Příčinou krize byla aktivní práce japonských koncernů, které masivně vyráběly levné quartzové hodinky, čímž vytlačily takové giganty hodinářského průmyslu, jako jsou ASUAG a SSIH – majitelé známých značek Omega, Tissot, Longines a další – z tzv. trh.
V důsledku toho byly švýcarské společnosti na pokraji zániku a k nápravě situace byla nutná naléhavá opatření. Tehdy se podnikatel Nicolas Hayek pustil do podnikání, odkoupil akcie společností ASUAG a SSIH od švýcarských věřitelských bank, aby na jejich základě vytvořil novou společnost – SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. ).
Cílem Nicholase Hayeka bylo důstojně odmítnout japonské obavy. Musel vytvořit produkt, který byl kvalitní a zároveň levný. Začalo tak dlouhé období vývoje, na jehož konci svět viděl první tenké quartzové hodinky s tloušťkou pouhých 1,98 mm. Jejich mechanismus se skládal pouze z 51 dílů místo obvyklých 91 a byl zapouzdřen do skromného plastu, což zajistilo nízkou cenu.
V roce 1983 byly vydány první hodinky pod značkou Swatch.
Existují dvě verze původu jména. Podle jednoho z nich je Swatch zkratka pro Swiss Watch – „švýcarské hodinky“. Podle jiné verze, aktivně propagované samotným Hayekem, Swatch znamená „druhé hodinky“. Tím se společnost snažila zdůraznit, že Swatch jsou hodinky pro každodenní použití.
Koncept „druhých hodinek“ přivedl zákazníky k myšlence potřeby měnit hodinky podle nálady, stylu a ročního období. Ve skutečnosti Hayek zpochybnil stereotyp, že hodinky by se měly vyměnit pouze tehdy, když se rozbijí nebo opotřebují. Jasný design, švýcarská výroba, kompaktnost a nízká cena Swatch pomohly zprostředkovat tuto myšlenku zákazníkům. Téměř každý si mohl dovolit několik hodinek Swatch pro různé situace.
První hodinky značky, které se dostaly do prodeje, se jmenovaly Swatch GB 101. Měly plastové pouzdro odolné proti nárazům, lakonický design a stály od 39,9 do 49,9 franků (později byla cena upravena na 50 franků). Celkem první kolekce obsahovala 12 modelů. V témže roce byla zavedena praxe vydávání dvou kolekcí ročně.
V roce 1983 se prodalo asi 1 milion hodinek Swatch a do konce roku 1985 toto číslo dosáhlo 2,5 mil. Švýcaři v tomto boji porazili Japonce. A hodinky Swatch začaly sebevědomě získávat popularitu po celém světě.
Podnikatel přitom nezapomněl ani na další značky švýcarských hodinek. Nicolas Hayek použil peníze získané prodejem svého neobvyklého doplňku na restaurování takových klasických značek švýcarských hodinek jako Omega, Tissot, Breguet a další. Proto dnes můžeme s jistotou říci, že švýcarský hodinářský průmysl vděčí za svou existenci malým plastovým hodinkám Swatch.
Pro vývoj designu produktů pro tuto značku bylo vytvořeno speciální designové studio, které sídlí v Itálii. Právě tam se zrodily designové nápady pro všechny hodinky, které dnes známe. Nejoblíbenější a cenově nejdostupnější je v poslední době řada Plastic Originals. I přes svou jednoduchost jsou tyto vícebarevné hodinky snadno rozpoznatelné. Muži všech věkových kategorií dnes preferují sérii Irony. Lídrem v prodeji mezi dětskými hodinkami byla značka Flik Flak.
V roce 1984 byla uvedena na trh řada Swatch Art Special. Cílem je, aby značka spolupracovala se slavnými umělci a návrháři na vydávání limitovaných kolekcí. První spolupráce byla uzavřena s francouzskou umělkyní Kiki Picasso. Vydal limitovanou kolekci 140 unikátních modelů hodinek.
Následně se Swatch spolupracovalo mnoho známých osobností: Phil Jones, Yoko Ono, Daniel Swarovski a mnoho dalších. Spolupráce se ukázala jako výnosný byznys z finanční i marketingové stránky. Jednotlivé modely hodinek Swatch Art Special se na aukcích prodaly za desítky tisíc dolarů.
Společnost také vytvořila vlastní společnost kolem Swatch Club. Tato globální komunita sdružuje příznivce značky ve 120 zemích. Členem klubu se může stát každý. K tomu stačí koupit model klubových hodinek a vyplnit speciální formulář.
Klub dává každému členovi jedinečný, vzácný model hodinek, který nelze najít v prodeji. Členové klubu dostávají speciální členskou kartu, jsou zváni na různé mezinárodní akce a dostávají značkové novinky.
