Ruský mediální holding Prof-Media podle Vedomosti neplánuje obnovit pětiletou smlouvu s Viacomem na používání značky a obsahu MTV, která vyprší v květnu 2013. V souvislosti s tím bude MTV Russia uzavřena a na jejích frekvencích se od 1. června 2013 plánuje spuštění zábavního kanálu „Pátek“.
Zaměstnanci tří reklamních agentur, kteří byli přítomni na těchto setkáních, řekli Vedomosti o uzavřených prezentacích nového televizního kanálu Pyatnitsa pro inzerenty.
MTV Russia začala vysílat v noci z 25. na 26. září 1998, cílovým publikem kanálu jsou mladí lidé ve věku 11 až 34 let.
V roce 2002 prodal Boris Zosimov svůj podíl americkému vlastníkovi Viacom. Američtí majitelé kanálu a značky MTV chtěli změnit vysílací plán, otevřít tucet nových pořadů a odstranit z vysílání řadu ruských ratingových programů („12 naštvaných diváků“, „Tichá hodina“, „Bright Morning“ ““, „Pravidlo Gimlet“, „Paparatsi“, „Shit Parade“ a „VIP Caprice“). Poté začali kanál opouštět známí moderátoři – Vasily Strelnikov, Olga Shelest, Anton Komolov, Yana Churikova a další.
V polovině roku 2000 přimělo posílení pozic takových zábavních kanálů jako STS a TNT MTV Russia změnit vysílací plán kanálu směrem ke snížení počtu pořadů souvisejících s hudbou – byly nahrazeny například pořady „Kiss Bang Bang“ a „Elementární sex“.
V červnu 2007 koupila 100 % akcií televizních kanálů MTV Russia a VH1 Russia společnost Prof-Media. Holding nezveřejňuje finanční ukazatele za každý ze tří kanálů, které vlastní, ale pouze za televizní byznys jako celek. Podle těchto údajů se loni tržby Prof-Media zvýšily o 5 % na 5,6 miliardy rublů a marže EBITDA byla 14,4 %. Pro srovnání: příjmy z reklamy všech pozemních televizních kanálů v Rusku se podle Asociace komunikačních agentur Ruska (ACAR) loni zvýšily o 18 % na 129 miliard rublů. Podle zdroje Vedomosti je MTV po TV3 druhým nejziskovějším kanálem holdingu Profmedia.
Podle TNS je MTV jedním z 20 nejoblíbenějších kanálů v zemi. Za poslední tři roky se jeho podíl v cílové skupině (14–34 let) podle údajů za leden – listopad v Rusku snížil – z 1,8 % v roce 2010 na 1,6 % v roce 2012. Obsah kanálu se postupně měnil k nepoznání – místo hudby ve vysílání zaujaly zábavné pořady a pořady především vlastní produkce.
Před několika lety společnost Prof-Media uvažovala o ukončení spolupráce se společností Viacom. O úplném přerušení vztahů rozhodl bývalý prezident Profmedia Rafael Akopov, který z firmy odešel minulý týden a letos v září holding poslal Viacomu oznámení, že smlouvu neprodlouží.
Jeden ze zaměstnanců Prof-Media pro Vedomosti vysvětlil, že důvodem odmítnutí spolupráce byly omezené možnosti rozvoje v rámci stávajícího formátu. Všechna hudební videa jsou na internetu vždy zdarma a diváci je přestanou sledovat v televizi.
Další pobídkou k odmítnutí spolupráce bylo, že Viacom trval na placení nejen za používání značky, ale i za obsah a ruští diváci přestali sledovat západní obsah a měli zájem o původní domácí projekty.
Ačkoli podle zdroje Vedomosti roční platby Viacomu nepřesáhly 1 milion dolarů, Prof-Media nepovažovala další spolupráci za ziskovou a slibnou.
