Karl Lagerfeld se svou volbou nikdy nemýlí: jeho múzy mají bystrý smysl pro čas a dokonale odrážejí ducha moderní doby. Rozhodli jsme se připomenout nejikoničtější ambasadory francouzského domu – od Inès de la Fressange a Vanessy Paradis až po Kristen Stewart a Kaiu Gerber – kteří rozšířili definici krásy haute couture a přinutili nás znovu se podívat na dědictví Chanel. značka.
V řadách ambasadorů a obdivovatelů estetiky nastavené Coco Chanel byly a zůstávají nejoslnivější hvězdy Hollywoodu: Nicole Kidman, Blake Lively, Diane Kruger a samotná Marilyn Monroe. Karl Lagerfeld však často pracuje s těmi, kteří mají daleko od vzorce „luxus a krása“, směřují k jednoduchosti a androgyni. Sama Coco byla taková: tajně vystupovala proti okázalosti své éry, chodila v asketických šatech, které později udělaly největší revoluci ve světě módy.
Ines de la Fressange
Karlova láska k atypickému ženskému vzhledu začala v roce 1983, kdy poprvé uviděl Inès de la Fressange. Vysoká, hubená a nešikovná dívka nemohla dlouho dosáhnout uznání kvůli již existujícím modelovým standardům. Ale její podobnost se zakladatelem domu Chanel nemohla uniknout Kaiserově pozornosti. Nabídl Ines exkluzivní smlouvu, která jí dala právo zastupovat všechny nové kolekce a kampaně značky.
Tandem, který velkou měrou přispěl k úspěchu Lagerfelda jako kreativního ředitele Cocoova odkazu, se rozpadl kvůli hloupé hádce, která oddělila přátele na téměř 20 let. Maestrovi se nelíbilo, že jeho múza souhlasila s pózováním pro bustu Marianne, symbolu Francie, ztělesňující podle jeho názoru „nudný, buržoazní a provinční obraz“. Karel řekl: „Nechci oblékat sochy. To je příliš vulgární!“ a zrušil svou šestiletou smlouvu s Ines.
Od té doby Marquise vyměnila svou kariéru modelky za projev svého vrozeného komerčního ducha. V roce 2009 se stala konzultantkou a návrhářkou pro dům Jeana-Paula Gaultiera a výjimečně se v roce 53 objevila na molu jeho módní přehlídky. Právě tam se Ines setkala se svou minulostí v osobě mnohem šedivějšího, ale již považovaného za legendu, Karla Lagerfelda. Poté, co se znovu zamiloval do věčně mladé a velkolepé de la Fressange, ji pozval, jako předtím, aby uzavřela jeho show. Třiapadesátiletá modelka a její hlavní patron kráčeli ruku v ruce v Grand Palais, zapomněli na minulé křivdy a dokázali, že kreativita a přátelství se nebojí dočasných propastí.
Ines de la Fressange v kampani Chanel, 1983
Stella Tennant
Po návratu Inez do společnosti Chanel se objevila v kampani na kolekci jaro-léto značky spolu s další modelkou „senior echelon“, Stella Tennant. Stella byla tváří francouzské značky od poloviny 90. let a stala se v té době jakousi náhradou za de la Fressange. Stella, stejně jako markýza, má aristokratický původ (její rodiče, vévoda a vévodkyně z Devonshire, jsou příbuzní královské rodiny), „bezpohlavní“ typ a výrazné rysy obličeje. Léta se na něm kupodivu nepodepsala: Stella je stále stejně mladá a krásná jako na své první módní přehlídce pro Chanel v roce 1996.
Opravdový skandál propukl kolem Tennantova debutu na dráze: ze všech modelek, které se přehlídky zúčastnily (a to byla na chvíli Linda Evangelista, Naomi Campbell, Claudia Schiffer a Cindy Crawford), byly „provázkové“ plavky této značky odkázány člověk modré krve. Tím, že se Stella s tímto úkolem dokonale vypořádala, dokázala Lagerfeldovi, že je schopna přivést k životu jeho nejdivočejší nápady. Dnes, o 20 let později, stále zdobí přehlídku Chanel, cítí se skvěle mezi mladými modelkami a je královskou perlou v arzenálu Kaisera.
Stella Tennant v kampani Chanel
Kate Moss
V roce 2003 Karl přizval ke spolupráci 29letou Kate Moss. Modelka, která ztělesnila desetiletí „heroinového chic“, interpretovala vzhled „Mademoiselle Coco“ ultrakrátkým sestřihem a grungeovými flitrovými šaty. Během následujících tří let hrála v kampaních na vůně a zároveň pózovala pro lookbook jarní a letní kolekce Chanel. A zdálo se, že Kate Moss na místě hlavní Lagerfeldovy múzy nemůže nikdo nahradit.
Značka však oznámila ukončení smlouvy. Kokainový skandál, který se v roce 2006 rozšířil světovými médii, nedovolil Chanel vyváznout z celé záležitosti jako dříve a donutil ji hledat pokornějšího zástupce.
Kate Moss v reklamní kampani na vůni Coco Mademoiselle, 2003
Keira Knightleyová
Zatímco vedení domu mlčelo, celý svět přemýšlel, kdo se stane jeho dalším velvyslancem. Všechny šipky ukazovaly na Scarlett Johansson: kyprá blondýnka z „Love Fever“ dokonale zapadá do kontextu infantilismu a romantismu, o kterém Lagerfeld snil v roce 2006. Scarlett se ale zavázala k jiné neméně slavné značce a sám Karl v kampaních pokračoval ve glorifikaci fenoménu nestandardní krásy.
Jeho ztělesnění bylo nalezeno v osobě herečky Keiry Knightley, která v té době hrála v nejúspěšnějších filmech. Společnost ji spojovala jak se svůdnou pirátkou, tak s vrtošivou Elizabeth Bennetovou z filmu „Pýcha a předsudek“, a to jsou přesně vlastnosti, které jsou podle vedení deliria vlastní ideální „Coco Mademoiselle“. „Kira je neuvěřitelně atraktivní, dokáže prokázat ženskou sílu a nezávislost,“ řekla Chanel o talentu herečky, která je tváří vůně značky posledních deset let. Během této doby se jí také podařilo zahrát si v reklamě na aktualizovanou kolekci rtěnek Coco Rouge a nedávno se objevila jako Gabrielle Chanel pro kampaň na šperky Chanel Coco Crush. Britka ve francouzském domě se stává monopolistkou a bere mladým modelkám šanci přidat se k Lagerfeldovým oblíbencům. Ten na oplátku neustále prodlužuje smlouvu a nedokáže si představit nikoho jiného na místě Keiry Knightley.
Keira Knightley v kabátových šatech Chanel, září 2016
Vanessa Paradis a Lily-Rose Depp
Před Kirou byla tváří rtěnky Coco Rouge Francouzka Vanessa Paradis, která pro značku dělala první kampaň jako 18letá dívka. Pak spolupráce s Chanelem zastínila úspěchy hvězdy v kině a hudbě a „pták z Rue Cambon“ se rozhodl vystoupit z módní klece. „Nemohu být modelkou a ani jí být nechci,“ řekla Paradis v rozhovoru. – Moje pěvecká a herecká kariéra mě přivedla ke spolupráci s Chanel: Nahrál jsem dvě alba a předtím vydal film! Znáš mě jen jako “Coco-girl” a nemáš ponětí, kdo doopravdy jsem.”
Téměř stejná slova („znáš mě a ne“) pronesla o 20 let později v reklamě na Chanel č. 5 L’eau hereččina dcera Lily-Rose Depp. Její „dětská tvář“, kterou Lagerfeld zbožňuje, přesně kopíruje tvář její matky, v některých ohledech ji dokonce předčí, což předurčilo spolupráci dětské hvězdy s francouzskou značkou. Lily, na rozdíl od svých rodičů, kteří vsadili na svět kinematografie, není proti tomu, aby se nejprve ukázala v modelingu, zejména proto, že pro to má všechny potřebné vlastnosti. Charisma Deppa a aristokracie Paradis ve flakonu s májovou růží a jasmínem je ideálním receptem na nový parfém Chanel pro ty, kteří jsou „utkani z paradoxů“.
Vanessa Paradis v reklamě Chanel Coco Rouge, 2010
Freya Beha Eriksenová
K propagaci couture a pret-a-porter linií, kde by se pozornost klienta neměla soustředit na obličej, ale na oblečení modelky, Karl Lagerfeld tradičně zve modelky ze svého osobního bazénu. Jednou z nich byla dlouhá léta dánská rebelka Freja Beha, která debutovala v Chanelu v roce 2007. Následně více než jednou otevírala a zavírala přehlídky značky a také hrála téměř ve všech jejích lookbookech, čímž si zajistila titul hlavní asistentky couturiera.
