Jaká hesla používají kandidáti k přilákání voličů ve volbách v roce 2023?

Příští týden se v Rusku konají regionální a komunální volby. Volební kampaň v roce 2023 se stala jednou z největších za poslední roky: guvernéři jsou přímo voleni ve 21 subjektech, včetně Moskvy a moskevského regionu, a poslanci zákonodárných shromáždění jsou voleni ve 20, včetně 4 nových regionů. Kromě toho je ve 12 správních centrech a stovkách dalších obcí určeno složení zastupitelských orgánů. Jaká hesla používají kandidáti pro volby a co slibují svým voličům? – v článku Kommersant.

Ukončete režim celé obrazovky

Rozbalte na celou obrazovku

Foto: Vlad Nekrasov, Kommersant

Kapitálové kreativy

Současný moskevský starosta Sergej Sobyanin („Spojené Rusko“) buduje propagandistickou kampaň kolem úspěchů vlády hlavního města v sociální a infrastrukturní sféře, jakož i plánů jejich rozvoje. Kromě toho Sergej Sobyanin téměř každý den otevírá nová zařízení ve městě. Venkovní reklamu přitom téměř nepoužívá a ze stránek brožurek oslovuje voliče jménem města. Například pan Sobyanin navrhuje zjistit, „jak hlavní město pomáhá“ různým kategoriím Moskvanů: rodiče, obránci vlasti, lékaři atd. Logo jeho kampaně, trikolóra ve tvaru písmene „C“, je integrováno do názvu města a zdůrazňuje, že Sergej Sobyanin je jeho nedílnou součástí.

Aby nebyli komparsisté, odpůrci starosty začínají být kreativní. Místopředseda Státní dumy Boris Černyšov používá chytlavý rým: „Mladý a čestný starosta – Černyšov, LDPR“ a na plakátech vrhá stín v podobě rozpoznatelného profilu zesnulého vůdce strany Vladimira Žirinovského. Zástupce vedoucího frakce Duma „Spravedlivé Rusko – za pravdu“ (SRZP) Dmitrij Gusev, zdá se, že hraje na známý idiom o mečíku: „Protože Gusev“, po kterém někdy následuje vysvětlení: „chrání Moskviče“. Říkal si „starosta nové generace“ Místopředseda Státní dumy Vladislav Davankov („Noví lidé“) dělá slovní hříčky o nestárnoucí myšlence převedení úředníků na domácí automobily („Moskva pro „Moskvany“). Ale pouze Poslanec moskevské městské dumy z Komunistické strany Ruské federace Leonid Zjuganov bez špetky sebeironie vysvětluje, „jak vrátit budoucnost hlavnímu městu“.

„Všechny opoziční kampaně (v Moskvě. “Kommersant”) jsou nízkorozpočtové, ale zároveň se kandidáti snaží navzájem odlišit,“ říká politický stratég Jevgenij Minčenko.„S malými prostředky vycházejí ze síly osobního charismatu. Davankov, Chernyshov, Gusev – všichni jsou cool a svým způsobem zajímaví. Zjuganov se vydal poněkud pokřivenou cestou: setkání s pracovními kolektivy, odmítání debaty (neúčastní se jich ani Sergej Sobyanin.— “Kommersant”). Technologicky je to pravděpodobně správné: zatímco Komunistická strana Ruské federace si v Moskvě udržuje druhé místo, komunisté věří, že účast v debatě její výsledek nahlodá.

Kandidáti na primátora hlavního města se zvyšováním výdajů na volby nespěchají

Volby v moskevské oblasti na tomto pozadí vypadají docela nudně. Sada protivníků současný guvernér Andrej Vorobjov (ER) je konzervativnější: není v ní zástupce „Nových lidí“ a kandidáti „staré“ parlamentní opozice nezáří originalitou. Místopředseda moskevské regionální dumy z Komunistické strany Ruské federace Alexander Naumov, například slibuje „rozvoj pro Moskevskou oblast“ a „slušný život“ pro každého obyvatele. Jeho parlamentní kolega ze SRZP Anatolij Nikitin tvrdí, že je „vždy blízko“ a „na stejné vlnové délce s lidmi“. Místopředseda regionální dumy z LDPR Kirill Žigarev kopíruje staré heslo liberálních demokratů: „Nelži a neboj se“.

