Každá top značka má svou historii, která je plná nejrůznějších akcí a vlastně odráží celou trnitou cestu vývoje. Samozřejmě ne všechny společnosti se mohou pochlubit ušlechtilými kořeny, ale Hermes ano.
Opravdová legenda mezi „luxusními“ doplňky pro ženy a muže, která již více než století přináší světu krásu a vlastní styl. Hermes se stal idolem, ke kterému jsou přitahováni všichni mladí návrháři, a fanoušci sní o tom, vlastnit alespoň jeden doplněk z obrovského sortimentu značky.
Ale o tom dnes nemluvíme, protože navzdory jeho obrovské popularitě vznikla zajímavá situace se jménem módního domu – jak správně to zní v ruštině? Ermes, nebo možná Hermes, nebo Hermes? Nebojte se, teď na to všechno přijdeme krátkým exkurzem do historie módního domu. Takže pochopíte, že jméno není jen způsob identifikace na trhu, je to celá filozofie, kterou lze vidět v každém detailu.
Vytvoření a rozvoj značky – rysy historie společnosti
HERMES je nejvlivnější společností na luxusním trhu. Tyto svítivě oranžové krabice a firemní logo s koňským povozem pozná úplně každý, a to i zdálky, ale to je jen část charakteristických rysů.
Tato volba identity není náhodná – historie společnosti je nejen úzce spjata s koňmi, díky nim se zrodila celá značka, a proto lze image těchto ušlechtilých zvířat dodnes vysledovat ve stylu a designových rozhodnutích mistrů, který pouze zdůrazňuje „plnokrevné“ kořeny.
Společnost Hermes existuje téměř 2 století (od roku 2020 je toto číslo 183 let). Jeho tvůrcem byl obyčejný mistr koňských postrojů a blinkrů, který si v roce 1837 otevřel vlastní dílnu – éra aut prostě ještě nezačala, takže úspěch byl prakticky zaručen. Úspěch této firmy se těžko vysvětluje, protože i v těžkých dobách byl osud společnosti nakloněn, protože ne každý přežil dvě světové války, o podnikání nemluvě.
Zakladatelem módního domu Hermes byl Thierry Hermes, který celý svůj život zasvětil svému oblíbenému podnikání a věnoval mu každou vteřinu. Právě to umožnilo vytvořit obrovskou základnu věrných fanoušků, kteří již desítky let používají značkové kožené postroje a blinkry.
Nástupcem zakladatele se stal Charles Emile Hermes, který na svého otce nezanevřel a dal rodinné firmě ještě větší prostor. Během svého managementu vštípil lásku ke koním a svému oblíbenému podnikání v otci svých vlastních dětí, Adolphe a Emile-Maurice. Když kluci dozráli, jasně si uvědomili, že takový úspěšný a rozvinutý podnik prostě nelze opustit a období jejich vlády se stalo jedním z nejúspěšnějších v historii společnosti.
V této době se nejen obyvatelé Francie, Německa, Anglie, ale i příznivci z jiných částí světa dozvěděli o luxusních výrobcích Hermes Freres (Hermes Brothers), ale i fanoušci z jiných částí světa – Severní Amerika, Asie , severní Africe a Ruské říši. Jedná se o světovou značku, ale opravdu nevíte, jak správně vyslovit její jméno?
Co dělá značku Hermes tak známou?
Nepochybně jste už slyšeli o nádherných dámských doplňcích v podobě kabelek a šátků. To jsou jedny z nejznámějších produktů značky Hermes, ale čím ještě mohou potěšit své fanoušky?
K dispozici také v katalogu módního domu:
- Značkové parfémy.
- Předměty interiéru a dekorativní prvky.
- Nádobí.
- Nábytek
- Oděvy (džíny) a boty.
- Šperky.
- Sluneční brýle.
Každý produkt se projevuje ve svém vlastním stylu, ve kterém lze vysledovat ideologické trendy módního domu, i když s jedinečnými akcenty řemeslníků. Díky tomu všemu se můžeme těšit z každého, i toho nejmenšího produktu, od slunečních brýlí po oblečení, doplňky a šperky.
Obrovský sortiment není hlavní předností módního domu, protože nákup produktů velmi slavných a vlivných lidí se stal silným propagačním nástrojem.
