78.ru zjistil, které oblíbené obchody se vrátily do Ruska a pod jakými názvy. Řekneme vám, co nyní prodávají a kde je najdete.
Collage 78.ru: unsplash.com, Petrov Sergey/globallookpress.com
V roce 2022 slavné módní značky jednomyslně hlasitě oznámily svůj odchod z Ruska, což vážně znepokojilo lovce stylu. Později se však ukázalo, že odchod Zary nebyl tak hrozný, jak se předstíralo. Tuzemský módní trh byl na změny nejen připraven, ale zdálo se, že z nich i těží.
Některé značky, přes všechna svá hlasitá prohlášení a výhrůžky, nikdy nikam neodešly – jednoduše se přejmenovaly. A ti, kteří se rozhodli Rusy potrestat a své obchody skutečně zavřeli, si teď nejspíš koušou lokty: místo nich vznikly a otevírají nové zajímavé značky.
Pravda, to, co se prodává v nových obchodech, často vzbuzuje u kupujících pochybnosti: podaří se jim tu najít zajímavé maličkosti, pro které jsme – upřímně řečeno – vášnivě milovali Zaru a podobně?
Místo Massima Duttiho – IDOL
Neuplynul ani rok od uzavření všech ruských prodejen prémiového španělského řetězce Massimo Dutti, kdy je nahradila značka IDOL. Tato značka patří do gigantu Melon Fashion Group, který vlastní i cenově dostupnější řetězce Zarina, Befree, Love Republic a Sela.
Mimochodem, první „idoly“ se neobjevily v Moskvě, ale v Petrohradě: otevřely se v nákupních a zábavních centrech Okhta Mall a Europolis. A až po nich byly otevřeny body hlavního města – v nákupních centrech Atrium a Vegas Crocus City.
Prodejny IDOL prodávají jak pánské a dámské oblečení, tak doplňky a boty. Prodejce staví novou módní značku jako „dostupnou prémii“, kterou Massimo Dutti je, a cílí na zákazníky, kteří chtějí nosit nejen stylové, ale i vysoce kvalitní oblečení. Předměty od IDOL jsou navíc navrženy tak, aby demonstrovaly vysoký status svého majitele.
Všechny kolekce IDOL jsou navrženy ve smart casual stylu s nádechem neoklasicismu a vycházejí ze tří základních barev – černé, stříbrné a kobaltové. Módní návrháři slibují, že všechny položky budou zaměnitelné, což znamená, že z několika položek můžete vytvořit kompletní šatník pro všechny příležitosti. Prodejny nabízejí především obleky, šaty, pletené zboží, džíny, boty, tašky a doplňky, zhruba třetina sortimentu je vyhrazena pro silnější pohlaví.
Stále je těžké říci, jak moc se nové značce podařilo splnit aspirace svých tvůrců, říká slavná stylistka Stasya Kulbatskaya. Šla do jedné z prodejen IDOL hned po jejich otevření a ocenili věci tam prezentované.
“Je z čeho vybírat, jen je tam příliš mnoho směsových látek – zatím nechápu, jak se bude nosit, jak je tato směsová látka příjemná a jak se bude při nošení projevovat.” poznamenal Kulbatskaya. Dodala, že otevření samotného Idolu na ni udělalo větší dojem než otevření Maag, která nahradila Zaru: “Tehdy se nám nelíbilo vůbec nic.”
Uživatelé internetu jsou k málo známé a nepropagované značce stále opatrní, a to i přes reklamu s účastí Nagijeva a Chodčenkové. Navíc ceny „nováčka“ byly ještě vyšší než ceny Massima Duttiho. „Ceny byly samozřejmě zklamáním. Bez slev tam prakticky nemám šanci nic koupit. Počkám na prodej,“ povzdechne si jeden uživatel Youtube. „Tato nová značka má od Massima Dutiho velmi daleko, to je zcela zřejmé. Ceny jsou prostě nehorázně nadsazené,“ stěžuje si další.
Odborníci Melon Fashion Group se netají: průměrná cena oděvu IDOL je 13 990 rublů, zatímco u Massimo Dutti stála položka v průměru 12 990 rublů.
Přesto si mnoho lidí novou značku oblíbilo. „Sbírka se mi moc líbila! Věřím, že v budoucnu tato značka Massima nejen nahradí, ale i překoná,“ napsala předplatitelka stylistky Kulbatskaya. Věci od IDOL podle ní sedí ještě lépe než od Massima.