Sám pan Vorobjov, který se stejně jako Sergej Sobyanin uchází o třetí volební období, používá klasickou techniku ​​„bylo a stalo“. Jeho plakáty představují postavené nebo zrestaurované objekty poblíž Moskvy („Co se říká, je hotovo“), stejně jako plány nového pětiletého plánu („Bude hotovo“). Mottem guvernérské kampaně jsou jednoduchá hesla: „Jen vpřed“ a „Jsme spolu“.

Regionální rozmanitost

Kreativní prvky najdeme i mimo moskevskou aglomeraci. Například, Guvernér regionu Ťumeň Alexander Moor (ER), který již podruhé kandiduje pod heslem „Naše hlavní hodnota jsou lidé“, instaloval na nábřeží Tura neobvyklou stavbu z přepravních kontejnerů – s vnitřní expozicí svých vlastních úspěchů a vyhlídkovou plošinou. Vypadá to svěže, zvláště když soupeři hlásají tradiční přístup ke kampani a slibují voličům, že „zachovají to, co je dobré“ a „udělají lépe“ (komunista Ivan Levčenko) nebo prostě řekni pravdu (liberální demokrat Denis Sadovnikov).

Někteří guvernéři používají chytlavé slogany. Vedoucí Novosibirské oblasti Andrey Travnikov (EP) umístí na plakáty frázi „čas vyžaduje“, po níž následuje vysvětlení, co přesně: nové silnice, rozvoj atd. A Altajský guvernér-Spojené Rusko Viktor Tomenko hraje na místní identitu a tvrdí, že „Altaj je země silných“. Kuriózní je, že tento motiv posilují například jeho odpůrci Zástupce zákonodárného sboru LDPR Sergei Bulaev se sloganem „Silný guvernér – silný Altaj“.

ČTĚTE VÍCE
Jak dlouho by měla barva Estelle vydržet na šedých vlasech?

Herecké kapitoly však ve většině případů sází na léty prověřená klišé. „Nemá smysl experimentovat pro úřadující subjekty,“ vysvětluje politolog Alexander Kynev.

Tak Guvernér regionu Oryol Andrey Klychkov zastává „rozvoj“ (nezdůrazňuje svou příslušnost ke Komunistické straně Ruské federace, jako někteří kandidáti Jednotného Ruska – tentýž Viktor Tomenko). Vedoucí regionu Nižnij Novgorod Gleb Nikitin (ER) přesvědčuje voliče: “Společně dokážeme více.” Používá ještě optimističtější motto Ivanovo guvernér-Spojené Rusko Stanislav Voskresensky, který nepochybuje o tom, že „všechno bude fungovat společně“. Jakutská hlava Aisen Nikolaev (EP) vysvětluje, kterým směrem se musíme posunout: „Společně – jen vpřed.“ Konečně, Vůdce Pskova-Spojeného Ruska Michail Vedernikov jednoduše znamená „silný region Pskov a blahobyt lidí“.

Jak probíhá gubernátorská kampaň v regionu Oryol?

Kampaň úřadujících guvernérů probíhá rychleji, protože na rozdíl od současných lídrů potřebují nejprve získat místo. Jako pan Travnikov, Omsk účinkující Vitalij Chotsenko (ER) přijali slovo „čas“ a napojovali na něj různé významy: čas pomáhat, obnovovat, bránit vlast atd. Hlavní slogan je jednoduchý, ale spojuje tyto významy: „Khotsenko’s Time“. Mimochodem, v Burjatsku, kde se konají volby do zákonodárného shromáždění, tento obrázek používají i členové Jednotného Ruska, kteří uvádějí, že nastal „čas spolehlivých“.

