Ještě nikdy v historii módního průmyslu se trendy nerodily a nezanikly tak rychle jako za posledních deset let. Je to všechno kvůli Instagramu a dalším sociálním sítím: jakmile nějaký bloger zveřejní fotku se záclonovým topem nebo hobo taškou, fanoušci okamžitě vyhlásí skutečný hon na tyto věci. V těchto případech se však bavíme spíše o mikrotrendech. Globálnější trendy stále určují největší hráči módního průmyslu. Potřebují ale také nějak předvídat budoucnost, aby zůstali u tématu a nevypadli z proudu. A na to existují celé společnosti, které stejně jako umělá inteligence z Matrixu určují, jaké barvy, potisky a styly budeme nosit příští sezónu. Zní to trochu děsivě, že? Kdo tedy skutečně předpovídá módní trendy?
Jak značky předpovídají budoucnost
Ti, kteří pozorně sledují módní přehlídky v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži, vědí, že podobná témata lze nalézt v kolekcích různých návrhářů ve stejné sezóně. Například oslava určité barvy nebo dokonce několika odstínů. Nebo použití určitých barev, stylů a dokonce i celého módního trendu. “Jak je to možné?” ptáte se. Opravdu se návrháři navzájem špehují a kopírují návrhy svých kolegů? Nebo je to naopak vše z říše „kolektivního nevědomí“, když stejná myšlenka přichází k více lidem?
Ve skutečnosti před vytvořením kolekce návrháři dělají skutečný výzkum. Kreativita a fantazie jsou samozřejmě úžasné a vždy vítané. Ale jak vidíte, bude to nepříjemné, pokud se v nové sezóně jaro-léto budou chtít módy a módy oblékat ve stylu drzých 80. let a vy jim vnucujete „puritánská“ 50. léta? To je samozřejmě nadsázka, ale aby k takovým situacím docházelo co nejméně, řídí se designéři předpověďmi takzvaných lovců trendů.
Kdo jsou lovci trendů
Lovci trendů jsou právě ti lidé, kteří předpovídají trendy a tendence. Navíc se jim velmi často podaří „nahlédnout“ do budoucnosti nejen na jednu módní sezónu, ale na rok či dokonce dva dopředu. A to nemluvíme o „věštění z kávové sedliny“. Lovci trendů se zaměřují na kulturní a společenské dění v životě společnosti, ale i politiku, kino, sociální sítě, reklamu – obecně vše, co může tak či onak ovlivnit módní náladu a přání zákazníků. Lovci vlaků tedy jistě vědí, že po uvedení filmu „The House of Gucci“ začnou všichni lovit špičaté boty a věci ze šatníku Patrizie Reggiani. A díky filmu Denise Villeneuvea Duna vzroste poptávka po oblečení s futuristickými prvky. Společnosti, které se zabývají takovými analytickými činnostmi, však mohou snadno předvídat globálnější trendy.
Kdo předpovídá módní trendy?
Jednou z nejznámějších takových společností je Trend Union. Zakladatelkou agentury je paní Lee Edelkoort, která je považována za hlavní trendsetterku moderní módy (možná ještě vlivnější než samotná Anna Wintour!). Trendová analytička Lee Edelkoort provádí rozsáhlý průzkum trhu a zprávy její agentury podrobně popisují trendy příští sezóny. Počínaje oblíbenými barvami, odstíny, potisky a vzory až po látky a styly. A tyto informace jsou užitečné především ani ne pro designéry, ale pro výrobce látek a surovin, kteří se potřebují včas přizpůsobit měnící se poptávce.
Mimochodem, většina značek se při výběru barev spoléhá konkrétně na data Trend Union. A už vůbec ne na předpovědi Pantone Color Institute, jak jsou mnozí zvyklí si myslet
Podle prognóz Trend Union si však můžete udělat představu o víc než jen o tom, co budeme nosit. Ale také obecně, jak bude vypadat společnost budoucnosti (i té bezprostřední). Paní Edelkoortová je tedy přesvědčena, že vědomá spotřeba se stane jedním z hlavních trendů v příštích dvou až třech letech (pokud tomu tak již není). V rozhovoru pro Forbes Lee poznamenal, že stále více lidí se bude řídit zásadou „méně, ale lépe, exkluzivněji, zeleněji a intuitivněji“. A tyto pozitivní změny můžeme vidět právě teď.
Jaká bude móda budoucnosti?
V samostatném článku jsme podrobně rozebrali, jak se mění nákupní zvyklosti v moderní společnosti. ThredUP si všímá, jak každý rok spotřebitelé stále více věnují pozornost udržitelnosti materiálů a jak společnosti podporují udržitelný rozvoj. Například 45 % kupujících (z nichž většina jsou zástupci generace Z, stejně jako mileniálové) tvrdí, že odmítnou nakupovat oblečení od bezohledných výrobců. 2 z 5 respondentů uvedli, že nové nákupy odmítají ve prospěch věcí z kategorie ojetých.
Experti z Oskelly také dělají své „předpovědi“ ohledně budoucnosti. Naši analytici jsou tedy přesvědčeni, že do roku 2030 bude v naší zemi (a na celém světě) ještě více lidí, jejichž šatník bude z 50 % tvořit použité věci. A nyní jsme těmto ukazatelům docela blízko! U 85 % našich zákazníků zabírají přeprodejové předměty již 15 % místa ve skříni a u 3,5 % našich zákazníků z druhé ruky dokonce více než polovinu celého šatníku. A na základě toho, jak populární jsou prodejní platformy mezi celebritami a influencery, si můžeme být jisti, že bez lovců trendů má další prodej světlou budoucnost!