O novém kanálu „Pátek“ se toho zatím moc neví. Logo pro nový kanál ještě nebylo vytvořeno. Pravděpodobně dojde ke změně cílového publika z diváků 14-34 let, na které MTV aktuálně cílí, na starší publikum – 14-44 let. Podle lifenews.ru se vedení ProfMedia rozhodlo ponechat na MTV pouze 10 lidí. Pro pracovníky kanálu se toto oznámení ukázalo jako „z ničeho nic“. Známí VJ Irena Ponaroshku, Alexander Anatoljevič, Jura Paškov a Marika „žertem i vážně“ uvedli, že se již zapsali do řad nezaměstnaných. Aby přilákal diváky, kanál získal práva na opětovné vysílání projektů Channel One – „ProjectorParisHilton“ a „Big Difference“ – jako „nejoblíbenější zábavní projekty v ruské televizi“. Zajímavé je, že ProfMedia počítá s tím, že se jí v létě podaří přitáhnout pozornost diváků k novému kanálu – tradičnímu klidu pro televizní lidi.
zdroje
- Ksenia Boletskaya “Profmedia se zbavuje hudby a zavírá kanál MTV.” Noviny, 6. prosince 2012. (archiv)
- „Sbohem MTV. Ať žije “pátek”!” Soukromý zpravodaj, 6. prosince 2012. (archiv) (Archivovaná kopie 6. února 2013 na Wayback Machine)
Foto: Victoria Votonovskaya / TASS
Diváci v pořadu MTV
25. září uplynulo 25 let od zahájení vysílání televizního kanálu MTV Russia. Za dobu své existence nejednou vystřídala lídry, kteří zkoušeli nové formáty.
Hlavní hudební kanál v zemi je známý svými mimořádnými moderátory, originálními pořady a úspěšnými i méně úspěšnými adaptacemi západních programů. RBC Life připomíná historii kanálu, který ztělesňuje kulturu 21. století.
Spusťte
MTV Russia začala vysílat 25. září 1998, 17 let po té americké (1981). Hudební kanál vysílal nejen populární hudbu, ale také divákům představil interprety, které dříve v rádiu nehrály a především se nemohly dostat do televize. Byli mezi nimi zástupci takových trendů, jako je alternativní rock a různé rapy. Decl, skupina SBPC, Linda a mnoho dalších.
Přibližně 65 % tvořila zahraniční videa, zbytek byl dán ruským. Prvním westernovým videem, které bylo vysíláno, bylo video Puff Daddy a Jimmy Page, Come With Me.
Skupina „Mumiy Troll“ se stala průkopníkem mezi ruskými hudebníky se svým videem k písni „Vladivostok-2000“.
Mumiy Troll / YouTube
Mediální manažer a šéf kanálu MTV Russia (od roku 1998 do roku 2002), Boris Zosimov, v rozhovoru pro noviny Kommersant několik měsíců před spuštěním kanálu, pojmenoval jeho hlavní rozdíl od svých konkurentů. Podle něj to spočívalo v tom, že všechny existující televizní kanály a rozhlasové stanice „sloužily vkusu obyvatelstva“ a tým MTV Russia se snažil tyto vkusy „vytáhnout“.
„Začali jsme vytvořením seznamu všech existujících ruských interpretů. Okamžitě jsme vyřadili ty, které z definice nezajímají diváky v naší věkové kategorii od 12 do 34 let. A naopak vybrali ty, kteří s dobře udělanou písničkou mají zajímavý videoklip a plně zapadají do konceptu kanálu pro mladé. Samozřejmě se jedná o subjektivní výběr. Objeví se velké množství umělců s poměrně známými jmény, kteří se na MTV prostě nedostanou. Pokud všechny televizní a rozhlasové kanály budou sloužit vkusu obyvatel, pak se pokusíme být trochu napřed, pokusíme se tyto vkusy uvést do souladu. Naším úkolem, kromě hudebního programování, je proměnit kanál v nějaký společenský fenomén,“ řekl Zosimov.
Pouhé přehrávání klipů, řekl, bylo „nudné“. „Úkolem kanálu je žít s mladými lidmi, vědět, co chtějí, přinášet to nejlepší z naší a západní kultury. Možná dokonce vnutit, vštípit módu a zájem o život v Rusku. Pokud tedy mluvíme o angažovanosti, tak tuto televizi může angažovat pouze mládež sama,“ vysvětlil koncept kanálu mediální manažer.