Odpůrci pana Chotsenka staví kampaň na protikladu „přítel versus nepřítel“, protože nový vůdce je klasický „varjažský“, který před svým jmenováním neměl s regionem nic společného. Poslanec Státní dumy z Komunistické strany Ruské federace Andrej Alechin jako by varoval: “Ty a já žijeme v Omské oblasti.” A Poslanec zákonodárného sboru z „Ruských komunistů“ Vladimir Kazanin přidává vlastenecký kontext a vyzývá vás, abyste hlasovali „ZA YOURS“.

V Krasnojarském území do Jednotného Ruska Michail Kotyukov, který kandiduje z pozice herectví, se snaží vnutit boj Náměstek městské rady krajského města z LDPR Alexander Gliskov, který se provokativně nazývá „budoucím guvernérem“. Má i extravagantnější nápady – například v jednom z novin používá pan Gliskov heslo „Zplynování nebo smrt!“, což je zjevná narážka na heslo ortodoxních Řeků, v Rusku uznávaných jako extremistické. On sám se objevuje v masce superhrdiny a vysvětluje, že bez dostupného modrého paliva „oblast čelí rychlému zániku“.

Neméně originální kampaň provádí Zástupce zákonodárného sboru Krasnojarského území ze SRZP Maxim Markert, která požaduje „vzít si město zpět“ od odpadkových podvodníků, oligarchů a zkorumpovaných úředníků (paralelně se stejnou kampaní jdou eseráci do zastupitelstva města Krasnojarsk). Hesla doprovázejí ponuré koláže v podobě lidské hlavy vycpané pytli na odpadky, nebo lebky ze škodlivých emisí. Pan Kotyukov nemá takovou kreativitu: prozatímní používá obvyklá hesla, slibující „pracovat novým způsobem“ a „pro lidi“.

Jak Khakassia zůstala bez člena Sokola Jednotného Ruska

Mezi gubernatoriální kampaně aktuálního roku stojí mimo volby hlavy Khakassie, na kterém se shodli v ultrasoutěžním boji současný šéf Valentin Konovalov (CPRF) a Poslanec Státní dumy ze Jednotného Ruska Sergej Sokol. Oba doslova zavalili republiku kampaní. Pan Konovalov se na plakátech objevuje společně s předsedou Nejvyšší rady Vladimirem Štygaševem, který krátce před začátkem volební kampaně přeběhl z tábora Jednotné Rusko ke komunistům. „Poctivost a loajalita k Khakassii,“ zní popisek k jejich společné fotografii. Pan Sokol v reakci na to slibuje nasměrování „bohatství republiky ve prospěch lidí“ a také boj za jejich blaho.

Zástupce triky

Při volbách poslanců platí, že čím vyšší soutěž, tím originálnější kampaň. Například v kdysi „červené“ Irkutská oblast, kde se bude volit nové zákonodárné shromáždění, kandidáti Jednotného Ruska soutěží v vtipu a hrají na svá vlastní jména: Maxim Děvočkin používá slogan „Mezi námi, Děvočkine“ a jeho člen strany Maxim Malyšev – “Nebude to vypadat moc.” Angarsk United Russia vyvěsil transparent ve stylu „vaše reklama by tu mohl být“ a tvrdil, že místo kampaně se rozhodli „pomáhat našim lidem“. Pravda, na plakát ještě umístili logo Jednotné Rusko a název strany.

ČTĚTE VÍCE
Co je lepší udělat keratinem nebo laminací vlasů?

Na komunální úrovni probíhají jako obvykle velmi živé kampaně. V Krasnojarsku kromě eseráků se snažili ztvárnit něco originálního “Nový lidé”, který uspořádal večer na památku Viktora Tsoie: již několik let používají název jeho hlavní písně „Change!“. A Kandidát LDPR Ivan Petrov se rozhodl parodovat spin-off seriál „Breaking Bad“ umístěním banneru „Better call Petrov“ (v originále Saul) s číslem mobilního telefonu.

