Před pár lety publikum na sociálních sítích uchvátily fotografie a aktivně četly dlouhé texty. V dnešní době se zájmy přesunuly směrem ke krátkým videím, takže téměř každá sociální síť spustila nástroje pro tvorbu takového obsahu. Tento trend převzaly Likee a Yappy a také VK Clips and Shorts na YouTube. Řekneme vám, jaké jsou trendy a proč je podniky potřebují sledovat.
Co je trend
V překladu z angličtiny znamená trend „trend“, „aktuální“, „směr“.
Jedná se o změnu očekávání nebo modelu chování v odvětví. Postupem času tento trend ustupuje dalšímu novému produktu. Nové směry vzbuzují všeobecný zájem, rychle si získávají oblibu a vynikají jedinečností či masovou poptávkou. Vznikají přirozeně nebo jsou nastaveny lídry trhu – trendsettery. Cílová skupina se aktivně účastní procesu – zachycuje vznikající trend a rychle jej popularizuje.
Trend a trend jsou často považovány za synonyma – oba pojmy mají podobné kořeny a popisují stejné jevy. Někteří marketéři chápou trend jako kombinaci různých trendů. V každém případě je pro byznys užitečné sledovat nové trendy.
Proč by měl podnik sledovat trendy?
Trendy pomáhají společnostem držet krok s dobou a vytvářet konkurenceschopné produkty. Když značka ví, co je aktuálně na trhu žádané, přizpůsobí se očekáváním spotřebitelů a integruje aktuální potřeby publika do svého produktu, reklamy nebo propagačních materiálů.
Trend je druh kompasu, který ukazuje směr průmyslu. S jeho pomocí můžete nastínit scénář vývoje pro konkrétní trh, předvídat trendy a jako první je marketingově využít.
Trendy v různých odvětvích
Zpočátku pojem „trend“ používali ekonomové a obchodníci s akciemi k popisu změn ve finančních ukazatelích. Tento termín si později našel cestu do módy, vzdělávání, marketingu, technologií, hudby, sportu a stovek dalších míst.
Módní trendy jsou aktuální trendy v oblečení, obuvi a doplňcích. Barvy, tvary, textury, látky, kombinace mohou být trendy. Trendy nejčastěji udávají slavní návrháři a módní domy, poté je přebírají a kopírují značky masového trhu.
Například trendem oblečení 2022 je odstín velmi peri.
Образование
Do školství pronikají čerstvé trendy. Jestliže dříve školení prováděly univerzity, školy a školicí střediska, nyní se stále více obracejí na soukromé odborníky. Své kurzy mají specialisté v oblasti designu, SMM, foto a video produkce, ruční práce, vaření a dalších oblastí. Znalosti se staly dostupnějšími, objevily se nové formáty: webináře, masterminds, maratony.
Seznam propagačních nástrojů se neustále rozrůstá. S rozvojem digitálního marketingu a sociálních médií se trendy začaly jeden za druhým následovat. Existují však trendy, které po léta neztratily svůj význam. Například odborný obsah a personalizace.
Jasným příkladem široké škály trendů je technologie. Tento trh se neustále posouvá kupředu a pomáhá rozvíjet další oblasti života. Vzpomeňte si, jaké smartphony byly žádané před 5–6 lety. Mezi nimi a moderními modely jsou stovky rozdílů, z nichž každý byl v určitém okamžiku trendem. Totéž platí pro webové stránky, mobilní aplikace, hry, operační systémy a další software. Současné trendy – automatizace procesů, metaverze, telemedicína.
Životní cyklus
Charakteristickým rysem trendu je jeho krátký a křečovitý životní cyklus. Mainstream rychle vzplane a stejně rychle odezní. Někdy se z nich stanou jakýsi duch z minulosti.
Celkově tento trend prochází třemi fázemi:
- Akumulační fáze. Jedná se o rodící se fázi trendu, kdy jej postupně začíná používat stále více lidí.
