Ruské síťové podnikání převedeno na turecký holding
Jak Kommersant zjistil, ruská divize řetězce se sportovním zbožím Reebok, která oznámila pozastavení své činnosti v Rusku, byla převedena pod turecký holding FLO Retailing, který vyvíjí zejména značky Lumberjack a Reno. Odborníci odhadují hodnotu více než 100 značkových obchodů na přibližně 1,5 miliardy rublů, ale nevylučují, že částka transakce byla třikrát nižší. Pro zahraniční společnosti je nyní v zásadě obtížné prodat podnik v Ruské federaci. FLO však získalo kontrolu nad maloobchodními prodejnami Reebok poté, co podepsalo dohodu s řetězcem o výrobě produktů pod touto značkou v tureckých továrnách pro řadu zemí.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Foto: Marina Mamontova, Kommersant
Podnikání Reeboku v Ruské federaci bylo převedeno na tureckou FLO Retailing, řekl Kommersantu jeden z konzultantů na trhu maloobchodních nemovitostí. Partner společnosti Kommersant, blízký FLO, potvrdil, že obchod již byl uzavřen a v důsledku toho společnost získala více než 100 prodejních míst Reebok. Nový majitel podle něj hodlá obchody přejmenovat při zachování značky Reebok. FLO Retailing a Reebok na žádost Kommersant nereagovaly.
společnost FLO Maloobchod založil na počátku 1960. let Ahmet Zylan a nyní působí ve 21 zemích. Řídí obuvnické řetězce Flo, Sport in Street a velkou německou značku Reno. Vlastní značky Kinetix, Polaris, Nine West, Lumberjack.
Od roku 2005 je Reebok součástí struktury Adidas, v březnu 2022 byla značka prodána americké skupině Authentic Brands Group (ABG) za 2,1 mld. € Na webu ABG je uvedeno, že kvůli ruské vojenské operaci na Ukrajině se společnost pozastavila svou činnost 20. března na ruském trhu. ABG a Adidas také nereagovaly na žádost Kommersantu.
V Rusku je Reebok stále kontrolován prostřednictvím společnosti Adidas LLC, jejíž tržby v roce 2021 činily 55,6 miliardy rublů, čistý zisk – 3,9 miliardy rublů, vyplývá ze SPARK-Interfax. Podle služby 2GIS existuje ve velkých městech Ruské federace nejméně 117 monoznačkových obchodů Reebok. Generální ředitel Infoline-Analytics Michail Burmistrov odhaduje hodnotu sítě na 1,5 miliardy rublů, ale nevylučuje, že částka transakce nebyla vyšší než 500 milionů rublů:
„Nyní je extrémně obtížné prodat aktiva v Rusku. Reeboku se podařilo najít partnera, který má stále obchodní zájmy v Rusku.“
Jak informovala turecká publikace Yeni Safak 12. května, Reebok podepsal smlouvu s FLO, podle níž bude turecký koncern vyrábět značkové produkty pro 12 zemí.
Pan Burmistrov nevylučuje, že dohoda o prodeji ruského podniku Reebok byla strukturována na základě podmínek převodu podniku do správy s odloženými platbami. Generální ředitel řetězce Damat-Tween v Ruské federaci Emil Orujlu se rovněž domnívá, že obchod mezi Reebok a FLO byl uzavřen se slevou. Předchozí majitel značky Adidas podle něj dlouho považoval své projekty v Rusku za neúspěšné.
FLO může získané maloobchodní nemovitosti Reebok využít pro další rozvoj svých multiznačkových prodejen, nevylučuje generální ředitelka Fashion Consulting Group Anna Lebsak-Kleymans. V roce 2021 bylo oznámeno, že koncern chce vstoupit na ruský trh a rozvíjet zde zejména značky Kinetix, Polaris a Nine West.
1,72 biliony dolarů
tvořily podle odhadů Euromonitor prodeje oblečení v roce 2021 po celém světě.
Jedno z tržišť Kommersantu sdělilo, že nadále nakupují produkty Reebok od oficiálního distributora, informaci o změně dodavatele nedostali. Mluvčí Kommersant z řad velkých prodejců řekl, že velké sportovní značky Adidas, Nike, Reebok zastavily dodávky do Ruska, nyní se doprodávají zásoby a v budoucnu ruské řetězce hodlají nahradit odcházející značky výrobky vlastních značek. V Ruské federaci neexistují žádné západní sankce na prodej masového oblečení a obuvi, takže se takové zboží bude v zemi prodávat i nadále, je si jistá Anna Lebsak-Kleymans. Distributorům podle ní stačí vyřešit problémy se stabilními platbami a zlepšit rozbitou logistiku.