Jak si obyvatelé Krasnojarského území vybírají svého guvernéra mezi minulostí a budoucností

Jeho spolustraník Alexander Galygin, běh v Ťumeňské městské dumě, zašel ještě dál a objevil se na plakátu s pistolí v ruce. Smysl tohoto představení však zůstal záhadou, protože jej doprovodil větou z písně Vladimíra Vysockého „Nelíbí se mi, když je půlka“. Strana důchodců tam představila pro sebe neobvykle koncepční volební kampaň, „stárnoucí“ fotografie svých kandidátů, ale uklidňující: „Stárnout není děsivé“.

V Jakutsku, kde letos probíhají tři kampaně – volby hlavy republiky, poslanců parlamentu a jakutské městské dumy, se vládnoucí strana snaží stát hlavním dráždidlem. „Noví lidé“ v čele s poslankyní Státní dumy, bývalou starostkou Jakutska Sardanou Avksentyevovou. Rozhodla se nekandidovat na hejtmana, ale v parlamentních volbách, kde Aisen Nikolajev Paní Avksentievová, která vede seznam Jednotného Ruska, „vystupuje“, napodobuje slogan jeho kampaně („Tým Nikolajev“ – „Hej, připojte se k týmu“) a vyzývá k „pobuřování úřadů“.

Poznamenané opožděnou kreativitou Sociální revolucionáři v Archangelské oblasti (volby do zákonodárného sboru a městské dumy regionálního centra), čímž překonal rebranding McDonald’s: „Pro spravedlnost – tečka“. Variace tohoto sloganu vloni používali všichni, ale v roce 2023 to vypadá podružně. Ale SRHR se v nových předmětech ukázal jako docela originální. Například, v Luganské lidové republice objevily se propagandistické kostky s prezidentem Ukrajiny Vladimirem Zelenským, kterému voliči mají nasadit pouta. Ve srovnání s hesly jiných stran (Spojené Rusko: „Za Donbas, ve kterém chcete žít“, „Oživme společně Donbas“; Komunistická strana Ruské federace: „Ve prospěch lidu slovem i skutkem “; LDPR: „Pro obyčejné lidi“) vypadá docela svěže.

Proč ne všechny kandidáty volební debaty uchvátily

Mimochodem, symboly speciální operace – latinská písmena „Z“, „V“ a „O“ – se letos v kampani objevují méně často než v minulosti. Mezi současnými guvernéry pouze Vedoucí Kemerovské oblasti Sergej Tsivilev (v roce 2022 jako jeden z prvních nařídil, aby se název kraje psal se „Z“ – „KuZbass“) a mezi opozičníky je již zmíněný Vladimir Kazanin.

Obecně platí, že v Kuzbassu, kde se budou paralelně konat volby poslanců do Zákonodárného sboru, má písmeno „Z“ zvláštní postoj: eserové ho používají i v kampani a Jednotné Rusko si ho dokonce dalo na znak.

Na komunální úrovni ji lze nalézt ve Volgogradu, kde místní členové Jednotného Ruska obhajují „Pro rozvoj“, a v Archangelsku, kde eseráci používají hesla „Za pravdu“ a „Pro vás“.

Na druhé straně, Yabloko party, jejíž kandidáti se letos nezúčastnili žádných významných voleb, zůstává jedinou politickou silou, která nadále prosazuje pacifistickou agendu. Několik členů Yabloko na komunální úrovni používá hesla „Jsem pro mír“, „Za mír a svobodu“, „Každý rozumí všemu“ a tak dále.

Party jemnosti

Kommersant se parlamentních stran zeptal, co se snaží kampaní sdělit svým voličům.

Jak řekl zástupce tajemníka Generální rady EP Sergej Perminov, v kampaních Jednotného Ruska se hlavní poselství zaměřují na „systémová řešení pro nové období rozvoje území“. „Základem je lidový program jako integrální obraz budoucnosti, blízký krajanům, zlepšování životního prostředí a kvality života. Důležitými prvky jsou pomoc potřebným, postavení a opatření pro účastníky SVO a jejich rodiny,“ poznamenal pan Perminov. Jedním ze sémantických řešení formulovaných v řadě kampaní bylo podle něj téma času: „V různých částech země lidé cítí a přenášejí imperativ jednoty, vytrvalosti, odhodlání, efektivity, péče a zapojení, vnitřní síly ducha a kompetencí v managementu, které splňují aktuální výzvy.”