Sergej Žarov / YouTube
Nejlepší pořady
„Tady je naše mřížka od šesti ráno do šesti ráno. Mimo hlavní vysílací čas to budou převážně klipy. V sobotu-neděli se zaměřujeme na tematické programy. Na své si přijdou například metalisté, na své si přijdou fanoušci indie hudby a taneční hudby. Rozhodně se pokusím spustit animovaný seriál „Beavis and Butt-Head“ a dokázat, že je to cool. Obecně můj postoj zní: čím méně talk show, tím lépe. Budeme také neustále na kolech: chceme být zpravodajskými lidmi jako CNN, ale pouze v zábavním průmyslu,“ pokračoval Zosimov ve stejném rozhovoru, čímž položil základy vysílání na další čtyři roky.
Foto: Film Roman Productions
Stále z animovaného seriálu “Beavis and Butt-Head”
Mezi západními pořady, které kanál vysílal, si diváci vzpomněli zejména na „Pimp My Ride“, „Search and Date“ a „Next“.
Jedním z prvních programů, které samotný kanál natočil, bylo „12 zlých diváků“. Jeho prototypem byl americký 12 Angry Viewers, nicméně zatímco v USA se uzavřel poměrně rychle, v Rusku existoval s přestávkami až do roku 2022. Podstatou pořadu bylo, že 12 běžných diváků ve studiu zhlédlo několik nových videoklipů a hodnotili je, často dost drsně. Moderátorka Yana Churikova nedovolila účastníkům překročit hranice povoleného.
Alexey Nikolaevich / YouTube
Týmu se také podařilo obsadit zpravodajské místo, jak chtěl Zosimov. Po spuštění kanálu se v síti objevil program „News Block MTV“ s hostitelem Alexandrem Anatolyevičem. Zahrnoval hudbu a zprávy ze showbyznysu. Jeho trvání se v závislosti na náplni pohybovalo od 5 do 15 minut.
Tehdejší milovníci hudby se probudili do „Beautiful Morning“. Původní formát zahrnoval živou komunikaci a kompletní improvizaci. Přihlášky od diváků živě přijímala dvojice moderátorů, Olga Shelest a Anton Komolov. Několikrát týdně se konaly tzv. kostýmní dny, kdy se moderátorky oblékaly například do pohádkových postav.
„SMS Chart“ je týdenní hitparáda, ve které se o vedení ucházeli ti nejlepší z nejlepších. Osud hudebníků určilo publikum. Během týdne hlasovali pro klipy prostřednictvím SMS zpráv. V pátek bylo odvysíláno hotové hodnocení deseti nejlepších, podle diváků klipy.
Egor Creed 58 / YouTube
Další nezapomenutelnou show je „Weekend Caprice“ s drzým hostitelem. Vasilij Strelnikov vyprávěl různé historky a ostře vtipkoval, vedl živý dialog s divákem a dokonce i se svým kameramanem. Tento pořad obsahoval klipy na základě požadavků.
Vedoucí
Skutečně legendárními moderátory „staré“ MTV jsou Olga Shelest, Anton Komolov, Tutta Larsen, Alexander Anatolyevich, Yana Churikova, Lika Dlugach a Vasily Strelnikov.
Foto: olgashelest / Instagram (majitel sociální sítě Meta je v Rusku uznáván jako extremistická organizace a je zakázán)
Na fotografii (horní řada, zleva doprava): Olga Shelest, Tutta Larsen, Alexander Anatolyevich. Spodní řada (zleva doprava): Lika Dlugach, Tatyana Gevorkyan a Anton Komolov
Někteří z nich opustili kanál poté, co kanál opustil předseda představenstva MTV Russia Boris Zosimov, na jeho místo nastoupili noví manažeři a začali měnit formát kanálu po vzoru americké MTV. K realizaci nápadu byly potřeba finanční prostředky, takže staré, i když vysoce hodnocené pořady musely být uzavřeny. Mezi nimi byly „12 zlých diváků“, „Bright Morning“, „Quiet Hour“, „Gimlet Rule“ a další.