Nikita Shchurenkov, Daria Andrianova
- Noviny “Kommersant” č. 83/P ze dne 16.05.2022. ledna 10, strana XNUMX
- Daria Andrianova odběr odhlásit
- Odhlásit odběr předplatného na maloobchodním trhu
Německá holdingová společnost adidas AG (adidas Group) podepsala dohodu o prodeji Reebok International Limited americké organizaci Authentic Brands Group (ABG) za více než 2 miliardy dolarů. O osudu transakce se pochybuje od října 2020, ale strany plánují jeho realizaci v blízké budoucnosti . Transakce by měla být uzavřena v prvním čtvrtletí roku 2022.
Oficiální vyjádření a výhled
Po podepsání všech potřebných dokumentů zaručujících obchod se na oficiálních stránkách adidas objevila tisková zpráva, ve které se manažeři obrátili na veřejnost. Kasper Rorsted, generální ředitel společnosti adidas AG, tuto dohodu komentoval takto:
Reebok je důležitou součástí adidas a jsme vděční za přínos, který značka a tým za ní pro naši společnost udělali. Věříme, že se změnou vlastnictví bude mít značka Reebok dobrou pozici pro dlouhodobý úspěch. Pokud jde o adidas, budeme i nadále zaměřovat své úsilí na realizaci naší strategie „Get the Game“, která nám umožní růst v atraktivním odvětví, zvýšit podíl na trhu a vytvořit udržitelnou hodnotu pro všechny naše akcionáře.
Kromě Authentic Brands Group byly mezi navrhovanými kupci zmíněny ANTA Sports, Permira a Triton, ale jednání s těmito značkami k ničemu nevedla.
Authentic Brands Group je americká společnost, která vlastní portfolio více než 30 maloobchodních značek, včetně Forever 21, Juicy Couture, tenisového vybavení Prince a Sports Illustrated. Skupina má roční tržby více než 14 miliard dolarů a společnost v červenci požádala o IPO. ABG také vlastní exkluzivní práva na použití obrázků mnoha celebrit: Muhammad Ali, Elvis Presley, Shaquille O’Neal a Marilyn Monroe.
Jamie Salter, zakladatel a generální ředitel ABG, také komentoval dohodu v oficiální tiskové zprávě:
Je mi ctí, že mi bylo svěřeno pokračovat v odkazu Reebok. Toto je důležitý milník pro ABG a my jsme odhodláni udržovat integritu, inovace a hodnoty společnosti Reebok, včetně její přítomnosti v cihlách a maltě. Těšíme se na úzkou spolupráci s týmem Reebok, abychom navázali na úspěch značky.
Je známo, že během procesu přechodu bude Authentic Brands Group spolupracovat s adidasem, prezidentem Reeboku Mattem O’Toolem a týmem značky a také zůstane centrálou Reeboku v Bostonu.
Proč byla tato dohoda nevyhnutelná?
Společnost adidas získala Reebok v roce 2006 za 3,8 miliardy dolarů. Za 15 let „symbiózy“ se tržby Reeboku snížily ze 3 miliard na ~2 miliardy dolarů. Kromě suchých čísel vidíme také problémy s identifikací značky. Navzdory prohlášení o „oddělených identitách, marketingových kampaních, distribučních kanálech a prodeji“ se společnostem nepodařilo vybudovat vzájemně výhodnou existenci a zvýšit svá aktiva.
Je zřejmé, že v těchto „vztazích“ byla výrazná zaujatost ve prospěch adidasu: do rozvoje dceřiné společnosti bylo investováno mnohem méně peněz a úsilí. V roce 2016 začal adidas spolupracovat s Kanyem Westem a Pharrellem Williamsem, zatímco největší hvězdou Reeboku v roce 2014 byl rapper Kendrick Lamar, který v roce 2017 podepsal smlouvu s Nike.
Hlavní sportovní hvězdou Reeboku je bojovník UFC Conor McGregor. Do tohoto partnerství byly vkládány velké naděje, které se mimochodem naplnily. Sektor UFC však není mezi masovými sporty nejoblíbenější a je výrazně horší než fotbal, basketbal a hokej.
Rozhodnutí o prodeji padlo během vývoje nové pětileté strategie značky v únoru 2021. Manažeři uvedli, že společnost hodlá zaměřit své úsilí na další posílení pozice značky adidas na globálním trhu se sportovním zbožím:
Po pečlivé analýze věříme, že Reebok a adidas budou schopny výrazně lépe realizovat svůj růstový potenciál nezávisle na sobě. V následujících měsících budeme tvrdě pracovat, abychom zajistili úspěšnou budoucnost značky Reebok a týmu, který za ní stojí.
Existují ale i dobré příklady: v roce 2003 koupila společnost Nike za 300 milionů dolarů zkrachovalý Converse Chuck Taylor Do roku 2020 byly tržby Converse asi 1,8 miliardy dolarů.
Proč byla kauza Nike úspěšná, ale adidas se svou dceřinou společností neuspěl? Dnes se rozdíl zdá zřejmý: Nike a Converse zaujímají na trhu sportovní obuvi zásadně odlišná místa – ty první se specializují na inovativní technologie a technologické boty, zatímco ty druhé vytvářejí trendy plátěné modely pro mladé.
