Proč je luxus drahý?

“Lakomec platí dvakrát,” “Nejsem tak bohatý, abych si kupoval levné věci.” Jistě jste slyšeli takové výroky a sami jste stáli před volbou: koupit levnou věc nebo zaplatit drahou. Jaký je rozdíl mezi Nike, sportovní obuví Asics a obyčejnými čínskými teniskami? Vyplatí se šetřit na kabelku Prada nebo je lepší koupit za stejné peníze dvě tašky od jiného výrobce? Proč jsou značkové věci dražší? Důvodů je minimálně pět.

Kvalita věcí je první věc, která vás napadne, když přemýšlíte o rozdílu v ceně. Často je skutečně značka kvalitou. Jedinečné vlastnosti látky, doplňků nebo materiálu jsou drahé. Například maratónský běžec často preferuje trička od společností jako Mizuno kvůli speciálním „prodyšným“ vlastnostem látky. Běžec si vybere tenisky Asics, které mají speciální tlumení nárazů – podrážka boty je vyplněna pryžovou pěnou. Slavné tašky jedné z nejdražších značek Louis Vuitton jsou drahé, mimo jiné proto, že jsou vyrobeny ze zvláště odolného a odolného materiálu, který je patentován. Technologie jeho výroby je držena v tajnosti.

Věci vyrobené z přírodních, vysoce kvalitních a drahých materiálů zpravidla vydrží mnohem déle. Musíte pamatovat na péči o předmět a přirozené vlastnosti konkrétního materiálu. Například chytrý oblek může vyblednout, pokud jej nosíte neustále na slunci. A šaty z přírodního hedvábí se budou vždy mačkat, jednoduše proto, že je to přirozená vlastnost hedvábí. Nebo vysoce kvalitní svetr z angorské vlny bude žmolkovat bez ohledu na to, jak pečlivě jej budete nosit.

Status je to, co znalci značky pronásledují při nákupu drahých věcí. Určitě máte určité asociace, když slyšíte jména světových značek. Chanel je slavné oblečení. Breguet jsou exkluzivní švýcarské hodinky. Burberry je klasický trenčkot. Christian Louboutin – ikonické boty s červenou podrážkou. Van Cleef & Arpels – šperky.

Mnoho lidí kupuje věci od známých značek ne kvůli jejich vlastnostem, ale proto, aby zdůraznili svůj status. Osoba, která všem ukazuje výpis z bankovního účtu, bude vypadat poněkud hloupě, ale můžete to udělat nepřímo pomocí věcí, které používáte v každodenním životě – oblečení, šperky, dokonce i kuličkové pero.

Exkluzivita je třetím důvodem vysoké ceny věcí. Mnoho společností a módních domů vydává některé své produkty v limitovaných edicích a na jednu sezónu. Je nepravděpodobné, že na každém druhém kolemjdoucím uvidíte boty Hermes nebo oblek Dolce & Gabbana. Navíc existuje jen málo butiků prodávajících takové značky. To znamená, že budete vlastníkem jedinečné, exkluzivní položky.

Historie značky je faktor, který ovlivňuje i cenu. Název každého obchodního domu má svůj jedinečný příběh. Už víte, že nejmódnější dům na světě je Chanel. Jeho slávě nemůže konkurovat žádná módní společnost. Předpoklady k tomu vznikly ve 20. letech 5. století. Byla to Coco Chanel, kdo přišel se slavnými „malými černými šaty“, tvídovým dámským oblekem a parfémem Chanel č. 30, který se po celém světě prodává každých XNUMX sekund!

Mnoho drahých značek pochází z Itálie, kde se tajemství rodinného řemesla výroby tašek, oděvů nebo bot dědí z generace na generaci. To vše stojí spoustu peněz.

Dodatečné náklady výrobce a prodejce také ovlivňují cenu položky. jaké jsou náklady? Například výrobce může stanovit zvláštní pravidla, podle kterých musí být zřízena prodejna, ve které bude možné jeho zboží prodávat, stanovit požadavky na balení, vzhled prodejců, zaručit kupujícímu vysoký standard služeb, záruku (až do výše životnost) atd. Také výrobce, který chce, aby si jeho předměty vybírali kupující před ostatními, musí investovat do reklamy, a to také zvyšuje cenu.

Pokud produkty „pocházejí“ z jiných zemí, jejich cena bude ovlivněna směnným kurzem dolaru nebo eura.

