Tajemný plod manga dává jméno úspěšné módní značce Mango. Světlé, neobvyklé oblečení v moderním stylu je mezi mladými lidmi oblíbené nejen pro jejich pasy, ale také pro jejich duševní stav.

Historie Manga začala v roce 1984. Bratři Isaac a Naman Andik, rodáci z Turecka, se přestěhovali do Barcelony ve Španělsku, kde si otevřeli obchod s dámským oblečením. Filozofií mladých podnikatelů byla myšlenka oblékat něžné pohlaví do stylových, cenově dostupných věcí, které vynikají mezi monotónní masou módních značek. Není divu, že Isaac a Naman dlouho přemýšleli nad názvem svého labelu, protože by měl odrážet obsah, a ne jen přitahovat pozornost.

Bratři dlouho nemohli učinit konečné rozhodnutí ohledně jména. Rozhodujícím momentem v historii značky Mango byla cesta na exotické Filipíny, kde vyzkoušeli sladké neobvyklé ovoce. Osvěžující chuť exotického ovoce dokonale vyjádřila koncept značky a Mango se snadno a identicky vyslovuje v jakémkoli jazyce.

Nabití exotikou se Isaac a Naman vrátili do Španělska, aby v krátké době otevřeli pět obchodů. Kupující okamžitě ocenili nové módní trendy a přinesli Mangu první úspěch. V 80. letech byla výroba oblečení masivně přesunuta do Číny, aby se snížily náklady, a značka Mango nebyla výjimkou. Bratři Andikové, kteří měli finanční prospěch z úspor, otevřeli obchod v Portugalsku již v roce 1992.

Do roku 2000 Mango dobylo 50 zemí a otevřelo celkem 500 obchodů. Značka má nyní značkový internetový obchod, který opět zvýšil oblibu Manga. V roce 2004 se obchody Mango objevily v Estonsku, Ázerbájdžánu, Vietnamu, El Salvadoru, Macau a v roce 2005 otevřely své brány Mango Touch, butiky s doplňky.

Rok 2006 lze pro značku s nepříliš bohatou historií nazvat více než bohatým. Mango dobývá Ameriku otevřením několika svých obchodů ve Spojených státech. Pro podporu mladých talentovaných návrhářů uspořádalo Mango soutěž El Botón-MANGO Fashion Awards. A nakonec se Isaacovi a Namanovi splnil sen každého návrháře: módní přehlídka Mango. Místem konání byl Palác katalánské hudby v Barceloně.

Španělští muži jsou citliví na svůj vzhled, a proto je pánská móda ve Španělsku téměř rozvinutější než dámská. Navzdory existujícímu stereotypu, že pouze Italové jsou zanícenými fashionisty, jsou to španělské značky, které vytvářejí módní trendy pro silnější pohlaví. V roce 2008 se ve Španělsku objevilo oblečení pro muže z řady HE by Mango. Zakladatelé značky očekávali ohromující úspěch a byli zklamáni: pánská móda v neobvyklé vizi byla přijata s nadšením pouze ve Španělsku.

ČTĚTE VÍCE
Jak se vyrábí semiš?

Módní ležérní styl je pro Mango hlavním směrem. Pánské oblečení je zastoupeno dvěma řadami: Urban – do města a Greenforest – pro kreativní styl. Dámské oblečení má také osobitý styl a prezentuje se ve čtyřech směrech: klasické, ležérní, sportovní a večerní. Vzhledem k tomu, že se na tvorbě módních trendů z Manga podílí několik tisíc žen, oblečení a doplňky si oblíbilo mnoho zákazníků. Mango pravidelně vydává speciální kolekce věnované nějaké události nebo vytvořené za účasti celebrity.

Mezi mnoha značkami se Mango vyznačuje tím, že v závislosti na klimatu země nebo oblasti, kde se obchody nacházejí, jsou nabízeny různé věci. Není divu, že dnes má značka více než 1000 vlastních prodejen. Mango zůstává cenově dostupnou společností, ale je inzerováno výhradně celebritami: Claudia Schiffer, Miranda Kerr, Kate Moss, Milla Jovovich, Naomi Campbell, Penelope Cruz, Scarlett Johansson.

jaké ovoce? Před více než rokem přidala španělská značka Mango hodinky do svých kolekcí oblečení a doplňků a brzy na jaře budou oficiálně představeny v Rusku

Před něco málo přes rok přidala španělská značka Mango hodinky do svých kolekcí oblečení a doplňků a začátkem jara budou oficiálně představeny v Rusku.

Mango. Zrození značky
Obyvatelé dusného Španělska Isaac a Nachman Andik už několik let živí myšlenku vytvoření vlastní značky. Název přišel k oběma bratrům během cesty na Filipínské ostrovy a na dlouhou dobu určoval styl a filozofii značky. O tropickém ovoci mango už slyšeli všichni Evropané, ale jeho chuť byla pro mnohé malátným tajemstvím. Tropický večer, zvuk oceánu, tajemno a spalující touha zkoušet. Tyto asociace, ztělesněné v produktech značky Mango, zajistily značce úspěch u cílového publika – mladých žen „střední třídy“.

V roce 1992 dosáhlo Mango významného úspěchu ve Španělsku a začalo expandovat do zahraničí a otevřelo obchody v Portugalsku. Firma dodnes zažívá období rychlého růstu: počet zaměstnanců přesáhl dva a půl tisíce lidí. Značka má více než 1000 obchodů v 89 zemích a každý rok se otevře asi 120 nových prodejen. Nyní je „tváří“ značky Mango Penelope Cruz, která nahradila Milu Jovovich. V Rusku je již také známé oblečení a doplňky španělské společnosti: 11 z těchto tisíc obchodů zde úspěšně funguje.

ČTĚTE VÍCE
Jaké ovoce jedla Eva?

Mango vděčí za svůj úspěch z velké části efektivní organizaci kreativní práce. Na vývoji kolekcí se tedy podílejí tři týmy designérů, dohromady čítající asi 100 lidí. Ročně vytvoří čtyři koncepční kolekce. Jedna skupina sleduje módní trendy na hlavních světových molech v reálném čase. Náčrty jsou okamžitě odeslány do Barcelony, kde je vytvoří další tým designérů. Kromě toho speciální skautské skupiny v ulicích velkých měst po celém světě sledují hlavní trendy na trhu s oblečením. Díky tomu produkty Mango nikdy nezaostávají za módou.

Temný kůň Swatch Group
Mango manažeři, již zkušení ve franšízingu, se rozhodli rozšířit svou značku na hodinky a ani nepomysleli na jejich výrobu sami. S ohledem na kvalitu nabízených produktů pod svou značkou si jako dodavatele vybrali švýcarskou společnost Endura, součást známé Swatch Group. V Hayekově impériu má tato „provincie“ velmi velkou autonomii a hraje velmi zvláštní roli: je to jediná společnost, která si nevytvořila vlastní značku, ale už desítky let se specializuje na výrobu hodinek pro klienty třetích stran.
Endura vyrábí privátní značky – „soukromé značky“. Obracejí se na ni firmy, aby vydaly sérii hodinek s vlastními symboly jako dárky pro zaměstnance či partnery, přicházejí sem se zakázkami známé značky, které chtějí hodinky prodávat ve vlastních prodejnách.

Endura zůstávala donedávna ve stínu slavné marco skupiny a znali ji především specialisté. Společnost téměř nikdy neinzeruje a její zástupci se extrémně zdráhají ukazovat modely, které vyrábí – prý podmínky smluv s klienty zakazují reklamu jak na jejich jména, tak na jejich produkty. “Proč to potřebuješ?” – znovu se ptají, “přesto nemáme podle podmínek smlouvy právo opakovat model a pro vás osobně vytvoříme vaše hodinky, které se nepodobají ničemu na trhu.”

A jako příklad svých schopností vytvořila Endura před 10 lety model s takovými ochrannými vlastnostmi, že specialisté na trhu dlouho odmítali uvěřit, že deklarované vlastnosti jsou vůbec dosažitelné. Endura, podporovaná celou technologickou silou Swatch Group, ale dokázala, že pro ni není nic nemožné. Firma se nyní stala otevřenější a mezi její klienty patří Wenger, švýcarští kováři a brazilská značka luxusních sportovních bot ASICS.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně osolit rybí polévku na začátku nebo na závěr?

Endura se stala nejlepší volbou dodavatele pro Mano nejen proto, že je součástí výkonné hodinářské skupiny a je schopna zajistit jakékoli rozmary klienta. Dá se říci, že strategické zájmy zákazníka a výrobce se při výrobě hodinek Mango sblížily. Před několika lety navrhla Arlette Emsch, jedna z ideologů Swatch Group, posílit směr doplňků a šperků. Rychlý růst Swatch Group na trhu s hodinkami už podle jejích prognóz není možný – zde skupina dosáhla všeho, co mohla.

Rozšiřování sortimentu směrem k souvisejícím produktům však může poskytnout významný impuls pro vývoj. Značky luxusních šperků Leon Hatot a Jaque Droz, nové kolekce cK, projekt Omega Bijoux, zvýšená pozornost v módních hodinkách – to vše jsou kroky k naplnění strategie Emsch, podle níž by se obrat skupiny v doplňcích měl rovnat příjmům z tradičních hodinek . Módní hodinky Mango se k této strategii dokonale hodí.

Hodiny a nálada
Co dokázala kampaň Endura vyprodukovat, že se hodinky Mango dostaly za hranice monoznačkových obchodů a skončily na pultech hodinářských pavilonů? Nezadatelnou hodnotou hodinek Mango je samozřejmě uznávaná a respektovaná značka. Když mladá žena pocítí impulzivní touhu koupit si hodinky a vstoupí do obchodu, věnuje pozornost především známým jménům. Druhým trumfem je design.

