Lookbook je vizuální katalog představující hlavní modely kolekce doplňků, oblečení, bot a dalších produktů. Zpravidla se používá v módním sektoru, ale lze jej použít i pro jiné druhy podnikání. Nikdo se například neobtěžuje prezentovat stroje na výrobu dílů v příznivém světle. Ve větší míře se ale používá ve světě módy. Vysoce kvalitní lookbook poskytuje představu o více než jen položkách nebo doplňcích. Posuzuje společnost, ukazuje postoj značky ke klientovi a zaměřuje se na status a jedinečnost.
Co je hlavním cílem lookbooku?
Termín lookbook získal popularitu teprve nedávno. Často se zaměňuje s portfoliem, protože se v podstatě jedná o tištěný lesklý produkt v podobě časopisu nebo alba, ve kterém jsou prezentovány designové fotografie. Odrážejí kolekci a sami designéři a fotografové se snaží vytvářet jasné, nezapomenutelné snímky výběrem úhlů, hraním se stínem a světlem a výběrem mimořádných modelů.
Ale ve skutečnosti je lookbook obchodním nástrojem, který pomáhá propagovat produkt, umisťovat firmu a přivést ji na vedoucí pozici mezi konkurenty. Jedná se o silný zdroj pro přilákání nových zákazníků a udržení stávajících. Lookbook splňuje konkrétní obchodní cíle:
- představuje nový produkt společnosti;
- vyzdvihuje nejlepší vlastnosti produktu, flirtuje s klientem různými způsoby;
- vytváří si názor a pracuje s emocionálním stavem klienta;
- ukazuje technické vlastnosti produktu, jako je styl, tvar, barvy, střih.
Hlavním účelem, pro který je lookbook focení organizováno, je prezentace nového firemního produktu. Může to být kolekce oblečení, doplňků, bot nebo dokonce produktů, které nesouvisejí se světem módy.
Jak se lookbook liší od obrázku nebo jiného focení oblečení?
Lookbook je nástroj, který vám umožní navést klienta k novému produktu a ukázat jeho nejlepší kvality. Neexistují žádné jasné hranice pro jeho formování, stejně jako přísná pravidla. Každý designér sám určuje, které aspekty produktu je třeba ukázat. A fotograf to dělá tak, že model ponoří do míst a přidá efekty světla, stínu a kompozice.
Každá střelba má svůj specifický účel. Lookbook je symbiózou technického katalogu s kreativní prezentací. Stylista je jednou z hlavních osob na takovém focení a úkolem fotografa je ukázat technické aspekty produktu z kreativní stránky.
Jiné oděvy nebo podobné produkty mohou plnit úplně jiné role. Jde nám o prezentaci samotné modelky a vytvoření portfolia, kde je kladen důraz na její pózy, texturu obličeje, ale ne na oblečení či doplňky. Vytvoření snímku ukazuje styl a kreativitu. Tento typ fotografie se používá v reklamních katalozích. Fotografové a stylisté zpravidla flirtují s trendy: pózy, umístění, barvy. Dalším znakem je dodržování přísného stylu společnosti.
Při focení lookbooku jsou další cíle. Neexistují žádné rámce ani pravidla, tvoří je pouze fotograf a stylista. Protože konkrétním cílem je předvést nový produkt tím nejlepším možným způsobem.
Proces: jak vzniká lookbook
Existují tři typy přístupů, které pomáhají vytvořit lookbook. První je naprostá improvizace. Fotí se fotograf, jeden stylista, modelka a produkt, který má být prezentován. Pak je vše na rozmaru. Nejedná se o obchodní přístup a je lepší tento proces nazvat improvizací pro portfolio fotografa a modelky.
Druhým přístupem je přílišná kreativita. Najme se velký tým, vyberou se lokace, nastaví světla a začnou velké produkce, srovnatelné se světovým divadelním představením. Ve skutečnosti se takový lookbook focení mění v tvorbu image focení.
