Fashion Week je událost prvního významu v módním průmyslu. Přehlídky se tradičně konají každých šest měsíců a představují sezónní kolekce předních značek z celého světa. Fashion week začíná Velkou čtyřkou – čtyřmi hlavními městy módy – New Yorkem, Londýnem, Paříží a Milánem. Na přehlídkových molech se pod palbou tisíců kamer rozhoduje o osudech návrhářů a přehlídky se mění v opravdové show. Každý krok je událostí, každý výstup modelu je důvodem k diskusi. Ale každý krásný příběh má svůj začátek. Kdy byl učiněn první krok, který nám přinesl oblíbené módní přehlídky?
Francouzský návrhář je považován za zakladatele Haute Couture Charles Frederick Worth. Byl to on, kdo uspořádal první přehlídku oblečení v polovině 1860. let XNUMX. století a jeho žena Marie-Augustine Bernet se stala první modelkou. Návrhář předváděl outfity na své ženě a tato vynalézavá technika získala ve Francii všeobecné uznání a vešla do historie jako první krok k vytváření módních přehlídek.
Ale nápad uspořádat přehlídku oblečení na skutečných modelech přišel na mysl Francouze Paul Poiret v roce 1909. Návrhář si uvědomil, že pro zákazníky je těžké si představit, jak jim bude sedět outfit, který se jim líbí (předtím bylo oblečení vidět pouze na figurínách), a proto se prošel se svými modely po přehlídkovém mole. Ženské publikum inovaci ocenilo, protože nyní byly šaty vidět ze všech úhlů. Paul osobně oblékal dívky na přehlídky v oddělené místnosti. A o dva roky později uspořádal Poiret v zahradě divadelní představení „Oslava v perském stylu“. Módní přehlídky díky této akci udělaly rozhodující krok vpřed a staly se atraktivní událostí pro tehdejší talentované návrháře.
Angličtí módní návrháři nechtěli ustoupit svým kolegům z Francie a přispěli ke vzniku Fashion Weeks. Lucille Zelená – jeden z předních britských módních návrhářů konce 19. – počátku 20. století uspořádal v Londýně plnohodnotnou módní přehlídku s přehlídkovým molem a hudebním doprovodem. Její večerní šaty a spodní prádlo si oblíbili nejen obyčejní Londýňané, ale staly se součástí šatníků anglických bohémů té doby. Její outfity nosily filmové herečky Gaby Deslys, Gertie Millar a Lily Elzy.
Příspěvek Brioni
V roce 1952 se ve Florencii díky módnímu domu Brioni uskutečnila první přehlídka pánského oblečení, čímž se do světa módy dostalo i silnější pohlaví. Jako místo byl vybrán palác Pitti, který dříve sloužil jako rezidence italských králů a vévodů z rodu Medici. Na společenskou událost v luxusních sálech palazzo budou diváci ještě dlouho vzpomínat!
Módní průmysl v Americe
Amerika postupně převzala otěže Francie a rozvíjela módní průmysl rychleji než Evropa. Módní obchody v New Yorku a Philadelphii pořádaly pro své zákazníky pestrobarevné přehlídky, kterých s každou akcí přibývalo a přinášelo jasné zisky! Hladká chůze a hezká tvář byly jedinými požadavky při výběru modelu. V roce 1915 se v New Yorku konala vůbec první přehlídka spodního prádla, na kterou byly pozvány ženy a jejich manželé.
To samé Eleanor Lambert
New York získal titul „otec“ týdne módy a Eleanor Lambertová může být právem nazývána „matkou“ show. Kvůli druhé světové válce se šéfredaktoři amerického lesklého Vogue a Harper’s Bazaar během války nemohli zúčastnit módních přehlídek slavných francouzských návrhářů a svět americké módy zůstal bez vlivu Evropanů. Eleanor, publicistka a zakladatelka amerických módních návrhářů, se dobrovolně rozhodla zachránit současnou situaci. V roce 1943 uspořádala akci s názvem Press Week. Byly to stejné přehlídky jako v Evropě, jen se jich účastnili američtí návrháři. Zatímco hranice Starého světa byly kvůli válce „uzamčeny“, americká móda dosáhla nové úrovně a hlasitě se hlásila.