Političtí stratégové objevili stížnosti na obrázky a chování kandidátů ve volbách v roce 2023

Kandidáti Komunistická strana Nejprve se snaží vzdělávat voliče o protikrizovém programu strany, který obsahuje naléhavá opatření k transformaci Ruska, řekl Kommersantu první místopředseda ústředního výboru Jurij Afonin. „Jsou to zákony o znárodnění, stupnice progresivního zdanění a zákon o dětech války. Musí být přítomni všude: od guvernérských voleb po obce. Navíc je to základ našich návrhů v rámci prezidentské kampaně: ve skutečnosti jde o jeden volební cyklus,“ vysvětlil pan Afonin. Kandidáti mají podle něj také za úkol hovořit o úspěších komunistů, kteří „i v současných těžkých podmínkách pracují ve vedoucích pozicích“: gubernátoři Andrej Klyčkov, Valentin Konovalov, Alexej Russkikh (Uljanovská oblast) i starosta. z Novosibirsku Anatolij Lokot.

ČTĚTE VÍCE
Proč nemůžete mít sex během těhotenství?

SRs snaží se voličům zprostředkovat pochopení, že v Rusku je možné vybudovat moderní sociální stát se stejnými sociálními zárukami jako v Sovětském svazu, „ale pouze za současné situace,“ řekl Dmitrij Gusev, tajemník prezidia ČSSD. Ústřední rada SRZP pro politické otázky Kommersantu řekla: “Návrat SSSR je nemožný, ale je možné udělat život ještě lepším, než byl tehdy.” Pokud se podle něj loni stranická agenda týkala především speciální operace, tak letos se k ní vrátila sociální složka: zrušení penzijní reformy, „zářijový kapitál“ atd. „Lidé se o to zase začínají zajímat, a proto na tento požadavek reagujeme,“ shrnul Spravoross.

Zástupce předsedy Nejvyšší rady LDPR Yaroslav Nilov pro Kommersant řekl, že liberální demokraté „nehybernují“ mezi kampaněmi, takže před volbami strana jednoduše zrychlí tempo své standardní kampaně: „Zakladatel LDPR Vladimir Žirinovskij je přítomen ve všech kampaních: jeho myšlenky, myšlenky, teze, legislativní iniciativy – žijí“.

Podle Nilova je hlavním úkolem kampaně mobilizovat voliče LDPR, protože mnozí stranu podporují, ale k volbám prostě nepřijdou.

„Není tu nic koncepčně nového, hlavní věcí je aktualizovat všechna poselství, která se v průběhu let vyvinula,“ uzavřel liberální demokrat.

Odborníci si stěžují pouze na „nudnou propagandu“

Konečně hlavní myšlenka, ze které kandidáti “Nový lidé”, vychází ze sloganu „Vyměňte koně, nebude přechod,“ řekl list Kommersantu stranické tiskové oddělení: „Poslanci, kteří jsou u moci několik let, nebudou schopni zvládnout výzvy nové doby. Nyní potřebujeme nový vzhled a nové energické lidi ve všech regionálních parlamentech a městských radách.“ Dodali také, že „témata zastavení“ v kampani „Nových lidí“ jsou nerealistické sliby, fráze a „bezmyšlenkovitá kritika oponentů kvůli humbuku“.

Podle politologa Alexandra Kyneva byla charakteristickým rysem kampaně v roce 2023 její roztříštěnost. „Dříve probíhaly regionální kampaně v rámci federálního ideologického mainstreamu: každá strana měla určitou obecnou linii, která se obecně dodržovala, propagandistické plakáty, byť s místními specifiky, byly stále totožné,“ vysvětluje expert.

