„MTV oslovuje 3747 164 milionů domácností ve 1998 zemích. Každý čtvrtý televizní divák na planetě má možnost sledovat programy MTV, uvádí oficiální web MTV v Rusku o kanálu. — V roce 213 začala stanice MTV vysílat v Moskvě, Petrohradu a Voroněži. Dnes „MTV Russia“ sleduje 57 měst a regionů země a potenciální sledovanost je asi 150 000 XNUMX lidí.

Publikum MTV je skutečně mladistvé, když ne věkem, tak duchem určitě. Kanál je neustále aktualizován spolu se svým publikem. MTV Networks odhaduje, že jde o druhý nejpopulárnější kanál na MTV po celém světě.

Původní koncept pro MTV navrhl v roce 1981 tehdejší výkonný viceprezident společnosti WASEC (Warner Amex Satellite Entertainment Company) Robert Pittman. Počáteční kapitál kanálu byl 20 milionů $. Za první rok a půl provozu MTV vydělala 7 milionů $. V květnu 1983 měl kanál 125 inzerentů zastupujících 200 značek spotřebního zboží, včetně Pepsico a Kellog, kteří nakupovali reklamní čas v rozmezí 30 až 120 sekund za ceny od 1500 6 do 1984 22 USD. V roce XNUMX sledovalo MTV XNUMX milionů ve věku dvanáct a třicet čtyři let a zisky více než milion dolarů týdně.

V srpnu 1984 se MTV stala nezávislou společností a podepsala smlouvy se čtyřmi hlavními nahrávacími společnostmi na exkluzivní video produkci. Pittmanova inovace spočívala v tom, že jako první přišel s a implementoval XNUMXhodinový kanál – klipy samozřejmě existovaly před ním, ale byl to on, kdo zavedl koncept úplného promítání.

Nyní je MTV komerční kabelový kanál nepřetržitého vysílání, který je distribuován po celých Spojených státech a dalších zemích, které na něj získaly práva. Kanál byl původně ve vlastnictví WASEC, ale později byl získán společností Viacom International. MTV žije z reklamy a pro své předplatitele je zdarma. Je k dispozici všude tam, kde existuje kabelová televize.

Lidé v Rusku se o tom, co je MTV, dozvěděli ještě předtím, než se koncem 1990. let objevila na kanálu Tele-Expo. Úryvky z „dvacítky těch nejlepších“ byly k vidění na kanálu „2×2“, kde lví podíl v éteru obsadila evropská obdoba MTV – Superchannel (prokládaná domácí ruskou „Afishou“ ).

MTV se objevila, když už byla nejlepší léta hudby pro mládež – rock – za námi. Kanál vznikl, když „nová vlna“ kralovala v pop music. I když esteticky by bez rocku nemohl vzniknout videoklip ani hudební TV.

Estetika MTV je nutně postavena kolem dvou nesourodých bloků. Na jedné straně samotné světy klipů a na druhé televizní moderátoři, vyzývaní k tomu, aby estetiku klipů nějak propojili s každodenním světem mladých lidí.

Ideologií MTV je přehnaná jednoduchost. Nevinnost televizních moderátorů: jsme prostí kluci a dívky, stejně jako vy, jen ještě jednodušší, zdá se, říkají. Tak jednoduché, že si můžeme dovolit to, co ve vašem životě tak chybí, naši mladí televizní diváci, kteří jsou nám ve všech ohledech podobní. Jsme absolutně svobodní (a svoboda je zde zjevně nejvyšší hodnotou: svobodný člověk se může svobodně oblékat a stříhat si vlasy po svém, být veselý a bezvadně hloupý, „být sám sebou“ atd.).

ČTĚTE VÍCE
Jaké potraviny vám pomohou rychle zhubnout?

Když tým moderátorů televize MTV jede do provincií koncertovat v rámci propagačního programu kanálu, teenageři jim neposkytnou přístup. Na koncertě v Jekatěrinburgu byla jedna z moderátorek nucena uprchnout před obdivujícími fanoušky a obdivovateli. Poznámka: Přístup nemají hudebníci, ale televizní moderátoři. Moderátor jako tlumočník je v jistém smyslu „jednodušší“ než hudebník-tvůrce a jeho úspěch je stejný (alespoň „na krabici“ se tvář televizního moderátora ukazuje mnohem častěji). Styl moderátorů MTV je přitom všude na světě přibližně stejný.

