Po smrti Virgila Abloha v roce 2021 celý módní průmysl zamrzl v očekávání zpráv o tom, kdo bude pokračovat v odkazu návrháře jako kreativního ředitele pánské řady Louis Vuitton. Musel jsem čekat ne méně než rok a půl. Během této doby byla prestižní pozice předpovídána Jonathanu Andersonovi, Grace Wales Bonnerové, Biance Saundersové a Martinu Roseovi. Takové předpovědi byly provedeny nejuznávanějšími lesklými publikacemi a zasvěcenci z oboru. Ukázalo se však, že se všichni mýlili.
Včera večer se kolem módní komunity rozlétly zvěsti, že si módní dům vybral Pharrella Williamse. Spekulace o blízké schůzce zesílily, když hudebník smazal všechny příspěvky ze zakázané sociální sítě (všichni víme, co to znamená). Nemusel jsem dlouho hádat. O hodinu později Louis Vuitton učinil oficiální prohlášení, v němž přivítal svého nového kreativního ředitele.
„Pharrell Williams je vizionář, který se za 20 let etabloval jako globální kulturní ikona. Jeho kreativní vize za hranice módy nepochybně otevře pro Louis Vuitton novou a velmi vzrušující kapitolu,“ stojí v prohlášení. První kolekci vydanou pod vedením Pharrella uvidíme letos v létě na Men’s Fashion Week.
Obor je však v otázce nového kreativního ředitele rozdělen. A na internetu se už objevily vtipy, že jmenovat osobu s příjmením Williams je špatný nápad (nápověda pro Matthewa Williamse, který od roku 2020 vede Givenchy). Proto jsme se dnes rozhodli utřídit klady a zápory a také mluvit o tom, kdo je Pharrell.
Kdo to je a čím se proslavil?
Geniální zpěvák, talentovaný producent, autor legendárních hitů a oděvní návrhář. Jsme si téměř jisti, že každý z vás zná jeho práci. Alespoň s kultovní skladbou Happy, jejíž videoklip má více než miliardu zhlédnutí. Ale to není vše, čím se proslavil. Pharrell Williams má na kontě dvě nominace na Oscara a stejný počet cen Grammy. Byl to Pharrell, kdo produkoval singly Justina Timberlakea, Kendricka Lamara, Madonny, Mariah Carey, Gwen Stefani a dokonce i Britney Spears.
Bez spolupráce by to samozřejmě nešlo. V roce 2004 Marc Jacobs, který v té době stál u kormidla Louis Vuitton, pozval Pharrella, aby uvedl na trh společnou kolekci brýlí. Úspěch byl ohromující. Mimochodem, v roce 2018 byly z iniciativy Virgila Abloha znovu vydány. O něco později došlo ke spolupráci s Adidas, Moncler a Nike.
Pozice “pro”
Začněme možná těmi, kteří Farrella považují za nezřejmého, ale velmi úspěšného kandidáta. Svou pozici argumentují tím, že Louis Vuitton za poslední dva roky dokázal, že může úspěšně existovat i bez kreativního ředitele. Domnívají se proto, že pro značku není vůbec nutné spoléhat na talentovaného řemeslníka. Tým má za úkol reflektovat DNA značky a Virgilovo dědictví interně a bez cizí pomoci.
Ale Pharrell, který se stal na 20 let skutečnou módní ikonou, bude moci luxusní značce přinést něco svěžího a skutečně nového. Proto je nesmírně zajímavé to sledovat.
Pozice “proti”
Nyní přejděme k těm, které zpráva o jmenování Pharrella Williamse na pozici kreativního ředitele Louis Vuitton nechala zaskočit. Nejvíce frustrující je, že se značky stále více snaží držet krok s mediální osobností spíše než s talentovanými rukama. Jinými slovy, módní průmysl je stále méně o módě a stále více o byznysu. Někteří už začínají vtipkovat, že podobný postoj dříve nebo později zaujme i Travis Scott.
Navrhujeme ale nesoudit předčasně a dát Farrellovi šanci, aby se ukázal v nové roli. Proto čekáme na léto a doufáme v cool kolekci.