Freyin fenomén spočíval v jejím mimozemském vzhledu: vytesané lícní kosti, hranatá brada a výrazné oči. A také v androgynii, která umožnila návrháři zformovat dívku do čehokoli, co si jeho srdce přálo. Karl si rád hrál s obrázky modelky, buď ji umístil do atmosféry lesní procházky a městské scenérie, nebo ji nechal „rozbrečet“ slzami s logem Chanel. Ať je to jakkoli, hlavní postavy natáčení vždy zůstávaly předměty značky a Freyin vzhled pouze zdůrazňoval estetiku vynalezených kolekcí.
Freja Beha v reklamní kampani na kolekci jaro/léto 2011 Chanel
Kristen Stewart
V roce 2014 si Karl vzal pod svá křídla další herečku. Ukázalo se, že je to hvězda Twilight Saga Kristen Stewart, pro kterou zpráva o začátku její modelingové kariéry nebyla o nic menším šokem než pro její fanoušky: „Dokážu si představit, že tam seděli jako: „Koho bychom měli vybrat být tváří kolekce Chanel Paris-Dallas?“ ? A pak: “Kámoši, zkusíme tohle od Twilight!”
Ve skutečnosti nebyla Kristen vybrána jako ambasadorka prefall kolekce náhodou. Lagerfeld byl dívkou již dlouho fascinován a viděl v ní velký potenciál. Byl to on, kdo ji zachránil před klišé „herečka jedné role“ a dokázal, že Stewart má ve svém arzenálu v zásobě emoce všeho druhu. Zároveň kombinuje grungeovou sexy Moss, královskou eleganci Paradis, rebelii Freja Beha a všestrannost Knightley a také připomíná mladou Coco Chanel. S každou další kampaní maestro odhaluje nové kvality herečky a sama Kristen přiznává, že je stále plná překvapení.
Bývalá upíří přítelkyně a současná múza Woodyho Allena má pro značku více než pět propagačních kampaní: inzeruje slavnou tašku Chanel „11.12“, sluneční brýle, řadu „Métiers d’Art Paris in Rome“ a v poslední době značku. -up kolekce, včetně řasenky, oční linky, očních stínů a rtěnky „Le Rouge“. Z tohoto důvodu Karl vymazal všechny vzpomínky na Bellu Swan, jejíž podoba herečku posledních osm let pronásledovala. Nyní vidíme úplně jinou mladou ženu, jak chodí v haute couture šatech na festivalech v Cannes a dostává ty nejlepší zakázky v oblasti módy a kinematografie.
Kristen Stewart pro kolekci Chanel Le Rouge, 2016
Alice Dellal
Bubeník s oholenou hlavou ze skupiny Trush Metal má stejně jako většina Lagerfeldových múz daleko ke standardům krásy. Nelze si ji ale nevšimnout mezi ostatními lidmi sekulární společnosti: oči zbarvené do černa, kožené topy a vždy roztrhané punčochové kalhoty jaksi vyčnívají z obecného kontextu „celebrity“. Alice Dellal se k módě dostala přes patronát své sestry, slavné návrhářky Charlotte Olympie, a Maria Testina, který se stal dívčiným kmotrem ve světě módní fotografie. Díky jeho fotografiím byl Dellal pozván do kampaně Mango v roce 2008 a promo akce Agent Provocateur a o pár let později do Chanel, aby se stal tváří ikonické tašky „Boy“.
Módní svět se rychle mění a módním značkám už nestačí pozvat hollywoodské divy, aby hrály v reklamní kampani. Aby designéři upoutali pozornost mladšího a aktivnějšího publika, musí spolupracovat s moderními influencery. Navíc taková spolupráce musí být někdy urychleně dokončena – koneckonců, pokud nemáte čas uzavřít exkluzivní smlouvu s vycházející hvězdou, udělají to za vás vaši konkurenti. My v Oskelly pozorně sledujeme módní svět a vždy se radujeme z nových „sňatků“ uzavřených mezi celebritami a značkami. Proto jsme se rozhodli připomenout nejmarkantnější příklady plodné spolupráce. Nejprve si ale pojďme zjistit, kdo jsou tito ambasadoři a co by měli dělat (nejen se krásně oblékat a zářit na červeném koberci, že?).
Kdo jsou velvyslanci
Přejděte na veřejnost v Instagram
Ambassador není jen tváří značky. V překladu z francouzštiny tento výraz znamená „posel“, což dokonale odráží podstatu jevu. Ambasador značky je zástupce společnosti z řad celebrit a influencerů. Člověk, který hájí své hodnoty, odpovídá tónu hlasu značky, je zosobněním ideálů, které chce značka zprostředkovat konečnému spotřebiteli. Velvyslanec udržuje image společnosti, propaguje její produkty a popularizuje ji mezi svými fanoušky a svým publikem. Výběrem několika ambasadorů společnost kolem sebe vytváří komunitu lidí, jejichž výběru zákazníci důvěřují. Neměli byste si však myslet, že o takovou spolupráci mají zájem pouze samotné značky. Pro celebrity je smlouva s respektovaným módním domem příležitostí, jak zvýšit svou autoritu a znovu se vyjádřit.
Co dělají velvyslanci?
Ráda bych řekla, že k povinnostem ambasadorky patří pouze vybrat si krásnou image z nejnovějších kolekcí značky a pózovat před fotoaparáty (to by nebyl život, ale pohádka!). Ve skutečnosti je ale vše mnohem prozaičtější a činnost velvyslanců je upravena přísnými smlouvami. A zde vše závisí na tom, jak přísné budou podmínky stanovené společnostmi. Některé známé osobnosti tak po dobu trvání smlouvy nesmějí vystupovat na veřejných akcích v outfitech od konkurence nebo používat kosmetiku jiných značek. Smlouva navíc stanoví, že hvězda nemůže ohrozit pověst Sněmovny neopatrnými výroky (a tím spíše drzým chováním!). Ale ambasadoři se podílejí na natáčení reklamních kampaní, navštěvují akce jménem značky, nosí stylový vzhled zdarma a vydělávají na tom dobré peníze.
Jak se vybírají?
Přejděte na veřejnost v Instagram
Výběr ambasadora značky je nesmírně složitý a zodpovědný proces. Koneckonců, skvrna na pověsti celebrity vrhá stín na celou společnost. Není náhodou, že v případě skandálu značky okamžitě poruší smlouvu s „pachateli“. A to nemluvíme o notoricky známé kultuře zrušení. A že se značka začíná spojovat se svým ambasadorem. Orientační je zde případ módního domu Prada, který jen týden po podpisu smlouvy vypověděl smlouvu s čínskou herečkou Zheng Shuang. Na internetu se objevil nepříjemný příběh týkající se Zhengova osobního života a obyvatelé internetu obrátili svůj hněv (ne, ne na samotnou Zheng) na Pradu a požadovali bojkot značky. Aby se takovým situacím předešlo, provádějí zástupci společností přísný výběrový proces, při kterém studují pozadí kandidátů, jejich životní styl, úspěchy, koníčky a osobní životy. A samozřejmě je důležité, aby ambasador „zapadl“ do DNA značky. Těžko si například umíme představit, že by si Chanel za svou představitelku přizval třeba hiphopovou zpěvačku Cardi B V Oskelly ale známe mnoho dalších úspěšných příkladů spolupráce celebrity a módní značky.
Příklady úspěšné spolupráce
Valentino – Zendaya
Ideální ambasadorkou italského módního domu Valentino byla hvězda „Euphoria“ a „Dune“ Zendaya Coleman (které jsme dříve říkali jednoduše Zendaya). Podle pověstí byla kandidatura herečky osobně vybrána kreativním ředitelem značky Pierpaolo Piccioli. „Zendaya je ztělesněním všeho, čím dnes značka je a jaké hodnoty představuje,“ cituje designéra web WWD.com. A skutečně: ve spolupráci se stylistou Law Roachem se herečka proměnila v opravdovou kobercovou hvězdu. V současné době se Zendaya často objevuje na filmových premiérách v oblečení Valentino, čímž přitahuje pozornost mladšího publika na značku.
Gucci – Maneskin
Jsou chvíle, kdy je spolupráce mezi značkou a celebritami předurčena. V případě Gucciho ale měli poslední slovo fanoušci. Po Måneskinově triumfálním vystoupení na Eurovizi fanoušci doslova zaútočili na sociální sítě italské značky a požadovali, aby se členové rockové kapely stali ambasadory. Gucci naslouchal názorům zákazníků a nemýlil se: Damiano David, Victoria De Angelis, Ethan Torchio a Thomas Raggi se doslova narodili, aby na červeném koberci prezentovali looky vytvořené návrhářem Alessandrem Michelem.
