„Americký“ je komediální melodrama Dmitrije Meskhieva, jednoho z předních filmových režisérů „nové vlny“ ruské kinematografie. Toto je „brutální“ příběh o první lásce mladého muže, odehrávající se na pozadí malého provinčního města sedmdesátých let. „Američan“ není nic jiného než v té době oblíbená hra na plnění přání, kde poražený splní jakékoli přání vítěze. Hlavní hrdina vyhraje americkou hru proti své milované dívce, ale požádá ji, aby se sešla „za deset let na stejném místě“. Potkají se, vezmou se, porodí tři děti a žijí šťastně až do smrti, zemřou jako obvykle ve stejný den. Video a filmoví distributoři tomuto nostalgickému filmu předpověděli poněkud smutný osud: kromě toho, že film představuje nekomerční směr kinematografie (tzv. art-house), nepodíleli se na něm „kasovní“ umělci (v hlavní roli petrohradští školáci a studenti divadelních univerzit) a jméno režiséra je reklamou jen pro pár znalců a znalců kinematografie. Kromě toho byly současně s filmem „Americký“ uvedeny konkurenční filmy jako „Zloděj“ (v hlavní roli Vladimir Mashkov), „Policajti a zloději“ (v hlavních rolích Vjačeslav Nevinnyj, Gennadij Khazanov) a „Pondělní děti“ (v hlavní roli Igor Sklyar , Irina Rozanová).
Целевая аудитория
Autoři projektu věřili, že film bude nejzajímavější pro diváky ve věku 14 až 25 let (stejný věk jako postavy ve filmu) a mezi 35 a 45 lety, tedy generaci, o níž se film vypráví. Autoři projektu navíc zohlednili i filmovou komunitu jako prostředí, ve kterém měl být projekt realizován. Vedle „kino davu“ se další „instrumentální“ cílovou skupinou stala média.
Cíle a cíle
Cílem tohoto projektu bylo propagovat celovečerní hraný film „Americký“ na ruském a mezinárodním trhu.
Úkoly, které museli autoři projektu vyřešit, byly následující:
- upoutat pozornost tisku na film a udělat z něj „zprávu dne“, „událost, o které se mluví“;
- upoutat pozornost filmové komunity na film;
- přitáhnout filmem pozornost cílového publika.
strategie
Strategií projektu bylo „vybudovat očekávání“ pro film. Budoucí divák se ještě před uvedením filmu musel zapojit do děje filmu, „okusit“ život 70. let a procítit atmosféru té doby.
Taktika. Kreativní řešení
Kampaň byla postavena na věčné, z pohledu autorů projektu, lásce ruských lidí k argumentaci a charakteristice „Je to slabé?!“ Aby bylo možné oživit koncept „amerického“ ve smyslu, v jakém byl používán na počátku 70. let, bylo rozhodnuto oživit samotnou hru. Autoři projektu vytvořili několik „amerických“ formátů určených pro použití v rádiu, na internetu, ve veřejné dopravě a pomocí speciálních pohlednic. Základem motivačního modelu pro budoucí diváky byla formule „Američan“ – film pro tebe, film o tobě!“ Autoři projektu použili srovnání filmu „American“ s „Amarcord“ od Felliniho a trvali na tom, že stejně jako „Amarcord“ je „American“ filmem o formování jedné generace. Podobnost s Felliniho filmem byla zdůrazněna i tím, že v obou filmech bylo otevřeně prezentováno téma sexuality objevující se v období dospívání: film, jak autoři projektu prohlásili, „bude moderní, dokud bude existovat období puberty“.
Pro všechny propagační produkty filmu byl vyvinut firemní styl, charakteristický pro oficiální prázdninové demonstrace 70. let: holubice míru, imitace „šablonového“ písma sovětské vizuální propagandy, fialová barva atd.