Foto: olgashelest / Instagram (majitel sociální sítě Meta je v Rusku uznáván jako extremistická organizace a je zakázán)
Na fotografii: Olga Shelest, Decl (Kirill Tolmatsky), Anton Komolov
Během tohoto období se na kanálu objevují nové tváře. Po petrohradském Channel Five Ivan Urgant pokračoval ve své televizní kariéře na MTV Russia. Byl hostitelem filmů „Bright Morning“, „Total Show“ a „Expresso“.
Jednou z nových moderátorek se stala i Irena Ponaroshku. Moderovala „Total Show“, „Consolidated Chart“, „Russian 10“ a svůj vlastní týdenní hodinový pořad „Clinic Make-Believe“, kde kladla záludné otázky pozvaným celebritám.
Restartujte
V polovině roku 2000, aby mohl konkurovat zábavním televizním kanálům STS a TNT, nové vedení kanálu změnilo vysílací síť: bylo méně klipů a hudebních programů. Mediální manažeři vsadili na zábavní obsah – domácí pořady a dokonce i televizní seriály.
Jedním z nejpopulárnějších projektů tohoto období byl seriál „Klub“. Úspěch mládežnického dramatu o dívce, která sní o tom, že se stane zpěvačkou, umožnil natočit osm sezón. Hlavní role ztvárnili Nastya Zadorozhnaya a Pyotr Fedorov. Jedním z rysů seriálu byly portréty celebrit v téměř každé epizodě, mezi nimi byli Dima Bilan, Valeria a Joseph Prigozhin, americký rapper Coolio a Sergei Lazarev.
Současně kanál vysílal zahraniční projekty: „Klavo, pojď dál!“, „Klinika“, „Californication“, „Skins“, „Sex and the City“.
Zavření
V roce 2008 zmizel z loga kanálu nápis „hudební televize“. Konečně již není umístěn jako hudební. „Když v létě 2009 došlo k masivnímu mezinárodnímu rebrandingu, změnili jsme logo a úvodní obrazovky. Navíc v září 2009 jsme měli slogan „MTV je víc než hudba“, což dokazuje, že tento nápis by pod logem byl zbytečný,“ řekla tehdy zástupkyně MTV Russia Yulia Yakovleva.
Podle TNS Russia TV Index byl v prvním únorovém týdnu 2010 průměrný denní podíl MTV v Moskvě asi 0,7 %. Od začátku roku nepřesáhla v týdenním vyjádření 1 %.
Hudební pozorovatel Boris Barabanov připsal pokles popularity kanálu rozšířenému přístupu k internetu a vzniku mobilních hudebních služeb. „Mladí lidé mají nyní jiné zdroje hudby. A v první řadě je to internet a mobilní služby. Jediný kanál, který tvrdí, že má stejné publikum jako MTV, je „2×2“, protože „Muz-TV“ má trochu jiné, provinční a méně náročné publikum.
Foto: Sergey Bobylev / TASS
Na fotografii: Yana Churikova. V roce 2013 byla jmenována vedoucí mládežnických a hudebních televizních kanálů mediálního holdingu Viacom (od února 2022 – Paramount Global) v Rusku (MTV Russia, MTV Live HD, MTV 80s, MTV 90s a MTV 00s)
V roce 2011 oslavila MTV Russia své 13. výročí vysílání. Další změna vedení v roce 2012 – Roman Sarkisov rezignoval na post generálního ředitele kanálu a jeho místo zaujal Nikolaj Kartozia – vedla k tomu, že se ve vysílání objevilo ještě více sitcomů, animace a dokonce i sovětské kinematografie. V noci z 30. na 31. května 2013 ukončila vysílání MTV Russia. Zábavní kanál „Pátek!“ nyní funguje na své frekvenci.
Na podzim téhož roku byla MTV Russia znovu spuštěna jako placený satelitní televizní kanál. Vysílaly se zde hudební koncerty, projekt MTV K-pop Show i zahraniční pořady „Daria“, „Beavis and Butt-Head“ a „Setup“. V březnu 2022 společnost Paramount, která vlastní značku MTV, oznámila pozastavení provozu kanálu v Rusku.