Druhým estetickým módem MTV je druh cynismu – cynismus nesmyslných, nesmyslných apelů. Nějaký druh neustálé náctileté destrukce zabalený do skořápky pitomé euforie – všichni tito mrkající kostlivci a zajíčci nebo vážky a komáři, kteří najdou svůj konec ve sklenici Pepsi-Coly.

Stejně jako v moderní fyzice jsou elementární částice označovány parametry „barva“, „podivnost“ a „kouzlo“, které nemají nic společného s každodenním používáním těchto slov, tak i taneční postavy MTV jsou označovány parametry rasy, etnika. nebo sexualita, která nemá nic společného s každodenním životem. To je možná hlavní úspěch MTV, které se podařilo nahradit poctivý, tvrdě pracující sociální zájem hloupou mikrofyzikou vánočního stromku.

Moderátoři MTV se ze všech sil snaží být ironičtí, ale jejich vtipy často padají. Nicméně je to hloupost, místo ironie, co tvoří hlavní sílu MTV – co z ní dělá kulturní fenomén (což je v naší době zřejmě přesně to, co by mělo být „podkulturováno“).

Sledovanost MTV v Rusku se ukázala být mnohem větší, než se u hudebního kanálu obvykle očekává. Další fenomén, který potřebuje pochopení. Na jedné straně je MTV prostě hudební televize: klipy, programy „podle vašich požadavků“, umělci ve studiu, veselí moderátoři, záznamy koncertů, reklama a herní animace mezi programy. Na druhou stranu, pokud by tomu tak bylo, je nepravděpodobné, že by kabelová hudební stanice MTV vyčnívala ze svých mnoha vrstevníků do silné mezinárodní televizní sítě.

Mimochodem, holding, který dnes vlastní MTV, vlastní filmovou společnost Paramount a mnoho rozhlasových stanic, časopisy pro mládež, ale i televizní kabelové sítě a mnoho dalšího, jedním slovem vlajkovou loď mediálního průmyslu a průmyslového giganta.

MTV, jak je prezentována v ruské televizi, se stává heterogenní: minimálně dva jazyky se před námi střídají a kolidují – angličtina a ruština, protože dvacet nejsilnějších písňových klipů, které si údajně vybrali sami diváci (mechanismus tohoto výběru zůstává neznámé), patří: zahraniční a ruské hity. Od samého začátku se zdá, že MTV hlásá svůj mezinárodní, kosmopolitní charakter. Identifikovat jeho tvář však není v žádném případě snadné.

Animace obsažená v MTV – již vysílaní, ale nezapomenutelní američtí antihrdinové Beavis a Butt-head – odhalila požadovanou „tvář“. Musíme uznat, že dva nakreslení propadáci, obdaření komickými rysy (nehledě na to, že zvykání na ně prochází fází vyjádřeného nepřátelství), jsou podstatou jakýchsi vizuálních křižovatek, které kanál upravují. Vetkané do dějového vyprávění však dokážou nahradit postavu moderátorky, což se občas stává, napadající konkrétní klip.

ČTĚTE VÍCE
Jak prát kašmírový svetr v pračce?

Beavis a Butt-head jsou ale také diváky, kteří střídavě představují sebe, svůj příběh a ostatní, v druhém případě zabírají prostor vyhrazený pro diváky televizního programu. (To je zvláště zřejmé, když jsou postavy zobrazeny při sledování televize: poskytují náš vstup – informativní a dokonce emocionální, neustále opakující „skvělé“, „cool“, „cool“ – do dalšího hudebního videa.)

Obecně platí, že animovaný seriál „Beavis a Butt-head“ si zaslouží zvláštní diskusi. Od počátku 1990. let XNUMX. století. jeho tvůrci nabízeli své duchovní dítě různým televizním společnostem a všude byli odmítnuti. Scény ze života dvou zaostalých puberťáků, živených televizí a zcela morálně dezorientovaných, obsahují tak silný negativní, destruktivní potenciál, že si za jejich zobrazení netroufala nést odpovědnost ani jedna televizní společnost. Tvůrci série byli obviněni z nevkusu, nechutné animace, průměrných a stupidních zápletek, vulgárních dialogů, politické nekorektnosti a volání po násilí.

Ano, BB má vše. Ale právě v tom je jejich síla a přitažlivost. A v tom je také síla a přitažlivost MTU. To je důvod, proč, jak se zdá, MTU koupila práva na představení toho, co je bezesporu kultovní animovaný seriál. (Její tvůrci však moudře zůstávají vlastníky série; jeden z nich osobně vybírá herce, kteří by měli BB namluvit v různých zemích. A Rusko není výjimkou.)