Novým kreativním ředitelem pánských kolekcí Louis Vuitton se stal Pharrell Williams, úspěšný americký zpěvák, skladatel, producent, módní podnikatel, filantrop a prostě hip-hopová hvězda. Forbes Life vypráví, jak se k této pozici majitel mnohamilionového jmění a 13 sošek Grammy dostal a s čím francouzský módní dům počítá
Skutečnost, že 49letý Pharrell Williams byl jmenován kreativním ředitelem pánských kolekcí Louis Vuitton, byla poprvé oznámena 14. února 2023 na oficiálním účtu francouzského módního domu na Instagramu (vlastněného společností Meta, která je v Rusku uznávána jako extremistická a je zakázán) – objevily se tam tři příspěvky: oznámení s drobným rozdílem času a textu. Sám zpěvák smazal všechny předchozí příspěvky na svém osobním účtu a nechal pro 14,3 milionů odběratelů pouze tři fotografie, které jsou tak či onak spojeny s Louis Vuittonem – nově ražený návrhář zjevně začal novou kapitolu svého života.
Stejnou novou kapitolu ve vývoji Louis Vuitton zmínil v oficiálním prohlášení výkonný ředitel domu Pietro Beccari, který vyjádřil přesvědčení, že Farrellova kreativní vize přispěje k dalšímu pohybu značky vpřed. Zdůrazňuje také, že za posledních 20 let byl Williams vizionářem v oblasti hudby, umění a módy, nejednou překračoval hranice obecně přijímaného a sám se stal kulturním fenoménem. Williamsova první kolekce pro Louis Vuitton bude údajně představena v červnu 2023 během pařížského týdne mužské módy.
Pozice obsazená hudebníkem je prázdná od doby, kdy v listopadu 41 zemřel předchozí kreativní ředitel pánských kolekcí Louis Vuitton, 2021letý návrhář Virgil Abloh – mimochodem dlouholetý Williamsův přítel. Během této doby stihl nevedený designérský tým představit čtyři kolekce a mezi možnými kandidáty na Ablohovo místo byla jména mladých nadějných, ale neznámých návrhářů Martin Rose, Bianca Saunders, Grace Wales Bonner, Colm Dylan a Jonathan Anderson.
Dům tak dal přednost velkému jménu a charismatické osobnosti spoluautora mnoha významných projektů a prostě velké hvězdy showbyznysu. Farrell není profesionální návrhář, ale svou roli v tomto výběru sehrály i další aspekty, které jsou v dnešním módním průmyslu neméně důležité. Například jeho multikulturní vize a obrovský vliv na jeho cílové publikum.
Materiál k tématu
Jak zdůrazňuje The Wall Street Journal, je také důležité, že Farrell je po Ablohovi již druhým Afroameričanem v evropském módním domě, který aktivně dobývá americký trh. Když se Louis Vuitton v roce 1997 rozhodl přidat do svého historického arzenálu kufrů a kožených doplňků luxusní oblečení, byl jeho kreativním ředitelem jmenován americký návrhář Marc Jacobs. Byl to právě on, kdo v letech 2004 a 2008 přizval stále populárnějšího krajana Pharrella Williamse k vytvoření společné kolekce slunečních brýlí s názvem Millionaire a následně kolekce šperků Blason – o této spolupráci se zmiňuje i aktuální oficiální prohlášení domu.
Obchod, který Pharrell vybudoval
Zajímavé je, že toto jmenování přišlo na pozadí zveřejnění oficiální výroční zprávy skupiny LVMH, ve které oznámila, že navzdory geopolitické a ekonomické situaci byl pro ni rok 2022 rekordním. Celkové tržby poprvé dosáhly 79,2 miliardy EUR, což je o 23 % více než v roce 2021. Stejná zpráva naznačila silný růst, a to i na americkém trhu, a 22% nárůst tržeb v segmentu oděvů a koženého zboží, kde Louis Vuitton zůstává stálým tahounem.
Loňské jmění Pharrella Williamse bylo podle dvou neoficiálních zdrojů 250–270 milionů dolarů. Další loňské hodnocení oznámilo hodnotu 200 milionů dolarů a umístilo hudebníka na sedmé místo mezi „30 nejbohatších rapperů planety“. Williams také podle nepotvrzených zpráv vlastní ve svém domovském státě Virginia nemovitosti v hodnotě 28 milionů dolarů a údajně má v plánu prodat svou nahrávací společnost v hodnotě 1,2 miliardy dolarů.
Seznam oficiálních aktiv a úspěchů Pharrella Williamse je také působivý, a to nejen v hudebním průmyslu, ale především v módním průmyslu. A zatímco Williamsovy významné spolupráce jako autora limitovaných kolekcí pro velké mezinárodní značky jsou široce známé, jeho vlastní podnikatelské aktivity jsou inzerovány mnohem méně.
Od roku 2003 spolu se svým přítelem Nigem – japonským návrhářem, hudebním producentem a současným kreativním ředitelem francouzské módní značky Kenzo – Williams vlastní značky streetwear a doplňků Billionaire Boys Club, jeho odnože Ice Cream, Bee Line a Billionaire Girls Club, a další jedna značka streetwear, Human Made. V roce 2016 se Williams také stal spolumajitelem a návrhářem džínové značky G-Star Raw.
