Victoria’s Secret se chystá oživit svou slavnou reklamní show, která byla před dvěma lety zrušena, „aktualizovanou verzí“. To je jen část „radikálních změn“, které oznámila slavná americká značka spodního prádla.

Každoroční přehlídka Victoria’s Secret se vždy stala významnou událostí ve světě módy a zábavy. Štíhlí „andělé“ s dokonalými proporcemi, jak firma své modely nazývala, se na přistávací dráze proháněli ve spodním prádle, zdobeném peřím a třpytivými šperky.

V roce 2018, uprostřed kritiky ze strany #metoo aktivistů a zastánců body positivity, kteří považovali show za příliš sexuálně sugestivní, její sledovanost klesla na 3,3 milionu.

  • Victoria’s Secret ztrácí křídla. Společnost spodního prádla zasažena pozitivitou těla
  • Plus-size modelka na obálce Cosmo: výzva pro feminismus?
  • Kulturní přivlastňování v módě: Proč se to stává problémem
  • „Chci jako Vodianova“: Ruské modelky o podbřišku módního světa

I když má společnost stále miliardy dolarů v tržbách, je pro ni stále obtížnější konkurovat značkám „nové kultury“, jako je Savage X Fenty popové zpěvačky Rihanny, která klade důraz na etnicitu. rozmanitost a přitahování křivých žen a LGBT lidí místo hubených modelek .

Více žen si také kupuje méně sexy a pohodlnější spodní prádlo.

V letech 2019 a 2020 se vůbec žádné přehlídky Victoria’s Secret nekonaly.

Nyní budou jeho hlavními tvářemi fotbalistka Megan Rapinoe a indická herečka a producentka Priyanka Chopra Jonas. Povedou Victoria’s Secret Collective, skupinu žen, které budou s firmou průběžně spolupracovat na PR a obchodních partnerstvích.

Je známo, že součástí skupiny bude také LGBT aktivistka a první otevřeně transgender modelka Victoria’s Secret Valentina Sampaio a „body advokátka“ Paloma Elsesser.

“Jako zábavní značka s bohatým kulturním dědictvím nyní přemýšlíme o tom, jak by pro nás v budoucnu měla vypadat módní přehlídka,” uvedl v prohlášení mluvčí Victoria’s Secret.

„Patriarchální a sexistická show“

Martin Waters, který byl loni v listopadu jmenován generálním ředitelem Victoria’s Secret – čtvrtým výkonným ředitelem společnosti za posledních pět let – řekl New York Times, že „andělé“ jsou v současnosti mimo kulturní kontext.

Megan Rapinoe byla ve svém hodnocení předchozího formátu pořadu tvrdší a označila jej za „patriarchální a sexistický“.

ČTĚTE VÍCE
Proč nemůžete použít Minoxidil?

Zvláště ji pobouřilo, že společnost prodávající produkty pro ženy se zaměřuje na „mužský pohled a mužské touhy“.

Dodala, že poselství společnosti o krásném spodním prádle je zaměřeno především na mladé ženy, což podle ní vysílá velmi škodlivé poselství.

Přehlídku Victoria’s Secret kdysi vymyslel šéf marketingového oddělení její mateřské společnosti L Brands Ed Razek.

V roce 2019 72letý top manažer společnost opustil. Krátce předtím se dostal pod palbu kvůli nesouhlasným komentářům o transgender lidech a také vyjádřil názor, že veřejnost nemá zájem dívat se na plus-size modelky.

Victoria’s Secret koupil miliardář L Brands vlastník Les Wexner v roce 1982. Wexner, 84, nedávno oznámil, že nebude usilovat o znovuzvolení emeritním předsedou společnosti.

V roce 2019 byl Wexner odsouzen za své minulé přátelství se zesnulým finančníkem Jeffreym Epsteinem, kterému důvěřoval při správě svých fondů a který byl obviněn z lákání nezletilých k prostituci.

Wexner reagoval slovy, že s Epsteinem neudržoval vztah od roku 2007 a byl šokován, když se dozvěděl, z čeho je obviněn.

Do konce letošního roku se očekává, že Victoria’s Secret dokončí své oddělení od mateřské společnosti L Brands. Martin Waters ve stejném rozhovoru pro New York Times řekl, že vedení společnosti si dlouho uvědomovalo potřebu změny, ale nemohlo ji začít zavádět, protože společnost nekontrolovalo.