Místo Zara – MAAG
Miliony Rusů milovaná Zara, stejně jako Massimo Dutti, patřila španělskému maloobchodníkovi Inditex, který na jaře 2023 zcela opustil ruský trh. Posvátné místo ale jako obvykle vzápětí obsadil jiný byznys, a to firma Daher ze SAE, která ze Zary udělala MAAG. První obchody nové značky se otevřely v Moskvě na konci dubna – „kouzelné“ oblečení lze zakoupit v nákupních centrech Evropeisky, Vegas a Atrium. V Petrohradě se „Maagi“ nachází v nákupních centrech „Galerie“, „Mega Dybenko“, „Leto“, „Europolis“ a „Mega Parnas“ a také na Něvském prospektu.
Stejně jako IDOL není ani MAAG „kopií“ svého slavného předchůdce, ale zcela novou značkou. Navíc byl vytvořen speciálně pro Rusko. Nové obchody nabízejí poměrně cenově dostupné a stylové zboží, jak v duchu nejnovějších módních trendů, tak i těch klasických.
V sociálních sítích jsou názory na „nástupce“ „Zary“ rozděleny. Mnoho lidí si stěžuje na nízkou kvalitu látek a nechutné krejčovství – říkají, že před Zarou je “remake” jako před měsícem. Někteří byli smutní z cen: navzdory pochybné kvalitě zde oblečení není levnější než v Zaře.
Ale jsou i spokojení zákazníci – oblíbili si džíny a bavlněná trička. „Je to velmi zajímavý obchod,“ podělil se o svůj dojem jeden z prvních návštěvníků MAAG v Moskvě.
Stylisté poznamenávají, že kolekce MAAG obecně splňují všechny módní trendy – například Vlad Lisovets řekl v rozhovoru s NTV, že jarní kolekce v “Maag” byla vyrobena především v béžových odstínech a ty se staly top odstíny loňského jara.
Místo Bershka – Ecru
Módou chápaví teenageři a mladí lidé odchodem oblíbené a levné značky Bershka z Ruska netrpěli dlouho – nahradila ji stejně dostupná značka s podivným názvem Ecru. A to je také zcela nová značka, která by podle plánu stejného majitele – Libanonce Dahera – měla zaplnit mezeru Bershka. První obchody Ecru se již objevily v ruských městech, včetně Petrohradu – lze je nalézt v „Galerii“ a v MEGA „Dybenko“ a také v nákupním centru „Leto“, „Europolis“ a „City Mall“ .
Stejně jako Bershka jsou všechny kolekce Ecru prodchnuty duchem street stylu. Patří mezi ně ultramódní cargo kalhoty všech odstínů této sezóny, světlé crop topy, které vypadají spíše jako spodní prádlo, dlouhé rukávy z kyselé síťoviny a dnes populární košile s potiskem zebry. Ceny jsou přibližně stejné jako v Bershce.
Podle stylistky Eleny Kapp má smysl navštěvovat tyto obchody pouze mladé bytosti. Samotné Eleně se obchod vůbec nelíbil: „Jejich kolekce budou na dospělém vypadat nepatřičně. Kupující starší 25 let tam mohou najít nějaké jednotlivé kousky, ale nedoplní celý šatník,“ řekla v rozhovoru pro publikaci. “Klíčová média”.
Na internetu jsou však ohlasy na novou značku spíše pozitivní: „Obchod je dobrý, sortiment velký, různého oblečení. Oblečení je spíše americké a korejské, pro někoho je to plus, pro jiného mínus. Ceny průměrné, kvalita dobrá.”
Místo Pull & Bear – Dub
Další levnou značku oblečení pro mladé, Pull and Bear, rovněž vlastněnou Inditexem, nyní zastupuje značka Dub. A to je také nová značka, která po svém „předchůdci“ zdědila pouze obecný styl a prodejní prostor. Stále to však dopadlo velmi podobně, až do geografie výroby: džíny a trička se vyrábějí v Turecku, pánské úplety – v Pákistánu. Některé položky jsou vyrobeny v Indii, Číně a Maroku.
Ceny v Dubu jsou velmi, velmi dostupné, ale kvalitu nelze nazvat vysokou. Je to pochopitelné: cílovou skupinou obchodu jsou mladí lidé, školáci, studenti a mnohem více dbají na trendy než na rovné linie nebo přírodní látky.
