V ruském módním průmyslu jsou patrné obchody značek Befree, Love Republic a Zarina. Ochranné známky mají dlouhou historii a nyní je vlastní jeden majitel. Řekneme vám, kde to začalo a jak se vyvíjela historie těchto značek

Podnikatelské prostředí Platforma znalostí a služeb pro podnikání
Služba pro rychlé zahájení podnikání

Zaregistrujte svou firmu zdarma a bez návštěvy finančního úřadu – prostřednictvím služby od Business Environment

Kdo a kdy značky založil?

Historie značek začala továrnou Pervomaiskaya Zarya, kterou její zaměstnanci koupili v roce 1991. V roce 1993 byla vytvořena značka dámského oblečení „Zarina“. První stejnojmenná prodejna byla otevřena ve stejném roce nedaleko tovární budovy v Petrohradě. V roce 2002 továrna Pervomaiskaya Zarya přilákala zahraniční investory a zaregistrovala novou značku Befree, což v překladu z angličtiny znamená „být svobodný“. To odráželo koncept značky. Ve stejném období se značka Zarina začala psát latinsky – Zarina. V roce 2003 se objevily obchody Befree pro více značek, které prodávaly oblečení různých značek: Kellermann, Ci mi, Befree a Zarina. Řetěz však neměl u spotřebitelů úspěch kvůli široké škále stylů. Majitelé proto nejprve oddělili prodejny Zarina do samostatného řetězce a poté odstranili značky Kellermann a Ci mi.

Od té chvíle prodávaly obchody Befree pouze produkty své vlastní značky. Oblečení bylo levné, mělo světlé barvy a neobvyklé vzory. To zaujalo cílové publikum – mladé dívky ve věku 16-25 let. V roce 2005 vznikla společnost Melon Fashion Group, jejíž součástí byly řetězce Zarina a Befree. Historie Love Republic začala během hospodářské krize v roce 2008, kdy Melon Fashion Group koupila značku oblečení Taxi od Sergeje Plastinina. V té době řetězec zahrnoval 17 prodejen. Společnost se přejmenovala a značka byla přejmenována na Love Republic. V překladu z angličtiny toto jméno znamená „republika lásky“. Oblečení Love Republic zprostředkovává smyslný a romantický obraz ženy stvořené pro lásku.

Jak se vyvíjely značky

V prvních letech po privatizaci továrna Pervomaiskaya Zarya realizovala zakázky od velkých mezinárodních značek: Marina Rinaldi, Gerry Weber, Max Mara. V roce 1993 se vedoucí představitelé společnosti rozhodli vytvořit vlastní značku Zarina. Cílovou skupinou společnosti byly ženy ve věku 35–40 let. „Zarina“ rostla a prošla několika důležitými fázemi vývoje:

  • 1991 – privatizace továrny, plnění zakázek od známých oděvních firem;
  • 1993 – vzhled značky Zarina a stejnojmenného obchodu;
  • 1996 – koupě části akcií švédskou společností Kurt Kellermann;
  • 2002 – nákup akcií švédskou společností East Capital.
ČTĚTE VÍCE
Jak si namalovat rty v 50?

Po převzetí švédské firmy Kellermann se objevilo oblečení této značky. Při šití výrobků se již nezaměřují na věk zákaznic, ale na ženský styl a dobrý střih. Cílovou skupinou značky Zarina jsou ženy zabývající se rodinou a prací.

Od roku 2023 začaly obchody Zarina prodávat pánské oblečení. Tento směr se stal žádaným po odchodu západních firem. Pro propagaci prodejen Zarina byly použity tradiční metody: televizní reklamy, nápisy, bannery, informační letáky v dopravě.

Když se objevila značka Befree, začali ji aktivně propagovat a přitahovat slavné lidi: fotbalistu Andrei Arshavina, cirkusové umělce bratry Zapashny, herce Gosha Kutsenko. Výrazně se zvýšilo povědomí o značce a tržby vzrostly o 70 %.

Befree pořádala nezapomenutelné promo akce. Například v roce 2007 byli zákazníci vyzváni, aby se zúčastnili neobvyklého experimentu: jejich oblečení bylo stříháno nůžkami a odvážní nakupující pak dostali oblečení z nové kolekce.

