Provokativní značka Moschino se zrodila v roce 1983, v opravdu nezapomenutelné době, během níž ožila první kolekce. Byla to ona, kdo se stal impulsem pro vývoj nových obrazů a stylových kánonů osmdesátých let: světlé a charakteristické rysy značky vytvořily jedinečný obraz a celosvětové uznání.

Značka Moschino se zrodila díky mladému a charismatickému umělci z Itálie – Franco Moschino. Budoucí tvůrce vlastní jedinečné značky se narodil v Abbiategrasso v Itálii v roce 1950. Navštěvoval výtvarné kurzy na Academia di Belle Arti di Brera v Miláně. Mladý muž, který měl sny stát se slavným umělcem, pracoval jako módní ilustrátor pro různá periodika, aby mohl financovat svá studia. Poté, co se zamiloval do módy, přesunul své zájmy a cíle z papíru na látku.

Málokdo ví, že Moschino od začátku své kariéry pracoval jako ilustrátor pro Gianniho Versaceho. O několik let později převzal funkci módního návrháře pro Cadette, kterou opustil v roce 1982.

Od této chvíle začíná nová etapa v umělcově životě. Nevytváří úplně jiný styl kombinací stávajících prvků, otevírá dveře do zručně zpracovaného světa rozmarných detailů a klasické siluety. Sezónu od sezóny vymýšlel nové výklady zavedených zákonů slušnosti a samotné módy, vysmíval se jí a vyzýval k tomu, aby se s ní zacházelo s humorem.

Francovy první sbírky byly provokativní a skandální. Odvážná, inovativní vize návrháře nabídla společnosti šokující modely oblečení vyrobené z pytlů na odpadky, plyšových hraček a hlasitých nápisů: „Móda je plná elegance“, „Bull Chic“. Vytvářením doplňků z levných, ale záměrně světlých a přehnaných materiálů ironicky popohnal módní domy po celé Evropě.

První řada dámského oblečení s názvem „Cheap&Chic“ byla představena v roce 1988 a vyvolala rozporuplné emoce a nepopiratelný pocit. „Levné a šik“ je přesně to, co chtěl návrhář touto kolekcí zdůraznit. Levné, ale neméně šik, stylové a rozkošné – hlavní podstata řady dodnes.

Franco se stal skvělým návrhářem a stylistou v módním průmyslu díky své výjimečné povaze a rebelskému duchu. Charakteristické rysy každého produktu spočívají v klasické siluetě, ale s nápadnými a vtipnými detaily: nápisy, brože, knoflíky, plyšové hračky. To vše umožňuje, aby byla značka rozpoznatelná a vynikla mezi všemi.

ČTĚTE VÍCE
Kolikrát týdně byste si měli mýt vlasy, pokud máte lupy?

Slavný návrhář zemřel v roce 1944. Místo kreativního ředitele zaujala jeho pravá ruka Rossella Giardini. Tím, že se stala šéfkou rychle rostoucí korporace, dokázala nejen zachránit pracovní místa, ale také zvýšit úspěch a oblibu italské značky. Během svého působení v této pozici uzavřela lukrativní smlouvy s mnoha světovými hvězdami, jako je Madonna.

Společnost v současné době vyrábí tři hlavní řady. Každý z nich nadále kombinuje designovou výstřednost a klasiku siluety, přičemž se drží základních hodnot minulosti.

Slavná značka se pyšní nejen výjimečným stylem, ale také nemovitostmi. Společnost vlastní osobní hotel od roku 2010. Dříve to bylo staré opuštěné nádraží, ale nyní je to velký designový hotel v srdci Milána.

V roce 2013 nastoupil na pozici kreativního ředitele Američan Scott Jeremy, který pokračoval v práci Moschino se stejnou nehorázností a inovativními řešeními jako sám zakladatel. Módní návrhář dovedně uvádí do života ty nejodvážnější a nejoriginálnější nápady, které i dnes lahodí očím fanoušků Domu módy.