Milovnice stejných cargo kalhot, mom jeans, zábavných košil a mikro crop topů, bonbónových mom jeans, volných světlic a mikro šortek by sem měly přijít. Nechybí ani sportovní oblečení, i když výběr je malý.
„Dub má dobrý výběr džínů, topů a triček. Zaslouží si A,“ říká sebevědomě stylistka Elena Kapp.
„Skvělý obchod, zodpovědný personál a hlavně dobrý výběr oblečení. Dokonce mi přestal chybět pull&bear, jakmile jsem sem přišel!“ – poznamenává obyvatel Petrohradu Michail.
Nyní je v Petrohradu již šest prodejen Dub: v „Gallery“, v MEGA „Dybenko“, nákupním centru „Leto“, „Europolis“, „City Mall“ a MEGA „Parnas“.
Místo Stradivarius – Vilet
Všichni obyvatelé Ruska ve věku 15 až 25 let byli jednomyslně naštvaní, když se zavřely poslední obchody Stradivarius – další levná značka od stejného španělského Inditexu, která nás nenávratně opustila. Ale smutek byl krátkodobý: na místě uzavřených prodejen se téměř okamžitě objevily stejné obchody – ani příliš nezměnily interiér. Ve skutečnosti se změnil pouze název: nyní namísto Stradivarius mladí lidé „nakupují“ ve Vilet.
Světlé, neobvyklé a co je nejdůležitější – levné: věci zde stojí mezi 2000-5000 rublů a stále stojí. Mimochodem, podle pozorování novinářů RBC, otevření Viletu v Petrohradu nezpůsobilo velké vzrušení: u šaten nebyly žádné fronty ani tlačenice. „Analog Stradivarius“ v severním hlavním městě najdete ve stejném nákupním centru „Gallery“, nákupním centru „Leto“, „Europolis“, MEGA „Dybenko“ a MEGA „Parnas“.
Podle autora blogu “Stylista doporučuje” na Zen má nový obchod docela slušné věci. Oblíbila si především džínovinu s kamínkovým třásněm a velký výběr džínů různých střihů. Našlo se místo i pro klidné klasiky do kanceláře. A samozřejmě, kde bychom tuto sezónu byli bez všudypřítomných cargo kalhot!
Místo Sinsay – „Hřích“
Poměrně známá značka Sinsay, kterou vlastní polská skupina LPP, loni na jaře uzavřela v Rusku všechny obchody. Poláci prodali svůj ruský byznys Číňanům, kteří si s názvem dlouho hlavu nelámali a rozhodli se otevřít nové obchody pod značkou Xing.
Na rozdíl od bývalé Zary a jí podobných se v prodejnách Sin změnil pouze název – samotný sortiment zůstal prakticky stejný. Nabízí nejen oblečení pro celou rodinu – jak na každý den, tak na venčení -, ale také domácí potřeby, a to za mnohem příjemnější ceny než v Zara Home.
V Petrohradě jsou obchody Sin téměř ve všech větších nákupních centrech. Kupující jsou překvapeni, že s novým majitelem je ještě více zboží, ale kvalita tím vůbec neutrpěla. „Opět se přesvědčuji, že ceny a kvalita zboží jsou zde nejpřijatelnější. A to jak pro děti, tak pro dospělé. “Vše, co potřebujete pro svůj šatník, najdete v tomto obchodě,” ujišťuje jeden z uživatelů map Yandex.
Místo House – XC
Z rukou LPP Group do vlastnictví čínského konsorcia přešel i oblíbený obchod House prodchnutý duchem rebelie a městské módy. Název se stal ještě jednodušším – XC a na policích jsou stejné levné tenisky, batohy, bundy a džíny. Dokonce i student zde může snadno sbírat cibuli na podzim za asi 10-12 tisíc rublů.
„XC je moderní značka oblečení a doplňků inspirovaná rytmem velkoměsta. Městská móda, hudba a duch svobody – to je to, co inspiruje naše hrdiny k vytváření živých obrazů,“ stojí ve sloganu značky.
XC dominují odvážné sportovně-městské modely, ale najdou se i docela klasické věci. To vše lze v Petrohradě nakoupit v obchodním centru Leto, obchodním centru Pearl Plaza, obchodním centru Galereya, obchodním centru Peter Raduga, obchodním centru City Mall a obchodním centru Dybenko MEGA.