Ale nevinnost MTU se ani zdaleka nesrovnává s revoluční nevinností BiB, která redukuje až do absurdity a svým vlastním příkladem vyvrací demokratické, náboženské, morální, kulturní, „univerzální lidské“, chcete-li, všechny pozitivní hodnoty a principy – a dělejte to, jednoduše doslova podle zavedeného řádu. Přes to všechno BiB nejsou revolucionáři a nevyznávají absolutně žádnou ideologii. Naprostý konformismus.

Stejně jako had, který si kousne vlastní ocas, i populární kultura vytvořila své vlastní vyvrácení. To potvrzují neustálé skandály a soudní spory, které promítání animovaného seriálu doprovázejí. Zdá se ale, že demonstraci BiB se ještě nikomu nepodařilo právně zakázat.

Vedlejším produktem existence BiB je jejich komerční úspěch. Ukázalo se, že jsou jakýmsi odbytištěm části televizního publika, které na jednu stranu unavovalo masivní vymývání mozků a na stranu druhou nedokázalo televizi jednoduše vypnout. Ve srovnání s Disneyho mistrovskými díly animace a dabingu vypadá série BB chudě a primitivně. Film, který je do extrému zjednodušený, špatně bodovaný a hrubě nakreslený. Každý z hrdinů je definován několika základními výrazy obličeje, pozicemi postav a omezenou sadou pohybů. Tady Beavis sedí, tady kroutí hlavou, tady chodí nebo běží, takhle pije, takhle zpívá, takhle si bere plechovku piva nebo pytel brambůrek, takhle odchází atd. Totéž lze říci o Butt-headovi a kterékoli z postav v seriálu. Vysoká abstraktnost všech těchto obrazů umožňuje sestavit dějovou situaci v novém interiéru nebo na novém místě v minimálním množství času a kombinovat obrazy postav a různé pozadí. Tento druh technologie je mimořádně výhodný v podmínkách, kdy je potřeba rychle, třeba během jednoho dne, vyrobit novou sérii.

ČTĚTE VÍCE
Jak rychle obout kotníkové boty?

Přesto právě na MTU probíhal program, ve kterém bylo vidět něco pozitivního, co připomínalo staré dobré časy. Toto je „hudební čtení“. Zdálo by se, že tam bylo pár nevýrazných frází – složení skupiny, datum vydání videa a něco z kategorie „to je zajímavé“, ale nastavily úplně jiný tón vnímání. Popisky sdělující informace o velikosti tropických motýlů nebo honorářích interpretů klidně, didakticky a trpělivě zdůrazňovaly myšlenkovou nedosažitelnost klipartu, který lze naplnit pouze slovy, textem a ničím jiným.

Sociologické průzkumy fanoušků MTU (s výjimkou emocí a naivních pokusů prezentovat svůj zájem jako vášeň pro hudbu či videoklipy) mají určitého společného jmenovatele: není nutné sledovat MTU, tzn. Můžete sledovat, aniž byste se dívali, byli rušeni, koukali, poslouchali, dokonce i vypínali zvuk. Jinými slovy, MTU je zásadně kanál na pozadí, nenárokuje si plnou pozornost, ale právě proto je to nezbytné – na stejné úrovni jako ranní šálek kávy nebo denní tisk ve schránce.

Kde je hranice generace, která sleduje MT/? Nebo přesněji zahrnuje MT/? Kvalifikace zde samozřejmě není v žádném případě založena na věku. Jeden ze studentů MAI pronesl frázi, která je velmi orientační při hodnocení „MT/generace“: „Už mě to nezajímá, ale mé mladší sestře se to stále líbí.“ A podmíněnost je zde kromě faktoru dospívání i další: vždy se najde generace diváků, která si k MT/ ještě nevytvořila vztah, a právě tato generace je jejím divákem.

Znamená vše výše uvedené, že kanál je škodlivý, nepotřebný a odvádí pozornost mladých lidí od užitečných aktivit? Vůbec ne. Pokud je v podmínkách víceprogramové televize poptávka po televizní zábavě, musí být uspokojena. A poptávka po MTU je obrovská. “Pokud se hvězdy rozsvítí, znamená to, že to někdo potřebuje.” „Pokud se na obrazovce dělají obličeje a říkají hlouposti, znamená to, že to někoho zajímá (a čtvrtina světové populace je taková). Daří se televizi dobře, když se podbízí nenáročnému vkusu nevzdělaných mladých lidí? Vůbec ne. Co je lepší – kouřit trávu, sedět na jehle, plýtvat životem a penězi rodičů v kasinu, hnát se na motorkách, riskovat život svůj i kolemjdoucích, hrnout se k sobě k obrazu Hitlerjugend?