Třetí je obchodní přístup. Zde je nastíněna každá fáze, jsou vytvořeny cíle a cíle střelby, je stanoven konečný cíl a je získána odpověď na hlavní otázku: proč je tento lookbook potřebný. Poté jsou nastaveny konkrétní úkoly, které vám pomohou sledovat cestu organizace a získat vysoce kvalitní prezentaci produktu. Přesně takový přístup vám nabízíme. Skládá se z několika etap.
Organizace střelby
Lookbook je vizitka společnosti, která značku přivítá. Organizace natáčení je proto první a nejdůležitější fází. Musíte vypočítat čas a pochopit, kdy by měl být připraven. Sestavuje se harmonogram prací, často je jedním z nelehkých úkolů stmelit celý filmový štáb.
Nastala taková situace: model si popletl čas a zpozdil se o hodinu. Na dobu určitou byli zamluveni vizážistka, stylistka a kadeřnice. Byli najati na hodinu a nejsou ochotni čekat další hodinu jen tak. Výstup 3: rozšiřte služby specialistů, odmítněte je a zkuste si jejich práci udělat sami, nebo se předem ujistěte, že se účastníci natáčení nezpozdí.
Obchodní přístup předpokládá třetí možnost. Zároveň není nutné najímat si limuzínu, která model přiveze včas. Stačí jim pár hodin před focením lookbooku připomenout, že se musíte dostavit v určený čas.
Organizace natáčení vyžaduje zvláštní péči a jasné pochopení všech procesů. V moderním světě lze většinu z nich automatizovat. Například vyvinout speciální aplikaci, ve které budou shromážděni všichni účastníci a všechny procesy budou popsány. Naše společnost může vytvořit podobný produkt, zavolejte nám, abychom probrali podrobnosti.
V každém případě je organizace lookbookového focení jednou z hlavních součástí vytvoření úspěšného produktu. V této fázi probíhají obchodní procesy.
Stylizace střelby
Styl je to, co odlišuje lookbook od stovek dalších konkurenčních produktů. Mělo by to být jedinečné, zajímavé, působivé. Lookbook je vytvořen pro prodejce, tisk, designéry, klienty. Cílová skupina je poměrně velká a odlišná, každá má své vlastní cíle. Stylizace umožňuje uspokojit potřeby celé cílové skupiny.
Není nutné, aby byl styl barevný a silně vyjádřen. Mělo by být v souladu s tónem společnosti, která produkt vyrábí, s produktem samotným a s tím, jak se značka umisťuje na trhu.
Vytvoření stylu je dílem designéra, stylisty, uměleckého ředitele. Při natáčení je důležité vytvořit harmonii s ohledem na triviální obchodní procesy. Kvalitní kombinace oblečení a doplňků musí být spojena s procesem oblékání modelu. Někdy nafocení lookbooku trvá 10 minut. Převlékání ale trvá 1,5 hodiny. Všechny tyto procesy je proto třeba v práci zohlednit.
Ovládání střelby
Pokud chcete vytvořit lookbook relativně rychle a nepředělávat práci 10x, pak je potřeba zajistit kvalitní kontrolu při práci. Mnoho lidí tento faktor nebere v úvahu. Ale právě v této fázi se dělá velké množství chyb.
Představte si, že modelka byla oblečená, měla výborný make-up a vlasy, což zabralo půl dne. Fotograf dělá svou práci a věnuje zvláštní pozornost světlu, stínům a obrázkům. Nikdo si ale nevšiml, že je na oblečení skvrna, nebo je prostě pomačkané. Na zničení lookbooku to stačí. I když je nepravděpodobné, že taková fotografie bude zahrnuta. Proto budete muset střelbu opakovat.
Aby se tomu zabránilo, je nutné zajistit vysoce kvalitní kontrolu práce. Je třeba zvážit i další faktory. Model není robot, ale člověk, který potřebuje pít, jíst a odpočívat. Stejně jako celý filmový štáb. Zařízení má také tendenci se vybíjet a přehřívat. Tyto procesy je nutné pečlivě sledovat, aby nedošlo k přeplacení za pronájem prostor, prostoje zaměstnanců nebo předělání fotek.
