Proč lidé čtou blogy?

Unisender má vše pro e-maily: můžete vytvářet a odesílat dopisy a SMS klientům, nastavit chatovací robot a odesílat e-maily v Telegramu a dokonce sestavit jednoduchou vstupní stránku pro doplnění databáze kontaktů.

Blog je speciální web nebo sekce na webu s obsahem na konkrétní téma, který je pravidelně aktualizován. Nejčastěji se informace na blogu zobrazují v obráceném chronologickém pořadí: na prvním místě jsou články a příspěvky, které byly publikovány naposledy.

Blog Unisender je samostatnou sekcí na webu služby. Obsah o internetovém marketingu je zde pravidelně zveřejňován.

Jednou z klíčových funkcí blogu je pravidelná aktualizace obsahu. Příspěvky mohou obsahovat pouze text a mohou také obsahovat obrázky a/nebo video.

Značka Maybelline provozuje na YouTube videoblog, ve kterém mluví o nových produktech společnosti a sdílí tajemství líčení.

Blogy se vyznačují publicitou: autoři zpočátku očekávají, že ostatní uživatelé budou materiály prohlížet a zanechávat komentáře k příspěvkům.

Komentáře prodlužují čas na webu a umožňují vám zjistit názory čtenářů

Moderní blogy se liší formou, obsahem i tématy. Dokonce i pravidelné udržování stránky na sociálních sítích, pokud máte zapojené odběratele, se již považuje za blogování.

K čemu je blog?

Blogger

Hlavními důvody, proč lidé zakládají osobní blogy, jsou možnost vyjádřit se a sdílet svou kreativitu s velkým publikem a také touha vydělávat peníze. Populární blogeři zpeněžují stránky prodejem reklamy nebo spoluprací s přidruženými programy.

Blog Wylsacom vydělává peníze z nativních recenzí technologických inovací

Náklady na reklamu na špičkovém blogu mohou být více než milion rublů

podnikání

Firmy zakládají blogy pro úplně jiné účely než běžní uživatelé. V podnikání je blog potřebný k:

1. Zvyšte hodnocení svých webových stránek ve výsledcích vyhledávání a přilákejte návštěvnost. Kvalitní obsah blogu má dobré pozice ve vyhledávačích. Díky tomu společnost zvyšuje svou viditelnost na internetu a přitahuje na stránky publikum.

Díky své struktuře, pravidelným aktualizacím a přítomnosti odborného obsahu se blogy často objevují ve výsledcích vyhledávání na různé dotazy

1. Mluvte o produktech a službách. Pro společnost je blog další platformou, kde můžete mluvit o sobě, demonstrovat výhody produktu a zpracovávat námitky.

PromoPult v podrobném článku o tom, jak správně spravovat pověst, hovoří o svém modulu SERM

1. Udržujte kontakt s klienty. Blogy vám umožňují komunikovat se stávajícími zákazníky a přitahovat nové.
2. Zvyšte povědomí. Obsah z blogů se může dobře šířit po sociálních sítích a dalších platformách. To má pozitivní vliv na rozpoznání značky a zvyšuje povědomí o produktech společnosti.
3. Prokázat odbornost. Odborný obsah, zveřejňování případů, analýza klientských situací ukazuje profesionalitu firmy a jejích zaměstnanců a zvyšuje míru důvěry v obchod.

inSales sdílí osvědčené způsoby, jak zvýšit produktivitu zaměstnanců

Blogy se také stávají vynikajícím vstupním bodem pro cílové publikum do prodejní cesty. Píšeme články, které jsou zajímavé pro naše potenciální zákazníky, propagujeme je, lidé přicházejí na náš web – a to je vše, nyní je můžeme „chytit“ různými způsoby.

Na svůj blog můžete přidat pixel reklamního systému a zobrazovat čtenářům reklamy s retargetingem. Můžete pozvat lidi, aby se přihlásili k odběru našeho newsletteru nebo sociálních sítí a zahřát je tam obsahem. Na svém blogu můžete zobrazovat bannery našich služeb, bezplatné webové semináře, magnety na olova, speciální nabídky – a okamžitě získávat potenciální zákazníky.

Vedoucí agentury Let’s Do, autor blogu o obsahovém marketingu

Ke čtenáři

Pro čtenáře je blog platformou, kde mohou získat informace, které je zajímají. Takové stránky navíc dávají uživatelům příležitost pobavit se, komunikovat a dozvědět se další úhly pohledu na konkrétní problém.