Nemoralizujme. Byl vám předložen určitý faktický materiál. Přemýšlejte sami, rozhodněte se sami: dívat se nebo nedívat.

V segmentu 20 volně vysílaných federálních televizních kanálů v roce 2012 nedošlo k zásadnímu přeskupení sil. Nejvýznamnější M&A transakce se týkala holdingové společnosti “STS Media, Inc” (STSM). Vlastník CJSC National Media Group (NMG) – OJSC AB Rossiya z Yu.Kovalchuk – se prostřednictvím Mediaset LLC stal jediným vlastníkem Telcrest Investments, Ltd, která zase vlastní 25,17 % STSM. Společnost Telcrest Investments byla vytvořena v roce 2011 za účelem vytvoření skupiny investorů, kteří koupili akcie STSM od Alfa Group Consortium of M. Friedman (CTF Ho1dings, Ltd a CTF Consultancy, Ltd) za 1,07 miliardy USD. Společnost Mediaset byla zpočátku součástí tohoto fondu a poté získala 27,88 % chybějících pro plnou kontrolu od Itera Media, Ltd, dceřiné společnosti ITERA International Energy, LLC I. Makarova. Částka této transakce nebyla zveřejněna. Největším akcionářem STSM je stále švédská Modern Times Groupe, AB (38,20 %). Tržní kapitalizace STSM byla aktuálně 1 329 milionů $ (NASDAQ: STSM). V představenstvu STSM nyní tři z devíti křesel patří zástupcům Telcrest Investments, tedy nepřímo Mediasetu a tedy AB Rossiya. Zde je ale nutné podotknout, že samotné NMG zatím nemá se STSM formálně nic společného.

ČTĚTE VÍCE
Co dělá dobrý vůdce?

Obecně je dnes největší zájem o perspektivu rozvoje LMWH. Přestože má holding 25,00% podíl v Channel One OJSC a 68,00% v REN TV Media Holding LLC, jeho majetkové vztahy s Petersburg Television and Radio Company OJSC (Channel Five) nejsou zcela jasné. Podle Rosstatu toto aktivum, především prostřednictvím IK Abros (22,43 %), stále vlastní samotná AB Rossiya, což není pro obchodní struktury Yu.Kovalchuka výjimečná situace. Mezi akcionáře patří také Severstal Group CJSC (19,99 %), Surgutneftegaz OJSC (19,99 %) a Volna LLC (18,30 %) – mateřská organizace Baltic Media Group (BMG) . Podle údajů samotné Petersburg Television and Radio Company (seznam přidružených společností k 30.06.2012. červnu 72,42) patří celých 27,58 % akcií společnosti NMG, kdo však vlastní zbývajících XNUMX % ze stejného seznamu, není jasné.

Hlavní intrikou je samozřejmě vztah mezi AB Rossiya a NMG s OJSC Gazprom-Media Holding (GMH). V roce 2006 OJSC Sogaz, ovládaná AB Rossiya, získala od OJSC Gazprom 75,00% podíl v CJSC Leader, který získal velký podíl v OJSC Gazprombank pro správu důvěry. Později se Leader a NPF Gazfond, také kontrolované AB Rossiya, staly spoluzakladateli Gazprombank. Hlavní finanční organizace Gazpromu zase kontroluje GMH prostřednictvím řady prostředních příjemců. V současné době se obecně uznává, že AB Rossiya má malou přímou účast na řízení médií Gazpromu, zejména OJSC NTV Television Company a OJSC TNT-Teleset. V roce 2012 se však objevila oficiální prohlášení, že Gazprombank nevyloučila prodej GMH jako vedlejšího aktiva pro sebe a struktury AB Rossiya byly hlavním potenciálním kupcem. Zatím však oficiální konfigurace trhu stále vypadá tak, jak je uvedeno v tabulce 1.

Majitelé ruských federálních televizních kanálů (2012)

Sestaveno na základě mediálních materiálů.