Focení lookbooku
Zde se tvůrčí proces spojuje s technickou prací. Fotograf probere styl s designérem, připraví vybavení, nastaví světlo, promyslí image modelky. Hlavním úkolem celého focení je vytvořit fotografie v jediném stylu. Neznamená to, že modelka nemůže změnit pózu převlečením. Ale musí být zachován obrázek, pozadí, barva, aby byl produkt prezentován v jediném stylu.
Lookbook je navržen tak, aby prezentoval produkt, jeho technické možnosti a vlastnosti. Toto není reklamní natáčení, kde jsou důležité emoce. Proto jsou zde lidé s kreativitou zpravidla opatrní.
Post produkce
Než vytvoříte lookbook, musíte zpracovat každou fotografii. Zpracování je nedílnou součástí procesu, což je také potřeba vzít v úvahu při stanovení doby vytvoření. Designér a fotograf vyberou úspěšné fotografie, po kterých začne zpracování. Model je retušován a odstraněny drobné vady. Hlavní věcí je zachovat technické vlastnosti produktu, jako je tvar, barva, textura.
Po zpracování každé fotografie jsou odeslány k tisku. Vznikne hotový výrobek. Může být prezentován ve formě časopisu, alba. Nebo to může být digitální médium. Lookbook je poté distribuován tisku, kupujícím, obchodům a všem zainteresovaným účastníkům. Začíná fungovat jako obchodní nástroj, který propaguje produkt firmy.
Jaké jsou nejčastější chyby při focení lookbooku?
Při tvorbě Lookbooku se dělají přibližně stejné chyby. Budeme je analyzovat nejen z pohledu vývoje designového produktu, ale také ze strany business procesu. Zde jsou hlavní chyby:
- Použijte konzistentní styl. Říkáte: “Jak to, že je výše psáno, že je důležitý jednotný styl?” Ano, pro fotografa. Kolekce však obsahuje několik produktů. Každý z nich by měl být jako samostatná kapitola knihy. V celkovém obraze jsou harmonické, ale každý produkt samostatně je nezávislý a zapamatovatelný.
- Spěch a chaos. Rád bych lookbook dotočil co nejdříve, abych ho mohl začít distribuovat. Ale v tomto shonu se často zapomíná na nějaký obrázek nebo produkt. Proto je potřeba vše naplánovat.
Chybí jasný akční plán. Improvizační natáčení je dobré, ale ne pro obchodní produkt. Každá fotografie musí být naplánována, každý snímek musí být napsán a pochopit celý filmový štáb. - Nedostatek organizace procesu. Pamatujte, že pracujete s lidmi. Voda, jídlo, odpočinek, čas na převlečení, čas na přípravu vybavení – se vším je třeba počítat předem.
Myslet si, že lookbook je designová věc pro image značky. Lookbook samozřejmě formuje image společnosti a postoj zákazníků k ní. Úkolem tohoto nástroje je ale prodávat. Proto se při jeho tvorbě musíte spolehnout konkrétně na komerční cíle. - Věřte, že vše půjde podle plánu. Je lepší se předem připravit na to, že se modelka opozdí, fotograf zapomene objektiv a bude se pro něj muset vrátit, nebo se vybije vybavení. Stojí za to hned přemýšlet o plánu B. Je dobré, když není užitečný.
- Přeneste odpovědnost na druhé. Pokud se stylista opozdí, není to jeho problém, je to váš. Můžete mu nadávat a dokonce ho i vyhodit, ale váš problém s focením to nevyřeší. Abyste se takové chybě vyhnuli, postupujte podle strategie „Jsem chytrý, všichni jsou hloupí“. Připomínat, varovat předem, provádět následné hovory, objasňovat. To pomůže lépe zorganizovat proces.
To nejsou všechny chyby při tvorbě lookbooku. Tento proces je poměrně složitý a bez zkušeností bude obtížné vyrobit vysoce kvalitní komerční produkt napoprvé. Proto doporučujeme obrátit se na profesionály, kteří mají ve svém portfoliu úspěšné případy. Je lepší zaplatit o něco více, ale připravit se o „štěstí“ organizovat celý proces.
Závěry
Lookbook je obchodní produkt, nikoli kreativní focení, které má společnost krásně prezentovat. Má specifické cíle, je zaměřen na komerční přínos a je vytvořen pro pozici produktu.