Typy blogů

Podle autorství

V závislosti na tom, kdo vytváří a publikuje obsah, blogy jsou:

Osobní, autorská práva . Osobní blog provozuje konkrétní osoba, která je nejčastěji jeho vlastníkem. Informace jsou většinou subjektivní.

Příkladem blogu, který spoléhá na autorovo charisma, je kanál Artemyho Lebedeva. Zde sdílí své názory na různé problémy.

korporátní. Přední společnosti . Tvorbu obsahu nejčastěji provádí tým profesionálních spisovatelů nebo zaměstnanců organizace.

Podle tématu

Blogy se liší nejen typem autorství, ale také tématem. Osobní, firemní i veřejné blogy mohou zveřejňovat obsah věnovaný jednomu konkrétnímu tématu: politika, cestování, móda, vaření, sport, zdraví, kino atd.

Příklad cestovatelského blogu: mnoho užitečných tipů pro turisty a životní hacky

Podle dostupnosti a typu multimédií

V závislosti na tom, zda blog obsahuje multimediální obsah, existují:

Textové blogy . Skládá se z textových článků. V dnešní době se takové blogy téměř nikdy nenacházejí v čisté podobě – příspěvky jsou nejčastěji doplněny obrázky, videi a někdy i zvukem.

Videoblogy (vlogy) . Obsahuje především videoobsah.

Fotografické blogy . Hlavním obsahem jsou fotografie.

Audio blogy (podcasty) . Hlavní obsah je zaznamenán ve zvukovém formátu a zveřejněn na webových stránkách.

Podle funkcí a typu obsahu

Obsah . Zde je publikován jedinečný originální obsah.

Sledování . Hlavním obsahem jsou komentované odkazy na zajímavé materiály nalezené na internetu.

Jedním z nejznámějších blogů tohoto typu je Reddit. Každý registrovaný uživatel může svým komentářem přidat odkaz na zajímavý příspěvek nebo článek na internetu

Splogs (spam+blog) . Splogs jsou vytvořeny za účelem propagace jiných stránek. Obsah takových stránek není jedinečný ani vysoce kvalitní a často je generován automaticky.

Obsah ve slogech je velmi nízké kvality, ale slog není potřeba k propagaci obsahu, ale k poskytování odkazů na hlavní web

Flogy (falešné blogy) . Jsou vytvořeny jménem slavných lidí pro reklamu, která se vydává za osobní dojmy autora.

Příklady falešných stránek lze nalézt na sociálních sítích. Není těžké odlišit padělky od skutečných účtů: například skutečné značky a blogeři na VKontakte mají vedle jména svého profilu ikonu pravosti – modré zaškrtnutí

Vzhledem k tomu, že bičování uvádí uživatele v omyl, je potírán zákonem. Proto je ve Spojeném království těžba dřeva kriminalizována. V Rusku lze na bičování použít článek 5 federálního zákona „o reklamě“, který obsahuje požadavky na integritu reklamy a její spolehlivost.

Podle technických specifikací

Z technického hlediska mohou být blogy:

Samostatné (samostatné blogy) . Hostováno na samostatném hostingu a CMS.

Na platformě blogu . Provádí se ve speciálních službách – blogovací platformy (VC.ru, Pikabu, Habr, Zen atd.).

Jak vytvořit blog

1. Rozhodněte se pro cíl a zvolte téma

Primární je cíl, ten určuje téma. Pokud je cílem prodávat služby společnosti, pak byste měli psát o tom, co je důležité pro cílové publikum, o vašich produktech.

Pokud společnost, která šije pantofle, spustí blog o tom, jak organizovat své podnikání, majitelé malých podniků si jej mohou přečíst, ale nezvýší to zákazníky společnosti.

I firma zabývající se kovovýrobou může provozovat blog a přitahovat návštěvnost z vyhledávačů a také potenciální zákazníky.

Dalším důležitým účelem, kterému může firemní blog sloužit, je přilákat potenciální zaměstnance. To je zvláště často používáno v IT. Dobrých vývojářů je málo, firmy je od sebe aktivně lákají, vytvářejí pohodlnější kanceláře, výkonnější sociální balíčky, kupují chutnější sušenky k čaji. Chtějí na ně „nalákat“ lidi, ukázat, že pracovat pro ně bude příjemnější než pracovat pro jejich konkurenci.