V roce 2012 došlo v rámci televizních holdingů k některým změnám ve vlastnických strukturách. Televizní kanály GMH byly tedy z hlediska složení akcionářů více synchronizované: Gazprombank se stáhla z kapitálu TNT-Teleset a převedla svůj podíl na samotnou GMH. Sjednocuje se tak systém majetkových vztahů mezi mateřskými a dceřinými organizacemi holdingu. Televizní kanály ovládané společností Prof-Media Management LLC (PMM) mají nyní jedinou řídící organizaci – Profmedia TV LLC, která naznačuje proces konsolidace aktiv holdingu. Zároveň však samotná PMM stále nemá žádné majetkové vazby s Energia TV LLC (MTV), Telekanal TVZ LLC a TV and Radio Company 2×2 LLC. V holdingu UTV-Media LLC (YUTV) nedošlo k žádným změnám – mateřská organizace ani po rebrandingu televizních kanálů nevstoupila do kapitálu CJSC TV Service (Channel U) a LLC 7TV (Disney).

ČTĚTE VÍCE
Jaké boty jsou Birkenstocks?

V souvislosti s velkým korupčním skandálem kolem Oboronservis OJSC je třeba poznamenat, že v roce 2012 tato dceřiná společnost ruského ministerstva obrany vstoupila do hlavního města (16,09 %) Krasnaya Zvezda OJSC, jediného vlastníka TC RF Armed Forces Zvezda. OJSC. Vyšetřování nezákonné činnosti vedení Oboronservisu i samotného ministerstva se v budoucnu může nepřímo dotknout majetku TK RF Armed Forces „Zvezda“, neboť tento majetek je zjevně stěžejní pro struktury vojenského resortu.

Vlastníci federálních televizních kanálů Ruska (Sjednocený státní rejstřík právnických osob od 01.11.2012. listopadu XNUMX)

Významné zastoupení v segmentu si udržují zahraniční příjemci (nerezidentské organizace Ruské federace). Nejzřetelnějšími příklady jsou zde vlastnické struktury holdingů STSM a PMM. Další manažerské organizace (subholdingy), které se vytvářejí v Rusku, nadále hrají roli mezivlastníků televizních aktiv a zajišťují tak soulad se známou normou federálního zákona „O hromadných sdělovacích prostředcích“ ze dne 27.12.1991. prosince 2124 č. 1- 19.1 – Článek XNUMX. Omezení týkající se zřizování televizních kanálů, rozhlasových kanálů, televizních, rozhlasových, videoprogramů a organizací (právnických osob) provozujících vysílání.

V segmentu placené nepozemské televize uplynul rok 2012 v očekávání převzetí společnosti OJSC Rostelecom, která vlastní operátora National Cable Networks (značky „Your TV“, „On-lime“, „Cabinet“), OJSC „Central Telegraph “, která operátora vlastní pod značkou „QWERTY“. V současné době jsou Rostelecom i Central Telegraph ovládány společností Svyazinvest OJSC, která je zase ze 75 % vlastněna Federální agenturou pro správu majetku a z 25 % vlastněna samotným Rostelecomem. Podle plánu vlády Ruské federace, přijatého již v roce 2009, by mělo dojít ke sloučení Svyazinvestu a Rostelecomu do jednoho holdingu, a tak se Central Telegraph automaticky dostane pod kontrolu Rostelecomu nebo případně bude zcela zlikvidován jako samostatná organizace . Do konce roku 2012 však žádné z přelomových rozhodnutí nepadlo a na trhu operátorů placené televize zůstal status quo.

Holdingové společnosti a operátoři placené televize v Rusku (2012)

V roce 2012 se na trhu TOP-5 provozovatelů kabelové a satelitní televize změnilo pouze formální složení účastníků. OJSC Comstar-UTS (značka MTS) již neexistuje jako samostatná organizace – dceřiná společnost byla zcela sloučena s mateřskou OJSC Mobile Telesystems, v roce 2011 podle stejného schématu zanikla Platforma HD LLC – došlo ke sloučení s CJSC National Satellite Company (značka Tricolor TV). Zároveň se změnilo složení zakladatelů samotné Národní satelitní společnosti – podnik nyní patří jednoduše dvěma jednotlivcům.

Vlastníci 5 největších provozovatelů kabelové televize v Rusku (Sjednocený státní rejstřík právnických osob k 01.11.2012. listopadu XNUMX)

Majitelé 5 největších operátorů satelitní televize v Rusku

(Jednotný státní rejstřík právnických osob k 01.01.2012. XNUMX. XNUMX)

Obecně je v segmentu stále patrný vysoký podíl zahraničních příjemců. Například OJSC Vimpel-Communications je 100% vlastněna holandskou Vimpelcom Holdings, BV a Orion Express LLC má mezi svými zakladateli americký Chadwick Holding, Inc (49 %). Na trhu nepozemských televizních operátorů tento stav neporušuje současnou ruskou legislativu.