V roce 2008 Williams investoval vlastní peníze do textilní společnosti Bionic Yarn, která se zabývá zpracováním plastů vytěžených z oceánu a výrobou high-tech látek z výsledných surovin. Vyrábí se z nich zejména oblečení Pharrellových značek Billionaire Boys Club, Ice Cream a G-Star Raw.
Hudebník-podnikatel před dvěma lety uvedl na trh vlastní značku ekologicky šetrné kosmetiky Humanrace. A v roce 2022 založil online aukci Joopiter, na které se v současné době prodává jeho vintage oblečení a doplňky, stejně jako 19 extravagantních šperků (ceny se pohybují od 18 000 do 2,18 milionu dolarů) v rapperském stylu, vytvořených na zakázku počátkem 2000. století Americká značka šperků Jacob & Co.
Všechny tyto aktivity Pharrella Williamse jsou spojeny do jednoho multimediálního podniku I am OTHER, který zahrnuje módní projekty, nahrávací společnost a jeho vlastní kanál YouTube. Poslední jmenovaný byl spuštěn před 10 lety mimo jiné k propagaci mladých hudebníků podporovaných Pharrellem.
Williams si tak během posledních 20 let postupně, krůček po krůčku, budoval nejen hudební kariéru, ale i vlastní byznys. A během této doby si také stihl vybudovat rodinu: od roku 2013 je hudebník ženatý s černošskou modelkou a návrhářkou Helen Lasichanh. Pár má 15letého syna Rocketa Williamse a jména a pohlaví trojčat, která se páru narodila v roce 2017, před veřejností tají a fotografie dětí na sociálních sítích nezveřejňují.
Materiál k tématu
Kromě toho Williams spolu s realitním podnikatelem Davidem Grutmanem spoluvlastnil restauraci Swan a Bar Bevy, Strawberry Moon, další restauraci, bar a plážový klub a The Goodtime Hotel. Partneři v současné době vyvíjejí resort a hotel Somewhere Else na Bahamách, který má být otevřen v roce 2024.
Mimochodem, sám hudebník se také v roce 2020 přestěhoval do Miami. Poté, co prodal svou rezidenci v Los Angeles za 9,2 milionu dolarů s venkovním kinem, skateparkem, bazénem dlouhým přes 20 metrů, lázněmi, několika terasami a penzionem, koupil sídlo o rozloze 17 000 m30 v Coral Gables. . ms devíti ložnicemi, výtahem, krbem, vinným sklepem, bazénem a soukromým přístavištěm pro lodě v zátoce. Hudebníka to už stálo XNUMX milionů dolarů.
Spolupráce, spojenectví a ziskový humbuk
Williamsovy četné spolupráce formovaly jeho veřejnou pověst ve světě nikoli pouliční, ale prémiové módy, učinily z něj účastníka reklamních kampaní a módních focení v lesklých časopisech, hrdinu desítek obálek mezinárodních publikací Vogue, GQ, Allure, Elle, W, Esquire a přinesl mu oficiální titul „módní ikony“. Hudebník byl oceněn cenou v kategorii Módní ikona na výročních cenách CFDA (Council of Fashion Designers of America) v roce 2015.
V roce 2013 Pharrell vytvořil limitovanou edici slunečních brýlí pro Moncler a v roce 2022 se stal jedním ze 70 návrhářů, kteří přišli s vlastní verzí ikonické péřové bundy Maya k 70. výročí značky. V roce 2014 se v dnes již zaniklém, ale kdysi ikonickém pařížském butiku Colette konal Pharrell Week, během kterého byla představena muzikantova exkluzivní kolekce pod značkou Billionaire Boys Club. Spolu s Nigem a pod záštitou jeho další značky Human Made je Pharrell spoluautorem několika limitovaných kolekcí tenisek pro adidas Originals. Pod záštitou Ice Cream navrhl tenisky pro Reebok. A Bee Line reprodukovala estetiku značky ve společné kolekci se značkou obuvi Timberland.
Jeho seznam spolupráce zahrnuje takové nečekané projekty, jako je taška ve tvaru vlaku pro výrobce koženého zboží Moynat, který existuje již od roku 1849, a sada příborů uvnitř pouzdra na vejce pro Christofle, také starou francouzskou značku. Stejně jako titanové hodinky Richard Mille RM 52-05 Tourbillon Sapphire s obrázkem astronautova hledí, které odráží marťanskou krajinu s rostoucí Zemí – cena každého z 30 kusů byla 1 milion dolarů.
Ale nejhlasitější pro Williamse i celé odvětví bylo spojenectví s módním domem Chanel a osobní přátelství s jeho dnes již zesnulým kreativním ředitelem Karlem Lagerfeldem. V roce 2017 hudebník vytvořil kolekci 500 tenisek pro Chanel – v té době bylo na čekací listině 120 000 lidí. O tři roky později přišel s kapslí v městském duchu (tedy „pouliční“, ale velmi drahou) kolekci oblečení Chanel x Pharrell.
Možná to byl právě Lagerfeld, kdo se více než kdokoli jiný podílel na utváření Williamsova postavení v módním průmyslu na obou stranách oceánu. V roce 2012, dávno před spoluprací, z něj udělal jednoho z hrdinů fotoalba The Little Black Jacket, věnovaného historii černého kabátku Coco Chanel (jak víte, návrhář byl vášnivým fotografem) a v roce V roce 2014 vystupoval s Farrellem v sedmiminutovém propagačním filmu Reinkarnace, kde hraje herečka Geraldine Chaplin jako mademoiselle Chanel a modelka Cara Delvigne jako rakouská císařovna Sisi. Pro toto video hudebník také napsal hudbu a provedl píseň.
V roce 2018, během módní přehlídky kolekce Chanel Metiers d’Art Pre-Fall 2019 věnované Egyptu (jedná se o výroční kolekci domu, která klade důraz na ruční práci několika ateliérů a vybírá to či ono národní a kulturní téma) v Metropolitan Muzeum umění v New Yorku Lagerfeld přivedl Pharrella na pódium ve zlaté róbě podobné té faraonské. Od té chvíle začal hudebník v několika účtech používat domýšlivou přezdívku Son of a Pharaoh (anglicky: „son of the faraon“).
Pověst „nebeské bytosti“ byla posílena rezonančním projektem s Tiffany & Co. — v lednu 2022 se hudebník objevil na veřejnosti se zlatými slunečními brýlemi orámovanými 61 diamanty o celkové hmotnosti 25 karátů a se dvěma smaragdy na spáncích, které mu byly vyrobeny na míru. Zajímavostí bylo, že příslušenstvím byla kopie historických brýlí Emeralds for Paradise z Mughalské éry 2014. století, ovšem s plochými smaragdy jako čočkami. Artefakt, uchovávaný v soukromé sbírce, byl vystaven na výstavě „India. Klenoty, které dobyly svět“ v moskevském Kremlu a poté, v roce 2021, byly prodány v Sotheby’s za 1,5–2 miliony liber, ale nikdy se nedostaly pod kladivo.
Hudebník zároveň médiím naznačil, že jde teprve o jeho první společný projekt s Tiffany a že je údajně „zasnoubený“ do klenotnictví. Nyní tyto spekulace ve skutečnosti potvrdil výkonný ředitel Tiffany & Co. Alexandre Arnault (jedno z pěti dětí vlastníka LVMH Group Bernarda Arnaulta), který na Instagramu zveřejnil osobní přivítání Pharrella v jeho nové pozici u Louis Vuitton s větou: „A ano, nějaké šperky Tiffany jsou na cestě!“
Hudebník, producent a kandidát na Oscara
Neměli bychom však zapomínat, že kdyby Pharrell Williams nebyl superúspěšným hudebníkem a producentem, jen stěží by mohl na módním poli dosáhnout takových výšin a investovat peníze do rozvoje vlastních značek oblečení a doplňků.
Syn učitele na základní škole a dělníka, narozený a vyrostlý ve Virginia Beach ve Virginii, začal svou hudební kariéru ještě na střední škole v roce 1994 s přítelem z dětství Chadem Hugem. Do roku 2003 bylo 43 % písní hraných v amerických rádiích hráno nebo produkováno jejich duem The Neptunes. Hudební kritici charakterizovali jejich styl jako rap-rock, progresivní hip-hop a avantgardní funk. Pravda, o rok dříve muzikanti svou skupinu přejmenovali na NERD a pod tímto názvem začali vystupovat a nahrávat alba, přičemž to předchozí si nechali výhradně pro produkční činnost.
Materiál k tématu
Jako zvukoví producenti Williams a Hugo v průběhu let spolupracovali s umělci jako Britney Spears, N’Sync, Limp Bizkit, Snoop Dog, Busta Rhymes, Jay-Z, Beyoncé, Gwen Stefani, Alicia Keys, Shakira a Jennifer Lopez. V roce 2002 produkovali debutové sólové album Justina Timberlaka Justified, na kterém většinu písní napsal Pharrell a byly kdysi určeny pro Michaela Jacksona, ale jeho manažeři je odmítli. A v roce 2008 Farrell nazpíval singl „Give It 2 Me“, který napsal v duetu s Madonnou, a stal se zvukovým producentem jejího alba Hard Candy.