Značka Love Republic se vyvíjela i s pomocí mediálních osobností. Nejprve se „tváří“ nové sítě stala skupina VIA Gra, která představila značku Love Republic široké veřejnosti. Poté značku inzerovali další slavní lidé.

V roce 2019 společnost zařadila do portfolia značek řetězec Sela, který nakoupil 278 prodejen najednou.

Služba pro rychlé zahájení podnikání

Zaregistrujte svou firmu zdarma a bez návštěvy finančního úřadu – prostřednictvím služby od Business Environment

Kdy se Melon Fashion Group objevila?

Historie společnosti začíná v roce 2005. Poté došlo k reorganizaci Pervomaiskaya Zarya CJSC. Následně společnost sjednotila čtyři značky: Zarina, Befree, Love Republic, Sela.

V době odštěpení organizace patřila CJSC Pervomaiskaya Zarya a švédskému fondu East Capital. V roce 2007 East Capital převedl akcie Melon Fashion Group do svého dceřiného fondu Eastnine.

Ruská investiční korporace AFK Sistema plánovala na konci roku 2022 odkoupit podíl v Melon Fashion Group od švédské společnosti Eastnine. K obchodu ale nikdy nedošlo kvůli nesouhlasu některých majitelů firem. Ukončení záměrů dohodou stran bylo oznámeno v březnu 2023.

Švédská společnost Eastnine nadále hledá způsob, jak z podnikání odejít v souladu se západními sankcemi. Od roku 2023 vlastní 35,96% akcií společnosti.

Business Environment Premium

ČTĚTE VÍCE
Jak vypadá potravinový mol?

Připojte se k uzavřenému klubu a získejte přístup k více než 1000 nápadům pro rozvoj podnikání

Úspěchy a neúspěchy Melon Fashion Group

Melon Fashion Group sahá svou historii až do zkrachovalé oděvní továrny. Společnost dokázala nejen překonat všechny finanční problémy, ale také se proměnila v mnohamiliardový módní byznys.

Manažeři společnosti zakládají výrobu, marketing a merchandising od nuly, aniž by měli nějaké speciální znalosti. Vše jsme se učili v praxi, dělali chyby, přitahovali partnery.

Do roku 2020 se společnost stala jedním z páteřních podniků v Rusku. Ve stejném roce společnost Melon Fashion Group vstoupila mezi 500 největších podniků v zemi z hlediska příjmů podle RBC-500.

Společnost byla opakovaně oceněna na mnoha soutěžích. Například v roce 2020 získala centrála společnosti ocenění Best Office Awards 2020 jako nejlepší kancelář mezi ruskými podniky.

V roce 2021 společnost získala ocenění značky HeadHunter HR v kategorii „Rovné příležitosti“. Ocenění se dostalo díky zaměstnávání osob se zdravotním postižením, absolventů dětských domovů a nápravných škol.

Telegram Obchodní prostředí

Více výhod pro vás a vaši firmu každý den na našem kanálu Telegram

Aktuální stav Melon Fashion Group

Od roku 2023 společnost Melon Fashion Group působí ve 174 městech Ruska a pěti zemích: Rusku, Bělorusku, Kazachstánu, Arménii a Kyrgyzstánu. Počet prodejen pod značkami Zarina, Befree, Love Republic a Sela se zvýšil a přesáhl 860 bodů. Celková prodejní plocha byla více než 266 000 metrů čtverečních.

Nyní se experimentální vzorky šijí v Petrohradě a sériové šarže výrobků se objednávají v zahraničí. Většina oděvů se vyrábí v Číně, zbytek v Bangladéši, Indii, Uzbekistánu a Vietnamu. Byl zaveden prodej prostřednictvím tržišť.

  • Tržby Melon Fashion Group v roce 2022 vzrostly o 23 % na 46 miliard rublů;
  • EBITDA – o 69% na 14,6 miliardy rublů;
  • čistý zisk v roce 2022 se zdvojnásobil na 7,8 miliardy rublů.

Módní průmysl je nekonečně fascinující! Víme to lépe než kdokoli jiný. Ostatně v místě, kde sídlí centrála Melon Fashion Group, již více než století vzniká móda a oblečení.

