Kde se montují hodinky Swatch?

Právě s těmito hodinkami začalo oživení švýcarského hodinářského průmyslu po quartzové krizi, která jej málem zabila.

Zachránce Švýcarska, šéf Swatch Group, Nicolas Hayek starší, nejenže v roce 1983 sjednotil hodinářské skupiny ASUAG (Longines, Rado) a SSIH (Omega, Tissot) a specializoval hodinářskou výrobu, kterou co nejvíce optimalizoval, ale také změnil postoj k samotným hodinkám.

Podařilo se mu vytvořit dvě přesvědčení, která jsou dodnes aktuální mezi evropskými a poté globálními spotřebiteli.

První spočívá v tom, že na světě není nic lepšího než japonské hodinky, ale pokud nechcete mít jen hodinky, ale i status a image, pak vám je mohou dát jedině ve Švýcarsku.

A druhý, ještě jednodušší, vyplynul z prvního: hodinky už nejsou zařízením na ukazování času, ale stylovým doplňkem, který je potřeba měnit podle nálady a v závislosti na denní době.

Předtím si lidé kupovali hodinky téměř na celý život, v lepším případě po škole, po vysoké škole a po odchodu do důchodu. Panu Hayekovi tento zvyk z velké části pomohly překonat tyto malé hodinky v plastovém pouzdře, které vytvořili inženýr Elmar Mock, hodinář Jacques Muller a designéři Marlies Schmid a Bernard Muller.

Levné plastové pouzdro, které lze dát do libovolného tvaru a nalakovat jakoukoli barvou, k tomu levný mechanismus, který, když se něco stane, není třeba opravovat, ale rychle vyměnit, a velmi drahá reklamní kampaň zajistila hodinkám kolosální úspěch.

Propagaci Swatch mezi masy v mnoha ohledech usnadnila i původní prodejní a marketingová strategie. Swatch stany, které byly dokonce menší než kiosky s novinami a tabákem, byly všude a na podvědomé úrovni lidem vštěpovaly vztah k hodinkám jako k časopisu nebo cigaretám.

Swatch byl vytvořen na základě nejtenčího (1,8 mm) quartz strojku na světě, Delirium Tremens (latinsky „White Tremens“), který měl méně než 30 dílů a platina byla plastový (nebo kovový) zadní kryt. pouzdro hodinek.

Spotřeba energie se u těchto hodinek dá měřit v nanowattech, takže jedna baterie někdy vydržela i 5-6 let. Do tohoto věku však přežily vzácné Swatche.

Swatch byl tak úspěšný, že byl nazýván společenským fenoménem a skupina Société Suisse de Microélectronique et d’Horlogerie (SMH) pana Hayeka byla v roce 1998 přejmenována na Swatch – právě na počest modelu, který zachránil Švýcarsko.

Úplně první model mimochodem žije. Až do jeho smrti v červenci 2010 patřila panu Hayekovi staršímu a prakticky se s ní nikdy nerozešel, vůbec mu nebylo trapné, že na jeho zápěstí byly honosné tourbillony a minutové opakovače od Breguet a Blancpain.

Zajímavost, že Nicolas Hayek nosil na zápěstí 3-4 modely současně!

Mnoho sběratelů nabízelo ke koupi tento historický kousek, ale miliardáři Hayekovi v tomto případě nešlo o peníze, ale o památku revolučních hodinek.

V červnu 2006, kdy vyšel 333miliontý model Swatch, se v Luganu konal velkolepý festival, na kterém se sešli ti nejlepší designéři, herci, umělci, podnikatelé a politici světa. Všichni považovali za velkou čest uctít Hodiny, které nás donutily žít podle jejich zákonů – zákonů, podle kterých žijeme dodnes.

Značka Swatch se nadále vyvíjí podle kánonů stanovených panem Hayekem starším. Tvůrci neustále experimentují s materiály pouzdra. V dnešní době se vyrábějí nejen z plastu, ale také z pryže, silikonu, hliníku a dokonce i oceli.

Před čtyřmi lety udělal Swatch další revoluci, ale tato přímo souvisela s mechanickými hodinkami. Značka představila mechanický model Swatch Sistem 51 s úžasně jednoduchým a spolehlivým automatickým kalibrem skládajícím se pouze z 51 dílů! Navíc tyto hodinky nesestavuje osoba, ale automatický stroj.

Jedná se o bezúdržbové hodinky, ale jejich odolnost je tak hluboká a výkonná, že jen málokdo pochybuje o jejich schopnosti vydržet déle než století. Prakticky se v nich nedá nic rozbít. Obliba Sistem 51 každým rokem jen roste a stejnojmenný koncern musel urychleně dokončit výstavbu výrobních zařízení.

Designy pouzder a číselníků pro Swatch vytvořilo mnoho kulturních mistrů: Kiki Picasso, Akira Kurosawa, Pedro Almodóvar, Sam Francis, Agatha Ruiz de la Prada, Jean-Charles de Castelbajac, John Scott a mnoho dalších. Velcí umělci jsou připraveni pracovat zdarma, pokud jim důvěřuje, že vyjádří své pocity na nejmenším hodinářském „plátně“ ve tvaru kruhu.

Mezi mnoha pozoruhodnými díly navrženými pro „nejmenší plátno světa“ patří klasické Swatch Art Specials od Alfreda Hofkunsta, Jean-Michel Folon, Sam Francis, Mimmo Paladino, Mimmo Rotella, Nam June Paik, Nota Vital, Akira Kurosawa a Pedro Almodóvar.

Kolekci Swatch & Art obohatili také umělci, jejichž práce se často objevují na přehlídkových molech nejmódnějších světových měst, od Paříže a Milána po Londýn, od Tokia po Šanghaj.

Existuje dokonce Swatch Club – klub pro sběratele a fanoušky Swatch. Nedávno se dostal na sociální sítě a proměnil se v globální projekt. Značka má vlastní Swatch.tv, který informuje o nových modelech a popisuje novinky.

Swatch je velmi obtížné sbírat kvůli neustále aktualizované modelové řadě. Jak ale dokázal Švýcar Peter Blum, tento byznys se může ukázat jako velmi ziskový. V roce 2011 prodal svou sbírku na aukci v Hongkongu za 6,5 ​​milionu dolarů.

A v roce 2015 byla na stejné hongkongské aukci prodána sbírka hodinek Swatch Dunkel s ciferníky vytvořenými různými umělci za 6 milionů dolarů.

Náhled: Tisková služba Swatch

Je známo, že čas jsou peníze. Je také známo, že nejlepší hodináři jsou ve Švýcarsku. Aby však výroba hodinek vydělávala peníze, musí pracovat nejen hodináři, ale také je nutné přesvědčit spotřebitele, aby si hodinky koupil. Výrobci švýcarských časoměrných strojků soutěží o kupce na souši, pod vodou a dokonce i ve vesmíru.

Jde o zahálku
Tvrzení, že Švýcarsko je rodištěm hodinek, je mylné. První zmínka o chronometru pochází z byzantských rukopisů z roku 578. Ale kdo si to teď pamatuje? Když říkáme hodinky, máme na mysli Švýcarsko a naopak. První náramkové hodinky tam ale skutečně vznikly na začátku XNUMX. století a dvě firmy – Breguet a Patek Philippe – se dodnes přou, čí je to zásluha. Předpokládá se, že hodinářství vzniklo ve Švýcarsku z nudy. Členové řeholních řádů, kteří se usadili na alpských svazích v zimě, kdy bylo vše pod sněhem a pasoucí se krávy a vinohradnictví bylo nemožné, hloubali nad složitými a precizními mechanismy a léta zdokonalovali své dovednosti.

Pár gramů plastu a 51 dílů uvnitř – to jsou hodinky Swatch, které před 20 lety zachránily švýcarský hodinářský průmysl

Město Biel je považováno za centrum hodinářského průmyslu – v okolí jsou prostory a kanceláře téměř všech gigantů tohoto průmyslu. Architektura je zde zvláštní: domy se jako kamenné rostliny táhnou ke světlu: spodní patra mají podobu silného kořene a horní jsou jako rozložitá koruna s obrovskými výlohami. Pravda, nyní si za těmito vitrínami nikdo nekazí zrak ručním skládáním mechanismů. Proces je téměř zcela automatizovaný a v těchto přepychových budovách lidé v bílých pláštích se speciálními monokly a mikroskopy hodinky pouze pečlivě testují pomocí nejnovější elektroniky.
Každá hodinářská společnost uchovává všechna fakta ze své biografie tím nejpečlivějším způsobem, jako švýcarské banky ukládají vklady. Kancelář každé hodinářské společnosti začíná nikoli věšákem, ale muzeem. Ostatně vše, co se tam zobrazuje, je zahrnuto v ceně hodinek: historie je součástí image značky. Tento příběh navíc vzniká bez přestání – utváření image produktu vyžaduje, aby výrobci neustále něco vymýšleli.

Podrobná analýza
Snad nejznámější příběh v biografii švýcarských hodinek se nestal kvůli dobrému životu. V 70. letech byl švýcarský hodinářský průmysl na pokraji kolapsu. Tradiční mechanické chronometry na trhu ve velké míře nahradily japonské quartzové hodinky Casio, Citizen, Seiko – jednoduché a hlavně levné. Slavné a drahé švýcarské značky jsou na pokraji krachu. V malé alpské zemi přišlo o práci 40 tisíc zaměstnanců hodinářských podniků – téměř polovina lidí zaměstnaných v tomto oboru.

Charles Lindbergh, který se v roce 1927 vydal na let přes Atlantik, se stal jedním z testerů švýcarských hodinek.

Záchrana průmyslu byla spatřována ve společném úsilí tehdejších největších holdingů ASUAG a SSIH (majitelé Omega, Longines, Tissot a dalších slavných značek). Společně vyvinuli novou generaci hodinek: v roce 1979 se objevily ultratenké quartzové hodinky Longines. Jejich zadní kryt sloužil jako deska, na kterou byly připevněny všechny díly, a místo cca 150 dílů v tradičních hodinkách si vystačili s 51. Ale i tak se ukázalo, že model není dostatečně ekonomicky rentabilní a bylo nezadáno do výroby. Právě tento vývoj však sloužil jako prototyp hodinek Swatch.
Technologická spolupráce mezi ASUAG a SSIH vyústila ve sloučení společností do jedné SMH Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries. A díky použití plastu se nakonec podařilo dostat náklady na hodinky nové generace na 10 švýcarských franků. Celou tu dobu společnost Hayek Engineering v čele s Nicolasem Hayekem poskytovala švýcarským hodinářům poradenské služby a nakonec mu bylo nabídnuto vedení tohoto projektu, který je pro Švýcarsko se svými hodinářskými tradicemi téměř šílený. (Mimochodem, projekt Longines, který vznikl jako reakce na japonskou expanzi, se jmenoval Delirium – „Horečka“.)
1. března 1983 bylo na trh uvedeno 12 modelů plastových hodinek v ceně 50 franků s názvem vytvořeným z prvního písmene slov second a swiss („druhý“ a „švýcarský“) a slova hodinky („hodinky“ ) — ukázalo se, že je to Swatch. Do roku 1991 se prodalo 100 milionů těchto hodinek. V dnešní době modely Swatch sjíždějí z montážní linky každé dvě sekundy.

Přestože Longines není v současné době oficiální časoměřičem olympijských her, nadále vydává olympijskou kolekci každé čtyři roky.

Ale to není to hlavní. Swatch SA se stal základem hodinářského holdingu SMH, který byl v roce 1998 přejmenován na Swatch Group. Pan Hayek za záchranu švýcarského hodinářského průmyslu dostal k dispozici značky jako Omega, Longines, Tissot, Blancpain, Rado, Breguet – celkem 18 štítků a také 147 divizí, které vyrábějí mechanismy a díly pro hodinky, které nevlastní. známky Nicholas Hayek. Swatch Group se prakticky stala monopolistou – 85 % vnitřků všech švýcarských hodinek vyrábí tento holding.
Nicolas Hayek postavil nádhernou pyramidu: na základně je masový Swatch, ve střední cenové kategorii značky jako Tissot, dále Longines a Rado a nakonec, na vrcholu, v „prestižní“ třídě značky Breguet, Blancpain a další stejného kalibru.

