Jelikož je HUGO BOSS módním domem, má za sebou komplexní, zajímavou a mnohostrannou historii. V současnosti se jedná o celou organizaci, která se zabývá různými oblastmi činnosti a vytváří kolekce jak haute couture, tak konfekce. Dnes se pokusíme proniknout do DNA slavné německé značky, lépe se poznat a říct vám, o jaké produkty HUGO se jedná.
Něco málo z archivu značky
Móda dokáže zprostředkovat svou minulost způsobem, který nejlépe vyhovuje jejím současným i budoucím zájmům. HUGO BOSS, který si zachoval bohaté dědictví pro generaci Z, je toho dobrým příkladem. Společnost od svého založení v roce 1924 zažila vzestupy i pády, čímž si získala respekt a respektované postavení v módním průmyslu.
Po smrti zakladatele Huga Ferdinanda Bosse v roce 1967 získal práva vlastnit společnost jeho zeť Eugen Holy. Zcela změnil koncept, zaměřil se na stylové pánské obleky a dostal se i do zahraničí. Následoval začátek dlouhého spojení s motorsportem, sponzorováním jezdce formule 1 Nikiho Laudy a poté týmu McLaren Racing. To přispělo ke vzniku první vůně a licence na výrobu slunečních brýlí. Takový rychlý růst vyžadoval drastické změny. Pro splnění požadavků svého publika byl v roce 1993 v rámci nové strategie celý sortiment rozdělen do několika samostatných značek.
Hlavní rozdíly mezi těmito dvěma liniemi
Univerzálnost značky je evidentní v její přizpůsobivosti. Oblečení HUGO BOSS pro muže a ženy, vysoce kvalitní brýle, tašky a vůně nám nabízejí širokou škálu možností, jak vytvořit svůj osobní styl. Jejich portfolio se nadále rozšiřovalo o mnoho podznaček. V této rozmanitosti je opravdu snadné se zmást, ale věřte, že to bude jen zajímavější.
Abychom pochopili, jak se liší dva řádky, které sdílejí obvyklý název společnosti, podívejme se na jednoduchý příklad. V každém domě, ať už módním nebo ne, je rodina. Šéf si zachoval tradici a autentičnost. Zaujímá pozici otce rodiny, drží se konzervativních názorů na minulost a váží si svého dědictví. Významným faktorem je pro něj správnost a přesnost všech detailů, které dávají dohromady obchodní siluetu autoritativního člověka.
Hugo je jako odvážný rebel, který jde proti systému a přijímá ideologii sebevyjádření, umně kombinuje a rozvíjí v sobě klasické kouzlo a progresivitu moderny. Takové rozdíly mu umožňují sebevědomě nahlížet do budoucnosti a identifikovat nadcházející trendy. Nabízí jasné siluety, a proto je skutečným trendsetterem.
Umístění
Značka HUGO cílí na zákazníky, kteří svůj styl považují za důležitý prvek své individuality. Nabízí obchodní i neformální oblečení, které se vyznačuje progresivními vzory a akcentními detaily.
K udržení statusového vlivu mladé značky využívají marketingoví specialisté četné akce a kampaně. Jeden z nich dokonce připravilo ukrajinské produkční studio Radioaktive Film pro uvedení premiérového parfému. Video se jmenovalo „Can’t Wait For Christmas“, na kterém se podíleli populární američtí blogeři.
Nedávno představili svou první digitálně navrženou kolekci. Celý proces byl kompletně digitální: od počátečních náčrtů až po konečný výsledek. Pořad byl živě vysílán na webu a také módními blogery na sociálních sítích.
„Tato přehlídka neformálního oblečení z nás dělá jedny z prvních v módním průmyslu, kteří vytvořili kompletní digitální koncept. Avataři slouží jako modely a digitální lookbook znamená významný krok vpřed v naší spolupráci s partnery,“ uvedl Ingo Wilts, Chief Brand Officer.
Kromě toho nás label velmi rád překvapuje barevnými kolekcemi kapslí. Na jaře 2020 tak byla představena jejich spolupráce s japonskými kaligrafiky s názvem Smiley. Obsahuje unikátní produkty s ikonickými obrázky, které uvedl do života japonsko-brazilský tatér Jun Matsui, inspirovaný východními tradicemi.
Uvnitř výroby
Proces vývoje nového produktu probíhá v centrále v malém městě Metzingen v Německu. Vyvíjejí speciální tkaniny, které jsou jedinečné pro jejich značky. Pro každý kus šatníku jsou vybrány jednotlivé technologie, o kterých vám povíme něco více.
Bundy a obleky jsou vytvořeny, jak říkají řemeslníci, podle „principu plátna“. To znamená, že obsahují pouze přírodní a odolná vlákna, která obstojí ve stejných testech jako loď během bouře. Látka je lisována a napařena, poté si zachovává svůj ideální tvar i při silném stlačení. Stroj kopíruje obrysy těla a vytváří dokonalý povrch.
Pro letní oblečení je typická lněná látka, která je vyráběna na zakázku exkluzivně pro značku: je měkká, prodyšná, pohodlná a navíc skvěle odvádí vlhkost od pokožky během používání. Předměty mají lakonický letní vzhled díky sotva znatelným záhybům, které se přirozeně vyskytují.
Exkluzivní tašky se ale vyrábějí hlavně v Itálii. Jsou vyrobeny z pravé pomellato kůže s charakteristickou tištěnou texturou nebo z vysoce kvalitních textilií. Promyšlená vnitřní organizace v kombinaci s pohodlnou funkčností tvoří dokonalý doplněk pro všechny příležitosti.
Boty se také vyznačují italským nádechem: jsou vyrobeny pomocí konstrukce Blake-rapid, tradiční italské metody známé pro vytváření pružných bot, které poskytují bezkonkurenční pohodlí při používání.
Do podzimu 2021 společnost plánuje přejít na udržitelný formát, což znamená vědomou módu. To znamená, že většina produktů se bude skládat výhradně z organických vláken, což sníží škodlivý dopad na planetu. Tým již pracuje na rozšíření řady Clean Up Your Act, která obsahuje nepostradatelné věci do šatníku vyrobené z africké bavlny. Podporují tak drobné farmáře z Afriky a ekonomiku země.
Tím naše cesta po fascinující DNA značky končí. Jsme si jisti, že nyní bude proces online nakupování ještě zajímavější, protože znáte všechny funkce svého oblíbeného štítku. Jsme vždy připraveni poskytnout vám aktuální informace a pomoci s výběrem. A teď je čas na nové věci!
Cesta každé značky k popularitě není snadná: aby si ji veřejnost zamilovala, našla si vlastní publikum, vybudovala sociální vazby, musí lídři firem propracovat všechny aspekty a sestavit dobrý tým. Jsou to roky usilovné práce, velké rozpočty na suroviny, výrobu a marketing.
Ne každý dokáže odolat takovému tlaku nebo se vyrovnat s konkurencí. Ti, kteří si vyberou místo na módním Olympu, dostávají vše: uznání a lásku od fanoušků, nejlepší smlouvy či spolupráce i finanční zisk. Pojďme zjistit, kdo dokázal vystoupat na pyramidu úspěchu, získal si oblibu ve svém segmentu a zaslouží si titul nejlepší značky.
Špičkové světové značky dámského a pánského oblečení jsme speciálně rozdělili do segmentů, abychom v každé váhové kategorii vybrali to nejlepší a porovnali, co lze porovnávat.
Haute couture (vysoký luxus)
Často je historie značek vyrábějících oblečení v segmentu Haute Couture úzce spjata s historií jejich zakladatelů a nese jejich jméno. Takových značek je málo a nejčastěji pocházejí z minulého století. Jejich zakladatelé netušili, že o 100 let později se oblečení s jejich jménem na etiketě stane synonymem vytříbeného vkusu a luxusu bez ohledu na rok a převládající módní trendy.
Patří sem Chanel, jehož éra začala malým obchodem s klobouky v bytě milenky Coco Chanel, a Valentino, který se zrodil, protože Valentino Garavani chtěl oblékat ženy do outfitů jako ve filmu „Ziegfeld Girls“. A Versace, kde Gianni chtěl spojit sexualitu a smyslnost, a Fendi, a Givenchy, a Maison Margiela, a Balmain, a Moncler, a Viktor & Rolf, a nakonec Iris van Herpen, mladá značka, která svými pracemi, odráží samotnou podstatu couture.
Náklady na takové oblečení začínají od 10000 70 $ a přímo závisí na materiálu a vynaložených hodinách práce (podle pravidel módního syndikátu musí být alespoň 2000 % vyrobeno ručně: výšivky, švy, detaily atd.). Takové oblečení si může dovolit asi 100 lidí na světě. A například couture šaty, ve kterých se na červeném koberci objevují hvězdy, stojí od XNUMX tisíc dolarů. Náklady na nejdražší oblečení jsou obchodním tajemstvím.
Konfekce (také luxusní značky oblečení)
V segmentu konfekce se děje to nejzajímavější: vznikají zde módní trendy, sledují se úspěchy i neúspěchy, vznikají skandály a intriky. Existuje obrovské pole výběru pro zákazníky a obrovský tlak a konkurence pro značky.
Prêt-à-porter se vyznačuje přítomností autora, jednodušším střihem a materiály oproti couture kolekcím. Vyrábí se hromadně a šije v továrnách, což také ovlivňuje jeho cenu. Tyto oděvy jsou ihned připraveny pro každodenní nošení.
Zde můžete hovořit podstatněji o oblíbenosti konkrétní značky oblečení. Například Gucci, Off-White a Balenciaga již několik let soutěží o mistrovství. Střídavě zaujímají první místo a trvale vedou první 3 seznam nejoblíbenějších značek. Následují Fendi, Dolce & Gabbana, Dsquared2 a N21. První desítku doplňují Max Mara, Ermanno Scervino a Stella McCartney.
Cena konfekce se liší v závislosti na značce a materiálech. Například klasická pánská košile Fendi bude stát od 500 dolarů, dámská kabelka od 1500 dolarů a lodičky lze pořídit v cenách od 1000 dolarů. A tričko od značky Gucci, kterou zbožňují mladí lidé, lze pořídit za 450 dolarů.