Společnost vlastní pět značek – ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, sela a IDOL. Každá značka je zvláštní, výjimečná: má jedinečný koncept, jasný positioning, jasně definovanou cílovou skupinu a svůj vlastní charakter.

ČTĚTE VÍCE
Kdo je Shakhnazarov?

Novodobá historie společnosti začíná setkáním lidí zapálených pro podnikání a módu. Galina Sintsova, Michail Urzhumtsev a David Kellermann se setkali v 90. letech v Petrohradě v továrně Pervomaiskaya Zarya. Toto osudové setkání mělo v mnoha ohledech neuvěřitelný dopad na trh jako celek.

Reboot Pervomaiskaya Zarya, ke kterému došlo v roce 2005, otevřel nové jméno v módním průmyslu pro Rusko, které se stalo největší společností a předním hráčem na trhu Ruska a zemí SNS, nabízející vysoce kvalitní produkty a služby. svým klientům. Tak se objevila společnost Melon Fashion Group.

MICHAIL URŽUMCEV
Generální ředitel

Kultura

Náš tým žije tím, co miluje, a nechodí jen do práce. Protože společně budujeme víc než jen společnost. Chceme, aby se Meloun stal lákadlem pro talenty a ztělesněním super nápadů.

Proto je zde svoboda, kreativita, inspirace a smysl, které rozvíjejí každého z nás.

NAŠE KULTY

  • SVOBODA
  • OBCHODNÍ
  • SELSKÝ ROZUM
  • SPIRIT START-UP
  • SLIPY
  • OTEVŘENOST
  • VĚDOMÝ VÝVOJ

Náš vztah je založen na osobní svobodě a odpovědnosti vůči společnosti

Věříme, že talenty se odhalují ve svobodě a jsou toho hodny.

Každý z nás je pánem svého směru.

Vážíme si důvěry a chápeme, že svoboda je nemožná tam, kde je poškozena společnost, porušovány zákony nebo ignorovány etické normy.

Jsme obchodní společnost, podnikání je naší podstatou.

Obchodní úspěch činí naši společnost atraktivní a pomáhá nám růst: činí náš produkt dostupnější, vytváří více pracovních míst, přispívá k odvětví a dělá dobré věci.

Při rozhodování je první věcí, na kterou myslíme, co to udělá pro firmu.

Kontrolujeme přítomnost jakékoli akce.

Ke každodenním rutinám přistupujeme kriticky a neustále je kontrolujeme, zda jsou relevantní.

Smysl každého činu nám pomáhá změnit se k lepšímu.

Jsme pro rychlost a přizpůsobivost. Bez nich není žádná budoucnost.

Soustředíme se na cíl, a pokud se něco změní, přizpůsobíme se novým pravidlům.

Snažíme se vyhnout „velkým zpožděním“ v projektech, takže pomalost a přitažené formality jsou nepřijatelné.

Ušetřeme čas. Jedná se o neobnovitelný zdroj.

Naším cílem je najít co nejefektivnější, nejkratší a nejjednodušší způsob řešení problému.

Proto v jakékoli záležitosti zahazujeme vše „nepotřebné“.

Otevřenost je rysem živé mysli a klíčem k novým znalostem. Jsme otevření všemu, co může rozšířit naše obzory.

ČTĚTE VÍCE
Jak se nazývá tlustá vlněná kabátová tkanina?

Vítáme bezplatnou výměnu nápadů. Myšlenky, které se na první pohled zdají divné, nezavrhujeme.

Pěstujeme otevřený diskusní formát, ale vždy zůstáváme přátelští.

Každý se může spolehnout na to, že jeho názory, nápady a návrhy budou vyslyšeny, bez ohledu na pozici.

Jsme si vědomi naší odpovědnosti za budoucnost.

Náš vývoj musí být vědomý a náš vztah k přírodě harmonický.

Všude tam, kde můžeme minimalizovat svůj dopad na životní prostředí, tak činíme. Mezi značkami a centrálou existuje celý program udržitelnosti.

Doporučujeme vám, abyste se vzdali jednorázových předmětů a dali svému oblečení druhý život.