Když vyslovíte dvě kouzelná slova: „Max Mara“, cítíte teplo a dotek měkkého kašmíru. Naše image expertka Anastasia Akatieva hovoří o historii italské značky.
11. prosince 27, 06:2020
Souhlasíte, není možné najít jediného moderního člověka, který by neslyšel o elegantním a slavném kabátu Max Mara. Zdrženlivý design a nejkvalitnější krejčovství s použitím luxusních materiálů dělají ze značky měřítko v prémiovém segmentu módního průmyslu.
Historie této značky začala v Itálii, ve městě Reggio Emilia. V roce 1927 se tam narodil Achille Maramotti, jehož osud – být v epicentru módního průmyslu – byl díky matce a babičce předurčen ještě před jeho narozením. Zakladatelem budoucího módního domu byl spisovatel a jeho dědeček pracoval jako farmář. Ale prababička Marina Rinaldi měla vlastní studio.
Achille už od mládí věděl, co bude v životě dělat. Byl to ambiciózní mladý muž, a tak svou kariéru zahájil správným způsobem a vstoupil na Právnickou fakultu Univerzity v Parmě. Chtěl řídit podnik co nejkompetentněji – a dosáhl úspěchu. Po absolvování univerzity pracoval Maramotti pro švýcarskou společnost zabývající se svrchním oblečením. Byl to úžasný zážitek.
Později, v roce 1951, Achille založil vlastní společnost Max Mara. Podle legendy pochází jméno z příjmení Maramotti a jména městské postavy, hraběte Maxe, který byl zřídka střízlivý, ale vždy vypadal bezvadně stylově.
Bohémská padesátá! Tehdejší hvězdy se rády oblékaly elegantně. Nebyly to ale jen slavné osobnosti, které chtěly vypadat šik. V úplně první kolekci, vydané pod vlastní značkou, vsadil Achille na kabát a oblek. Byly kopírovány z pařížských vzorů, ale byly mnohem levnější. Maramotti se proto nikdy neoznačoval za návrháře – ženám prostě nabízel, co potřebovaly.
Móda v poválečné Itálii potřebovala eleganci. Právě elegance, klasický střih, ženská silueta a jemné linie se odráží v oblečení Max Mara, které tak milují ženy po celém světě.
Později získal celosvětovou popularitu. Dvouřadý kabát z bobříka a kašmíru velbloudí barvy dostal název model 101801. Byl považován za ikonický a dlouhá léta sloužil jako příklad klasického zimního kabátu.
Klasický béžový kabát je symbolem značky. Tento model vyvinula designérka Anna-Maria Beretta v roce 1981. Od té doby tento model slouží jako vizitka společnosti. Byla to osmdesátá léta, kdy ženy ukázaly svou nezávislost. Prostřednictvím oblečení chtěli demonstrovat svobodu a profesionalitu. A Max Mara v této misi exceloval. Společnost svěřila představení svého nového kabátu supermodelkám, včetně Lindy Evangelisty, Christy Turlington a Carla Bruni – byly v té době mnohem populárnější než mnohé politické osobnosti.
V průběhu let značka spolupracovala s různými módními návrháři. Jména mnoha z nich zůstala utajena. S jistotou je známo, že svého času v této společnosti měli prsty Karl Lagerfeld, Domenico Dolce a Stefano Gabbana, Jean-Charles de Castelbajac.
V roce 1969 byla vydána mládežnická řada SportMax – pro dívky od 18 do 30 let. Na tvorbě oděvů se podíleli slavní návrháři jako Emmanuel Kahn, Guy Pollin nebo Luciano Soprani. V roce 1970 byla Sarah Moon pozvána, aby vytvořila pozoruhodnou reklamní kampaň.
V roce 1980 se objevila řada Marina Rinaldi – pro ženy s luxusními tvary a ve vysokém věku. Achille tuto řadu pojmenoval po své prababičce. V roce 1982 byla vydána řada Weekend – pohodlné oblečení v ležérním stylu pro každodenní použití a aktivní odpočinek. O něco později se objevila dnes již slavná řada Max&Co – klasické oblečení v ležérním stylu.
Kolik oděvních řad má Mah Mara?
● SportMaxCod je ženská řada pro mladé ženy s nádechem půvabu a stylových trendů.
● iBlues – drahé exkluzivní modely.
● Pianoforte – večerní šaty.
● Max Mara Studio a S Max Mara – klasické kolekce prémiové úrovně a střední cenové kategorie pro dívky a ženy.
● Marella a Pennyblack – levné oblečení.
● Max Mara Defile a Sportmax Defile jsou maxi luxusní řada vytvořená speciálně pro výstavu v Miláně.
Po smrti Achille Maramottiho v roce 2005 byla společnost předána jeho synům Luigimu a Ignaziovi. Dnes je to rodinná firma v čele s Luigim. Oblečení se vyrábí ve 105 zemích.
V roce 2007 značka vydala kolekci svatebních šatů, která se vyznačovala těmito barvami: čistě bílá, jemná růžová a slonová kost.
Dnes tato značka, i když zůstává cenově dostupná, vyrábí vysoce kvalitní značkové oblečení. Ideologie společnosti Max Mara je to, co zapadá do fráze „made in Italy“. A to je vše.