Proces tvorby netoleruje improvizaci ani nedbalost. Samozřejmě je zde podíl kreativity, a to docela velký. Ale to není jen kreativní proces. Zahrnuje mnoho kroků, které pomáhají zorganizovat kvalitní focení lookbooku.
Vybere se profesionální tým, určí se styl a vytvoří se obrázky. Hlavní důraz je ale kladen na produkt. Je hrdinou tohoto magazínu a hlavním úkolem je představit ho tak, aby se každý divák nechal unést, zapamatoval si a chtěl si jej koupit. Vzhledem k rozdílným cílovým skupinám je nutné se zamyslet nad tím, jak produkt umístit. Pokud chcete vytvořit lookbook, kontaktujte profesionální tým, který má zkušenosti a ví, jak z něj udělat obchodní nástroj.
Zadejte uživatelské jméno, jehož příspěvky chcete prohledávat
7. místo v žebříčku centrální oblasti
Přihlásit
Nemáte účet? Registrovat
Přihlášením do LiveJournalu pomocí služby třetí strany souhlasíte s podmínkami uživatelské smlouvy LiveJournal
“Móda přechází, styl zůstává.” Coco Chanel.
Co je to lookbook, proč je potřeba a jak s ním pracovat
- Mar. 2., 2015 ve 5:44 hodin
Práce na sobě je nejtěžší, ale také nejpříjemnější a nejzajímavější. Nepochybuji o tom, že každý z nás každý den pracuje na svém vnitřním světě, aby se stal lepším, čistším a laskavějším, ale můj blog je věnován projevování vaší vnitřní krásy ve vašem vzhledu, pojďme si tedy povědět, jak tuto krásu vytvořit.
A používáme k tomu systematický přístup.
Existuje velmi dobrý způsob, jak rozvíjet svůj vkus, změnit nebo najít svůj vlastní styl a jen získat nápady: vytvořte knihu vzhledů.
Koukni kniha je sbírka obrázků s hotovými řešeními pro soupravy oblečení. To je název papírových katalogů, které jsou prezentovány v obchodech, kde ukazují, co by se podle názoru návrháře mělo nosit s čím. Může to být také název vašeho zápisníku s nalepenými obrázky z časopisů a také nástěnky vytvořené na Pinterestu.
Promluvme si o tom podrobněji.
Část 1. Pinterest.
Pinterest — virtuální sbírka nápadů na absolutně jakékoli téma. Jedná se o virtuální „nástěnku“ (nebo spíše mnoho nástěnek), kam „připínáte“ (připínáte) ilustrace nebo dokonce příspěvky, které vás zajímají (zájem).
Tabule může být neomezený počet, záleží na počtu vašich koníčků: Móda a krása, zdraví a sport, Oprava, Recepty, fotografie moře, recenze knih, ukulele ;), malí růžoví psi, velké žluté kočky – vy se najde téměř v každém svém koníčku stejně smýšlejících lidí. A pokud ne, pak budete první, kdo vytvoří desku s takovým zájmem
Takže první věc, kterou musíte udělat, je zaregistrovat se – přes Facebook nebo e-mail.
Poté v horní části vedle vyhledávacího pole otevřete nabídku, kde budou všechny piny seřazeny do sekcí:
Nebo můžete použít vyhledávací lištu (obrázek lze zvětšit kliknutím na něj):
Jak funguje vyhledávání na Pinterestu.
Pokud se váš dotaz skládá z jednoho nebo dvou slov, která naznačují širokou škálu významů (mimochodem, doporučuji použít angličtinu, ruských špendlíků zatím není dost), pak Pinterest nabízí pod vyhledávací lištou několik objasňujících dotazů:
A dále vysvětluje:
Jak přidat špendlík na nástěnku.
Obecně je Pinterest docela jednoduchý, doslova vytvořte nástěnky a připněte na ně obrázky.
Mimochodem, obrázky nejčastěji přicházejí s odkazy, které vedou buď na nějaký článek o problému, který vás zajímá, nebo na web obchodu, pokud věci „připínáte“.