Z čeho se tedy skládá cena značkového zboží, je celkem jasné. Vzhled člověka a přítomnost funkčních vychytávek jsou v moderním světě často synonymem pro pohodu a bohatství. To je důvod, proč některé bezohledné společnosti začaly dobře kopírovat věci od slavných návrhářů. Vypadají docela hezky a dokonce někdy vypadají téměř neliší od originálu. Ale často jsou takové věci vyrobeny z levného materiálu, který se rychle trhá, láme a nefunguje dobře. Navíc věci koupené „za poslední peníze“ nebo „na dluh“, nemluvě o padělcích, vás nebudou charakterizovat jako úspěšného člověka, ale spíše způsobí lítost a neúctu v očích těch, které chcete překvapit jejich Pomoc. Proto je poctivější a správnější vybrat si, co si můžete dovolit, a časem a na přání přejít od hodinek Casio k Omege nebo od tašek Michael Kors k Diorovi, než kupovat padělek v podzemní chodbě nebo na trhu.

Zda však kupovat drahé značkové věci, jejich kopie, nebo brát neznámé značky, je na rozhodnutí každého. Koneckonců, bez ohledu na to, jak důležitý je vzhled, o člověku by měly mluvit jeho činy a jednání, které nezávisí na značce hodinek nebo stylu obleku.

Seřadil jsem odpovědi od odběratelů blogu ShSh a rozdělil je do témat.

proč lidé kupují luxusní značky?

MARKER STAVU A ÚSPĚCHU

Všechno je zde jednoduché a zřejmé – můžete si dovolit luxus, to znamená, že vyděláváte dobré peníze, to znamená, že jste úspěšní, to znamená, že jste dosáhli úspěchu.

• Luxus je potřeba ke zdůraznění vašeho postavení. Řekněte beze slov: „Podívej, tohle si můžu dovolit koupit. Jsem v určité sociální vrstvě.”
• Lux je indikátor stavu.
• Lux ukazuje úroveň pohody.
• Lux pomáhá lidem ze stejného okruhu rozpoznat své vlastní.
• Luxus stále (zejména v Rusku) zdůrazňuje status a pohodu. Zde je příklad. Manžel pracuje na vysoké pozici ve velké firmě, a pokud mě potřebuje vzít na nějakou akci, tak je pro něj důležité, abych pokud možno nosila vše luxusní. Abych byl upřímný, na manažerských akcích se svými manželkami jsou všechny manželky v apartmá. No, vždyť manažeři jsou velcí, musíme to ukázat!
• Lidé vydělávají na utrácení. Pokud existuje příležitost koupit luxus a ne masový trh, tak proč ne? To je status, prestiž. A obecně platí, že s rostoucím množstvím peněz rostou i touhy. Proto jsou peníze – existuje luxus. A tak je to ve všem.
• Lux je status, neverbální způsob, jak všem ukázat, čeho jste dosáhli.
• Sada je potřebná k tomu, aby ukazovala stav osoby a aby mohla klidně komunikovat ve vhodných kruzích. Luxusní doplňky určují, zda patříte do určitého okruhu či nikoli.
• Od pradávna se oblečení bohatých a chudých lidí lišilo a člověk mohl okamžitě určit, ke které třídě patří. Nyní se nic moc nezměnilo. Aby nějak zdůraznili svou příslušnost k „vysoké“ třídě, přišli s luxusem.
• Luxus je přece pro ty, kteří žijí a žijí v určitém prostředí (to je jejich tajný jazyk)). A pokud žijete ve vesnici „Rudého října“ a 3 roky jste nejedli a nepili, ale šetřili jste na Chanel a pak s tím šli do vesnického klubu, pak nikdo z přítomných váš „výkon“ nijak zvlášť neocení. “.
• Zvyk. rozdělte se na nejlepší a nejhorší a usilujte o to nejlepší. Pro někoho je to motivace, pro jiného sen.

POCIT VYBRANÉ

Máte něco, co si ne každý může dovolit.

Mmmmm, lákavé! Ať obdivují! Ať závidí!