Aby bylo hlavní město informováno o chystané premiéře filmu, bylo rozhodnuto využít netradiční způsob reklamních filmů. Protože kampaň začala dlouho před uvedením filmu a byla plánována jako dlouhodobá, ukázalo se, že je možné navrhnout veřejnou dopravu v souladu s firemním stylem reklamní kampaně. Aktivně se zapojila i přímá reklama: bannery, bannery, reklamní plakáty. Obraz jako předmět očekávání a budoucí kulturní fenomén měl mít svou vlastní mytologii. K tomu bylo nutné vytvořit kolem filmu vlastní kulturní a sociální prostředí. K tomu posloužila výstava originálních děl výtvarníka Alexandra Stroila „na motivy“ filmu, vyrobených ve formě „knih“ („kniha-trubka“, „kniha-harmonika“, „knihovna“ a podobně) z materiálů vybraných na place a vyprávění o vtipných epizodách na place a podivných zvycích členů posádky.
Autoři projektu samozřejmě plánovali akce pro tisk, ale podle plánu autorů projektu čekalo novináře překvapení – stali se také účastníky hry „Vsadíme se!“, která se konala správně. na tiskových konferencích. Autoři projektu pochopili, že k přilákání zájmu tisku o film nemohou využít předních herců, jejichž jména nikomu nic neříkají. Jako takovou „kultovní postavu“ bylo nutné použít jméno Borise Grebenshchikova a jeho dcery Alisy, kteří ve filmu ztvárnili portrétní roli, ale neustále se účastnili tiskových konferencí věnovaných filmu.
Divácké „očekávání“ by se samozřejmě nemohlo úspěšně zformovat, pokud by diváci nebyli předem informováni o okamžiku jeho uspokojení. Při zapojení do hry kolem filmu museli diváci očekávat něco konkrétního, jinak by se nedalo zainteresované očekávání udržet. Autoři projektu proto hned od první minuty, kdy to vešlo ve známost, oznámili konkrétní („pevné“) datum premiéry. Premiéra se měla konat v 60 ruských městech současně. Zároveň byl do regionů beze změn převeden balíček filmového doprovodu „Moskva“. Výběr Puškinského kina pro premiéru v hlavním městě byl diktován dvěma faktory: za prvé, skutečností, že se jedná o největší kino v Moskvě, a za druhé, tradiční publikum tohoto sálu je srovnatelné s publikem ve velkých městech Ruska, které, podle autorů umožnilo získat vizuální předpověď distribuce filmu v regionech.
Praktická opatření
PR kampaň pro „The Americans“ začala současně s natáčením filmu, tedy v polovině srpna 1997: byly rozeslány tiskové materiály k filmu a připravována první tisková konference v klubu V.V.KING. Autoři projektu připravili několik materiálů z výpravy a umístili je jako zprávy do pořadů o kinematografii a kultuře („Cloud 9“ na kanálu TV Centrum, „Cinema News“ na NTV+, „Culture News“ na kanálu Kultura). Začátkem prosince bylo stanoveno datum premiéry – toto i to, že se „Večer splnění přání“ bude konat ve stejnou dobu, bylo živě oznámeno na rádiové stanici „Europe +“. Ve stejnou dobu začala rozhlasová hra „Američan“ s názvem „Let’s Bet!“. Moderátor Alexey Zhuravlev odehrál 60 zápasů. DJ požádal posluchače, aby provedli někdy ty nejsměšnější úkoly, například umyl podlahu v celém bytě za 40 sekund, vynesl odpadkový koš atd. Vzhledem k tomu, že rádio není schopno vysílat obrázky, museli volající také poskytnout přesvědčivé důkazy o splnění úkolu. Vítěz obdržel pozvánku na „Večer plnění přání“, který se měl konat bezprostředně po premiérovém promítání filmu. Hra byla uvedena i na webu společnosti Slovo na internetu, kde byla otevřena stránka věnovaná filmu a hře. Obsahoval také podrobné materiály o scénáři, filmu samotném, jeho režisérovi, štábu a průběhu natáčení atd. V prosinci byly vytištěny reklamní kartičky „s aktivními texty“ (např. „Vlaky se vracejí. Proč?“) s využitím korporátního stylu, obsahového modelu a výtvarných prvků filmu. Mohou být použity pro zamýšlený účel jako pohlednice, nebo můžete nasbírat pět pohlednic s nápisem „Win“ a získat speciální cenu. Na konci prosince bylo do novoročního vydání časopisu Kino-Park zařazeno 50 000 značkových pohlednic a 100 pozvánek na premiéru filmu a „Večer splnění přání“ v Puškinského koncertní síni. Dalších 400 000 pohlednic bylo vloženo do videokazet od společnosti SOYUZ-Video k přednovoroční edici. Mezi kartami bylo 50 000 výherních karet. Pohlednice se rozdávaly i v moskevských klubech. S návštěvníky tehdy módního klubu „4 pokoje“ se hrála hra „Let’s Bet!“. 14. prosince se v klubu V.V.KING konala tisková konference věnovaná zahájení hry a dokončení výroby filmu. Téma tiskové konference: „skandální“ příběh uvedení filmu Igora Sukačeva „Krize středního věku“ podle podobného scénáře Ivana Okhlobystina a také začátek aktivní hry „Let’s Bet!“ ve vysílání „Europe+“, na internetu, s „SOYUZ-Video“. Tiskové konference se zúčastnili novináři z 64 médií, se kterými si také zahráli „američany“, a vítězové byli pozváni na premiéru filmu a „Večer plnění přání“. 16. ledna 1998 byla v American House of Cinema zahájena výstava umělce Alexandra Stroila. Novináři ze 47 publikací psali o umělcových neobvyklých dílech a filmu, kterému byla věnována.