- Distribuční fáze. Ve chvíli, kdy se rozvine trend, kdy se rozšíří.
- Fáze dokončení. Trend dosáhne svého vrcholu, po kterém se buď ustálí, nebo postupně ztrácí na popularitě, až nakonec zmizí.
Někdy se trend změní z výjimečného jevu v normu, někdy, aniž by dosáhl svého logického závěru, nabude nových významů a znovu vzplane a znovu prožije fázi distribuce.
V první fázi není vždy možné identifikovat trend, ale pokud podnik včas zachytí vznikající změny v sentimentu, umožní mu to předběhnout konkurenty a přilákat nové publikum. Není špatný nápad dostat se do trendu uprostřed jeho životního cyklu.
Jak poznat trend
Pozorovatelé trendů vám pomohou včas rozpoznat trend. Jedná se o specializované analytiky, kteří sledují vznikající trendy a snaží se pochopit důvod jejich popularity a souvislosti. Předpovídají budoucí trendy pro použití v komunikaci, určování polohy nebo designu produktů. Trainwatchers berou v úvahu změny v ekonomice, politice, společnosti, kultuře a vědě. Nabízejí úzce zaměřené kurzy na zvládnutí profese a speciální služby pomohou zautomatizovat sledování trendů.
Nejdůležitější znaky
- Trend je obecný trend v odvětví, který se v čase mění.
- Trendy přitahují širokou pozornost, rychle získávají popularitu a vynikají jedinečností nebo masovou přitažlivostí.
- Trendy pomáhají podnikům držet krok s dobou a vytvářet relevantní a konkurenceschopné produkty.
- Tvůrci trendů udávají trendy a pozorovatelé trendů sledují nové trendy.
- Celkově trend prochází třemi fázemi cyklu: akumulací, distribucí a dokončením. Trend
Trend je směr změny nebo vývoje něčeho, který se může projevovat různými způsoby. Mohou se tak změnit vyhledávací dotazy nebo chování spotřebitelů. Nyní se například změnilo chování spotřebitelů – dříve kupující hledal produkt ve vyhledávačích, ale nyní chodí na tržiště. A během pandemie se objevil trend k práci na dálku – lidé se začali divit, jak by mohli pracovat z domova a nehrozilo jim, že onemocní.
Trendy se neustále nahrazují a každý minulý je nahrazen novým. Obvykle se jich ptají vůdci trhu nebo veřejného mínění – trendsetteři.
Někdy se trendy dějí přirozeně. Bloger například ukáže nový gadget, lidé se podívají na recenzi a líbí se jim, koupí si produkt a stane se trendem.
Proč by měl podnik sledovat trendy?
Sledování trendů se nazývá sledování trendů. V podstatě jde o pozorování současných a vznikajících trendů, jejich analýzu a snahu pochopit, proč se objevily a jak ovlivní vaše odvětví nebo produkt.
Pokud víte, jak analyzovat trendy, můžete určit, zda ovlivní každodenní život a jak to ovlivní vaše zákazníky. Pokud například zaznamenáte zvyšující se zájem o určitý produkt, můžete na něm vydělat peníze.
Trend sahá od inovátorů, kteří jako první zkoušejí nové věci, až po opozdilce, jejichž zájmy jsou konzervativní. Proces lze ilustrovat Rogersovou křivkou difúze inovací.
Trendový marketing se používá k identifikaci nových obchodních nápadů, které jsou založeny na trendech. Jedná se o soukromý typ marketingu, který pomáhá propagovat značky na trhu a budovat komunikaci s cílovým publikem. Zaměřuje se pouze na trendy: například pro tento typ propagace je důležité rychle reagovat na nové události nebo módní témata.
Reklamní kampaně se obvykle zaměřují na ty, kdo udávají trendy a na názorové vůdce, kteří pomáhají určovat trend mezi ostatními lidmi. Známé značky například zasílají produktové zpravodaje bloggerům, aby informovaly publikum o novém produktu.