Současné volby jsou v tomto ohledu velmi odlišné, protože v podstatě neexistuje žádná ideologická linie. Například Jednotné Rusko nemá žádné jednotné plakáty – jsou personalizované. Všichni guvernéři se svými hesly, všichni poslanci.”

Propaganda Komunistické strany Ruské federace se také rozpadla, pokračuje pan Kynev: „Červená barva zůstala jedinou barvou a všechno ostatní – Khakassia, Irkutsk region a tak dále – stálo samo o sobě.“ Sociální revolucionáři, kteří vedli „překvapivě anonymní kampaň“ – nejslabší od vzniku strany v roce 2007, čelili stejnému problému, domnívá se expert. Důvodem byla podle něj „kreativní slepá ulička“, do které se opozičníci Dumy v nových podmínkách dostali: „Na federální úrovni nemohou formulovat jasné stanovisko. Připojte se k oficiálnímu diskurzu, ale proč vás potom potřebuje? Nebo oponovat, ale pak vznikají kolosální rizika. Červené čáry a míra přijatelné kritiky se staly zcela nepochopitelné.“

„Novým lidem“ se přitom poprvé podařilo „regionalizovat“ své kampaně, politolog dodává: „Barva a filozofie „lidé jsou důležitější“, ale zároveň zůstala zachována lokální hesla, regionální objevily se značky a kreativita.“ LDPR si podle pana Kyneva v rámci možností zachovala svůj vlastní styl: strana byla masivně přítomna na úrovni místních médií, nabízela své staré nápady a kopírovala nápady jiných lidí, což vzhledem k „obecné nudě“ a setrvačnosti , stačilo.

  • Andrey Prah odhlásit odběr
  • Volby 2023 předplatné odhlásit

Co by mělo být ve sloganu, aby se na něj dlouho pamatovalo? 50 časem prověřených příkladů.

Jaké fráze se vám vybaví, když si vzpomenete na zábavný a chytlavý slogan? Jaký je? Krátké, energické, emocionální nebo melodické?

ČTĚTE VÍCE
Jak se nazývá mikina s límečkem jako košile?

Slogany a jejich doprovodné kampaně jsou jedny z nejlepších nástrojů, které inzerenti používají ke spojení se svým publikem. Slogany dodávají značce integritu, umožňují rychle a efektivně přitáhnout pozornost k produktu a zvýšit povědomí o něm. Ale i když tyto krátké fráze vypadají, že je lze snadno vymyslet, vytvoření dokonalého sloganu vyžaduje spoustu času a úsilí, zvláště pokud chcete, aby se lidem vryl do mysli a motivoval je k akci.

Co je to slogan?

Slogan je fráze, která se obvykle skládá z několika slov a je snadno zapamatovatelná. Dobré slogany jsou energické, efektivní a silné prvky při propagaci produktu, značky, společnosti nebo určitého aspektu daného produktu.

Slogany se často objevují s logem značky a jejich účelem je obvykle vyjádřit poslání organizace nebo záměr produktu. Slogany mohou být pro inzerenty velmi efektivní, zvláště pokud dokážou vytvořit silnou image pomocí jedné fráze, která je silně spojena s image organizace. V tomto případě bude slogan žít i roky poté, co produkt opustí regály obchodů.

50 příkladů slavných sloganů

Než se pustíme do tvorby reklamního sloganu, připomeňme si 50 slavných příkladů, které značky v průběhu let úspěšně využily. Níže jsou uvedeny slogany v angličtině a jejich lokalizované verze pro Rusko (nebo pouze překlad, pokud značka není zastoupena v Rusku).