Dne 22. ledna se v klubu „4 Rooms“ konala tisková konference věnovaná vydání videoverze filmu „American“ (produkce „SOYUZ-Video“ od novinářů po publikace specializované na video oznámení. První vítěz hry „Let’s Bet!“, konané ve dnech za účasti SOYUZ-Video (kupony na hry byly umístěny na videokazety.) Tisková konference byla tradičně zakončena hrou „Američan“ s novináři.
Lednové vydání magazínu TV Park obsahovalo přílohy se slevou na návštěvu jakéhokoli filmového promítání v Pushkinsky Concert Hall a American House of Cinema.
23. ledna 1998 měl film premiéru v Pushkinsky Concert Hall. Mezi diváky bylo 60 lidí, kteří vyhráli „americkou“ hru na rádiu Europe+, 35 lidí, kteří vyhráli v klubech, 13 lidí, kteří dostali pohlednice v časopise Kinopark, a 5 lidí, kteří nasbírali 5 pohlednic do firemních videokazet „SOYUZ -Video”, stejně jako 48 zástupců tisku. Všichni dostali u vchodu čísla, která se o pár hodin později odehrála na „Večeru plnění přání“ v disco klubu Utopia ve stejné budově. Finálové hry se zúčastnili vítězové předchozích soutěží „Vsadíme se!“. Všechny soutěže byly založeny na reáliích filmu: diváci si museli zapálit zápalku na botě, připravit a vykouřit cigaretu Belomor, jak to dělaly postavy ve filmu atd. Vítězové obdrželi jako ceny oblečení ze 70. let, vyrobené v Americe, zájezdy na Dálný sever a do Tuniska a hlavní cenu – zájezd do Ameriky.
výsledky
Průzkum v Pushkinsky Concert Hall ukázal, že většinu publika přilákala nepřímá reklama, zejména zprávy ve zpravodajských pořadech a pořadech o kině a publikace v tisku. Prodej videoverze filmu „Američan“ v první den uvedení na trh činil více než 60 000 kazet. Film měl úspěšné uvedení v kinech ve 40 regionech Ruska.
V oboru instalatérství je při instalaci nebo opravách potrubních systémů často nutné spojovat různé druhy potrubí. V tomto případě se používají různé tvarovky, mezi nimiž je nejznámější stěrka. Tento spojovací prvek má však řadu podstatných nevýhod (není utěsněný) a vyžaduje značnou pracnost při montáži. „Americký“ je pohodlnější a rychlejší způsob spojování potrubí, protože jeho vlastnosti zajišťují spolehlivé a těsné spojení spojů, což vysvětluje jeho oblíbenost při použití. Jak a kdy se tato sloučenina objevila a jaké jsou její vlastnosti? – Pojďme na to.
„Americký“ vodovodní prvek (správný (ne hovorový) název je převlečná matice) je spojovací prvek pro různé typy potrubí s vnitřním a vnějším závitem. Poskytuje rychlé a pohodlné připojení potrubí. „Americká“ vodovodní armatura byla vyvinuta později než ostatní (v 50. letech minulého století) a dostala své jméno podle země původu – USA. Tak se tomu říkalo v Rusku (od dob Sovětského svazu). Tento typ spojování se rozšířil pro domácí opravy asi před 30 lety.