Mango je stylové a rozpoznatelné: nepostradatelný tvar hodinek v podobě velkého oválu opakuje původní hláskování písmene O v logu značky. A konečně, když se nakupuje „na základě nálady“, cena hraje obrovskou roli. U Mango je výrazně nižší než u jeho nejbližších konkurentů v módním průmyslu: pouze od 1000 do 3500 rublů. zároveň Swatch Group odpovídá za kvalitu produktu.

Můžete si být jisti, že oblibu hodinek Mango zajistí rozšiřující se ruská střední třída, jejíž poctivá polovina postupně mění svůj postoj k hodinkám. S příchodem Manga je jejich používání k vyjádření nálady a jejich sladění s vaším oblíbeným outfitem ještě jednodušší. Distributor Optim pro pomoc prodejnám zahrnuje sadu POS materiálů s úvodní kolekcí hodinek, zejména displeje, katalogy a manuály pro prodejce. A výrobce poskytuje spotřebitelům pro tento sektor působivou 2letou záruku.

Kolekce Mango jsou aktualizovány několikrát ročně, což znamená, že ve velmi blízké budoucnosti můžeme očekávat zajímavé novinky španělské značky.

ČTĚTE VÍCE
Jak odstranit třísku jehlou?

Autor: Při opakovaném tisku je vyžadován aktivní odkaz na zdroj
Při opětovném tisku je vyžadován aktivní odkaz

105 [Catalogue_ID] => 1 [Parent_Sub_ID] => 0 [Subdivision_Name] => Články [Template_ID] => 23 [ExternalURL] => [EnglishName] => články [LastUpdated] => 2024-02-08: 10:54 18 [Vytvořeno] => 2016-09-26 11:34:35 [LastModified] => 2024-02-08 10:54:18 [LastModifiedType] => 1 [Hidden_URL] => /articles/ [Read_Access_ID] 1 [Write_Access_ID] => 3 [Priorita] => 3 [Checked] => 1 [Edit_Access_ID] => 3 [Checked_Access_ID] => 3 [Delete_Access_ID] => 3 [Subscribe_Access_ID] => 0 [Moderování] => 1 Oblíbené] => 0 [TemplateSettings] => [UseMultiSubClass] => 1 [UseEditDesignTemplate] => 0 [DisallowIndexing] => 0 [Popis] => [Klíčová slova] => [Title] => [ncH1] => [ncImage ] => [ncIcon] => [ncSMO_Title] => [ncSMO_Description] => [ncSMO_Image] => [Language] => ru [DisplayType] => zdědit [LabelColor] => fialová [Cache_Access_ID] => 0 [Cache_Lifetime] => 0 [Comment_Rule_ID] => 0 [SitemapPriority] => 0.5 [SitemapChangefreq] => denně [IncludeInSitemap] => 1 [img] => [Pic] => [AlterTitle] => [Hlavní nabídka] => 1 [Podnabídka ] => 0 [SectionText] => [MainArea_Mixin_Settings] => [ncDisallowMoveAndDelete] => 0 [_nc_final] => 1 [img_name] => [img_url] => [img_preview_url] => [img_size] => [img_size] => [img_name] > [img_download] => [img_fs_type] => [Pic_name] => [Pic_url] => [Pic_preview_url] => [Pic_size] => [Pic_type] => [Pic_download] => [Pic_fs_type] => [ncIcon_name] = > [ncIcon_url] => [ncIcon_preview_url] => [ncIcon_size] => [ncIcon_type] => [ncIcon_download] => [ncIcon_fs_type] => [ncImage_name] => [ncImage_url] => [ncImage_preview_url] => [ncImage_size] = > [ncImage_type] => [ncImage_download] => [ncImage_fs_type] => [ncSMO_Image_name] => [ncSMO_Image_url] => [ncSMO_Image_preview_url] => [ncSMO_Image_size] => [ncSMO_Image_type] => [ncSMO_Image_type] => [ncSMO]_Stažení_obrázku] => = > [_db_inherit_Template_ID] => 22 [_db_inherit_Read_Access_ID] => 1 [_db_inherit_Write_Access_ID] => 3 [_db_inherit_Edit_AccessDelete_ID] => 3 [_db_inherit_Edit_AccessDelete_ID] => 3 [_db_inherit_Access_ID> _ID] => 3 [_db_inherit_Moderation_ID] => 1 [_db_inherit_LastModifiedType] => 1 [ _db_inherit_SitemapPriority] => 0.5 [_db_inherit_Language] => ru [_db_inherit_IncludeInSitemap] => 1 [_db_inherit_SitemapChangefreq] => denně [_db_inherit_Disallow0Indexing] —>