V roce 2010 udělal šelak skutečnou revoluci v kosmetickém průmyslu. Ženy mohly poprvé obdivovat povlak dva týdny v řadě, bez obav z vody, čisticích prostředků a outdoorových aktivit, které jim dříve zničily manikúru za pár dní. Za to všechno musíme poděkovat zubaři Stuartu Nordstromovi. Proč on? Pěkně popořádku.
Přečtěte si také
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Jak to všechno začalo
V podcastu Breaking Beauty vyprávěla Jen Arnold, spoluzakladatelka CND, příběh o vytvoření dlouhotrvajícího povlaku Shellac z první ruky. Vše začalo v Coloradu, ve velké rodině zubaře a chemika, doktora Nordstroma. Děti často pomáhaly svému otci v jeho klinice a on je školil, aby ho nahradili. Jen mu ale ne vždy dokázala obratně pomoci, zvláště když se aktivně zajímala o módu a dokonce šla studovat, aby se stala návrhářkou. Když to všechno otec viděl, netrval na pokračování dynastie lékařů a dal své dceři svobodu.
K osudové události došlo v roce 1978 – tehdy do Nordstromu přišla na schůzku pacientka, která pracovala jako manikérka. Zatímco lékař instaloval výplň a korunku, dívka v křesle poznala vůni a všimla si, že kompozice voní stejně jako v jejím salonu. Jen poznamenává, že její otec byl na svou vážnou profesi příliš kreativní, zajímal se o módu, měl čilou mysl a miloval kosmetický průmysl. Okamžitě mu hlavou probleskla geniální myšlenka: co kdyby si nanesl výplňovou směs na nehty jako nátěr? Obyčejná výplň by samozřejmě na talíři vypadala nepřirozeně – lékař okamžitě začal ve své domácí laboratoři zkoumat složení pod mikroskopem, aby tento problém vyřešil. Směs časem zežloutla; Musela jsem upravit vzorec tak, aby měl perfektní texturu a barvu pro nail art. Výsledkem jeho práce byl systém kapalina-prášek, předchůdce moderního šelaku – speciální monomer SolarNail, který nehty zpevnil a učinil je pružnějšími. Tento objev změnil budoucnost průmyslu a jejich rodiny.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
„Pamatuji si, jak nás, pět dětí a mou matku, shromáždil u velkého stolu a řekl, že jsou dvě zprávy – dobrá a špatná. Dobrá věc je, že máme něco revolučního, ale špatná věc je, že si nechce otevřít vlastní podnik,“ vzpomíná Jen. Poté navrhl, aby si děti vzaly hotový vzorec a patentovaly a začaly s vlastním podnikáním bez jakékoli finanční podpory – na vytvoření a rozvoj značky by si musely samy vydělat. Jen to vzala se svým bratrem Jimem. Nejprve se jejich rodinná firma jmenovala Classique Nails. Kancelář se nacházela v malé garáži a na propagaci značky se podílela celá rodina: společně nalévali tekutinu do lahví, balili je a inzerovali v místních kosmetických školách. Profesionální nehtový servis nutně potřeboval nové produkty a společnost se nakonec přestěhovala z domácí garáže do velké budovy s moderními laboratořemi a nejnovějším vybavením, která dostala svůj současný název CND (Creative Nail Design).
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
O dva a půl roku později doktor Nordstrom zemřel na infarkt. Jen mu stále děkuje nejen za vzorec, ale také za to, že naučil své děti samostatnosti: „Přesto, s penězi v počáteční fázi bychom měli úplně jiný příběh.“
Značka pokračovala v rychlém rozvoji i po tragickém incidentu v rodině: CND má vůbec první profesionální školu nehtového servisu CND Boot Сamp, partnerství s mezinárodním německým distributorem, které vedlo ke světové slávě, lázeňské řadě pro péči o nehty a, co je nejdůležitější, vysoce odolné povlaky, které se staly nejstarší verzí šelaku.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Revoluce na přehlídkových molech
Je nemožné budovat byznys na jednom vzorci po celá desetiletí – tato myšlenka přišla k zakladatelům včas a rozhodli se přinést do módního průmyslu něco nového a své jméno opět zvěčnit v historii. Jen si to představte: před vámi jsou devadesátá léta – éra supermodelek, které měly vždy dokonalé vlasy a make-up a nikdo si nepamatoval manikúru. “Uvědomili jsme si, že to musíme změnit,” rozhodla se Jen a zavolala nadějné designérce Cynthii Rowley. Na otázku: “Můžeme udělat manikúru pro modelky na vaší přehlídce?” – následovala tehdy zjevná odpověď na otázku: “Proč?” V roce 1990 tak došlo k další významné události. Manikúra modelkám umožnila nový pohled na návrhářčinu kolekci a zaujala i další módní návrháře.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
To, co začalo jako neformální spolupráce mezi návrhářem a značkou laků na nehty, se nyní stalo nedílnou součástí každé módní přehlídky. CND má na Fashion Weeku stále na svědomí nehty – jen v New Yorku se podílí na tvorbě looků na 25 přehlídkách za jednu sezónu.
Nejen kvalitní lak jim poskytl takovou lásku od módních domů: CND jako jedna z prvních použila v nail artu sklo, květiny, kůži, zlato a další bláznivé dekorace. Například pro kolekci Kimora Lee Simmons s názvem From Russia with Love řemeslníci značky ručně vyřezali odznaky na nehty podle skutečných ruských vojenských nárameníků. A na přehlídky Libertine si na nehty stále dávají umělecká díla – trojrozměrná písmena s kamínky, květiny a psí tváře.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Výroba šelaku
Jen se zdálo nespravedlivé utratit 20 dolarů za návštěvu specialisty a do týdne vidět jen naštípané nehty. O hybridním laku, který vytvrdne pod ultrafialovým světlem po dobu 14 dnů a poté se snadno odstraní pomocí speciální kapaliny, se samozřejmě nikomu ani nesnilo. „Když jsme svůj nápad sdělili chemikům v laboratoři, bylo nám jednomyslně řečeno, že to není možné,“ vzpomíná Jen. Výzva ale byla přijata – vývoj receptury trval čtyři roky výzkumu a vědeckých experimentů. Složení předchozích laků bylo vzato jako základ, ale bez dalších složek nebylo možné dosáhnout rychlého schnutí, dvoutýdenní trvanlivosti a pevnosti. Když šelak v roce 2010 konečně vznikl, bylo těžké si představit, jak jej přijmou řemeslníci a klienti. Pravděpodobně již víte nebo tušíte o dalším vývoji po vydání CND Shellac. Stránky se okamžitě zhroutily kvůli množství lidí, kteří chtěli vyzkoušet nový produkt; celý sortiment byl vyprodán během několika dní a během následujících dvou měsíců byla společnost schopna získat zpět roční výzkum. Pro značku to byl úspěch, který znovu změnil hru.
Přečtěte si také
Je možné vylepšit nehty jednou provždy?
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Obsah Instagramu
Tento obsah lze také zobrazit na stránce, ze které pochází.
Shellac a značka CND dnes
„Jsme určitým způsobem společnost s rozdvojenou osobností – druh geeků ve světě módy a kreativní lidé ve vědě. Stejně jako levá a pravá hemisféra,“ říká o svém úspěchu Jen Nordstrom-Arnold, spoluzakladatelka značky a dcera Stuarta Nordstroma. Lak se třemi ceněnými písmeny CND na obalu stále nepřestává udivovat fanoušky nail artu. V roce 2018 se objevil nový (samozřejmě inovativní) produkt Shellac Luxe, který řemeslníkům a jejich klientům ještě více usnadnil život. Nový systém ušetří čas na aplikaci a odstranění o 15 minut. Nejprve bylo možné přejít z třístupňového procesu na dvoustupňový. Nyní můžete místo nanášení tří vrstev základního, barevného a vrchního laku s přestávkami na sušení v lampě použít pouze dvě kompozice – barevný základ a vrchní lak k dokončení procedury. Stejně jako originál poskytuje nový produkt stejný konečný výsledek: vaše nehty vám budou věrně sloužit dva týdny. Co vám ještě pomůže najít minuty navíc, je metoda odstranění. Nové laky poskytují povlak s mikropóry, do kterých rychleji a efektivněji proniká odstraňovací kapalina. Vše nakonec trvá pouhých 60 sekund. A nové receptury zahrnují oleje a vitamíny a, což je velmi důležité, mají marker 7 Free. To znamená, že složení neobsahuje škodlivý toluen, formaldehyd, ftaláty a další toxické látky.
Manikúra je slovo vypůjčené z francouzštiny, které doslova znamená „péče o ruce“. Dnes je tato procedura aktem sebelásky, důvodem k experimentování s designy a prostě součástí pravidelné péče. Ale nebylo tomu tak vždy. Kdy se dlouhé nehty staly módou a jakou šťastnou náhodu jsme dostali šelak? Shromáždili jsme vše, co potřebujete vědět o historii manikúry.
Přečtěte si také
Kdy byla vynalezena manikúra?
Zvláštní pozornost byla vždy věnována kráse rukou. V roce 5000 před naším letopočtem si ženy v Indii zdobily konečky prstů hennou. Lakování nehtů začalo poprvé ve starověké Číně, kolem roku 3200 před naším letopočtem. Směs obsahovala včelí vosk, vaječné bílky, arabskou gumu a želatinu. A barvy dodala rostlinná barviva z orchidejí a růží – rozdrcené okvětní lístky vytvořily odstíny červené a růžové. Pro dosažení požadovaného účinku byl roztok aplikován několik hodin nebo přes noc. Během této doby se také ve starověkém Egyptě lakovaly nehty, především k označení společenského postavení. Bohatí lidé používali tmavší odstíny. Královna Kleopatra si například nalakovala nehty terakotou pomocí henny.
V roce 600 př. n. l. se dlouhé nehty začaly považovat za symbol bohatství a luxusu. Během éry Zhou v Číně je pěstovali ženy i muži, aby ukázali, že patří k vyšší třídě. Nehty si chránili náprstky ze zlata nebo stříbra a drahých kamenů. To nejen naznačovalo absenci špinavé práce, ale také hovořilo o lidském zdraví. Postupem času si každá čínská dynastie vyvinula svou vlastní charakteristickou barvu. Takže v dobách Zhou se manikúra vyráběla ve zlatě a stříbře a během dynastie Ming si vybrali červenou a černou.
Přečtěte si také
Schiaparelli jaro-léto 2021
Vogue, březen 1973
Lak na nehty
Na konci 1870. století se dobře upravené nehty staly důležitým atributem vážené osoby. Krásné ruce byly ukazatelem šťastného a prosperujícího života. Tehdy se manikúra stala skutečnou profesí: v 1916. letech 1917. století se otevřely první salony v Paříži a New Yorku. Umělci používali oleje a leštící pilníky, aby nehty byly čisté a lesklé. Špičky nehtů byly zesvětleny citronovou šťávou nebo octem. První čirý lak na nehty vyvinula v roce XNUMX americká společnost Cutex. A již v roce XNUMX značka představila barevné provedení – vylepšený vzorec pro vrchní vrstvu autolaku umožnil vytvořit červený lesklý povlak.
Během prvních tří let Velké hospodářské krize, od roku 1929 do roku 1932, byly kosmetické značky v krizi. Ale ne Cutex – tržby značky vzrostly o 28 procent. Když to viděl podnikatel Charles Revson, rozhodl se otevřít vlastní kosmetiku a založil značku Revlon, která se nejprve specializovala pouze na produkty pro manikúru. V roce 1932 společnost představila moderní vzorec laku na nehty. Poprvé bylo složení odvozeno od práškových barevných pigmentů, nikoli od barviva, se kterým je mnohem obtížnější pracovat. To umožnilo vytvářet jedinečné kombinace a zobrazovat jakékoli odstíny. Lak je také voděodolný a rychleji schne. První dostupná barva byla krémová. Během následujících deseti let společnost vydala asi 40 dalších odstínů: od perleťové po černou.
Cutex reklama ve Vogue, leden 1919
Cutex reklama ve Vogue, duben 1936
Reklama na lak na nehty Chen Yu ve Vogue, leden 1942
Akryl a šelak
V roce 1955 zubař Frederick Slack náhodně vynalezl akrylové nástavce poté, co se pokusil opravit zlomený nehet. Přiložením kousku hliníkové fólie dostavěl chybějící část výplňovým materiálem. Poté si nechal patentovat první formy prodlužování nehtů na světě. Ukázalo se, že lakováním na nehty inovace nekončí. V roce 1970 Frederick uvedl produkty na širší trh.
Shellac se objevil v roce 1978 díky experimentálnímu chemikovi, zubaři Nordstromovi. A také štěstím – jednoho dne za ním přišla pacientka, která pracovala jako manikérka. Všimla si, že vůně výplňové směsi je velmi podobná té, kterou používá v salonu. Nordstrom začal studovat složení pod mikroskopem a vyvinul podobný vzorec pro nehty. Poté se objevil monomer SolarNail, který nehty zpevnil a učinil je pružnějšími. V roce 1979 založily Nordstromovy děti Jen a Jim Classique Nails, později přejmenované na CND (Creative Nail Design).
O několik let později Nordstrom zemřel na infarkt. Rodinná firma pokračovala v práci na jeho podnikání a vylepšování formule. V roce 2010 CND uvedla na trh inovativní povlak Shellac. Tvůrci slibovali odolný nátěr po dobu dvou týdnů bez odštípnutí a nerovností. Gel lak udělal skutečnou revoluci v nehtovém průmyslu a navždy změnil přístup k manikúře.