Pozoruhodným příkladem je britská královna Alžběta II. Šátky Hermes používala na mnoha pracovních a společenských setkáních, jak dokládají archivní fotografie.
Kromě ní tašky Hermes Birkin, Constance, Kelly dostaly nejen jména slavných, ale byly také vytvořeny podle jejich osobních přání. Jejich příběhy jsou velmi zajímavé a každý fanoušek módního domu by je měl znát, nicméně o tom až příště.
Jak se správně řekne – Ermes, Hermes nebo Hermes
Blížíme se k hlavní otázce – jak správně vyslovit název značky Hermes? Na první pohled je vše docela jednoduché, protože latinská písmena anglické abecedy jsou docela dobře čitelná.
Mnoho lidí si myslí, že pravdou je výslovnost Hermes („H“ – většina z nás si toto písmeno spojuje s naším rodným písmenem „X“). V některých případech můžete najít variantu Hermes jako alternativní výslovnost písmene „H“. Řekněme, že oba mají své místo, takže se nemusíte cítit špatně.
Při hledání pravdy stojí za to vrátit se ke kořenům tohoto módního domu, „Hermes“ je francouzská značka, takže při vyslovení jména „polykáme“ písmeno „H“ a začínáme písmenem „E“. Důraz by měl být kladen na druhé písmeno „e“, takže byste měli dostat „Ermes“. Originál by měl mít i původní, „burry“ výslovnost písmene „P“, což opět potvrzuje rodokmen této značky.
Správně se říká Ermes, i když si mnozí dovolují použít variantu Hermes a Hermes.
Ve skutečnosti nezáleží na tom, jak jméno této legendární značky vyslovíte, skuteční znalci Hermes si budou rozumět v každé situaci. Dodržujte doporučenou výslovnost a ať vaše láska ke skutečným luxusním doplňkům Hermès nikdy nevyprchá!
| Filatova Maria © Moskva 2009 • Reg. Svatý. El č. FS 77-35858 |
„BirEdo“, „BairedO“, „BurEdo“ jsou chybné výslovnosti. Švédská značka, která loni uvedla na trh kolekci makeupů ve spolupráci s vizážistkou Isamaya Ffrench, se správně jmenuje „BairEdo“ s důrazem na druhou slabiku. Oblíbená vůně Vogue UA je Bal d’Afrique.
Bal d’Afrique, Byredo
Jméno britské značky, odborníka na retinol, se nevyslovuje „Medic Eight“, jak se mnozí mylně domnívají, ale „MedicEith“. A zde je nejlepší retinol na světě:
krém na obličej rRetinoate Intense, Medik8
RevitaLash [RevAita Lash]
Značka, známá svými séry pro růst řas a obočí, se na Ukrajině tradičně nazývá „Revitalash“ s důrazem na poslední slabiku, ve skutečnosti se jmenuje „RevAita Lash“ – alespoň tak to tvrdí distributoři a britští trenéři říká značka.
Pokročilé sérum na růst řas RevitaLash
Kevyn Aucoin [Kevin Aucoin]
Kevin Aucoin (nikoli „Ocoin“) byl muž, který vytvořil koncept „sochařství“ (fanoušci Kardashianek a ti, kteří věří v Kimovo prvenství v této věci, se s tím budou muset smířit), vynalezl spoustu technik líčení , vydal několik knih a spolupracoval se všemi hollywoodskými celebritami. Na Aromateque se představuje podpisová značka kosmetiky make-up megastar Kevin Aucoin.
Kevin Aucoin a Linda Evangelista Getty
Acqua di Parma [Acqua di Parma]
„Parma water“ – v překladu z italštiny, přesně tak se jmenuje značka, která vyrábí nádherné doplňky, vůně a svíčky. Acqua di Parma – vše s důrazem na první slabiku.
Bergamoto di Calabria, Acqua di Parma, limitovaná edice 2021
Azzedine Alaïa [Azzedine Alaïa]
Slavný francouzsko-libanonský couturier, kterého každý obvykle nazývá „Alaya“, s „francouzským“ důrazem na poslední slabiku, je ve skutečnosti „Alaya“. V roce 2017 zemřel v Paříži.
Zuhair Murad [Zuhair Murad]
Libanonská návrhářka má tradičně na svědomí ty nejženštější a nejromantičtější outfity: splývavé šaty, krajkové korzety, květinové výšivky a nášivky z té nejjemnější krajky. Jeho jméno, které nejčastěji vyslovujeme jako „Zuhair“ s důrazem na druhou slabiku, je ve skutečnosti Zuhair.