Lunární inženýrství
Jednou z deklarovaných vlastností švýcarských hodinek je spolehlivost. A nejsnazší způsob, jak prokázat spolehlivost, je v některých extrémních podmínkách. Výrobci hodinek proto ještě na přelomu 19. a 20. století posílali své výrobky na polární expedice, účastnili se leteckých experimentů a nakonec přešli i k letům do vesmíru.
V roce 1899 se pět sériových chronometrů Longines poprvé vydalo na severní pól. V roce 1926 uskutečnily hodinky stejné značky svůj první let nad severním pólem v letadle a v témže roce tam skončily na vzducholodi. V roce 1927 Longines načasoval (33 hodin 39 minut) první samostatný let bez mezipřistání přes Atlantský oceán.

Když začal průzkum vesmíru, švýcarští hodináři navázali spolupráci s NASA. 21. června 1969 vstoupil Neil Armstrong na Měsíc. Na ruce měl hodinky Omega – zatím jediné, které byly na jiné planetě, i když satelitu. Během letu v rámci projektu Sojuz-Apollo posádky sledovaly čas pomocí chronometrů stejné značky.
Ale nejvíce srdceryvný příběh pochází z letu Apolla 13. Kosmická loď s astronauty se ocitla v mrtvé zóně: ​​komunikace byla přerušena, když se mezi ní a Zemi dostal Měsíc. Na příkaz z letového řídícího střediska nebylo možné spustit motory pro korekci oběžné dráhy. Sebemenší chyba s okamžikem jejich aktivace – a trajektorie, po které by se Apollo začal pohybovat, by mohla vést k jeho smrti. Jediným mechanismem, pomocí kterého bylo možné loď dostat na oběžnou dráhu potřebnou k návratu na Zemi, byl chronometr Omega. Díky němu byla posádka zachráněna – bezpečně dosáhla povrchu planety. Poté byla extrémní situace vyřešena takříkajíc kus po kuse a spotřebiteli bylo vysvětleno, že v hodinkách je 125 dílů, proces montáže zahrnuje až 1000 operací a že procházejí 16denním testováním při třech teplotách. podmínky.

Fotografická úprava je vynálezem Longines. A první pokusy o automatizaci měření času na sportovních soutěžích byly učiněny před více než 100 lety.

V bezvzduchovém prostoru se nachází družice Země, která měří čas – „Bitnik“ (ze slov „satelit“ a „bit“), která byla vypuštěna ze stanice Mir v roce 1999. Toto spuštění mělo podpořit projekt digitálního času vynalezený společností Swatch. Digitální internetový čas Swatch byl spuštěn v říjnu 1998. Zemský den není rozdělen na 86 400 sekund, ale na 1000 časových intervalů – tečkových bitů. Jeden úder bodu odpovídá 1 minutě 26,4 sekundy. Čas se stal násobkem 10 a časová pásma nejsou při tomto výpočtu času vůbec potřeba. Netřeba dodávat, že ve stejnou dobu byla uvedena na trh řada náramkových hodinek, které měřily nový čas.

Pravda se rodí ve sportu
Dalším trumfem švýcarských hodinek je přesnost. Švýcarští obchodníci používají sport, aby tuto výhodu přístupným a emocionálním způsobem demonstrovali.
Je třeba říci, že najednou na olympijských hrách v mnoha sportovních disciplínách byl určen pouze šampion a „stříbro“ a „bronz“ se neudělovaly vůbec. Ale konkurence ve sportu rostla, rostla hustota výsledků, a proto vyvstala potřeba jejich načasování.

Podle nevyslovené konvence Tissot podporuje motorsport, šerm, fotbal a hokej

První taková zařízení vyvinula společnost Longines: na startu a v cíli byly vytaženy nitě, které zapínaly a vypínaly stopky. Později vytvořili systém pro zapínání měření času startovací pistolí, oddělením běžců od startovních bloků. Ve výzbroji švýcarských hodinářů (především Longines a Omega) je také fotofinišový systém, systém, který zaznamenává cíl plavců, a další technická řešení, včetně těch vytvořených ve spolupráci s televizními společnostmi vysílajícími sportovní soutěže. Ve 30. letech minulého století se objevil koncept oficiální časomíry olympijských her, který se stal tou či onou hodinářskou společností. (Oficiální časoměřič letošních olympijských her v Aténách je Swatch.)
Mezi značkami hodinek je také nevyřčené rozdělení různých sportů. Swatch podporuje plážový volejbal, surfování, snowboarding; Tissot – šerm, motorsport, hokej, fotbal; Omega – plavání, tenis; Longines – gymnastika. V souladu s tím se hrdinové různých sportovních disciplín stávají reklamními tvářemi značek. Anna Kournikovová a Martina Hingisová inzerují Omega, Světlana Khorkina Longines, Michael Owen (útočník anglického klubu Premier League Liverpool) Tissot.