Chcete-li správně propagovat značku tímto způsobem, musíte pečlivě prostudovat nový trend, vyhodnotit vlastnosti vašeho produktu a pochopit, co přesně je třeba nabídnout spotřebiteli.
Jaké trendy se vyplatí sledovat?
Mezi stabilní trendy, kterými by se podniky měly řídit, patří umělá inteligence, environmentální technologie a online vzdělávání.
Umělá inteligence neboli AI. Tento trend je známý a jeho obliba jen roste. Velké firmy například inzerují pomocí AI a malé svěřují drobné úkoly umělé inteligenci – napište příspěvek, vytvořte shrnutí článku nebo popis produktu na tržišti, reagujte na recenze.
Environmentální iniciativy. Společnosti cítí odpovědnost za znečišťování přírody a chtějí snížit svůj negativní dopad na životní prostředí. K tomu přešli na biologicky rozložitelné pytle a pořádají kampaně na sběr lahví, plastů nebo baterií. Například v mnoha Pyaterochka jsou kontejnery pro sběr použitých baterií.
Online vzdělávání. Od pandemie se objevuje stále více kurzů a školení v různých profesích a oborech. Můžete si například udělat krátký kurz marketingu, i když na tuto práci máte samostatného specialistu. Budete tak znát více technik a budete moci mluvit stejným jazykem se svými zaměstnanci.
Například Tinkoff Business School spustila bezplatné kurzy pro podnikatele. Můžete se naučit obchodovat na tržištích, vydělávat peníze na vládních zakázkách nebo přilákat své první klienty.
Na internetu můžete také najít každoroční kolekce trendů nebo prognóz pro různé oblasti – marketingové trendy, módní trendy, propagační trendy, trendy na sociálních sítích. Pokud se to týká oblasti vašeho podnikání, stojí za to je sledovat a uplatňovat ve vaší práci. Můžete například sledovat influencery na sociálních sítích nebo odborníky ve svém oboru a také podnikatele, kteří sdílejí své zkušenosti s ostatními.
Jaký je životní cyklus trendu
Tento trend má krátký a náhlý cyklus. Skládá se ze tří fází:
- Úspory. V této fázi trend teprve nastupuje a stále více vstupuje do života obyčejných lidí. Když se například na světě poprvé objevily elektromobily, měli je jen vybraní a bohatí lidé. Mnoho skeptiků si na začátku této fáze myslí, že to není trend a nikam se nebude vyvíjet.
- Distribuce. V tomto okamžiku se trend stává rozšířeným. To lze snadno pozorovat mezi módními trendy nebo na sociálních sítích. Nyní se například elektromobily postupně stávají běžnou záležitostí. Už je můžete vidět na ulici, kolem se objevují dobíjecí stanice a speciální čerpací stanice pro taková auta.
- Dokončení. Po dosažení vrcholu se trend ustálí nebo postupně ztrácí na popularitě. Můžeme například předpokládat, že v budoucnu bude mít elektromobil každá druhá rodina a auta s benzinovými motory se už nebudou vyrábět.
Rozpoznání trendu ve fázi akumulace je užitečné pro podnikání. Můžete se s jeho pomocí pokusit například přilákat nové publikum – prodávat nové produkty, připravovat reklamní kreativy nebo ho využít v akcích a výprodejích.
Co je důležité mít na paměti
- Trendy se neustále navzájem mění a určují je názoroví vůdci nebo tvůrci trendů.
- Pro podnikání je důležité sledovat trendy – to otevírá nové možnosti růstu a zisku.
- Trendy se šíří od inovátorů a prvních osvojitelů k zaostávajícím.
- Životní cyklus trendu se skládá ze tří fází: akumulace, distribuce a dokončení. Je lepší rozpoznat trend ve fázi akumulace.
Telegramový kanál: 59 422 čtenářů