• Luxus je pro elitu a každý se chce stát elitou. Lux dává mnoha lidem možnost pocítit, že patří do vybrané skupiny, ačkoli ve skutečnosti nejsou.
• Luxus je pro určitou identifikaci, pro postavení, pro pocit nad střední třídou.
• Luxus je odpovědí na lidskou potřebu „uspokojit své ego“, „mít motivaci“, „prokázat sounáležitost“. No, bez ohledu na to, jak progresivní je masový trh, kvalita je často vyšší, myšlenka je jemnější, existuje význam, který je větší než věc.
• Toto je pravděpodobně instinktivní způsob moderní doby, jak měřit, kdo je dominantnější.
• Vlastnit něco ze světa luxusu (auto, tašku, boty, hodinky, šperky) je zvláštní pocit: spokojenost, sounáležitost s mocnostmi, exkluzivita, nadčasový styl.
• Luxus zdůrazňuje postavení majitele a pravděpodobně to způsobuje, že se člověk cítí sebevědomě a mocně.
• Myslím, že luxus je na to samé jako šik spodní prádlo, které nikdo nevidí. Pocity jsou různé. Jsou to emoce z vlastnictví takových věcí, postavení.
• Luxus je potřeba pro vnitřní sebeuvědomění, jako například u spodního prádla nebo u dobrého jídla. Znám lidi, kteří si z principu vybírají mnoho různých věcí a ne něco, co skutečně stojí za to. A já jim to nevyčítám, jsou prostě všichni jiní.
• Drahé tašky dodávají vnitřní sílu a sebevědomí!
• Jako inženýr mohu říci, že lux je jednotka měření osvětlení. Největší osvětlení je na přímém slunci, takže lidská přirozenost je sáhnout po světlém, luxusním)). Pro někoho je to ale vyčerpávající zážitek z vystavování se otevřeným paprskům (nákup replik nebo naopak proměna šatníku v neobratný mišmaš značek), pro jiné je to příjemný požitek z tepla (luxusní, ale organická kombinace vysoce kvalitní předměty).

ZÁRUKA JAKOSTI

Je třeba přiznat, že pokud jsme dříve při nákupu luxusu skutečně dostali vysoce kvalitní věci, které byly bezvadně ušité, dnes takové záruky neexistují.

Kvalita položek prémiových značek je samozřejmě téměř vždy vyšší než u těch, které se prodávají na masovém trhu.

Ale obecně platí, že tašky Louis Vuitton, které se rozpadají, balerínky Chanel, které vám ušpiní nohy, a trička Dolce & Gabbana, která umírají po prvním vyprání, jsou součástí moderní reality. Do jisté míry je rozšířený pokles kvality způsoben potřebou vyrábět rychle a naléhavě – chyby jsou nevyhnutelné. Navíc „jednorázové“ předměty stimulují spotřebu.

Je to zkažené – stačí koupit nový! A častěji!

• Také jsem hodně přemýšlela o luxusu, protože s kosmetikou je to stejné. Vynikající kompozice a vysoká kvalita lze nalézt mimo luxus, ve skutečnosti je tam ještě jednodušší hledat.
• Pro někoho luxus znamená kvalitu a odolnost, pro jiné je to jen status (čti: předvádění). Ale luxus se vždy vyznačuje kvalitou! A to je velmi důležité!

MOTOR MÓDY A DESIGNU

Jakékoliv trendy, které pak chceme kupovat a nosit, nám diktují luxusní značky. Stejní návrháři, kteří dvakrát do roka ukazují své dovednosti na fashion weeku.

Více o tom, odkud se berou módní trendy, si můžete přečíst zde. Teprve pak masový trh vše rozebere na molekuly a přizpůsobí módu každodennímu životu. A nosíme to. A nezáleží na tom, do čeho se raději oblékáme – luxus nebo masový trh. Byl vynalezen a realizován luxusem.

• Luxus je potřebný jako motor designu. A Haute Couture jako ukazatel pokroku – nové materiály, nové švy, nové linie. Pouze luxusní značky si mohou dovolit zaměstnat tým výzkumníků, inovátorů a myslitelů. A zbytek jen zkopírujte, zjednodušte a posuňte masám.
• Pokud neexistuje luxus, kdo bude kopírovat masový trh?))
• Luxus je jako ikona stylu. Všechno to začíná u něj. Diktuje začátek módy.
• Luxus je potřeba k tomu, abychom trend „zformulovali“, uvedli do života, uvedli jej nejprve do úzkého okruhu těch, na které se zaměřuje široká veřejnost, a pak se tento trend rozšíří jako vlnky na vodě do všech cenových segmentů.
• Luxus, pro ty, kteří milují módu, je pro někoho móda práce a život. Ve svém živlu jsou jako influenceři.
• Všichni se soustředí na luxusní značky, diktují trendy, ctižádostiví designéři a masový trh z nich čerpá inspiraci)

INVESTICE

Zde nesouhlasím s materiální složkou formulace!