Silné konvence
New York Press Week je tradičně považován za narozeniny týdne módy. Od nynějška, 5 až 7 dní dvakrát ročně, obyvatelé a hosté New Yorku, Londýna, Milána a Paříže dostávají nesrovnatelné emoce z toho, co viděli na přehlídkových molech. Výstavy se konají také v Moskvě, Kyjevě, Madridu, Barceloně, Los Angeles, Tokiu, Berlíně a dalších velkých městech. Od ledna do dubna jsou vystaveny kolekce podzim-zima a od září do listopadu kolekce jaro-léto. Přehlídky přitahují šéfredaktory předních lesklých časopisů a nákupčí, kteří určují, jaké oblečení se za šest měsíců stane nezbytností a bude v obchodech vyprodáno rychlostí blesku.
To je událost, kterou si nesmíte nechat ujít
Každý návrhář má slavné fanoušky a obdivovatele jeho práce. Na představení mají možnost přijít s VIP pozvánkami. VIP hosté se zpravidla snaží nevynechat jedinou módní přehlídku svého idolu.
“Milujeme módu, ale nejsme připraveni pro ni zemřít”
Po dlouhou dobu byly dějištěm show v New Yorku drahé hotely, restaurace, elitní kluby a dokonce i podkroví. Od roku 1993 do roku 2010 se akce konala v Bryant Parku a poté se přesunula do Lincoln Center, kde získala známý název Mercedes-Benz Fashion Week.
London Fashion Week
První Fashion Week v Londýně se konal v roce 1983 a organizovala ho British Fashion Council a Ministerstvo obchodu. V současnosti se místo konání nemění – je to Somerset House: celý blok s útulnými showroomy, obrovskými montovnami a šatnami.
Milý týden módy
První týden módy v Miláně se konal v roce 1979, ačkoli předtím byla Florencie považována za centrum italské módy. Za zmínku stojí, že Milán hostí čtyři sezóny výstav – dvě pánské Milano Moda Uomo a dvě dámské Milano Moda Donna. Ne nadarmo je Milán považován za centrum fashionistů z celého světa.
Paris Fashion Week
Módní maraton oficiálně uzavírá město zamilovaných Paříž. Pařížský týden módy se vyznačuje zvláštní propracovaností a elegancí. Od roku 1973 se Fashion Week koná v masivní budově Louvre Carousel. Za organizaci módní přehlídky odpovídá Francouzská federace Haute Couture a za organizaci módní přehlídky Pret-a-Porter.
Týden módy v Moskvě
První Fashion Week v Moskvě se konal v roce 1994 pod záštitou High Fashion Association. Za ta léta se toho hodně změnilo: od umístění až po složení designérů. Koncertní síň Rossiya, Central House of Artists a mezinárodní obchodní centra byly selektivně dějištěm hlučných týdnů. Pořadatelé proto vybrali dvě významná místa v hlavním městě: Gostiny Dvor a Centrální výstavní síň Manéž. Mezi pravidelné sponzory patří: Mercedes Benz, Oriflame a Mary Kay. Fashion Week proslavil mnoho návrhářů, jako jsou Alena Akhmadulina, Igor Chapurin, Bella Potemkina, Igor Gulyaev a mnoho dalších.
Vlajkové lodě domácí módy
V důsledku deseti let bojů mezi organizátory hlavního města bylo rozhodnuto schválit dva týdny módy: Týden módy Mercedes Benz и Volvo Fashion Week. Brzy byl název „Volvo Fashion“ nahrazen „Moskevský týden módy“. Za zakladatele Mercedes Benz Fashion Week v Moskvě je považován Vjačeslav Zajcev. Právě on má právo otevřít módní přehlídku v Manéži.
„Moskevský týden módy“ k němu právem patří Valentin Yudashkin, který jasně a okouzlujícím způsobem demonstruje startovní kolekci ve zdech Gostinyho dvora. Obě události jsou na sobě nezávislé, ale probíhají téměř současně.
Autor | | Kristina Zyblaya
*Tento článek si můžete přečíst v tištěném čísle 14 časopisu. jaro 2018
