Louis Vuitton nikdy neměl o zákazníky velkou nouzi. Od samého začátku značka přitahovala bohaté publikum a rychle se rozvíjela. K tomu přispěl talent jak samotného zakladatele, tak všech jeho nástupců.
Tašky a kufry LV byly proslulé (a stále jsou známé!) nejvyšší kvalitou po celém světě. Ale zároveň jsou jedním z nejvíce padělaných doplňků. Pojďme se podívat, jak se Louis Vuitton vyvíjel a proč jsou jeho produkty tak úspěšné.
Historie vzniku značky Louis Vuitton: původ
Louis Vuitton se narodil v roce 1821 ve Francii. Chlapec brzy osiřel a vyrůstal v pěstounské rodině. Ve 13 letech se rozhodl opustit domov a hledat práci a odešel do Paříže pěšky.
Urazit vzdálenost 470 km mladíkovi trvalo dva roky. Cestou si všemožně vydělával peníze, aby pokryl své výdaje.
V roce 1837 Louis dosáhl hlavního města. V témže roce našel práci jako řemeslník u truhláře M. Marechala. Mladík se řemeslu rychle vyučil a brzy o něm začali mluvit bohatí klienti dílny.
19. století bylo dobou prudkého rozvoje železniční dopravy. Lidé potřebovali dobrý obal, který by spolehlivě ochránil jejich věci na cestách. A byly to truhly od Marechala a Vuittona.
Historie značky Louis Vuitton: vlastní podnikání
Po 17 letech práce opustil Louis v roce 1854 dílnu a založil si vlastní. Téhož roku otevřel obchod na Champs-Elysees.
Brzy dostal velkou zakázku – vyrobit velkou dávku truhel pro převoz cirkusových poníků.
V té době měly všechny cestovní truhly kulaté víko. Bylo nepraktické je dávat jeden na druhého: truhly neustále padaly a kazily obsah.
Kufry byly vyrobeny z vepřové kůže. Musely být zpracovány a chráněny před deštěm. Pokud se takový kufr namočil, pak zapáchal jak on, tak jeho obsah.
Louis Vuitton se rozhodl dělat věci jinak. Ve svých výrobcích začal používat voděodolné plátno. Bylo jednodušší o něj pečovat, nebálo se vlhkosti a déle vydrželo.
V roce 1885 Louis vytvořil první plochý hrudník na světě, Trianon. Měl obdélníkový tvar, ploché víko a topolovou základnu. Jeho rohy byly chráněny kovem, aby se nesrazily. Oba produkty lze snadno naskládat na sebe, aniž by spadly. Byla to opravdová revoluce ve světě kufrů.
Už tehdy se začaly LV kufry padělat. Na ochranu před padělky začal mistr malovat červené a béžové pruhy na potah látky.
Každý, kdo cestoval, chtěl kufry Louis Vuitton. Výrobky byly ceněny pro svůj pohodlný design, nejvyšší kvalitu, odolnost a vysokou ochranu věcí.
Kvůli zvýšené oblibě začaly být potřeba větší prostory pro výrobu, a tak byla přesunuta na předměstí Paříže.
V roce 1869 se k Louisovi přiblížil slavný cestovatel Pierre Savorgnan de Brazza. Vuitton pro něj vytvořil postel s kufrem. Tato objednávka upevnila pověst Vuittonu jako nejlepšího výrobce zavazadel.
V roce 1885 značka otevřela svůj butik v Londýně. Vzhledem k tomu, že se produkty staly známými i za hranicemi země, začali je podepisovat frází „marque L.Vuitton deposee“, což potvrdilo originalitu produktu.
V roce 1890 přišel Vuitton se speciálním zámkem se složitým klíčem. Otevřít mohl pouze majitel. Mechanismus byl patentován. Duplikáty klíčů byly při výrobě uschovány pro případ, že by majitel originál náhle ztratil.
Později Louisův syn dokonce vyzval Houdiniho, aby se pokusil dostat z Vuittonova zamčeného kufru. Houdini ale takovou nabídku odmítl.
V roce 1892 Louis Vuitton zemřel. Podnik vedl jeho syn Georges Vuitton.
Další historie domu Louis Vuitton
Jen o dva roky později dědic významně přispěl k rozvoji podnikání. Vyvinul slavný design skládající se z diamantů, čtyřlístku a písmen LV – na počest zakladatele. Design byl také patentován, což výrazně snížilo počet padělků.
První truhla se slavným potiskem vyšla v roce 1897.
Georges Vuitton se snažil dostat společnost na mezinárodní úroveň. Díky jeho úsilí se butiky objevily v USA a Argentině.