1. Kuželky – „Ochutnejte duhu“ (“Ochutnejte duhu”)

2. Red Bull – „Red Bull vám dává křídla“ („Red Bull vám dává křídla“)

3. Maybelline – „Možná se s tím narodila, možná je to Maybelline“ („Všichni jsou s vámi potěšeni a vy jste potěšeni Maybelline“)

4 Nike – “Prostě to udělej” (“Prostě to udělej”)

5. Walmart: „Ušetřete peníze, žijte lépe“ („Ušetřete své peníze, žijte lépe“)

6. E.A. – „Vyzvěte všechno“ (“Vyzvěte vše”)

7 Disney – „Nejšťastnější místo na Zemi“ (“Nejšťastnější místo na Zemi”)

8. McDonald’s – “Miluji to” (“Tady je to, co se mi líbí”)

9 Apple – “Myslet jinak”

10. Kentucky Fried Chicken – „Dobré lízání prstů“ (“Tak chutné, že si olízneš prsty”)

11. Maxwellův dům – „Dobré do poslední kapky“ («Dobré do poslední kapky”)

12. Burger král – “Ať je po tvém” (“Udělej to po svém”)

13 FedEx – „Když není zítřek“ (“Když není zítra”)

14. Nikon – „V srdci obrazu“ („V srdci obrázku“)

15 Adidas – “Nic není nemožné” (“Nemožné je možné”)

16. De Beers – „Diamant je navždy“ (“Diamanty jsou věčné”

17. Metro – „Jezte čerstvé“ (“Jezte čerstvé”)

18.M&Ms – „Taje se ve vašich ústech, ne ve vašich rukou“ (“Taje se v ústech, ne v rukou”)

19. L’Oreal – “Protože za to stojíš” (“Zasloužíš si to”)

20 Generál Electric – „Představivost v práci“ («Představivost v akci”)

21. Energizér – „Pořád to jde a jde a jde“ („Nic netrvá déle než Energizer. Prostě jde a jde.“)

22. Kapitál jedna – “Co máš v peněžence?” (“Co máš v peněžence?”)

23. Gillette – „To nejlepší, co může muž dostat“ (“Pro muže není nic lepšího”)

24. Státní farma – „Jako dobrý soused je tam státní statek“ („Státní farma je jako dobrý soused poblíž“)

25.Verizon – “Slyšíš mě teď?” (“Slyšíš mě teď?”)

26. Wendy – “Kde je hovězí?” (“Kde je hovězí?”)

27. Visa – „Je všude, kde chcete být“ („Kdekoli chcete být“)

28 Motorola – “Ahoj moto” (“Ahoj moto”)

29. Kodak – „Sdílejte okamžiky, sdílejte život“ („Sdílejte okamžiky. Sdílejte život“)

30. Tesco – „Každá malá pomoc“ (“Každá maličkost pomůže”)

31. Tajfun – „S Typhoo dostanete pouze ‚OO‘“ (“Ooh” dostanete pouze s Taifu”)

32. Laické – „Betcha nemůže sníst jen jednu“ (“Vsadím se, že nemůžeš sníst jen jednu?”)

33 Audi – „Pokrok díky technologii“ („Propagace prostřednictvím technologie“)

34 Dunkin ‘koblihy – „Amerika běží na Dunkin“ (“Amerika běží na Dunkin”)

35. The New York Times – „Všechny novinky, které se hodí k tisku“ (“Všechny zprávy, které stojí za vytištění”)

36 BMW – „Navrženo pro potěšení z jízdy“ („Je radost řídit“)

37. Kalifornská deska procesoru mléka – “Dostal mléko?” (“Je tam mléko?”)

38. Mňau Mix – „Chutná tak dobře, kočky o to žádají jménem“ („Tak chutné, že kočky znají jeho jméno“)

39. MasterCard – „Jsou věci, které si za peníze nekoupíte, na všechno ostatní je tu MasterCard“ („Jsou věci, které se nedají koupit, na všechno ostatní je tu MasterCard“)

40. Dollar Shave Club – „Čas holit, peníze oholit“ („Čas se oholit. Čas šetřit“)

41. Heinz – „Beanz Meanz Heinz“ (“Fazole znamená Heinz”)

42. Doktor Pepper – “Co je nejhorší, co se může stát?” (“Co by mohlo být horší”)

43.HSBC – „Světová místní banka“ („Světová banka, která je vždy přítomna“)

