásu parfémového průmyslu a znalost detailů zákulisních her jen ničí naše iluze. Niche vůně pomáhají obnovit harmonii. Zde je svoboda pro „parfémové maniaky“ a lidi zkušené v parfumerii.
Při popisu niche vůní můžete často slyšet následující definice: exkluzivní, „vůně nejsou pro každého“, originální, neobvyklé, nenapodobitelné, jedinečné, nenapodobitelné, světlé, nepochopitelné, zvláštní atd.
Niche parfumerie je umění a kouzlo parfumerie v celé své kráse.
Při vytváření niche parfému se používají pouze přírodní suroviny. Ale toto dlouholeté prastaré pravidlo nyní začíná získávat výjimky. I když se tyto výjimky objevily z humanitárních důvodů. Mnoho mezinárodních organizací, které chrání flóru a faunu, jednoduše zakazuje používání určitých druhů rostlin, a ještě více zvířat. Přesněji řečeno produkty živočišného původu. Znalci vůní vědí, že „zvířecí“ tóny, jinými slovy, tóny živočišného původu, jsou přesně vrcholem vůně, dodávají jí jas, ostrost a jedinečný a nezapomenutelný zvuk.
Metody, kterými se takové zvuky získávají, často zahrnují smrt zvířete, což způsobuje rezonanci mezi ekology a negativně ovlivňuje pověst značky. Současný věk technologií umožňuje těžit vzácné, „krásné“ suroviny bez ničení zvířat, stejně jako vytvářet v laboratořích speciální exkluzivní molekuly, které dokážou téměř úplně přenést aroma například semiše, kůže, dřeva, mnoha exotické květiny a ovoce. Někdo by namítl, že to porušuje samotnou podstatu vytváření parfému podle všech pravidel, tradic a zákonů parfumerie. Nyní je však mezi niche vůněmi spousta úspěšných a oblíbených hybridních vůní, které harmonicky, krásně a velmi zdařile spojují přírodní ingredience a komponenty vytvořené v laboratořích.
Také niche parfémy nejsou určeny pro hromadnou výrobu. Počet flakónů jedné vůně je zpravidla omezen. To je vždy vidět na regálech v obchodech. V parfemačních buticích je dokonce zvykem „stát ve frontě“ na vůně. Pokud chcete dostat do rukou exkluzivní parfém, přihlaste se a buďte připraveni čekat. Nejexkluzivnější vůně se dokonce prodávají prostřednictvím aukcí (neplést s online zdroji, které distribuují „šedé“, pirátské parfémy).
V niche parfumerii nenajdete honosné, pompézní, honosné flakony. Pokud značky reprezentující východní země nebudou sofistikovanější a nebudou vytvářet lahve, které symbolizují luxus, auru a jemný styl Východu. Obecně se „speciální“ vůně nevyznačují používáním drahých designových flakonů, jako u luxusních parfémů. Jinak by náklady na takový niche parfém byly téměř astronomické. Balení niche parfémů je zpravidla navrženo v umírněném klasickém stylu. Někdy lze etiketu parfému podepsat ručně, někdy má každá lahvička své sériové číslo a certifikát pravosti. Možností je mnoho, protože dnes je niche parfumerie zastoupena obrovským množstvím značek – Annick Goutal, Amouage, John Varvatos, Creed, E.Coudray, Ajmal, Diptyque, Designer Shaik, Frederic Malle, Erno Laszlo, Il Profumo, L’ Artisan Parfumeur, Maitre Parfumeur et Gantier, Jo Malone, Miller Harris, Parfums de Rosine, Frederic Malle, Serge Lutens, Parfums de Rosine, Montale, Kilian, Penhaligon. A to není ani polovina celého seznamu specializovaných značek.
Niche parfém je elegance, jednoduchost, vkus, styl. Vznik každého z nich provází krásný příběh, legenda a mýtus. Děje se tak právě proto, že při tvorbě takových vůní není parfumér limitován podmínkami žádné smlouvy, rozpočtem, časovým rámcem, přísným konceptem značky a tlakem zvenčí. Tvůrce vkládá veškerou svou duši, talent, nápad, inspiraci do niche vůně. Vytvoření výklenku parfému je fantazie v tom nejlepším smyslu slova. Možná právě proto mají niche vůně zcela zvláštní, nečekaný zvuk. Někdo takové parfémy nazývá podivnými, nepochopitelnými, příliš těžkými, hustými, bohatými a podobně. To není úplně správné, protože niche parfumerie nežije podle zákonů tržních vztahů, masové poptávky a módy po pomíjivých vůních. Toto je samostatný vesmír zvláštního vkusu, tradic, stylu, způsobu života. O niche parfumerii se však můžeme bavit, hádat se a mluvit velmi dlouho. Protože dnes je to v parfémovém byznysu jedno z nejjasnějších a neznámějších témat. Alespoň u nás.
Při výběru vůní se více než kdy jindy potvrzuje pravidlo „chuť a barva se neshodují“. Nebo – „neexistují žádné hádky o chuti“ nebo – „pro každý produkt existuje kupující“ atd.
Vybírejte vůně tak, že budete poslouchat pouze své vlastní pocity, náladu a srdce. A pak uvidíte, že na vaší poličce s parfémy, ve vaší parfémové skříni budou dokonale koexistovat vůně z různých kategorií – luxus, mastige, masový trh, „niche“.
Parfumerie je a priori krásná. Jak lze systematizovat, natož klasifikovat krásu? Prostě zničte stereotypy a zůstaňte krásní!
Autor: Milana Larina