V roce 2013 byly představeny hodinky Swatch Sistem51 s inovativním mechanismem skládajícím se z 51 dílů. Tyto samonatahovací hodinky mají rezervu chodu 90 hodin. Sistem 51 byly první mechanické hodinky v historii, které byly kompletně sestaveny na automatizované lince bez lidského zásahu.
V roce 2019 Swatch opět obrací svět hodinek vzhůru nohama a představuje kolekci Flymagic s premiérou inovativní paramagnetické vyvažovací pružiny Nivacron. Hodinky z této kolekce se poprvé vyznačují použitím nové vyvažovací pružiny, stejně jako precizně opracovaných modulů a skeletonizovaného ozubeného soukolí, které jsou všechny zobrazeny v celé své kráse na zadní straně pouzdra a jsou jasně viditelné přes průhledný číselník. Poprvé se takto obrácený mechanismus představuje u značky Swatch. Ale to není vše – vteřinová ručka na ciferníku se pohybuje v opačném směru! Tohle je opravdové hodinářské umění!
V září 2020 přidá Swatch další obrat do své živé historie značky tím, že nahradí všechny tradiční materiály materiály na biologické bázi a představí kolekci, která přenese ikonický design prvních modelů Swatch do současnosti. Přejděme k další kapitole: BIOLOADING!
Série hodinek Swatch
Swatch jsou hodinky, které mile překvapí! Jedná se o stylové, světlé, módní a cenově dostupné hodinky pro každého! Společnost neustále hledá nové aktuální trendy a odhaduje možná přání svých zákazníků. Kolekce Swatch jsou aktualizovány dvakrát ročně a neustále nás těší moderním designem.
Švýcarské hodinky obvykle zaujímají místo v dražším segmentu trhu. Značka Swatch však zvolila jiný přístup – nízká cena, ale stejně vysoká kvalita včetně quartzové přesnosti, voděodolnosti a odolnosti proti nárazům. Marketing je hlavním důvodem úspěchu plastových hodinek. Vzorník z nich udělal módní doplněk, který se mění každou sezónu. Cílem je nabídnout hodinky pro každého v jakékoli fázi života. Abychom parafrázovali slova Nicholase Hayeka, zakladatele společnosti, můžeme říci toto:
„Swatch je o provokativních barvách a odmítání konvencí. Značka je vytvořena pro bohaté i chudé, pro muže a ženy, pro mladé i staré.“
Obsah
- Švýcarské hodinky za přijatelné ceny
- Swatch modely hodinek
- Nejikoničtější spolupráce
- Brýle
- Swatch u soudu
Švýcarské hodinky za přijatelné ceny
V 1980. letech minulého století došlo ve světě hodinek ke skutečné revoluci. Do popředí se dostaly strojky Quartz a s nimi i takové japonské firmy jako Seiko и Občan. Švýcarsko v určitém okamžiku ztratilo své vedení a podnikatel Nicolas George Hayek se rozhodl to napravit. Nemluvil o tom, co bylo uvnitř hodin, ale o tom, co bylo venku. Důraz se přesunul na novou módní estetiku. Nicholas ukázal světu prvenství designu.
První hodinky vytvořil Ernst Thomke společně s týmem inženýrů. Modely z roku 1983 používaly mnohem méně součástek než standardní mechanické verze té doby. Každý z nich měl 51 dílů místo 100, takže montáž byla o 80 % levnější. Doufalo se, že nové produkty obnoví tržní podíl ztracený švýcarskými výrobci během krize.
Nicholas Hayek se brzy rozhodl koupit kontrolní podíl od dvou společností: ASUAG a SSIH. Pod jejich křídly byly takové značky hodinek jako omega, Tissot, rado и Longines. Na jejich místo Nicholas vytvořil The Swatch Group Ltd.
Dalším krokem byla reklama. Byl najat špičkový obchodník Jacques Irniger, který spolupracoval s Colgate a Nestlé. Agresivní reklamní kampaň těžila z moderní, módní mystiky Swatch. Hodinky vyrobené v nekonečných jasných, poutavých designech se nakonec staly kultovním předmětem mezi sběrateli. Vznikl dokonce klub „Collectors of Swatch“, který za necelé dva roky přilákal 74 500 členů. Mimochodem, název značky znamená velmi jednoduše: Second Watch. I když mnozí předpokládají, že mysleli Swiss Watch.
Pro uvedení značky v Německu, Japonsku a Španělsku byla vytvořena samostatná strategie. Na městských mrakodrapech byly zavěšeny obří 165metrové hodiny. Pečlivě byl promyšlen i sponzoring. Důraz byl kladen na mládež s podporou snowboardingu, skateboardingu, lyžování, motokrosu, plážového volejbalu a breakdance. Od samého počátku je značka sponzorem sportovních akcí, jako je Světový pohár ve freestyle lyžování, Mistrovství světa ve snowboardingu a Olympiáda, a vytvořila svůj Swatch Proteam. Hayekova genialita byla také v tom, že se nechtěl spoléhat na jednu značku. Swatch Group získala značky Blancpain, Breguet, Harry Winston a vyráběl hodinky pro Calvin Klein a Balmain.