44. Ronseal – „Dělá přesně to, co je napsáno na plechovce“ („Dělá přesně to, co je napsáno na plechovce“)

45. Jaguár – „Milost, prostor, tempo“ (“Grace, Space, Speed”)

46. Curych – „Protože se dějí změny“ (“Věci se dějí”)

47. Panasonic – “Nápady do života” (“Nápady do života”)

48. Google – “Nebuď zlý” (“Nebuď zlý”)

49. 7 nahoru – „The Un-cola“ (“Ne cola”)

50. Chrt – „Nechte řízení na nás“ (“Nechte řízení na nás”)

5 součástí dobrého sloganu

Jak vytvořit svůj vlastní slogan, aniž by se z něj stala obyčejná vybledlá fráze, kterou lze snadno zapomenout? Z jakých prvků by se měl skládat, aby zůstal v paměti po dlouhou dobu, jako slavné příklady výše?

ČTĚTE VÍCE
Co je lepší olej na rty nebo tyčinka?

Jako marketér je důležité, aby celý kreativní tým dospěl ke společnému pochopení toho, jaké by mělo být sdělení značky. K tomu musí každý člen týmu znát, rozumět a sdílet poslání značky. V opačném případě vytvoříte slogan, který postrádá sílu a účel. Spotřebitelé nejsou hloupí a pochopí to. Zde je 5 základních pravidel.

1. Krátké a sladké

Slogan je vytvořen, aby umožnil značce učinit prohlášení, nikoli popsat produkt nebo společnost. Krátkou frází se snažíte dát lidem vědět, o čem mluvíte. Slogan by měl být krátký! Zpravidla neobsahuje více než osm slov. Tento limit zajišťuje, že každé slovo ve vaší zprávě bude využito s maximálním efektem.

2. Bez data expirace

Pravděpodobně chcete, aby si vámi vytvořený slogan dlouho pamatoval a byl nadále relevantní pro různé generace spotřebitelů. Proto byste neměli uvádět odkazy na aktuální události nebo společenské či politické klima. Svět se neustále mění. Pokud váš slogan odkazuje pouze na to, co je aktuální dnes, v budoucnu se to ztratí a lidé na něj zapomenou.

3. Funguje bez speciálních efektů

Slogany jsou obvykle umístěny vedle log, takže se ujistěte, že vaše zpráva nepotřebuje žádné další vysvětlení ve formě textu nebo obrázků. Z úspěšných známých reklamních sloganů se stávají nezávislé slogany. Prostřednictvím těchto slov bude váš produkt nebo značka známá, takže se ujistěte, že dávají smysl.

4. Všechno důmyslné je jednoduché

Při výběru slov se řiďte tímto pravidlem. Neměli byste si o spotřebitelích myslet, že jsou „blízkomyslní“, ale je také špatný nápad nechat se chytit módními slovy nebo slangem, aby vaše značka působila chytře, sofistikovaně a moderně. To může velkou část publika vyděsit nebo dokonce v očích kupujících vypadat hloupě. Dlouhá slova navíc nejsou vždy chytlavá. Pokud má každé slovo, které použijete, tři nebo více slabik, váš slogan může být dlouhý a neohrabaný.

5. Buďte upřímní

Navzdory tomu, že marketéři a inzerenti chtějí produkty a produkty vyšperkovat, neměli by lhát. Slogan musí poctivě zobrazovat produkt nebo značku. Pokud váš produkt nedělá to, co říká ve svém sdělení, pak vaše publikum bude první, kdo vás odhalí a značka ztratí veškerou důvěryhodnost.

Vytváření reklamních sloganů není jednoduché, ale může značce a firmě na mnoho let velmi prospět. Chytlavý slogan tu zůstane, a to je přesně to, co marketingová kampaň potřebuje ke zvýšení povědomí o značce a prodeje. Mějte tedy tyto tipy na paměti, až budete připraveni začít svou další velkou věc!

Na základě materiálů z theladders.com, z angličtiny přeložila Alina Prudskikh

Viz také: