Jakákoli barva může mít pozitivní i negativní význam.
Pozitivní asociace. Hlavním zdrojem asociace je zapojení do všeho živého. Krev, květiny, ovoce, hlína, ze které byl stvořen člověk. Adam v překladu je rudá země. Červená barva je síla, energie, bez které není možný život. Symbol plodnosti. Červená zahání zlé duchy, magická barva, barva životadárného tepla a slunce (červené slunce), barva magických amuletů, čelenek, ozdob, dává život. Symbol krásy (dívka je krásná). Touto barvou je natřeno mnoho duchů a bohů, dobrých i zlých.
Negativní asociace. Smrt, vražda, hřích, odplata, symbol války, boje, hněvu, krutosti, vzteku, konfrontace atd. Je v kontrastu s bílou, jako nejčistší. Je to varovný signál nebezpečí a zákazu.
Pozitivní asociace. Zvláštní barva, která má většinou pozitivní význam. Symbol dobra, čistoty, radosti, míru, zdraví, harmonie, množení potomků. Barva dne, sluneční světlo, aktivita. Protiváha černé, znamení očisty, omývání, vody, klidu, bezhříšnosti a zasvěcení do dobra. Symbol harmonie mezi živými a mrtvými. Barva božstva, dobrých duchů a mrtvých. Šlechta, ušlechtilost, velikost, blahobyt, výsada. V křesťanství: barva svatých, symbol svatosti, radosti, zábavy, nevinnosti, cudnosti (bílé roucho Kristovo, bílá lilie je symbolem Panny Marie), soustředění. V Indii – čistota a prázdnota, barva Boha (jako ve všech náboženstvích světa).
Negativní asociace. Blížící se stáří, bledost, šediny, nemoc, smrt (bílá jako smrt), zlo, odcizení, utrpení, zima, ticho, odloučení.
Pozitivní asociace. Barva lásky v islámu. Pro starověké filozofy byl symbolem božské temnoty nebo supersvětelné temnoty. Krása (východ), klid, relax.
Hlavně negativní asociace (černá závist, černá magie): noc, strach, zlo, nedostatek bělosti, temnota, ženskost, smrt, rozklad, smutek, utrpení, hříšnost, démonická barva (opak bílé), tajná závist, pýcha, smutek , podlost.
Pozitivní asociace. Toto je barva bohů plodnosti. V křesťanství je symbolem pozemského života Krista a svatých. Barva rajské zahrady, oázy v poušti, barva muslimského ráje. Ženská barva.
Negativní asociace. Démonický začátek. Ďábelství. Šílenství, rozklad, ďábel, který svedl Adama, alkohol (zelený had), v ruském folklóru – barva nálevu z bylin, jedu, jedu atd. Ve 20. století se zelená barva stále více posouvá k negativním asociacím: pasivita, setrvačnost, chuligánství, absurdita, obscénnost, závist, lhostejnost (zelená melancholie).
Pozitivní asociace. Všechno je živé, slunce, zlato, barva první oběti v islámu. Barva bohů, božství, královské hodnosti, slávy, barva země a ženství v Dr. Čína.
Negativní asociace. Korupce, Jidášův hřích, zrada, vadnutí, tření, kůže starých lidí, barva duševně nemocných (žlutý dům), podvod (žlutý tisk), varování, varování (žlutá karta).
Pozitivní asociace. Nejvážnější barva, středně smutná a ponurá. Symbol vody, nebe, na východě – vyšší sféry, božství, v křesťanských knihách – nepochopitelné tajemství. Vyvolává mystiku a náboženské pocity. Spiritualita, čistota, stálost ve víře, dokonalost, vysoké zrození, spravedlnost, mír.
Negativní asociace. Darebák, ďábel, v Dr. V Číně je modrá moucha pomlouvačem, v Nizozemsku je modrý plášť nevěrnou manželkou. Hřích, utrpení, zima, stáří, v Indii – smutek a truchlení.
Pozitivní asociace. Záhada, iracionalita, paměť, vzpomínky. Bělená fialová – duchovnost, elegance. Barva romantiků.
Negativní asociace. Hrůza, strach, stáří, vyhasínání života atd.
Pouze pozitivní význam. Bohatství, královská hodnost, nejvyšší krása, moc, duchovnost, velikost.
Ve starověku – negativní barva, barva chudoby, nudy, melancholie, vadnutí, barva městské tlačenice, mlha, symbol závisti mezi starými Římany, ve středověku – barva neštěstí a průměrnosti.
Pozitivní asociace. Barva ladnosti, elegance, noblesy, známka dobré formy a vysokého vkusu.
oranžový. Veselá, radostná barva. Dětská zábava. Teplé a útulné. Ale ve vybělené nebo kontaminované formě existují pouze negativní asociace: zakalené, sladké, nechutné.
Lidé jsou vizuální stvoření. Mnohem vizuálnější, než si myslíme. Barva hraje obrovskou roli ve vnímání a ovlivňuje lidské chování a rozhodování. Například různé barvy použité v symbolech značky mohou ovlivnit její reputaci u publika a není vždy zřejmé, zda bude tento vliv pozitivní.
Když se člověk dostane na vaši vstupní stránku, je velmi důležité, aby naprosto vše přispělo k jeho dalšímu postupu hlouběji do prodejního trychtýře. Zejména barevné schéma má obrovský vliv na míru konverze. Ne všechny barvy budou pro vaši konkrétní stránku fungovat stejně dobře.
Navíc při výběru barevného schématu vstupní stránky musíte často vzít v úvahu logo a někdy i barvu produktu.
Níže popíšeme infografiku prezentovanou a vytvořenou společností Iconic Fox a pokusíme se pochopit, proč si některé značky zvolily určité barvy pro svá loga. Bude to zajímavé!
Mezi značky, které si pro svá loga zvolily tuto zářivou barvu, patří známá Coca-Cola, Canon, Levis, H&M a další, na ty se můžete podívat níže.
Pozitivní energie červené je spojena se silou, vášní, energií, nebojácností a obdivem. Ale je tu i negativní stránka – červená barva může být spojena se strachem, nebezpečím, bolestí a hrozbou.
Několik charakteristických vlastností červené v psychologii barev:
- schopen vyvolat stejně pozitivní i negativní emoce;
- vytváří efekt naléhavosti, který lze výhodně využít při prodeji;
- stimuluje chuť k jídlu, může být používán značkami v potravinářském průmyslu a průmyslu rychlého občerstvení;
- pomáhá zvyšovat tepovou frekvenci, proto se často používá v reklamních kampaních na vysokorychlostní auta a spodní prádlo.
Osobní vlastnosti milovníků červené: drzost, energie, žízeň po dobrodružství.
Ženy ji preferují častěji než muži (9 % versus 7 %), 2 % mužů by řekla, že by si tuto barvu pro sebe nikdy nevybrali, na rozdíl od žen, mezi kterými nejsou odpůrci červených odstínů vůbec.
Červenou jako levnou barvu označilo pouze 9 % dotázaných.
Čtěte také: Psychologie webdesignu. Jak barvy, písma a rozvržení ovlivňují vaši náladu
oranžový
Na obrázku jsou příklady značek, které si pro svá loga zvolily oranžovou barvu. Jedná se jak o velký online hypermarket Amazon, tak o jeden z 10 nejoblíbenějších prohlížečů na světě, Mozilla FireFox.
Mezi pozitivní emoce, které může vyvolat oranžová barva, patří: přátelskost, příval energie, vřelost a touha začít něco nového.
Mohou se objevit i negativní emoce: frustrace, pocit nedostatku něčeho, setrvačnost.
Následují charakteristické rysy oranžové v psychologii barev:
- oranžová barva vytváří pocit tepla, lze ji přirovnat ke slunci;
- Předpokládá se, že oranžová barva vytváří radost a pozitivní emoce;
- Mnoho lidí si tmavé tóny oranžové spojuje s podzimem a to se může „pozemským“ značkám hodit;
- Tuto barvu považuje největší počet respondentů za nejvíce „špatnou“.
Osobní vlastnosti lidí preferujících oranžovou: dobrodružství, soutěživost, nevstřícnost.
5 % žen a mužů se k této barvě vyjádřilo kladně. 22 % mužů a 33 % žen si nevybírá oranžovou a celých 26 % ji považuje za „špatnou“.
Čtěte také: 85 % kupujících se rozhoduje podle barvy!
Žlutý
Níže je uvedena sada log světových značek, které vycházejí ze žluté barvy. Co se o tom dá říci z pohledu psychologie barev?
Pozitivní vlastnosti, které mohou vzniknout pod vlivem žluté: optimismus, teplo, štěstí, touha být kreativní, zvýšené duševní schopnosti. Mezi ty negativní: iracionalita, strach, frustrace, zbabělost.
- Žlutá barva je symbolem mládí, štěstí, radosti a slunce.
- Trvalé pozitivní emoce mohou kompenzovat některé psychické problémy.
- Odstíny žluté se mohou při určitém osvětlení jevit jako špinavé.
- Často má větší účinek, když je spárován s tmavší barvou.
Několik osobnostních charakteristik týkajících se žluté: nezávislost, rozhodnost, impulzivita.
57 % dotázaných mužů uvedlo, že žlutá je jejich oblíbená barva a pouze 1 % uvedlo opak. 35 % žen uvádí, že žlutá je jejich oblíbená barva a 0 % na ni má negativní názor.
22 % považuje žlutou barvu za symbol chudoby.
Čtěte také: Teorie barev: 7 lekcí na příkladu oblíbených značek
Zelený
Níže je uvedeno několik zelených log, která znají miliony. Podle psychologie barev je zelená symbolem zdraví, svěžesti, přírody, čistoty a růstu. Mezi negativní psychologické asociace o zelené patří nuda, letargie, oběti a slabost.
Zde je několik bodů o zelené z psychologického hlediska:
- barva uvolňuje oči a je symbolem zdraví;
- zelená má jasnou asociaci se svěžestí a návratem k životu;
- velmi běžná barva mezi ekologickými značkami a farmaceutickými společnostmi;
- Tuto barvu miluje i obchodní sektor: banky, burzy, finance a armáda.
Lidé, kteří preferují zelenou, jsou z psychologického hlediska otevření a přátelští.
Zelenou jako oblíbenou barvu volí 14 % mužů a stejný počet žen. Nelíbí se mu 2 % mužů a stejné emoce prožívá celých 16 % žen. 6 % respondentů považuje barvu za „levnou“.
Tmavě modrá
Níže je uvedeno několik značek, které jsou založeny na modré barvě. Podle psychologie barev je modrá spojována s následujícími pocity: důvěra, loajalita, logika, vyrovnanost, bezpečí. Mezi negativní asociace patří chlad, bezcitnost, izolace a nepřitažlivost.
- Modrá barva má výrazný uklidňující účinek.
- Je to barva síly a svobody a používá ji mnoho značek.
- V přírodě neexistují žádné přírodní modré potraviny.
- Modrá barva je symbolem klidu.
Zde je několik osobních vlastností lidí, podle psychologů, kteří volí modrou: loajalita, společenskost, zdvořilost.
57 % mužů uznává modrou jako svou oblíbenou barvu a stejný názor má 35 % žen. Pouze 1 % se tato barva nelíbí a žádná z dotázaných žen to nepřiznala. Stejný počet, 1 %, považuje modrou za „levnou“.
Čtěte také: Teorie barev – jak ovládat pozornost uživatele?
Purple
Milka, Hallmark, Yahoo! a další slavné značky, jejichž loga vidíme níže, si jako základ svého loga zvolily fialovou barvu. Podle psychologie barev je fialová spojena s následujícími pocity: svoboda, sofistikovanost, fantazie, bohatství. Negativní emoce, které může fialová také způsobit, jsou dekadentní nálada, sklíčenost, deprese.
Zde je několik klíčových bodů o fialové barvě, které budou užitečné, pokud o ní uvažujete pro marketingovou kampaň:
- historicky je fialová barva spojována s nadřazeností a bohatstvím;
- vhodné pro značky, které se potřebují prezentovat jako prestižní značky;
- považován za docela extravagantní, takže by měl být používán s opatrností;
- tmavé odstíny uklidňují a lze je použít pro „ženské“ značky.
Personalizované vlastnosti fialové: smyslnost, majestátnost, porozumění.
Fialovou jako oblíbenou barvu zvolilo 1 % mužů, stejný názor mělo 23 % žen. 22 % mužů a 8 % žen ho považovalo za nemilovaného. 4 % to považovalo za „levné“.
Čtěte také: Psychologie barev aneb Proč neexistují elektrické vrtačky s fialovými násadami?
růžová (fuchsiová)
Fuchsiová barva je jasná a nápadná, takže jen málo značek si ji troufne použít ve svém logu. Níže je uveden výběr oblíbených společností, jejichž firemní identita je na tomto založena.
Růžová (fuchsiová) v psychologii barev má také pozitivní i negativní stránky. Mezi klady patří: představivost, vášeň, kreativita, podnikavost a touha po nových věcech. Negativní asociace: rozhořčení, vzpoura, impulzivita, lehkovážnost.
- Růžová (fuchsiová) je nejjasnější a nejoblíbenější barva ve spojení s ženským pohlavím.
- Může být skvělým doplňkem k základní barvě v korporátním stylu značky.
- Růžová je příjemná barva, která je spojena s nadějí.
- Úspěšně používané v průmyslu, jehož cílem je „rozbít formu“.
Psychologické vlastnosti, které odlišují milovníky růžové: spiritualita, touha po nových věcech, praktičnost.
Tuto barvu si jako svou oblíbenou vybralo 1 % mužů a 5 % žen. Růžovou se nelíbí 9 % mužů a 2 % žen. 3 % respondentů považuje fuchsiový odstín za „nekvalitní“.
černá
Černá je považována za klasickou barvu, ale často je spojována se smutkem, což je zcela špatně. Podívejme se níže, které značky si vybraly tuto lakonickou barvu jako hlavní ve svém firemním stylu.
V psychologii barev je černá spojována s následujícími pozitivními vlastnostmi: sofistikovanost, elegance, bezpečnost, síla, autorita, obsah. Mezi ty negativní psychologové zaznamenávají: chlad, hněv, nebezpečí, deprese, deprese, truchlení.
- Černá je „silová“ barva, která je často spojována se silou a luxusem.
- Luxusní značky dnes volí černé a bílé odstíny barev.
- Použití černé s jinou jasnou barvou vypadá jedinečně a sofistikovaně.
- Vhodné pro módu i zdraví.
Osobní vlastnosti lidí, kteří milují černou barvu: rozhodnost, sebevědomí, vážnost.
Černou barvu volí jako oblíbenou 8 % mužů a 6 % žen. 4 % z obou si to pro sebe nevyberou. A pouze 1 % ho považuje za „chudého“. To je nejnižší procento mezi respondenty podle tohoto kritéria (kromě modré).
Čtěte také: Jak barva ovlivňuje míru konverze?
Bílá, stříbrná
Bílá je druhá „základní“ barva v tomto seznamu. Tradičně je spojován s čistotou a svěžestí. Podívejme se, jak to popisují psychologové a co to znamená pro marketing značky.
Níže jsou uvedena loga světoznámých společností, které si zvolily bílou barvu jako základ své firemní identity. V psychologii barev má ona a její odstín – stříbro – tyto pozitivní vlastnosti: čistota, nevinnost, jednoduchost, nedotčenost.
Negativní vlastnosti: sterilita, prázdnota, odstup a lhostejnost.
Zde je několik bodů z psychologie barev, které jsou relevantní pro marketing značky:
- ztělesňuje čistotu a vyhovuje značkám s moderním ekologickým konceptem;
- často se používá v designu corporate identity jako dominantní barva;
- při špatném provedení se může stát symbolem lhostejnosti a lenosti;
- Ideální pro zprostředkování módního, uhlazeného a čistého vzhledu.
Mezi personalizované charakteristiky bílých lidí psychologové identifikují: optimismus, nezávislost, nevinnost.
2 % žen a 1 % mužů označilo za své oblíbené barvy bílou a stříbrnou. Opačný názor má 5 % a 3 %. 9 % ji považuje za „špatnou“ barvu.
Čtěte také: Jaké barvy nejlépe vyhovují vaší vstupní stránce?
Jakou barvu si vybrat?
Pomocí znalostí o psychologii barev v marketingu můžete transformovat svou kampaň a vytvořit požadovanou image značky v očích spotřebitelů. Výběr perfektních barev pro vaše logo, design obalu nebo vstupní stránku vám však může zabrat spoustu času. V žádném případě by to nemělo být spontánní rozhodnutí.
Použijte nástroj pro přizpůsobení barev, jako je ColorScheme, a hrajte si s různými kombinacemi, dokud nenajdete kombinaci, která nejlépe odráží psychologii vaší značky:
Jakmile se rozhodnete pro správné barvy, otestujte je se svým publikem.
Využijte platformu LPgenerator a rozdělte test více verzí. Na otázku, které barvy skutečně preferují, odpoví pouze skuteční návštěvníci vaší vstupní stránky.
