Hráči z finančního a luxusního sektoru už několik týdnů čekají na to, kdo se stane novým majitelem značky Tom Ford. Skupina Kering podala obchodní návrh, ale nakonec značka založená v roce 2005 americkým designérem Tomem Fordem přechází do korporace Estée Lauder, která od roku 2006 vyrábí kosmetické produkty Tom Ford.
Americký kosmetický gigant v čele s Williamem Lauderem vyjednal obchod ve výši 2,8 miliardy dolarů, z nichž 2,3 miliardy zaplatí přímo.
Aby společnost Estée Lauder urychlila dohodu, požádala o pomoc další držitele licence Tom Ford. Skupina Ermenegildo Zegna, která vyrábí oděvy a obuv Tom Ford od roku 2006, a společnost Marcolin zodpovědná za optiku nejen potvrdily, ale i rozšířily svou účast v podniku. Po dokončení transakce převede Marcolin SpA 250 milionů dolarů na Estée Lauder Companies.
Touto akvizicí Estée Lauder přidává do portfolia svých značek silné aktivum. Divize Tom Ford Beauty, se kterou je smlouva platná do roku 2030, tak na konci finančního roku vzrostla o 25 %.
„Jsme velmi hrdí na úspěch Toma Forda Beauty v segmentech vůní a luxusních make-upů a na závazek společnosti vytvářet žádoucí, vysoce kvalitní produkty pro náročné spotřebitele po celém světě,“ cituje prohlášení prezidenta a generálního ředitele Estée Lauder Fabrizio Freda. “Tato strategická akvizice nám otevře nové příležitosti a posílí naše plány růstu pro značku.” Bude to také dále a trvale podporovat naše úsilí ve velmi slibné kategorii luxusní kosmetiky a naši ambici stát se světovým hráčem krásy číslo jedna.“ Estée Lauder očekává, že Tom Ford Beauty dosáhne v příštích letech miliardových tržeb.
Zakladatel a hlavní designér módního domu Tom Ford zůstane „kreativním vizionářem“ značky do konce roku 2023 a prezident Tom Ford International Domenico De Sole zůstane jako konzultant společnosti do konce současného finanční rok.
Podle Forda je Estée Lauder ideální mateřskou společností pro Toma Forda, takže „lepší už to být nemůže“. “Ony (Estée Lauder) jsou ideálními partnery od prvního dne naší spolupráce a jsem velmi rád, že je vidím kurovat značku v nové fázi jejího vývoje. Zegna a Marcolin jsou také dlouholetí a úžasní partneři a jsem rád, že vynikající vztah, který jsme si vybudovali za šestnáct let, bude pokračovat. S vědomím jejich absolutního nasazení jsem si jistý, že oblečení a brýle Tom Ford budou vždy té nejvyšší kvality,“ řekl Tom.
Vezmeme-li italskou skupinu Zegna, pak se ve své roli dodavatele produktů Tom Ford cítí velmi sebevědomě. Ve světle nedávných událostí byla smlouva mezi Zegna a americkým módním domem na dodávky pánského a dámského oblečení, doplňků a spodního prádla uzavřena na dlouhou, i když ne jednoznačně stanovenou dobu. Je objasněno, že „Zegna přebírá provozní aktivity Toma Forda v módním segmentu v souladu s jejími povinnostmi jako držitel licence.“ Pokud jde o kreativní řízení značky, podle poskytnutých informací se Estée Lauder a Zegna rozhodnou společně.
„Jsme partnery a akcionáři Toma Forda od založení společnosti. Tato investice je naší první od zveřejnění v prosinci 2021, což potvrzuje, jak je pro nás důležité dát všem zúčastněným stranám příležitost spolehnout se na naši platformu,“ řekl generální ředitel Ermenegildo Zegna Ermenegildo Zegna. „Velmi nás inspiroval neuvěřitelný talent Toma Forda a jsme nadšeni, že můžeme vstoupit do silné a obohacující aliance s The Estée Lauder Companies.“
Značka Tom Ford má asi stovky maloobchodních prodejen, obchodů a koutků po celém světě. Jeho celkové tržby se odhadují na přibližně 800 milionů dolarů.
Převzetí Toma Forda Estée Lauder stále podléhá regulačnímu posouzení, přičemž se očekává, že dohoda bude uzavřena v první polovině roku 2023.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Všechna práva vyhrazena.
Po prodeji své značky Estée Lauder se Tom Ford stane miliardářem. Forbes Life vypráví, jak se k tomuto postavení americký návrhář, který opustil práci ve velkých módních domech a vybudoval si vlastní luxusní značku, dostal a co plánuje dál
V polovině listopadu Estée Lauder oznámila koupi Toma Forda. Jedná se o první módní značku v portfoliu kosmetického gigantu, kam patří také La Mer, Bobbi Brown a Clinique. Obchod se odhaduje na 2,8 miliardy dolarů a sám Tom Ford podle amerického Forbes získá z prodeje po zdanění zhruba 1,1 miliardy dolarů v hotovosti.
Estée Lauder soupeřila o Toma Forda s dalším konglomerátem Keringem. Dohoda s posledně jmenovaným by vypadala více organicky – v rukou šéfa společnosti Françoise-Henri Pinaulta jsou soustředěny takové módní značky jako Brioni, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, ale i Saint Laurent a Gucci. Tom Ford pracoval celkem 14 let. V počátečních fázích jednání se však Kering i Estée Lauder zajímali výhradně o řadu Tom Ford Beauty.
Fabrizio Freda, výkonný ředitel Estée Lauder, se tím netajil. „Jsme neuvěřitelně hrdí na úspěch Toma Forda Beauty v odvětví luxusních vůní a kosmetiky a jeho odhodlání vytvářet žádoucí, vysoce kvalitní produkty pro náročné spotřebitele po celém světě,“ uvedl v prohlášení oznamujícím dohodu. Freda dodala, že akvizice podpoří růst společnosti v „nadcházející kategorii krásy v dlouhodobém horizontu“. Generální ředitel Kering Jean-François Palud dříve hovořil o stejných aspiracích: „Krása je rozhodně oblastí, kde bychom se v budoucnu mohli podívat na nějaké iniciativy, všechny možnosti jsou otevřené.“
Růst poptávky po vůních v roce 2021 překonal všechny ostatní kategorie krásy
Poslední slovo má Estée Lauder. Zaprvé, rozchod mezi Tomem Fordem a jeho obchodním partnerem Domenicem De Sole s Keringem (tehdy se konglomerát jmenoval Pinault-Printemps-Redoute) lze jen stěží nazvat pokojným – návrhář požadoval za svou práci buď více peněz, nebo větší nezávislost v rozhodování, a protože nedosáhl dohody, odešel a založil vlastní značku. Zadruhé, Estée Lauder měla pravděpodobně v obchodu větší motivaci – nejen „podívat se na nějaké iniciativy“, ale zlepšit svou pozici. V listopadu společnost oznámila 11% pokles čistých tržeb, částečně kvůli zpřísnění pandemické politiky v Asii. Mezitím prodeje Tom Ford Beauty, s nimiž Estée Lauder uzavřela licenční smlouvu v roce 2005, vzrostly o „dvojciferné číslo“ díky uvedení parfémů Noir Extreme Parfum a Ebene Fume a také díky pokračující popularitě Oud Wood a Ombre. Kůže.
Bez ohledu na impérium krásy jsou zajímavé další statistiky. Růst poptávky po vůních překonal v roce 2021 všechny ostatní kategorie krásy, přičemž prodej vůní odpovídá prodeji péče o pleť, uvádí únorová zpráva společnosti NPD Group pro průzkum trhu. Kosmetická poradkyně NPD Group Larissa Jensen k tomuto fenoménu poznamenává: „Při nákupu vůní spotřebitelé nacházejí kousek luxusu, který jim přináší radost a stává se vítaným doplňkem jejich wellness rituálů.“ Značky reagovaly na poptávku zvýšením cen o 15 % oproti roku 2020.
Materiál k tématu
A co oblečení? Stala se také součástí obchodu Estée Lauder, ale tento segment bude nadále licencován společností Zegna (a Marcolin si ponechá výrobu brýlí). Vogue Business s odkazem na zdroj uvádí, že konfekční oblečení tvoří 20 % celkového byznysu Toma Forda, a The New York Times, zastoupený sloupkařkami Vanessou Friedman a Lauren Hersh, dokonce kolekce konfekční značky nazývá „halo“, které je potřeba k propagaci kosmetiky.
A skutečně: kromě světových bestsellerů v oblasti parfémů je Tom Ford spojován především s pánskými black tie obleky na červený koberec, lesklým cargo, který se vrátil na přehlídková mola v kontextu módy Y2K, a boxerkami, které dnes je povoleno a dokonce schváleno nošení s elastickým páskem směrem ven (jako to udělal například syn P Diddy na Billboard Music Awards). Virální produkty – ať už se jedná o boty nebo it-bags – se neobjevují ani na stránkách sociálních sítí influencerů, ani ve čtvrtletních zprávách platformy Lyst, která analyzuje vyhledávací dotazy uživatelů internetu. Mezi nejoblíbenější značky patří Gucci, Loewe a Jacquemus s produkty včetně balerínků Miu Miu, fleecového svetru Patagonia a pásku Diesel s velkou přezkou.
Poslední zprávy z Fashion Weeku se nelíbí ani oblečení Toma Forda. Módní kritička Cathy Horyn tak v komentáři ke kolekci jaro-léto 2023 obvinila Forda, že postrádá kouzlo, originalitu a také to, že sám sebe cituje, nerozumí dnešnímu světu a necítí dobu. „Když etablovaní návrháři vyrobí něco mladistvého a moderního – a oblečení, které odhaluje části těla, je určitě fenomén – máme tendenci je chválit za to, že jsou moderní,“ píše novinářka svým obvyklým sžíravým způsobem. Zdá se, že sám Tom Ford chápe stížnosti na něj. V rozhovoru pro iD řekl, že doba se změnila, stala se drsnější a že při přípravě kolekcí musí hledět na to, jestli někoho neurazí nebo urazí.
Sexualita, jak ji Ford propagoval během svého působení v Pinault-Printemps-Redoute, by dnes skutečně mohla vést ke zrušení. Jen si vzpomeňte na reklamní kampaň Gucci z roku 2003, kde na jedné fotce leží modelka na klíně svého partnera natáčení, který ji naopak plácá po hýždích, na druhé je předveden intimní sestřih do tvaru písmene G. Provokativní erotika již nepřináší požadovaný efekt. Odkaz Toma Forda z roku 25 však žije i dnes: v zářivě červeném sametovém obleku, který Gucci znovu vydal o 1997 let později, nebo v provázkových tangách z kolekce z roku XNUMX, které nosila Jennifer Aniston na obálce časopisu Allure (na přehlídkovém mole, mimochodem byly nošeny bez jakéhokoli – nebo oblečení navrchu). „Značka Tom Ford je malý podnik, který nikdy neměl takový dopad jako Fordova práce pro Gucci a Saint Laurent,“ uzavírá Lauren Sherman ve sloupku pro The Business of Fashion.
Všichni kolem vykřikovali, že Ford nejenže oživil, ale vytvořil Gucciho
Tom Ford nepřišel do Gucci s tolika zavazadly, jako se obvykle dostává do společností této úrovně – neúplné vzdělání v dějinách umění na Newyorské univerzitě (Ford po roce odešel, chytil ho párty ve Studiu 54 a natáčení televizních reklam ), diplom z architektury na Parsons School of Design (i když ne bez problémů, přestávek a házení – student si najednou uvědomil, že chce vybudovat kariéru v módním průmyslu), pracoval jako stážista v tiskové službě Chloé v Paříži a poté jako asistentka tvůrce sportovního oblečení Katie Hardwick a návrhářky v Perry Ellis pod vedením Marca Jacobse.
Gucci však v té době nebyl v pozici, aby si mohl dovolit světoznámého zaměstnance: značka byla po mnoha letech rodinného dělení na pokraji bankrotu a daleko od luxusní kategorie – Maurizio Gucci prodal licenci téměř všem, takže brzy se jeho jméno dokonce objevilo na zapalovačích a toaletním papíru. Mladý Američan (Fordovi ještě nebylo 30 let) s neotřelým pohledem na módu, touhou se rozvíjet a touhou tvrdě pracovat (někdy to bylo třeba 18 hodin denně) byl pro firmu skutečným nálezem.