Chanel – Kristen Stewart
Fanoušci hvězdy Twilight Kristen Stewart spekulovali, že americká herečka byla v područí Chanel. Jak jinak si vysvětlit fakt, že se Kristen na oficiálních akcích objevovala výhradně v outfitech francouzského módního domu? Ve skutečnosti na Stewarta nikdo nespoutal: herečka se prostě stala ambasadorkou značky a souhlasila nejen s tím, že bude hrát v kampaních, ale také bude zastupovat zájmy Chanel v módní aréně. A bez ohledu na to, jak moc kritici převracejí oči nad Stewartovým módním vzhledem, pro ni byla smlouva s módním domem přímo v nebi. Není náhodou, že Chanel podpořil jejich oblíbence na natáčení filmu „Spencer: Tajemství princezny Diany“. Ideální příklad partnerství a bilaterální spolupráce!
Chanel – Lily-Rose Depp
V průběhu historie měl Chanel mnoho múz a ambasadorů, o kterých jsme hovořili v jednom z našich předchozích materiálů. Nejcennější akvizicí pro značku se však v posledních letech stala dcera Vanessy Paradis a Johnnyho Deppa, Lily-Rose. Lily poznala kreativního ředitele Karla Lagerfelda díky své matce – Vanessa byla jednou z oblíbených múz návrháře. Karl okamžitě rozpoznal Lilyin potenciál a v roce 2015 dívka podepsala svou první seriózní smlouvu s Chanelem a stala se hvězdou přehlídkových mol a reklamních kampaní. Nyní Lily pokračuje ve spolupráci s Chanel pod vedením Virginie Viard.
Dolce & Gabbana – Virgin Cassel
Deva Cassel je další mladá modelka, která vlastně zdědila roli ambasadorky. Matka Panny, herečka Monica Bellucci, byla hlavní múzou tvůrčího dua Stefano Gabbana a Domenico Dolce. V roce 2019 podepsala dcera Moniky a francouzského herce Vincenta Cassela svou první smlouvu s italským módním domem a stala se ambasadorkou značky a tváří parfémové řady Dolce & Gabbana.
Louis Vuitton – BTS
Luxusní značky však v posledních letech stále častěji začínají zvát ke spolupráci nikoli hollywoodské celebrity, ale zástupce asijské či K-pop kultury. A zde jedním z nejúspěšnějších příkladů spolupráce jsou reklamní kampaně francouzské značky Louis Vuitton s jihokorejskou chlapeckou skupinou BTS, která od roku 2017 hýbe celým světem. Šéf pánské řady značky Virgil Abloh, který nás předčasně opustil v listopadu 2021, pozval umělce, aby se stali globálními zástupci Louis Vuitton. Virgil věřil, že taková spolupráce udělá módní dům mladistvějším a spojí luxus s moderní kulturou. Virgil se ve výběru nemýlil: BTS je megapopulární hudební skupina s miliardami zhlédnutí na YouTube a 60 miliony odběratelů na Instagramu (pro srovnání americká skupina Imagine Dragons jich má jen 5 milionů). Společná kampaň s BTS tak zvýšila dosah a popularitu značky nejen mezi korejskou mládeží, ale také mezi milovníky popkultury po celém světě.
Louis Vuitton – Jung Ho Young
Asijský trh zůstává pro luxusní značky jedním z nejslibnějších (jen v roce 2021 zabírala Čína 32 % luxusního trhu!). Jižní Korea, do které konglomerát LVMH vkládá velké naděje, je pro značky neméně atraktivní. Není náhodou, že za poslední rok získal Louis Vuitton několik velvyslanců z této země. Mezi nimi byla mladá herečka Jung Ho Yeon (ano, ta samá, která hrála okouzlujícího zloděje v seriálu „The Squid Game“!). Loni v září se minisérie Netflix stala nejoblíbenější show v celé historii streamovací služby a hlavní herci se okamžitě stali oblíbenými všech. Zástupci Louis Vuitton jednali rychle a jistě: okamžitě podepsali smlouvu s Jung Ho-yeon, čímž se herečka stala ambasadorkou značky.
