Dress code je pohodlný a srozumitelný způsob, jak identifikovat osobu na základě různých charakteristik, od náboženské příslušnosti až po stupeň sexuální dostupnosti. Oblečení a doplňky jsou zdrojem neverbálních signálů, které informují svět kolem nás lépe než slova.
Co říká dress code?
Když například uvidíte muže s obrovským chlupatým kloboukem a černým kabátem, jak dlouho vám bude trvat identifikovat ortodoxního chasida? Nyní si představme vousatého muže v galabaji s dlouhými podpatky, arafata a s růžencem v rukou. Je nepravděpodobné, že budete dlouho přemýšlet, zda je ortodoxní nebo muslim s radikálními názory.
Jaký názor si můžete udělat na sexuální dostupnost dámy, která se rozhodne nosit minisukni a halenku s výstřihem tři cucky nad pupík?
A jak často jste od rozhořčených mužů slyšeli: “Tohle nebudu nosit, nejsem gay!”
Dress code hovoří o vašem společenském a rodinném postavení, o tom, co děláte, kolik vyděláváte, jak se cítíte v pohodlí, pokroku a tradicích.
Proč je potřeba?
Výběr oblečení je přitom vždy střetem dvou protikladů: touhy vyniknout a zároveň se nelišit od ostatních zástupců společnosti.
Ve studii Joanny Turney, profesorky na Winchester School of Art, je zajímavý postřeh: pokud člověk vejde do místnosti s mnoha cizími lidmi a potřebuje oslovit jednoho z nich, padne volba na toho, kdo je mu nejvíce podobný. tomu, kdo vstoupil.
Podle charakteristických vzorů látek nebo výšivek naši předci pochopili, jaký druh a kmen je člověk. Podle pokrývky hlavy se jedná o vdanou ženu nebo dívku ve věku pro vdávání. Nyní, když jsme v supermarketu, hledáme charakteristickou „značkovou“ barvu konzultanta uniformy. V davu lidí dokážeme neomylně identifikovat policistu.
Na sociálních sítích můžete často vidět diskuse o „neprotokolových“ outfitech prvních dam, debaty na téma lásky Marka Zuckerberga k žabkám, i když přijde poskytnout oficiální rozhovor do významné televize.
Proto lze oblečení nazvat plnohodnotným činitelem vlivu na svět, stejně jako plnohodnotným účastníkem hierarchických vztahů lidí. Slouží jako prostředek k sebevyjádření, nástroj k získání potěšení a dokonce k potlačení druhých a projev síly.
Souhlaste, pokud za vámi v obchodě přijde dejme tomu úplně cizí člověk v běžném šedém kabátě a požádá vás, abyste ukázali obsah tašky, zděšeně utečete. Pokud totéž udělá člověk v uniformě ochranky nebo policisty, většina bez váhání ukáže, co s sebou nese.
Síla oblečení
Dress code je poctou struktuře lidského mozku, který funguje na principu zobecňování informací. Ve volné přírodě zářivé barvy zvířat, hmyzu nebo rostlin často naznačují nebezpečí, jako je přítomnost jedovatých žláz nebo ostnů. Ve světě lidí je takových charakteristických znaků mnohem více a všechny jsou tak či onak zahrnuty do konceptu dress code.
Je vzácné vidět jasně stanovená pravidla pro nošení určitého stylu, jako je sport nebo safari. Neříká se ale, že my sami víme, ve kterých situacích je takové oblečení vhodné a ve kterých ne. Málokoho by proto napadlo obléknout se na pohovor do mezinárodní logistické společnosti do teplákové soupravy.
A téma ženskosti, které v poslední době vzrušuje celou ženskou polovinu rusky mluvící populace, bude také zcela jasně spojeno s určitými barvami a texturami. A kolik článků bylo napsáno o obrazu „drahé ženy“ a jak jej vytvořit. A ačkoli to není styl, je to rozhodně dress code a mnoho klientů si přesně tento obrázek stanovilo jako požadavek.
Síla oblékání je požadavek v duchu „moje práce vyžaduje, abych vypadal dobře“. Pro daný stav srozumitelné. Dostatečně pevné, dostatečně autoritativní, dostatečně silné. I když kupodivu většina organizačních stanov žádné klauzule ohledně vzhledu zaměstnanců nestanoví. To je naznačeno.
Pro Rusko, zejména pro jeho hlavní město, má dress code zvláštní význam: s člověkem prostě nebudou normálně komunikovat, pokud je oblečený nevhodně. Mediálně známým se stal například případ generálního ředitele Rocket Bank Olega Kozyreva, kterému realitní makléř odepřel nahlédnutí do elitního bytu pouze s odůvodněním, že mladík měl na sobě frivolní svetr s jeleny. Tento příběh se stal široce medializovaným a dal vzniknout celému flash mob. A pak – obrovský módní trend: svetry s jeleny začali prodávat a nosit všichni.
Závěr je nasnadě: móda není svobodná volba a už vůbec ne 100% prostředek kreativního sebevyjádření, je to asi ze tří čtvrtin touha získat nad lidmi potřebnou moc. Vyjasněte se. Prozraďte o sobě bez zbytečného vysvětlování, kdo jste, na jaké úrovni jste a jak byste měli být oslovováni.