Investice je příležitost prodat za stejnou nebo vyšší cenu, než za jakou jste koupili. Takový příjemný příběh se může stát jen s některými taškami Hermes a velmi vzácnými kusy oblečení, navíc by bylo lepší, kdyby byly převzaty od nějaké stylové ikony nebo celebrity :-)))

Ve všech ostatních případech jsou tvrzení, že vaši použitou tašku Chanel (i v perfektním stavu) prodat za původní cenu nebo více, směšná. Ne, to se nestane!

Noooo, pokud se budeme bavit o investici do šatníku v tom smyslu, že tyto věci mohou zůstat relevantní po dlouhou dobu – souhlasím! A rád bych zdůraznil, že k tomu, abyste si takové věci mohli vybrat v jakémkoli cenovém segmentu, potřebujete dobrý vkus. A bohužel při současné kvalitě luxusu ne všechny věci budou moci jít k vašim pravnoučatům 🙂

• Je to vynikající investice a později ji prodáte za více peněz))
• Především luxusní tašky (které nejsou téměř nikdy zlevněné) jsou určeny k označení postavení majitele, jeho příslušnosti k exkluzivní kastě spotřebitele, k vytvoření nepsaných tradic dědičnosti a neměnnosti a také jako dlouhodobá investice. volba.
• Luxus je investice, kterou lze předat dědictvím.
• Luxus se liší od luxusu. Pro mě je v luxusu prioritou klasika, aktuální léta, snadno hratelná s takovými detaily, jako jsou šperky, šátky, boty, pásky a rychlé trendy z masového trhu. Dobrý luxusní předmět je navíc cenný ročník a investice v průběhu času.

UMĚNÍ, PŘÍLEŽITOST DOTKNOUT SE KRÁSNÉHO

Každá nová kolekce návrháře je ztělesněním jeho nápadů. A nápady, jak víte, jsou vždy ve vzduchu. Může to být reakce na to, co se děje ve světě (množství uprchlíků v zemích EU vedlo v minulé sezóně k tomu, že několik módních domů zařadilo do svých kolekcí šátky a kukly). Může to být také ukázka umělcovy (čti designérovy) dovednosti a kreativity. Nezapomínejme ani na couture. Když si kupujete luxus (a zvláště luxus, který má za sebou příběh), kupujete si něco víc než jen věc.

• Za prvé, luxusní tašky jsou umění a za umění, za nápady, za kreativitu, za kvalitu se musí platit, to je hlavní. A pak je to férová výměna. A za druhé, ano, pro některé je to hra na sounáležitost.
• Luxus je pro mě více o umění. Sledujte a inspirujte se. Dopřejte si dávku endorfinů.
• Co se týče luxusu, myslím, že je to jako umění. Zaplaťte za talent, za skutečné autorství. Něco takového.
• Luxus od umělce z první ruky je umění. A to stojí peníze!

ZÁRUKA DOBRÉHO VKUSU MAJITELE LUXUSNÍHO PŘEDMĚTU

Armáda ShSh s tímto tvrzením rozumně argumentovala. Dobrý vkus a cena věcí spolu nemají nic společného.

Na masovém trhu se můžete obléknout stylově a módní epos propadnout v oblečení téměř jakékoli prémiové značky.

• Luxusní doplňky pomáhají zdůraznit status, ale jak jste učili, mohou také odhalit promiskuitu / nedostatek vkusu majitele.
• Luxus je status, ukazatel bohatství, ale ne vždy ukazatel vkusu.
• Luxusní šatník patří k určitému postavení a úzkému okruhu, ale bohužel není vždy ukazatelem dobrého vkusu a schopnosti oblékat se.

SERVIS

Tady je těžké polemizovat. Úroveň služeb a péče o zákazníky v 99,9 % butiků dokáže roztavit srdce a kreditní karty mnoha z nás. Je to hezké, když je to hezké!

• Luxusní obchody mají jiný přístup ke klientovi, proto podle mě jediný existují. Ať už je to bouchání zadkem o stěny montážní místnosti v Mango nebo jako člověk, který se na sebe dívá do zrcadla u Diora).