Předvídání událostí už není výsadou věštců a věštců, ale obchodníků, finančníků, byznysmenů a politiků. Společně s knihovací službou litrů jsme vybrali knihy o předpovídání trendů, které jsou užitečné pro každého
⏰ Doba čtení: 3–5 minut
1. „Flexibilní mysl“, Estanislao Bachrach
Molekulární biolog a doktor věd z Argentiny Estanislao Bachrach si je jistý, že kreativnímu myšlení lze naučit každého. Tvrdí například, že starší lidé jsou také schopni generovat nové nápady a vidět nestandardní řešení. V knize sdílí nejnovější vědecké výzkumy o neuropsychologii, boří stereotypy o tom, jak mozek funguje, a nabízí účinné techniky pro stimulaci představivosti a spouštění kreativity. Sám autor svůj manuál nazývá skutečnými „lázněmi pro šedou hmotu“ a „vzrušující cestou do hlubin mysli“. Po přečtení se budete moci vymanit ze své rutiny a také se nově podívat na svět a události, které se v něm odehrávají.
2. Trend Research od Martina Raymonda
„Superforexting“, „skenování horizontu“, „kola budoucnosti“, „rámec předvídání“ – každý, kdo chce porozumět základům prognózování, se bude muset s takovými tajemnými odbornými pojmy seznámit. A v tomto složitém světě čísel a dat se bez dobrého průvodce jen těžko obejdete. Kniha Martina Raymonda by mohla být právě taková. Jako šéfredaktor The Future Laboratory, specializovaného trendového magazínu, současně konzultuje pro velké reklamní firmy, vystupuje na konferencích, píše sloupky a vysílá v rádiu. Ve svém průvodci Raymond shromáždil všechny relevantní informace o analýze trendů a dal mnoho doporučení pro vytváření vlastních „produktů budoucnosti“. Výsledkem jsou podrobné a snadno čitelné pokyny, které pomáhají zahájit inovativní myšlení, vypočítat události několik kroků dopředu a také předvídat potřeby a chování budoucích spotřebitelů.
3. „Myšlení dopředu. Jak vidět nový trend před ostatními, Joel Barker
Americký futurista Joel Barker je neuvěřitelně populární mezi vůdci světových obchodních gigantů. Mezi jeho klienty patří vládní agentury a podniky z Fortune 500: IBM, General Mills, Motorola, US Sprint, Mayo Clinic a další. Taková sláva přišla k analytikovi poté, co vyvinul koncept změny paradigmatu v korporátním prostředí. Barker v knize přístupným a zajímavým způsobem hovoří o svém revolučním přístupu. Vypráví, jak nepromeškat okamžik, kdy zažitá pravidla hry postupně přestávají fungovat. Co byste měli udělat, abyste zůstali mezi lídry ve svém oboru? Jak se naučit všímat si i těch nejimplicitnějších vztahů mezi globálními jevy? Jací lidé jsou schopni přicházet s průlomovými nápady? Odpovědi na všechny tyto otázky umožňují sebevědomě jednat v neustále se měnící realitě a představovat vlastní inovace, které mohou ovlivnit celý svět.
4. „Vypočítejte budoucnost. Kdo klikne, koupí, lže nebo zemře,“ Eric Siegel
Prediktivní analytika pomáhá předvídat touhy milionů zákazníků, investovat peníze výhodněji, bojovat proti kriminalitě a ještě efektivněji řešit problémy národního významu. Pravda, se všemi výhodami se objevují i vážné hrozby – vezměte si například otázku zachování soukromí. V této knize renomovaný lektor a pedagog Eric Siegel, Ph.D., zkoumá obě strany mince globálního monitorování a modelování budoucnosti. Kromě toho nabízí praktické metody pro efektivní využití velkých dat k dosažení konkurenční výhody. Odhaluje také mnoho překvapivých vzorců: kdo potřebuje předpovídat smrt lidí a proč, proč předčasný odchod do důchodu zkracuje délku života a jak předvídat rozvod nebo propuštění.
5. „Signál a šum. Proč se některé předpovědi splní a jiné ne.” Nate Silver
Baseball je ve Spojených státech nejen populární sport, ale také hra čísel a statistik. Právě tato stránka hazardu přilákala novináře Natea Silvera do světa analytiky a prognóz. A poté, co se stal slavným baseballovým publicistou, rozhodl se přejít k politice. A jak se ukázalo, ne nadarmo: Silver vyvinul vlastní plánovací systém, s jehož pomocí dvakrát neuvěřitelně přesně předpověděl výsledky amerických prezidentských voleb. Na vlně úspěchu napsal knihu, ve které jednoduchým jazykem vysvětlil nejúčinnější statistické modely a přístupy. Autor je přesvědčen, že v nekonečném proudu dat je potřeba umět správně oddělit skutečné signály od zbytečného šumu. Jeho manuál podrobně popisuje, jak správně sbírat informace, analyzovat je a vždy je využít ve svůj prospěch.
Pomocí speciálního akčního kódu RBCTREND na webu litrů získají všichni čtenáři jako dárek knihu ze speciálního výběru a navíc 20% slevu na téměř veškerý sortiment.