A dress code k tomu byl od pradávna jedním z nejlepších nástrojů. Tak to zůstalo v moderním světě, aniž by se během tisíciletí cokoliv změnilo. Můžete být bezpečně překvapeni a dokonce hrdí: toto je jedna z mála tradic, kterou lidstvo pečlivě uchovává nezměněné od starověku.
Z redakční rady
Odborníci uvádějí, že přísný obchodní styl dnes používá pouze 16 % firem. 28 % organizací má uvolněnější a demokratičtější dress code.
Pojem dress code za posledních několik let změnil svůj původní význam, Taťána Větrová, docentka na Vyšší obchodní škole při Národní výzkumné univerzitě Vysoké škole ekonomické a akademická ředitelka vzdělávacího programu „Marketing: Digitální technologie a Marketing Communications,“ vysvětlil Rossijskaja Gazeta. A má to podle ní několik důvodů. „Pandemie „zůstaňte doma“ nás seznámila s pohodlím, popularita tématu osobní značky vedla k aktivnímu sebevyjádření prostřednictvím oblečení a generace Zoomer, která dnes převládá v kancelářích, nás naučila svobodě a absenci omezení,“ říká odborník. Proto dnes přibývá zaměstnavatelů, kteří neregulují barvu oblečení zaměstnanců, délku sukní atd.
Navzdory tomuto trendu však vládní organizace, ale i banky a další společnosti finančního sektoru stále mají přísný dress code. Koneckonců, pokud taková organizace nedodržuje dress code, může to negativně ovlivnit její pověst, protože dress code je součástí firemní kultury a pomáhá vytvářet určitý obraz společnosti, je si jistá Tatyana Vetrová.
„Společnosti, které na pracovišti zavádějí pravidla oblékání, se snaží na veřejnost zprostředkovat sebevědomější, vyrovnanější a odpovědnější dojem,“ řekla.
Pravidla oblékání jsou obvykle přísnější pro zaměstnance, kteří pracují přímo se zákazníky.
Vzhled je navíc důležitým prvkem osobní značky lídra. Může zprostředkovat určité hodnoty a osobnostní charakteristiky, jako je profesionalita, sebevědomí, zdrženlivost nebo kreativita. Dress code však musí odpovídat situaci a obchodní kultuře společnosti, aby nevytvářel nepohodlí.
Většina šéfů se proto snaží zaujmout demokratičtější přístup k obchodnímu stylu v kancelářích v horku. V letním počasí většina firem uvolňuje svůj dress code, zaměstnanci smějí nenosit kravaty a nosit košili s krátkým rukávem. Takové relaxace nijak neovlivňují image firmy.
Kreativní ředitelka ruské prémiové úpletové značky BlackPine, která dříve působila jako personální ředitelka, Natalya Chernaya se ale naopak domnívá, že ani v horku není třeba dělat ústupky z hlediska obchodního stylu. „Kodex oblékání má psycho-emocionální vliv na výkon práce, to znamená, že zaměstnanci se stávají zodpovědnějšími, fit a sebranějšími. Tím se zvyšuje efektivita jejich práce i práce celé firmy. Klienti jsou ochotnější důvěřovat elegantním, dobře vypadajícím a chytrým zaměstnancům. A nyní si klimatizace dokonale poradí s dusnem v kancelářích,“ dodává Natalya Chernaya. Poznamenává, že základem každého obchodního stylu jsou svrchní oděvy s dlouhými rukávy a uzavřené boty. V létě jsou povoleny tenčí halenky a košile ve světlých barvách, stejně jako u bot. Oblečení a boty by ale měly být stále zavřené.
„Přísnost dress code je dána kulturou organizace a potřebou udržet si určitou pověst. Pokud například pozice zaměstnance zahrnuje přímou práci s klienty, pak se dress code stává doplňkem služby, projevem respektu a symbolem disciplíny,“ říká Ekaterina Movsesyan, generální ředitelka agentury CROS.
V horkém počasí vám mnoho manažerů umožňuje vyhnout se kravatám a nosit košili s krátkým rukávem
Po pandemii, kdy zaměstnanci přešli ze vzdálené práce na hybridní, se však dress code uvolnil ve společnostech, které na to byly připraveny. „A pro vzdálené pracovníky byl vytvořen určitý online dress code, který není nikde regulován, ale je dodržován. Zajímavé je, že v období restrikcí vzrostly prodeje vrchního dílu obleků, zatímco spodní díl se neprodával. Co se týče tepla, moderní kanceláře, zejména třídy A, jsou vybaveny klimatizačními systémy. Roční období tedy v podstatě neovlivňuje schopnost dodržovat dress code,“ dodal Movsesyan.
Výzkumná služba HeadHunter provedla průzkum mezi více než 8 tisíci zaměstnanci různých společností ohledně přítomnosti či absence dress code.
38 % respondentů uvedlo, že v práci nemají přísný dress code, ale šortky a krátké sukně nejsou podporovány. Dalších 23 % uvedlo, že hlavními požadavky na jejich oblečení v práci jsou prostě čistota a upravenost. 12 % respondentů mělo povinnost nosit uniformu.
Přísný dress code zaměstnavatel zaregistroval pouze 11 % respondentů. 14 % z těch, kteří se průzkumu zúčastnili, nemá žádný dress code. Zároveň se v horku mění pravidla dress code směrem ke změkčení u 28 % respondentů (kteří mají dress code v práci v té či oné podobě).