Kromě toho, co můžete najít na samotném Pinterestu, můžete přidat i své vlastní nálezy z celého internetu. (Pokud používáte mobilní verzi, často si musíte obrázek nejprve uložit do zařízení a poté jej sdílet na Pinterestu). V prohlížeči Chrome si můžete nainstalovat tlačítko Pinterest a mnoho webů přidává podobné tlačítko na stejné místo jako ostatní tlačítka, aby bylo možné sdílet nalezené informace:
Pokud chcete použít tlačítko z prohlížeče, pak když na něj kliknete, budete muset vybrat obrázek, který se objeví na vaší zdi, a odkaz povede přesně na tuto stránku, kterou jste chtěli uložit.
Mnoho online publikací má navíc účet na Pinterestu a tam se k nim můžete připojit.
Jakýkoli obrázek, který se vám na Pinterestu líbí, je již na něčí nástěnce, a samozřejmě více než jeden. Otevřením obrázku si kromě toho, že si ho přidáte k sobě a uvidíte, kam odkaz vede, můžete také nastudovat informace o něm. Ve skutečnosti to není tak důležité. Pokud se vám ale líbí zbytek obrázků na nástěnce člověka, který to připnul, můžete ho (nebo jeho oblíbené nástěnky) „sledovat“ a poté se jeho nové odznaky objeví ve vašem „informačním kanálu přátel“. Obecně je vše jako v běžné sociální síti
Kdo to přidal, kam to přidal, co ještě bylo na jeho zdi, ale dole se to na obrazovku nedostalo – komentáře, podobné piny a kdo další přidal tento obrázek a kam.
Řekněme tedy, že jste vytvořili nástěnku (nebo několik) pro ukládání fotografií věcí a obrázků, které se vám líbí. Co bude dál?
Část 2. Práce s look book.
Zde potřebujeme analytické schopnosti.
Ukážu vám to na svém vlastním příkladu, a ne na příkladu Pinterestu, ale na obrázcích, které jsem vytáhl z katalogu oblečení.
Pokud děláte nástěnku na internetu, pak nezapomeňte napsat, co se vám na konkrétním obrázku líbilo, například barevné kombinace, nápad nosit koženou bundu s klasickými kalhotami, nebo se vám líbil halenka na obrázku, ale sukně už tolik ne.
Při obecném pohledu na mé výstřižky jsem viděl následující:
— Barvy: černá, tmavě modrá, bílá, vínová, světlá a tmavá džínovina.
— Siluety: rovné a rozšiřující se směrem dolů.
— Potisky: pruhy, drobné vzory a zvířecí potisky.
— Tašky s dlouhým popruhem a doplňky v hnědé a béžové barvě spolu s černými.
— Nečekaně: skoro všechny dívky jsou blond a ta s krátkými vlasy se mi zdá nejhezčí. Je to jen náznak toho, jaké tváře se mi líbí.
— Stejně nečekané: důraz je často kladen na boky, téměř vždy na opasky.
Část 3. Co dělat s těmito informacemi.
Další je velmi důležitá fáze. Vzhledem k tomu, že ne vše, co se mi líbí, mi vyhovuje a vyhovuje mému životnímu stylu, odstraňujem přebytky a mám jen to, co budu nosit:
— Kalhoty do zvonu, ale s plochými botami.
— Kožená bunda na míru v černé, modré nebo vínové barvě.
— Saka nebo kardigany v černé, modré nebo vínové barvě.
— Hnědé doplňky, taška s dlouhým popruhem, černá nebo hnědá.
— Pohodlné, nečerné boty.
— Rovné džíny, které lze vyhrnout.
A boty s podpatky a drobnými vzory jsem smetla stranou, jelikož je pro mě teď problematické nosit podpatky a nemám je kde nosit a malé vzory mi moc nesluší, ověřila jsem si to v obchodě připnutím šatů č. podobnou barvu jako já.
Výsledkem je hotová kapsle denního oblečení
Dále se podíváme na náš šatník a analyzujeme, co už máme, co musíme koupit a jak to všechno do sebe zapadá.
Veselé jaro a buďte nejneodolatelnější! Každý má svůj vlastní styl, ať už to znamená cokoliv.