„Americký“ zahrnuje následující prvky: rychloupínací šestihranná závitová matice, závitové fitinky, těsnicí těsnění, pryžová nebo polyuretanová těsnění (některé modely bez těsnění, například kuželové). Jednoduše řečeno, „americký“ je spojka a převlečná matice. Zajišťuje spojkové spojení trubek otáčením jedné matice a demontuje se stejným způsobem. Povrch americké oceli je obvykle pokoven niklem, aby se zabránilo korozi a poškození, stejně jako pro zlepšení vzhledu. K jeho výrobě se používají různé materiály: mosaz, nerezová ocel, měď atd.
Instalatérství „Američané“ je souhrnný název pro několik typů armatur široce používaných v instalatérství. Zahrnují kulové kohouty, adaptéry (spojky), úhelníky (úhelníky), rozdělovače (T-kusy), kříže (kříže) a koncovky. Všechny tyto prvky jsou v odborném jazyce instalatérů známé jako „americké“, ačkoli zpočátku se tento termín používal pouze pro označení určitého typu závitového spojení. Zvláštností této konstrukce je možnost připojení potrubí různých průměrů. V podstatě je toto spojení spojovacím prvkem s konektory se závity různých průměrů a stoupání. Tento prvek dostal své jméno podle místa svého vynálezu – v USA, kde se normy pro průměr potrubí ve vodovodním a kanalizačním systému liší od evropských, inženýři vyvinuli konstrukci, která umožňuje spojovat americké potrubí s potrubím evropských norem. . Existují také dva hlavní typy amerických závitových spojů: přímé a hranaté. Přímý spoj se používá ke spojení rovných trubek, zatímco rohový spoj se používá ke spojení dvou trubek pod úhlem 90 stupňů. Americké velikosti se mohou lišit, nejběžnější jsou 1 palec, 1/2 palce a 3/4 palce.
V domácích vodovodech se k připojení vodoměrů často používá „americký“. Díky tomuto zařízení není při výměně nebo kontrole měřiče potřeba rozebírat potrubí – stačí odšroubovat pouze převlečné matice. „Americký“ je také široce používán při práci s topnými radiátory, uzavíracími ventily a různými filtry. Protože „americký“ zajišťuje vytvoření spojení s vysokým stupněm těsnosti, aktivně se používá v systémech pracujících pod vysokým tlakem a při vysokých teplotách. Největší oblibu si však tento spojovací prvek získal při montáži plastových, polypropylenových a kovoplastových trubek. Je důležité si uvědomit, že pomocí „amerického“ můžete připojit trubky různých typů: plast na plast, plast na kov, kov na kov – pro každou kombinaci existuje armatura. Profesionální instalatéři oceňují především možnost spojování kovoplastových trubek bez předběžné přípravy: při vkládání trubky do převlečné matice a jejím utahování je protikus sevřen kuželovou maticí.
Výhody použití “amerického”
Hlavní věc: snadná instalace. Spojení jednotlivých potrubních prvků se provádí našroubováním převlečné matice, což umožňuje instalaci v těžko přístupných podmínkách. Snadné použití. Odpojení potrubí v místě připojení je snadné. Během provozu jsou samotné trubky nehybné a pro demontáž potřebujete běžný klíč, není třeba používat specializované instalatérské zařízení. Opakovaně použitelné a dlouhá životnost (až 30 let). „American“ lze opakovaně skládat a demontovat, ať už při výměně trubky nebo přidání nového úseku.
Přesné a těsné spojení. Prvky spojené pomocí „amerického“ jsou přesně umístěny, což zajišťuje spolehlivé a těsné spojení. Cenově výhodné a relativně dostupné. „Americká“ sada obsahuje těsnění, takže není potřeba těsnění. Jenže „Američan“ stojí víc než děravá jízda stejné pasáže.
Tento typ spojovacích klempířských prvků je svými parametry široce používán a při použití při práci se všemi druhy potrubních systémů zůstane dlouho žádaný.