Místo Cropp – Cr
Noví čínští majitelé zřejmě nad žádným názvem svých nových obchodů dlouho nepřemýšleli: prostě nechali první písmena těch starých. A pro zákazníky je snazší rozpoznat svou „oblíbenou“ značku. Značka Cropp se tedy proměnila v oříznutý Cr.
Interiér ani kolekce nedoznaly prakticky žádných změn, alespoň k horšímu. Ale zdá se, že ceny trochu vzrostly.
“Dobré věci. Někdy jsou propagace. Oblečení je kvalitní. Nosím ho dlouho, někdy i několik sezón. Ceny mírně vzrostly, ale na kvalitě to neubralo,“ podělil se o svůj dojem jeden z kupujících.
Crův sortiment ocenil i „stylista celebrit“ a televizní moderátor Alexander Rogov. „Tady najdete tenisky na platformách, nějaké bílé mokasíny s piercingem, cool džíny s kamínky a motorkářské bundy z eko kůže. Obecně je Cr pěkný,“ řekl tvůrce obrázků ve svém programu „Rohy ve městě“.
Obyvatelé Petrohradu mohou navštívit bývalý Cropp a nyní Cr na různých adresách, včetně nákupního centra „Gallery“, nákupního centra „Grand Canyon“ a nákupního centra „Mercury“.
Oděvní značky již více než rok opouštějí Rusko a tím dochází k radikálním úpravám nákupních zvyklostí Rusů. Kde se dají na poslední chvíli koupit šaty na večer nebo bílé tričko, když už nejsou k mání H&M a Uniqlo? Snobská publicistka Anya Baturina vybrala 30 ruských značek, které mohou nahradit nejen Zaru, ale i Louis Vuitton – od základů po ruskou couture
18. dubna 2023 15:30
Báze
Základní šatník je jedním z nejlepších nápadů módy 21. století. Základ může být pro každý vkus: někdo je pohodlný ve společenských kalhotách, jiný v růžové minisukni. O základu budeme mluvit v klasičtějším a klidnějším smyslu: blíže k černým kalhotám, béžovým bundám a kvalitním tričkám.
Hlavní podle databáze – 12Storeez. Za pouhých pár let zaujal trh malý a kdysi levný internetový obchod, který se stal jednou z nejznámějších ruských značek s obrovskou sítí obchodů. Za posledních pár let tvůrci obchodu, sestry Irina a Marina Golomazdin, revidovali svou cenovou politiku, pro kterou se 12Storeez začal nazývat nový ruský Loro Piana. Kolekcím dominují pastelové barvy a přírodní látky. Ve skutečnosti se tam prodává jen velká kapsle pro každou příležitost: jít do práce, na večírek nebo sedět v kavárně s přítelkyněmi.
Foto: 12Storeez; Černobílý
Pro někoho je základ mikina a tepláky. Zakladatel Monochromatický Alisa Bokha se nikdy netajila svou láskou k oversize, i když v roce 2016 ne každý tento styl pochopil. Nyní je ale Monochrome jednou z nejčastěji zmiňovaných značek na seznamech přání.
Další legenda ruského trhu – Ušatava. Všechno to začalo minimalistickým oblečením docela jednoduchých tvarů, ale dnes se to rozrostlo ve značku s vlastní filozofií a masou fanoušků, kteří stojí před dalším prodejem vzorků. Oblečení stále zůstalo základní, ale ne klasické – extravagantní rukávy, nestandardní délky, zajímavé textury; tato jednoduchost je klamná.
Foto: Ushatava; Studio 29
Databázi si můžete prohlédnout také v obchodech: Studio 29, AimClo, Fashion Rebels, LaTrika, Lesyanebo.
Trendy
Prohlédněte si ji na přehlídkovém molu, přečtěte si ji v lesklém časopise a ihned si ji kupte v obchodě – mnoho značek tuto příležitost poskytuje, které přizpůsobují své kolekce s ohledem na globální trendy z Fashion Weeks. Někteří to dělají rychle, aktualizují své linie každých pár týdnů, zatímco jiní se soustředí více na jeden bod, drží se svého stylu a upravují jej v souladu s velkými trendy.
TOPTOP se rozrostla z malého showroomu na rozpoznatelný online i offline obchod, který vydává několik kolekcí ročně a velmi rychle reaguje na změny v módě. Předměty od západních influencerů jdou okamžitě do výroby a končí v obchodech, někdy i dříve než v Zaře.