V každém ze tří směrů slavného italského výrobce si můžete najít něco svého, rozmanitost možností vám umožní vytvořit exkluzivní vzhled, který je nezapomenutelný a podněcuje fantazii. Každý model je výraznou výpovědí individuality a vědomého přístupu k vytvoření skutečně kvalitního a funkčního šatníku při zachování schopnosti věci vzájemně kombinovat.

Jednou z nejoblíbenějších řad značky je Love Moschino. Tato řada je pro lidi, kteří touží být středem pozornosti. Jedná se o vzácnou symbiózu pohodlí a krásy střihu. Všechny modely jsou univerzální a hodí se na každou událost, kombinují klasický i ležérní vzhled. Zároveň zachování ducha vzpoury v DNA látky.

Pokud jste se z nějakého důvodu ještě neseznámili s jedinečnou značkou, po přečtení tohoto článku byste tak měli učinit. Slibujeme, že vaše přátelství bude trvat dlouho!

Svět se o značce Moschino dozvěděl díky umělci původem z Itálie – Franco Moschino, který začal navrhovat oblečení náhodou, ilustroval módní časopisy, během studií na milánské Akademii výtvarných umění.

Talentovaný mladík nezůstal bez povšimnutí a byl pozván na pozici návrháře pro Gianniho Versaceho. Po mnoha letech práce pro dům Versace vytvořil impulzivní a nadaný návrhář Franco Moschino v roce 1983 milovanou značku Moschino Couture.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně sušit vysoké kožešinové boty?

Moschino jako módní návrhář řekl: „Jediný rozdíl mezi mým oblečením a obrazy je v tom, že plátna jsou natažena na rámy a látky na člověka.“

Jeho múza a milovaná žena Rossella Giardini se stala stejně smýšlející návrhářkou.

Francovy kolekce zaznamenaly obrovský úspěch díky svým ironickým designům, odvážnosti, kombinaci elegance s provokativními nápisy a nečekaným podtextem. Kolekce často odrážely dění ve společnosti a politice a nebyly jen módním fenoménem.

Hype kolem jeho jména se šířil rychlostí blesku, protože autor tvořil s cílem bořit stereotypy společnosti, opomíjet kánony módy a vytvářet věci odporující všem známým zákonitostem.

Novináři označili Moschina za „klauna“, ale naštěstí ho to vůbec nezranilo. Návrhář ve svých rozhovorech řekl, že chce, aby se všichni chovali k módě ironicky, podle jeho vzoru.

V roce 1988 se v Miláně objevil úplně první monobrandový butik Moschino a brzy značka oznámila svůj vstup na globální trh, což bylo usnadněno tím, že se na obálce amerického Vogue objevila Claudia Schiffer v kostýmu Moschino.

Návrhář vsadil na každodenní oblečení, které viděl prizmatem vlastního důvtipu a schopnosti zasmát se sám sobě.

Svou upřímností a vytrvalostí se návrhář zamiloval do milionů lidí a v oblečení, které navrhl, se začaly objevovat takové hvězdy jako Uma Thurman, Nicole Kidman, Madonna, Tina Turner nebo Paris Hilton.

Rossella Giardini, Francova asistentka, převzala vedení společnosti po smrti talentovaného návrháře a pokračovala ve vytváření jedinečných kolekcí, o něco méně odvážných než Moschino – o něco jemnějších a ženštějších.

Pokračovala však svým způsobem v linii založené Franco Moschinem a snažila se každou vydanou kolekci obohatit o její vlastní příchuť, aniž by změnila původní filozofii značky.

Dnes Moschino zaujímá čestné místo mezi módními domy a má tři hlavní směry – The Moschino, Love Moschino a Moschino Cheap&Chic.