K tomuto účelu skvěle poslouží blog. Můžete mluvit o skvělém týmu, zajímavých technologiích, ambiciózních cílech, skvělých úspěších – to vše přitáhne kandidáty. Většina blogů IT firem na platformě Habr funguje speciálně pro účely HR.

Vedoucí agentury Let’s Do, autor blogu o obsahovém marketingu

2. Rozhodněte se pro místo

Poté, co si společnost vybere téma, je nutné pochopit, kde bude obsah umístěn. Je možných několik možností:

• Vytvoření webu na samostatné doméně. Tato možnost je vhodná pro ty, kteří jsou připraveni propagovat zdroj od nuly a mají plány na jeho zpeněžení, tedy jednotlivé blogery, například odborníky, kteří propagují osobní značku. Tato možnost je vhodná i pro firmy, které chtějí z blogu udělat samostatný produkt – brand media. V tomto případě mohou lidé používat blog izolovaně od společnosti a zbývající stránky webu a horní menu jim začnou překážet. Proto se značková média často vytvářejí na samostatné doméně nebo subdoméně hlavního webu. Mezi nevýhody této metody: samostatný blogový web bude vyžadovat finanční náklady na hosting, doménu, údržbu a propagaci.

• Vytvoření blogu na hlavním webu společnosti. Organizace nejčastěji volí možnost vytvoření sekce „Blog“ na hlavním webu nebo subdoméně. Tato možnost je atraktivní z hlediska SEO, protože pomáhá propagovat hlavní doménu ve vyhledávání a je vhodná pro čtenáře, kteří si mohou přečíst užitečný obsah a přejít do jiných sekcí, aby si prohlédli produkty a sazby společnosti.

• Vytvoření blogu na hotové platformě. Další možností je použití blogovací platformy (VC.ru, Pikabu, Habr, Zen, Pulse atd.). Na takové platformy je vhodné zveřejňovat obsah. Funkčnost je nejčastěji zdarma a materiály jsou vyhledávači hodnoceny dobře. Blogování na speciálních blogovacích platformách přitom nevylučuje jeho přítomnost na webu. Společnosti mohou například zveřejňovat obsah na blogu a duplikovat jej v Zen pomocí speciálně označeného kanálu RSS. Jak to udělat, najdete v nápovědě Zen. Aby vám Zen umožnil nastavit odesílání obsahu z webové stránky do kanálu, musí zdroj splňovat řadu požadavků. Zároveň odborníci doporučují, pokud je to možné, psát samostatné unikátní články pro Zen – tato možnost je lépe hodnocena ve vyhledávání. Hlavní nevýhodou hotových platforem je omezená funkčnost, žádná analytika, nutnost dodržovat pravidla webu

Kromě toho můžete blogovat na sociálních sítích: VKontakte, YouTube, Telegram.

3. Zamyslete se nad obsahem

Obsah je na každém blogu to nejdůležitější. Přibližný obsah příspěvků a četnost zveřejňování je třeba si před spuštěním projektu promyslet a načrtnout alespoň přibližný obsahový plán.

77 % uživatelů internetu čte blogy a 51 % z nich nakupuje online. Tyto údaje poskytuje agentura IMPACT.

Některé společnosti, které si uvědomují relevanci této oblasti, začnou bezmyšlenkovitě chrlit zprávy bez jakéhokoli účelu. V novém článku si vysvětlíme, jak blog pomáhá růstu firmy a na co se musíte při tvorbě obsahu zaměřit. Začněme výhodami firemního blogování.

Další návštěvnost a výsledky vyhledávání

Blogování pomůže zvýšit návštěvnost webu. K dispozici bude více obsahu pro přidání klíčových slov, o kterých lidé hledají informace. Nejoblíbenější fráze si můžete prohlédnout prostřednictvím zdroje wordstat.yandex.ru. Jedinečný a neustále aktualizovaný obsah také pomáhá webu stoupat výše ve výsledcích vyhledávání.

wordstat.yandex.ru.

Image společnosti

Když společnost na svém blogu publikuje relevantní, dobře prozkoumané a skutečně užitečné články, uživatelé získají dojem, že zaměstnanci jsou odborníci. To znamená, že lidé budou více důvěřovat pracovnímu týmu a vnímat je jako profesionály ve svém oboru.