V roce 1901 vyšel poměrně prostorný cestovní model, Steamer bag.
O něco později, v roce 1925, na žádost Coco Chanel, dům vydal Squire Bag, který se začal masově prodávat jen o deset let později.
V roce 1930 se objevil model Keepall, který sloužil jako dámská cestovní taška. Mimochodem, původně byl zamýšlen jako taška na špinavé prádlo, ale módy ji začaly používat jako stylový doplněk.
V roce 1932 na žádost výrobce šampaňského vznikl model tašky Noè. Sloužil k přepravě 5 lahví šampaňského. Postupem času se design změnil a taška se stala módním doplňkem, ale stále se do ní vejde 5 lahviček.
V roce 1936 Georges Vuitton zemřel a společnost přešla na jeho syna Gastona-Louise Vuittona. První věc, kterou udělal, bylo zmenšení velikosti ikonického tisku. Georges také začal nakupovat měkčí druhy kůže pro výrobu.
Během druhé světové války společnost neukázala svou nejlepší stránku. Společnost podporovala nacisty a dokonce vyvěsila ceduli: „Zákaz psů. Zákaz vstupu pro Židy.”
LV ale tuto nepříjemnou skutečnost rychle odpustila a společnost zůstala stejně oblíbená.
V roce 1965 byla na žádost Audrey Hepburn velká taška Keepall přeměněna na malý model, který bylo možné nosit stále s sebou. Jmenovala se Speedy a stále zůstává jednou z nejoblíbenějších tašek.
O rok později byl vydán další model – Papillon. Jedná se o malou válcovou tašku, která se rychle stala předmětem obdivu.
V roce 1977 Gaston-Louis Vuitton zemřel. Otěže moci přešly na Henriho Racamiera, Gastonova zetě. Pod jeho vedením společnost během několika let zdesetinásobila svůj roční příjem: z 1 milionu eur na 125 milionů. A do roku 1989 vzrostly příjmy značky na 600 milionů.
Nová historie značky Louis Vuitton
V roce 1997 Louis Vuitton najal módního návrháře Marca Jacobse jako uměleckého ředitele společnosti.
Díky němu značka začala vyrábět oblečení, boty, doplňky a bižuterii.
Na tvorbě kolekcí se podíleli nejlepší módní návrháři a umělci. Módní přehlídky se proměnily ve skutečné přehlídky s luxusními dekoracemi a vystoupeními. Nejslavnější popové a filmové hvězdy byly pozvány k inzerci šperků a hodinek. Tento přístup k podnikání samozřejmě přinesl firmě ještě více příjmů.
Ale jak rostla popularita, rostly i bolesti hlavy. Počet padělků byl prostě úžasný. A tento problém stále nelze vyřešit.
V roce 1999 společnost vydala případ AmFAR. Navrhla jej Sharon Stone. Byl prodán v aukci za 45 tisíc dolarů, které šly na charitu.
Na počátku roku 2000 byl vojenský styl na vrcholu módy. Jacobs se ale rozhodl to vzdát. Ve své pánské kolekci podzim/zima 2001/2002 představoval modelky na sobě zkrácené černé kožené kabáty s červenými knoflíkovými dírkami a klasické pruhované košile.
V roce 2010 byla vydána taška, jejíž povrch byl stylizovaný jako fotbalový míč. Značka také vydala pouzdro na iPad, které stojí pár set dolarů, a pouzdro na Pohár FIFA.
Také v roce 2010 LV vedla žebříček 10 nejdražších značek v luxusním segmentu.
V říjnu 2013 se Nicolas Ghesquière stal vedoucím kreativního oddělení. Předtím pracoval 15 let jako kreativní ředitel Balenciaga.
Ghesquière vedl řadu dámského oblečení. Jeho první kolekce vyvolala senzaci. Smíchal v něm staleté módní tradice, futurismus a avantgardu a přidal vlastní pohled.
Co se týče tašek, ty se nadále vytvářely stejnou technologií jako před více než sto lety! Korpus je vyroben z topolu, podšívka z látky Monogram, nechybí rohové ochrany a samozřejmě unikátní zámek. Výrobky Louis Vuitton používalo a používá mnoho známých osobností, protože LV je znakem luxusu.
Dnes Louis Vuitton nadále těší své fanoušky. Kromě tašek a kufrů vyrábí LV:
- oděvy a boty pro ženy a muže;
- hodinky, šperky;
- elitní alkohol;
- parfém atd.
Produkty LV si zachovaly svou jasnou individualitu. V průběhu let neztratil na kvalitě a nezměnil svůj jedinečný tisk. Společnost se rozvíjí, což znamená, že nás potěší zajímavými novinkami.