Zuhair Murad s modelkami v zákulisí na přehlídce Zuhair Murad Couture podzim-zima 2017/2018
Carolina Herrera [Carolina Herrera]
Carolina Herrera, zakladatelka značky, která vyrábí elegantní oblečení již několik desetiletí, se narodila ve španělsky mluvící Venezuele v Caracasu. První písmeno jejího příjmení proto není podle pravidel španělského jazyka čitelné. V roce 2016 vyšla vůně Good Girl, která se stala vlajkovou lodí v portfoliu parfémů značky.
Carolina Herrera v New Yorku, 2018 Getty
S tímto legendárním jménem je vše jednoduché. Jediným kamenem úrazu je zvuk na konci slova: snobové vždy vyslovují „Chanel“ s tvrdým a nekompromisním „L“ na konci. Američané také vyslovují název značky s tvrdým „L“ na konci. Sami Francouzi ale preferují zaoblenější, měkký zvuk. Jejich příklad stojí za následování. Chanel, voila. Legendární pětka letos slaví 5 let od svého založení.
CHANEL N°5, Sem, litografie, 1921 – 1924
Rodinná kosmetická značka, která podporuje ekologicky zodpovědné věci od zakládání divoké zvěře až po výsadbu stromů v Amazonii, se vyslovuje [Chantecay] Řada očních stínů obsahuje na čepicích divoká zvířata, aby zvýšila povědomí o ohrožených afrických druzích.
Luminiscenční oční stín – Lion, Chantecaille
Sada očních stínů, Chantecaille
Clarins [Clarins]
Název francouzské kosmetické značky, velmi populární na Ukrajině, se čte jako „Clarence“ s důrazem na poslední slabiku.
Záběr z kampaně Extra-Firming Energy, Clarins
Comme des Garçons [Comme de garçons]
Like boys“ – „com de garçon“ – tak se traduje název slavné značky Comme des Garçons, proslulé svým dekonstruktivistickým oblečením a minimalistickými, ale komplexními vůněmi, oblíbenými po celém světě. Nejnovější výtvor domu byl vydán ve spolupráci s módní značkou Stüssy: vůně se jmenuje Laguna Beach a voní po moři, slunci a bílých květinách.
Pláž Stüssy Laguna Comme des Garcons
Se jménem slavné značky francouzské niche parfumerie je vše docela jednoduché. Jediná věc, s kterou se lidé pletou, je přízvuk: ti, kteří často mluví anglicky, ho dávají na první slabiku. A je to tak – pro poslední: „DipTik“.
Diptyque butik v Kalifornii Getty
U tohoto názvu jde především o to, aby se neopakovala běžná chyba, kterou jednomyslně cituje i módní komunita. “Disquead” s důrazem na “e”. Nevyžadováno. Nová unisex vůně s tóny růžového pepře a cedru vychází v roce 2021.
2 Dřevo, DSQUARED²
Všichni jsou již dlouho zvyklí na to, že „Guerlain“ je „Gerlain“. Jedno upozornění: v Paříži se jméno značky vyslovuje nosem a vypadá to jako „Gya’lan“. V květnu značka vydává Muguet, limitovanou edici sběratelské konvalinky. Více o vůni, která vychází jednou ročně, jsme psali zde.
Terakotový prášek, Guerlain, limitovaná edice Getty
Ne každý nazývá starobylý Francouzský dům správně. Nejběžnější varianty jsou doslovný přepis „Hermes“ a pseudointelektuální „Herme“. Na otázku, jak je to správné, jsou Francouzi, zástupci sněmovny, překvapeni: „Jen „Ermes“ a nic jiného. Herme je pařížský cukrář“ (Pierre Hermé –poznámka redakce.).
Rose Hermès Silky Blush, kompaktní pouzdro Pommette a dva štětce, vše od Hermes
“Lanvin” a “Lanven” jsou nesprávné možnosti. “Lanvan” je to, co potřebujete. Pokud se chcete předvést, můžete to vyslovit trochu nazálně a „zaoblit“ písmena – dostanete něco jako [Lo’nvo’n]. V každém případě je přízvuk na poslední slabice. Název nejoblíbenější vůně značky Éclat d’Arpège na Ukrajině zní jako [Éclat d’Arpège]. Jeho nejnovější verze, Éclat d’Arpège Sheer Lanvin, byla vydána v roce 2020.