Difuzní značky (prémiové značky)
Jedná se o druhou a třetí řadu značek, které částečně opakují název té hlavní. Jsou určeny pro široké publikum, vyrábějí oděvy jednoduššího střihu, ale i nejrůznější doplňky, tašky, boty a věci do domácnosti. Difuzní značky chrání konfekci před cenově dostupnějšími značkami, čímž mezi nimi slouží jako jakýsi nárazník.
Nejznámější oděvní značky v tomto segmentu jsou Miu Miu (Prada), Emporio Armani (Armani) a Red Valentino (Valentino). Následují Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Love Moschino (Moschino), DKNY (Donna Karan), Simply Vera (Vera Wang), Marc Marca Jacobse a Just Cavalli (Roberto Cavalli). Například Miu Miu se stala tak populární, že se stala samostatnou značkou a je suverénně nejdražší druhou řadou.
Cena druhé a třetí řady je mnohem nižší a zde si můžete vybrat trička od 250 dolarů, lodičky od 300 dolarů, crossbody kabelka Red Valentino například vyjde na 440 dolarů, šaty a košile Emporio Armani od 230 dolarů a 150 dolarů, resp.
Bridge značky (také prémiové značky)
Z obchodního hlediska jde o nejúspěšnější segment. Růst popularity byl způsoben celosvětovou krizí v roce 2008, kdy se snížila kupní síla a dala příležitost mnoha mladým značkám pánského a dámského oblečení dostat se na seznamy módních přání.
- Lepší – lepší kvalita a vyšší cena. Nejlepší značky v této kategorii jsou Stone Island, All Saints, Twin Set, Tommy Hilfiger, Pinko, Cacharel, Bogner, Levi’s. A do seznamu nejoblíbenějších se hlasitě zapsala ukrajinská značka Ienki Ienki, která se prodává online po celém světě a je k dostání v mnoha světových nákupních centrech.
- Současná – dobrá kvalita a dobrá cena, důraz je kladen na dostupnost a praktičnost, sortiment navazuje na fast fashion koncept. Nejlepší značky oblečení pro ženy v této kategorii: Calvin Klein, Zara, Massimo Dutti, Topshop, Marks&Spencer, Oasis, Champion, Guess a v poslední době jsou oblíbené skandinávské značky, které kombinují maximální praktičnost, stručnost a vynikající kvalitu – COS a & Other Stories. Do první desítky v kategorii Contemporary se dostává i nováček na trhu Filling Pieces, který oceňují mladí lidé ve věku 18-25 let.
Ceny v této kategorii se příliš neliší od lepších, někdy mohou být i vyšší – záleží také na positioningu značky a materiálů. Například pánská košile Massimo Dutti bude stát od 70 USD a košile COS od 100 USD. Lodičky budou stát od 150 dolarů, kožené kabelky – od 250 dolarů.
Masový trh
Jedná se o nejrozmanitější a nejdostupnější kategorii, kde položky obecně nestojí více než 150 dolarů, zatímco pro sbírky se používají relativně levné materiály. Trička se tedy dají koupit za 15 dolarů, lodičky za 35 dolarů, pánské košile za 45 dolarů a taška se dá sehnat za 30 dolarů.
Značky masového trhu často kopírují nejznámější oděvní značky nebo používají podobné prvky z kolekcí prémiových značek a jsou podřízeny také konceptu fast fashion. Jejich počet je prostě obrovský, jsou široce dostupné, nemají vlastní samostatné showroomy a prodávají se v každém obchodním centru.
Nejoblíbenější jsou H&M, Pull&Bear, Mango, River Island, Bershka, Stradivarius, Atmosphere, Forever 21 a Cropp Town. Nedávno otevřená značka Makia za pár let své existence uchvátila veřejnost kombinací jednoduchého a praktického designu a velmi nízké ceny a zaslouženě stojí po boku obřích korporací masového trhu.
Každá výše zmíněná značka má kabáty, bundy nebo péřové bundy v závislosti na ročním období. Chceme se ale konečně zaměřit na značky, které se specializují na oblečení do chladného počasí. Nejlepší značky svrchního oblečení:
- Moncler je italská značka, která se postavila do čela popularizace péřových bund nikoli jako oblečení pro lyžařská střediska, ale jako rovnocenný účastník pouliční módy. Reklamní kampaně pro značku natáčí takoví fotografickí géniové jako Annie Leibovitz a čerstvá spolupráce s kreativním ředitelem domu Givenchy Matthewem Williamsem zajistila Monclerovi status prvního slova ve věci teplých topů.
- The North Face je další značkou, která si pevně vybudovala image čistě sportovního svrchního oblečení. Ano, není tomu tak. Tato americká značka už není tolik o sportu, ale o pohodlí a funkčnosti v zásadě.
- Carhartt se vyvinul z firmy na pracovní oděvy na značku svrchních oděvů se základní sadou položek pro chladné klima. Fashionisté po celém světě neváhají k saku Carhartt nosit boty a tašky prémiových značek jako Gucci.