Swatch modely hodinek
První kolekce z roku 83, sestávající z dvanácti modelů, byla představena ve švýcarském Curychu. Zpočátku se cena pohybovala od 39,90 do 49,90 švýcarských franků, ale na podzim téhož roku se stala přesně 50. Swatch zanechal v historii obzvlášť jasnou stopu díky průhlednému modelu Jelly Fish. V sérii příchutí Granita di Fruta nechyběly ani Malina, Ledová máta a Banán. Hodinky voněly po malinách, mátě a banánu. Pak vyšlo Frische Fische – pro každé vydání bylo vždy vymyšleno speciální jméno.
- Swatch Originals jsou plastové hodinky dostupné v různých velikostech, tvarech a provedeních.
- Kůže – velmi tenká: 3,9 mm. Později se hodinky zapsaly do Guinessovy knihy rekordů jako nejtenčí plastové hodinky na světě.
- Pop Swatch – zvláštností je ciferník, který lze připevnit na džíny, bundu, čepici a jakýkoli jiný kus oblečení.
- Chrono se stopkami, poprvé představeno v roce 1990.
- Scuba 200 pro potápění s vodotěsností do 200 m.
- Stop jsou sportovní hodinky, ve kterých hodinová a minutová ručka fungují zároveň jako stopky.
- Ironie v kovovém pouzdře, jehož součástí jsou jak quartzové, tak mechanické samonatahovací hodinky.
- Bijoux je řada šperků zahájená v novém tisíciletí. Na jeho vytvoření značka spolupracovala se Swarovski.
- Digital Touch, který byl uveden na trh v roce 2011, pochází z technologie dotykové obrazovky. K dispozici jsou různé modely s barvami displeje včetně podsvícení pro čtení ve tmě.
- Bellamy – modely náramkových hodinek s quartz strojkem, vybavené NFC čipem pro bezkontaktní platbu. Jako vylepšenou druhou generaci představil Swatch v červenci 2017 model Pay pro čínský trh. Na rozdíl od Bellamy jej lze aktivovat ve firemních prodejnách a nakupovat.
- Sistem51 byl představen v roce 2013 jako „první mechanický strojek na světě s plně automatizovanou montáží“. Vyznačují se 51 součástmi, automatickým nátahem a rezervou chodu 90 hodin.
Swatch u soudu
Swatch si v poslední době vede skvěle. V roce 2018 dosáhl obrat společnosti rekordních 4,27 miliardy švýcarských franků. Pokračuje ve vytváření nových designů. V zimě 2019 se však značka potýkala s problémem. V katalogu Galaxy Apps od Samsung objevily se návrhy hodinek ke stažení, které přesně kopírují vzhled některých modelů Longines, Omega, Swatch a Tissot, které jsou součástí skupiny Swatch. Dostupné jsou pro Samsung Gear Sport, Gear, S3 Classic a Frontier.
Švýcarská značka tvrdí, že více než 30 ciferníků Samsung bylo „identických nebo v podstatě identických“ s existujícími ochrannými známkami, které jsou pro ně registrované. Obviňuje Korejce z nekalých obchodních praktik a z toho, že zkopírované návrhy by mohly zákazníky svést, aby si mysleli, že Samsung a Swatch mají dohodu. I když značka přiznala část viny, některé návrhy jsou stále k dispozici.
“Vzhledem k nedostatečné reakci Samsungu je rozumné dojít k závěru, že obžalovaní budou nadále používat ochranné známky, a tím způsobit další ztráty a škody společnostem Swatch Group,” napsala značka.
Požadují soudní proces v New Yorku a požadují odškodné 100 milionů dolarů. Případ se odehrává v USA právě proto, že jsou tam registrované ochranné známky.
Toto není první zkušební verze Swatch. Soudní spor s klenotnickou firmou Tiffany & Co. trvala od roku 2011 do roku 2017. Poté je výrobce hodinek obvinil, že „systematicky blokují a zdržují rozvoj podnikání“. Faktem je, že společnosti měly licenční smlouvu, podle které Swatch vyráběl a prodával hodinky pod názvem Tiffany. Značka zase musela hodinky propagovat tím, že je vystavovala na předních místech ve svých obchodech a utrácela peníze za reklamu. Podle Swatch Group toho udělali velmi málo nebo vůbec nic. V důsledku toho soud nařídil odškodnění 405 milionů dolarů ve prospěch značky hodinek.