Éclat d’Arpège Sheer Lanvin
Často dochází k pokusům „zušlechtit“ jméno španělské značky, která je známá svým dokonalým koženým zbožím a vynikajícími vůněmi. Existuje mnoho možností: „Löve“, „Loev“, „Lov“. Ve skutečnosti je zde vše mnohem jednodušší: jak se píše, tak čte: „Lo-e-ve“. Rozhovor s Jonathanem Andersonem, kreativním ředitelem značky, si můžete přečíst zde. O tom, jak mladá parfumérka Nuria Crueyes přehodnocuje parfémové dědictví House, jsme psali zde.
LOEWE 001 Woman EDP od Nacho Alegre
Maison Francis Kurkdjian [Maison Francis Kurkdjian]
Slavný francouzský parfumér arménského původu se proslavil nejen vytvořením hlavní parfémové bomby naší doby, Rouge Baccara 540, ale také vůněmi vydanými pro jeho vlastní House of niche parfémů, jehož jméno se vyslovuje „Maison Francis Kurkdzhan“. V roce 2021 byla řada vůní doplněna o nový Aqua Universalis Cologne Forte – typickou vůni představ o čistotě, ekvivalent křupavé bílé košile. A není to tak dávno, co bylo známo, že Francis Kurkdzhan se stal Master Parfumer of Dior.
Aqua Universalis Cologne Forte Maison Francis Kurkdjian
Název italské značky, která v roce 2021 vydala další verzi fetišistického medvídka (s vůní ovoce a žvýkačky), už nikomu nedělá potíže: „Moschino“.
Záběr z kampaně Toy 2 Bubble Gum Moschino
Britská specializovaná značka, která vyrábí ironickou kolekci aroma portrétů. Něco jako Downton Abbey, jen čichově (více si o nich můžete přečíst zde). Název značky zní „Penhaligons“.
Nenapodobitelný William Penhaligon Penhaligon’s
Profesionální švédskou značku vlasové péče založili stylisté celebrit Sasha Mitik a Juan Rosenlind. Název značky vzniká sloučením jejich jmen.
Serge Lutens [Serge Lutens]
Perfmani se neustále dohadují, jak správně vyslovit název francouzské značky. Nejběžnější (a chybnou) možností je „Serge Lutens“, druhá je „Serge Lutens“. A jediný správný je „Serge Lutens“. Přesně tak si říká návrhář vůní a tak mu říkají ve Francii. Pravidlo, že „s“ na konci francouzských slov není čitelné, v tomto případě nefunguje.
Serge Lutens
Tommy Hilfiger [Tommy Hilfiger]
Zdá se, že mnoho lidí si je jisto, že jméno slavného návrháře, který vyrábí svěží a zářivé vůně pro mladé, je Halfiger. Nejexotičtější možností je Hilfiger. A ten správný je nejzřetelnější: „Hilfiger“. Úryvek z knihy „Americká smrt. Zde jsme zveřejnili můj život v módním průmyslu od Tommyho Hilfigera.
Fragment knihy „Americká smrt. Můj život v módním průmyslu“ od Tommyho Hilfigera
V případě této značky drahé a účinné švýcarské kosmetiky vstupuje do hry klasické pravidlo francouzského čtení: poslední písmeno „t“ není čitelné: „Valmont“, trochu na nose.
Yohji Yamamoto [Yohji Yamamoto]
To je případ, kdy se pravopis zdá mnohem složitější než výslovnost. „Yoji Yamamoto“, to je veškerá moudrost. Přečtěte si, co udělal návrhář Yohji Yamamoto pro svět módy zde.
V poslední době mnoho domů, včetně Chanel, Dior, Guerlain, Giorgio Armani, vydalo řady vůní, které lze nalézt pouze v jejich typických buticích. Výraz „butikové vůně“ se stal extrémně rozšířeným – spolu s jeho nesprávnou výslovností. Je správné říkat „boutique“ – s důrazem na „a“. Reportáž z butiku Chanel na Champs Elysees jsme zveřejnili zde.
Butik Chanel na Champs Elysees
Přihlaste se k odběru instagramu krásy @vogueua_beauty.