Foto: TOPTOP; pps
Značka pps nestíhá týdenní doplňování kolekcí a módy obecně, ale cítí se periodicky i trochu před trendy – kalhoty s vyčnívající bílou gumičkou se tam objevily rychleji než v Zaře nebo Bershce. Společnost rychle kopíruje styl z přehlídkových mol a před přehlídkami čte, co je ve street stylu módní. „Siluety, obrázky a standardy jiných lidí nám nevyhovují, takže je přetváříme podle našich vlastních standardů,“ stojí v manifestu značky.
Dalším trendem poslední doby je provokace, zdůrazněná sexualita a touha ukázat své tělo (ne nadarmo bude H&M spolupracovat s Mugler – tato značka je známá svou drzostí při vytváření oblečení, které zvýrazňuje siluetu). Tato filozofie se ukázala být návrhářům blízká, zvláště po uzamčení, kdy nastal boom mikin s kapucí a společenského oblečení – tak blízko, že se najednou objevilo několik značek pracujících tímto směrem. Takže kolekce mladého influencera značky @oy_karin – Značka KOY – jedná se o průhledné látky, oděvy vyrobené z pásků, extrémní mini a těsné siluety, POHYB TĚLA vsadil na body, Korobejnikov vytváří oblečení z pleteniny, a pokud obvykle zdůrazňuje nedostatky postavy, pak v šatech Korobeynikov vypadá každé tělo dokonale.
Foto: POHYB TĚLA; Korobejnikov
Trendy můžete vidět také v obchodech: YouWanna, Sorelle, Senko outfity, garage.est.2016, Say no more, 2mood.
Masový trh
Nejvíce letos utrpěli uživatelé na sociálních sítích kvůli odchodu módního masového trhu z trhu. Zara a H&M truchlily hlasitěji než ostatní – fronty ve vlajkovém butiku H&M na Tverské stály až do zavírací doby. Byly nahrazeny několika ruskými značkami najednou.
Vápno, se už například jmenuje nová Zara. Jak sortimentem, tak rychlostí vzniku nových kolekcí – jakmile se na molu objeví něco zajímavého, okamžitě to inspiruje místní designéry k tvorbě nových kapek. Lime již prodává řadu spodního prádla a bot a také se proslýchá, že se připravuje na otevření obchodu pro pány.
Foto: VÁPENKA; Milujte republiku
Vápno je horké na paty Republika lásky, značka holdingu Melon Fashion Group (značky Zarina, Befree, Love Republic a Sela). Její pověst kdysi kazily podivné sbírky nevalné kvality a příliš do očí bijící reklamní kampaně s ruskými celebritami. Nyní však Love Republic vydává spolu se základnou hyperrelevantní kapky a dvakrát ročně pořádá vysoce profilované večírky s influencery. Žádná zahraniční značka to pro ruskou módu neudělala.
Foto: Zarina; Sela
Masový trh můžete vidět také v následujících obchodech: Zarina, Befree, Sela, Incity.
Couture
Pro pravidelné návštěvníky TSUM, s fantastickými cenami za elegantní oblečení, má segment ruské módy také své vlastní místo.
V Tsvetnoy, horní „patro bohů“, jak to kdysi módisté nazývali, je nyní v plném proudu s ruskými značkami s cenovkami mnohem vyššími, než je průměr. Široký výběr značek a kolekcí umožňuje najít jak rafinovaně střižené černé kalhoty a šaty ve stylu Ricka Owense, tak něco elegantního, v počtu barev nezaostávajících za Versace.
Foto: Rasario; Uljana Sergeenko
A nezapomeňte na luxusní couture značky, které se účastní mezinárodních týdnů módy a oblékají hollywoodské hvězdy – na západním trhu jsou známé snad ještě lépe než u nás. Toto je o Rasario, YANINA COUTURE, Ulyana Sergeenko. Pravda, v tom je zároveň problém. Při pohledu z Ruska by si člověk mohl představit, že tyto značky jsou více mrtvé než živé, ale abyste se ujistili, že tomu tak není, můžete přejít na jejich účty na sociálních sítích nebo se podívat na web, kde najdete lookbooky pro budoucí sezóny.
Foto: AKHMADULLINA; Chapurin
Couture outfity můžete vidět také v těchto obchodech: AKHMADULLINA, Chapurin.
Připravila Anya Baturina