Love from Moschino je bezpochyby nejnovější řada; v roce 2008 byly Moschino Jeans zrušeny a bylo rozhodnuto vyrábět místo nich Love, ale to neovlivnilo politiku značky; kolekce stále přesvědčují svou všestranností a inovativními nápady.

Jaký je rozdíl mezi řadami Love Moschino a Moschino. Řada Love Moschino je zaměřena na mladé, moderní publikum, a proto má zvláštní výstřednost, důraz na vztek, pohodlí a jedinečný styl.

ČTĚTE VÍCE
Jakou plastickou operaci měla Monica Bellucci?

Díky odvážné kombinaci sexuality s ženskostí, poznámkami humoru a extravagance takové oblečení nikdy neztratí svůj význam. Kolekce Love Moschino jsou navrženy tak, aby přitahovaly pozornost ostatních, což je usnadněno odmítáním obecně uznávaných vzorů.

Doplňky od Love jsou klasikou s nestandardní kreativní interpretací, která je přítomna v barvách a dekorech. Harmonie stylu a individuality umožňuje, aby produkty značky zůstaly žádané a jedinečné.

V roce 2013 Rossella Giardini oznámila svůj odchod z Moschina. Poté nastoupil jako kreativní ředitel slavný a pobuřující módní návrhář Jeremy Scott, bývalý stážista Franca Moschina.

Poté, co přiměl bohémský svět mluvit jazykem Moschino, začal Jeremy vyvíjet dceřinou řadu Love Moschino. Jak je typické pro charakteristický styl designéra, všechny položky zůstaly rozpoznatelné díky jasným detailům a novým neočekávaným nálezům.

Jeremy Scott rozumí modernímu jazyku módy a je také někým, kdo dokáže interpretovat osobnost Moschina zcela novým způsobem.

Takže v jedné sezóně se modelky oblékají jako panenky Barbie, v jiné – jako zaměstnanci z McDonald’s. Jak sám Jeremy říká: „Dívky se chtějí jen bavit“, Moschino krédo se soustředí na tuto „zábavu“.

Moschino Fashion House se může pochlubit svými butiky v Londýně, Římě, Ósace, Paříži, Moskvě a mnoha dalších městech a tuto síť stále rozšiřuje do všech zemí.

Hlavním trhem pro produkty Moschino zůstává Itálie, která představuje asi 33 % celkových tržeb. Druhé místo obsadily evropské země s podílem 25 % a na třetím místě jsou Spojené státy americké, které ročně nakupují 5 % všech produktů Moschino.

Společnost Moschino Corporation se často spojuje s hvězdami filmového a hudebního průmyslu, díky čemuž jsou její kolekce velmi oblíbené. Nejslavnější z nich: Beyonce, Kylie Minogue, Miley Cyrus, Britney Spears, Lady Gaga, Keira Knightley, Katy Perry atd.

A počet sledujících na Instagramu dosáhl téměř neuvěřitelných 5 milionů.

Nové kolekce a reklamní kampaně řady Love Moschino pod přísným vedením Jeremyho Scotta nepřestávají udivovat diváky novými „triky“ a impulzivními rozhodnutími módního návrháře, úžasnou kombinací pop artu a retra, samotným duchem skutečná svoboda a osvobozené mládí je v nich silně cítit.

Jeremy pravidelně přidává do módy trochu šílenství a jeho neochvějná láska k popkultuře je dnes známá po celém světě. Hned druhý den po přehlídce nosí věci vytvořené Jeremym Scottem polovina Milána.

ČTĚTE VÍCE
Jak odstranit skvrny od laku na nehty z pohovky?

Jsem si jist, že značka Love Moschino je schopná na první pohled přimět každého mladého nebojácného člověka a něco mi říká, že takových je většina z nás, a tak ne nadarmo je heslem této značky „Down s módou, pojďme se oblékat!“

Autor: Polina Kovaleva.
Foto: moschino.com, vogue.com, harpersbazaar.com