Nechybí ani oblast, která zdůrazňuje exkluzivitu švýcarských hodinek a je také spojena s rekordy. Téměř každá švýcarská značka hodinek má ve svém arzenálu podvodní odyseu. Blancpain například doprovázel Jacquese Cousteaua a traťový rekord Omegy zahrnuje ponory do hloubek více než 500 metrů.
Tím výčet metod ovlivňování publika nekončí. Nechybí ani kino (například James Bond nosí Omegu), móda (Vivienne Westwood, která vymýšlela návrhy pro Swatch) a také technologické know-how (nerozbitné a odolné proti poškrábání těžké Rado nebo nejsložitější – 740 dílů – strojek Blancpain). Sami výrobci říkají, že je důležité prodávat kvalitní produkt, ale neméně důležité je, jak přesně to udělat. „Dnes jsou hodinky spíše emocionálním než funkčním produktem,“ řekl generální ředitel Swatch Michele Sostisti.

Kam se hrabe dětství?
V kanceláři Swatch chodí zaměstnanci s hodinkami na obou rukou a mění modely několikrát denně. Na otázku “Proč?” Odpovídají, že více než dvě hodiny se už úřadům líbají, a to je firemní „trik“. Otec Swatch, Nicholas Hayek, je známý tím, že nosí několik Swatchů na každé ruce. Panu Swatchovi, jak se Hayekovi říká, je již 76 let a podnik předává svému synovi Nicholasi Hayekovi Jr. Má také sklony k nejrůznějším výstřednostem. Například neřídí auta. Na jednání létá vrtulníkem a do kanceláře přijíždí na kole.
Motto Swatch je „pozitivní provokace“. Po něm dosáhla společnost úspěchu. Dříve se věřilo, že hodinky jsou zařízení, které podle očekávání po vážné poruše vyžaduje výměnu. Swatch udělal z hodinek módní doplněk, který lze měnit v závislosti na módě a náladě. Styl Swatch přitom není nijak vázán na společenské postavení majitele.
„Nyní vyrábí hodinky mnoho módních domů a sportovních společností, ale my jsme byli první a zdá se mi, že rozumíme lépe než kdokoli, co jsou hodinky jako módní doplněk,“ říká Michele Sostisti.
Každý rok vydává Swatch dvě kolekce – „jaro-léto“ a „podzim-zima“, přičemž každá může obsahovat až 140 modelů. „Swatche“ už přitom nejsou jen plastové. Zdá se, že modely Swatch chtějí říci: „Nejsme jen zábava, můžeme dělat cokoli, stejně jako naši starší bratři. Existují vesmírné projekty, sportovní projekty a podvodní projekty. Řada Crono – profesionální chronografy, které měří desetiny vteřiny, řada Scuba – modely, které vydrží ponoření pod vodu až do 200 metrů, řada Irony – masivní kovové hodinky, kolekce 007

Řada Swatch’s Skin je určena k nošení na celém těle.

nevypadá hůř než klasika Omega, modely řady Skin jsou tenčí než nejtenčí Longines. Image Swatch jako levných hodinek se navíc nezapře – v aukci se sběratelské kousky prodávají za 40 tisíc dolarů.
V muzeu Swatch můžete najít příklady navržené Jean Michel Jarre, Phil Collins, Yoko Ono, Pedro Almodovar, Spike Lee, včetně těch z peří a kožešin.
Kromě hodinek je Swatch také známým designovým studiem (zejména pracoval na modelu Smart pro Mercedes) a divizí, která se zabývá designem butiků a zároveň přichází s hračkami. které jsou na první pohled zcela zbytečné: například hodinky, se kterými může chlap určit kompatibilitu s dívkou, a naopak (pokud takové hodinky mají oba).
Nicholas Hayek popisuje celý tento multimiliardový byznys následovně: „Vytváříme sériově vyráběný produkt s využitím fantazií našeho dětství.“

ILYA NAGIBIN

• Časopis “Kommersant Money” č. 29 ze dne 26.07.2004. září 38, str. XNUMX