Dohlížel na výrobu dámské a poté i pánské konfekce, až v roce 1994 byl jako kreativní ředitel pověřen předvedením první kolekce. Všichni kolem vykřikovali, že Ford Gucciho nejen oživil, ale stvořil, a on sám později řekl: „Bylo období, kdy se mi zdálo, že všechno, čeho jsem se dotkl, se proměnilo ve zlato. Od té doby, co jsem začal pracovat v Gucci, se čísla zdvojnásobila a zdvojnásobila a znovu zdvojnásobila.“ V roce 1999 se jmění značky odhadovalo na rekordní 4 miliardy dolarů.Ve stejném roce koupil Gucci Yves Saint Laurent a nařídil svému Midasovi, aby se podílel na sbírkách i zde. Spolupráce Toma Forda s oběma značkami pokračovala až do roku 2004 a o rok později s podporou Zegna vytvořil stejnojmennou značku, která se postupem času rozšířila do různých produktových kategorií, zejména parfémů.
Materiál k tématu
Ale to není vše. V roce 2009 designér debutoval jako režisér a nečekaně pro sebe získal několik prestižních filmových cen. Jeho A Single Man s Colinem Firthem a Julianne Moore v hlavních rolích (Fordovi pomohl networking – jeho práce u Gucci ho proslavila stejně jako celebrity, které oblékal), byl nominován na Oscara a Zlatý glóbus. Oscara, stejně jako Volpi Cup a Blue Lion na filmovém festivalu v Benátkách. I další film Toma Forda, Nocturnal Animals, vydaný v roce 2016, byl hitem a vysloužil si nominaci na Oscara a tentokrát Zlatý glóbus za nejlepšího herce ve vedlejší roli pro Aarona Taylora-Johnsona.
Hlavní pochvalu však Ford dostal sám od sebe. Řekl, že vždycky chtěl točit filmy, protože na rozdíl od oblečení, které vydrží jen jednu sezónu, „je mnohem trvalejším vyjádřením toho, co se snažíte říct“. Přestože Ford miluje módu, za svůj největší životní úspěch považuje práci na filmu A Single Man. „Až Jack [Fordův syn] vyroste a bude chtít o mně něco vědět, stačí, aby se podíval na film a všechno, co je v něm,“ řekl Vogue. A dodal: “Chtěl bych natočit více filmů.”
Není to jen o tom, že Tom Ford je hvězda, která vrhá stín na vše, do čeho se pustí
Návrhářovo rozhodnutí prodat značku Estée Lauder a zůstat v roli „kreativního vizionáře“, ale pouze do konce roku 2023, je spojeno s touhou jít do režie a vychovávat syna (po smrti partnera Richarda Buckleyho , Tom Ford zůstal svobodným otcem). Ještě před prodejem, v květnu tohoto roku, návrhář na konci tříletého kontraktu opustil svou pozici v Council of Fashion Designers of America (CFDA) – v říjnu na jeho místo nastoupil Thom Browne.
Kritici, kteří mají různá hodnocení Fordovy geniality, si kladou stejnou otázku: přežije podnik bez kormidelníka? Nejde jen o to, že Tom Ford je hvězda, která vrhá stín na vše, co podnikne, ale také o jeho „přísnou kontrolu nad každým prvkem kreativního výstupu, od lesklého povrchu pouzdra na rtěnku až po ultra specifické vůně a reklamy inspirované Guyem. Bourdin,“ píše Lauren Sherman.
Aby to potvrdil, autor knihy The Business of Fashion cituje následující příběh. Estée Lauder, držitelka licence Tom Ford Beauty, nechtěla uvést na trh vůni Fucking Fabulous nebo navrhla nahradit obscénní slovo hvězdičkami. Ford trval na svém. „V důsledku toho se předpokládané tržby 400 000 dolarů v prvním roce proměnily na 25 milionů dolarů, díky čemuž se vůně stala certifikovaným hitem.”