Pro tyto účely jsou vhodné materiály o změnách na trhu ve vaší oblasti, užitečné tipy a recenze. Pokud máte například firmu, která prodává chytré telefony, bylo by vhodné publikovat články o porovnávání funkčnosti modelů, nové elektronice, nejoblíbenějších produktech a novinkách ze světa gadgetů. Můžete si také zapsat pokyny pro výběr produktu nebo akční plán při odesílání telefonů do opravy.

Nové publikum

Díky tomu, že se články budou častěji objevovat ve výsledcích vyhledávání pomocí klíčových slov, bude na stránky přicházet více návštěvníků. Nové publikum můžete přilákat i publikováním příspěvků na sociálních sítích s aktivními odkazy na blogové příspěvky. A pokud správně spustíte reklamu na populárních platformách, můžete výrazně zvýšit počet nových uživatelů.

Příspěvek ve skupině Aspro

Zvyšující se konverze

Firemní blog je také užitečný, protože můžete použít křížové odkazy v materiálech – připojte odkazy na:

• další novinky, například o aktuálních akcích
• sekce webu – katalog produktů, o společnosti, službách, jak najít organizaci atd.
• konkrétní produkty.

Dialog s klienty

Blog je skvělá příležitost, jak získat odezvu od publika. Prostřednictvím otázek na konci článků nebo i miniankety můžete analyzovat skutečné potřeby zákazníků, identifikovat nedostatky v produktu, zákaznickém servisu a také zohlednit podněty uživatelů při dalším rozvoji společnosti. Hlavní věc je aktivně pracovat s publikem, reagovat na komentáře. V opačném případě se uživatelé mohou rozhodnout, že je společnost vůbec nečte.

Platforma vc.ru

Sběr klientské základny

Pokud jsou materiály pro uživatele skutečně užitečné a zajímavé, rádi se přihlásí k odběru e-mailových konferencí, aby jim neunikly nové publikace. Tímto způsobem bude organizace schopna rozšířit svou zákaznickou základnu: informovat uživatele o vydání nových článků, aktuálních propagačních akcích a zasílat přehledy. Připomenutí společnosti ve správný čas pomůže zvýšit prodej. Výše uvedená myšlenka je potvrzena statistikami:

Data z Maximize Social Business

Na co si dát pozor při tvorbě obsahu blogu

Než se vrhnete na psaní materiálů, udělejte si podrobný obsahový plán alespoň na měsíc. Tímto způsobem můžete harmonicky budovat posloupnost a frekvenci článků na určitá témata. Přečtěte si více o tom, jak správně vytvořit obsahový plán v našem článku.

Pokud nevíte, o čem psát, analyzujte blogy vašich konkurentů. Tímto způsobem pochopíte, co čtou a jakým orientačním bodům byste měli věnovat pozornost. Využijte zpravodajské kanály společnosti: minulá konference, firemní akce, narozeniny organizace, nový obor podnikání nebo produktu atd. Pište o úspěšných projektech, uspořádejte je ve formě případů – je tam materiál i portfolio se tvoří.

Experimentujte s prezentací článků – možná se vašim uživatelům bude líbit formát vyprávění z pohledu první osoby nebo je potěší materiál, kde hlavním místem bude videorecenze.

Všechny materiály musí řešit dotazy a potřeby zákazníků. Jakmile prokážete svou odbornost, nabídněte konzultaci nebo službu. Klienti rádi přijdou za mistry svého řemesla.

Dobrým závěrem článku „Jak chytrá domácnost usnadňuje život“ je výzva: „Chcete bydlet stejně? Vyplňte formulář a my vám zdarma poradíme s implementací systému. Prozradíme vám, jak to ovlivňuje bezpečnost a kolik ušetříte za elektřinu a vodu. Spočítáme také cenu služby.“ Nebo jste udělali výběr článků na měsíc, požádali čtenáře, aby se přihlásili k odběru vašeho newsletteru nebo se stali členy vašich skupin na sociálních sítích. Hlavní věc je moudře promyslet svou blogovací strategii a držet se jí ve své práci.

V řešeních Aspro je sekce blogu promyšlená a snadno použitelná: je snadné ji naplnit obsahem, přidat obrázky, tabulky. Propojte minulé články, produkty, odpovědné zaměstnance a další užitečné prvky.

Potřebujete poradit s výběrem řešení nebo copywritingových služeb? Napište na info@aspro.ru nebo online chat. Odpovíme na všechny otázky.

Řekneme vám o možnostech řešení a aktuálních slevách, zodpovíme dotazy, pomůžeme se spuštěním stránek.