V letech 2014 až 2016 byl Farrell jedním z porotců televizní soutěže The Voice, kde za každou sezónu dostával 8 milionů dolarů, a z této oblíbené show odešel jen proto, že se nestihl věnovat své hlavní hudební činnosti.
Kromě 13 cen Grammy (s 39 nominacemi), šesti cen od autoritativního hudebního časopisu Billboard a mnoha cen za rap a hip-hop má Pharrell také dvě nominace na Oscara. V roce 2010 napsal soundtrack k filmu Despicable Me a o čtyři roky později se jeho hit Happy z roku 2014 objevil v pokračování Despicable Me 2 a získal nominaci za nejlepší píseň k filmu.
O tři roky později sociální drama Hidden Figures, které vypráví skutečný příběh tří černých matematiček, které pracovaly v NASA během vesmírných závodů v 1960. letech, získalo nominaci na Oscara za nejlepší film roku (a podobnou na Golden Globe Awards). Farrell byl spoluautorem soundtracku k filmu a byl jedním z pěti producentů filmu, který s rozpočtem 25 milionů dolarů vynesl v pokladnách kin téměř 236 milionů dolarů.
V roce 2019 Williams pokračoval v zvládnutí této nové slibné činnosti a stal se koproducentem dětského seriálu Brainchild („Geeks“) na Netflixu a o dva roky později komediálního seriálu Harlem („Harlem“), který vydal Amazon. Studio. Série již byla obnovena na druhou sezónu a v roce 2023 bude uvedena ve 240 zemích světa.
V roce 2022 bylo duo The Neptunes Williams a Hugo uvedeno do Síně slávy skladatelů jako skladatelé mezi dalšími legendárními hudebníky.
Od sbírek starých aut až po filantropické projekty
Jak Williamsovo bohatství a pověst v hudebním a módním světě rostly, objevovalo se stále méně informací o extravagantních utrácecích zvycích typických pro milionářské rappery. Ale stále více – o společensky významných filantropických projektech, které chrání zájmy černošského obyvatelstva Spojených států.
V roce 2008 se Farrell veřejně chlubil působivou sbírkou starých aut, která zahrnovala Ferrari Enzo za 2,5 milionu dolarů, McLaren Mercedes SLR, tři Rolls-Royce Phantomy a Phantom Drophead Coupe, ale od té doby nebylo o těchto drahých hračkách slyšet nic. A loni se hudebník rozhodl zbavit propracovaných rapperských šperků od Jacob & Co.
V roce 2019 Farrell založil Yellow, neziskovou organizaci, která pomáhá mladým lidem získat vzdělání a realizovat jejich potenciál. Zástupci Harvard Graduate School of Education a zaměstnanci NASA jsou konzultanty a první skutečná škola pro mladé už funguje ve městě Norfolk ve Virginii. I hudební festival Something in the Water („Something in the Water“ je náznakem, že spousta talentů vyrostla na nábřeží ve Virginia Beach), který Pharrell pořádá ve svém rodném městě od roku 2019, naznačuje paralelní program pro veřejnost. mluví o vzdělávání a moderních technologiích. VIP vstupenka na třídenní akci však stojí mezi 525 a 600 dolary a tato kategorie je na nadcházející festival v dubnu 2023 zcela vyprodána. Celkem může festival hostit asi 200 000 hostů.
V roce 2021 spustil tento filantropický hudebník další neziskovou iniciativu Black Ambition, která investuje do slibných startupů z černošské a latino komunity v zemi a bojuje proti rasovým předsudkům. Williams a Jay-Z při této příležitosti nahráli společnou píseň Entreprenuer a autoritativní časopis Time mu v roce 2020 věnoval celé číslo s prohlášením „The New American Revolution“ na obálce.
Pharrell Williams nastoupil do své nové pozice v Louis Vuitton na vrcholu své desítky let dlouhé kariéry. Francouzský dům jednoznačně počítá s jeho tvůrčí energií a nikdy neklamným instinktem pro komerčně úspěšné projekty. Po svých dvou předchůdcích – Virgilu Ablohovi a Britovi Kim Jonesovi (kreativní ředitel v letech 2011 až 2018) – je vyzván, aby představil novou vizi „pouliční módy“ na prémiové půdě skupiny LVMH s téměř neomezenými výrobními možnostmi.
