Unisender má vše pro e-maily: můžete vytvářet a odesílat dopisy a SMS klientům, nastavit chatovací robot a odesílat e-maily v Telegramu a dokonce sestavit jednoduchou vstupní stránku pro doplnění databáze kontaktů.

Reklamní slogan je krátká a chytlavá fráze, která odráží hlavní myšlenku značky nebo konkrétního produktu a používá se k jeho propagaci.

Společnosti používají slogany ke zvýšení povědomí o značce. Reklama s tímto mottem se spouští na různých kanálech a mnohokrát se opakuje. Spotřebitelé si časem zvyknou a rychle si zapamatují název značky, když slyší známá slova. Úspěšný slogan uvízne v hlavě: jakmile člověk uslyší výraz „existuje nápad“, jeho mozek okamžitě přidá „je tu Ikea“.

Pokud se v reklamních kampaních často zmiňuje slogan, spotřebitel si pamatuje nejen název značky, ale i vizuální obrázky. Například reklamy se slogany „Zábavné a chutné“, „Pro muže není nic lepšího“ nebo „Žít z lepší stránky“ byly v televizi vysílány několik let. Proto u mnohých vyvolávají vzpomínky na konkrétní obrazy či zvuky.

V roce 2021 Beeline změnil slogan „Žít na světlé straně“ na nový – „Na vaší straně“. Tím chtěla společnost ukázat, že jednou z jejích klíčových hodnot je zákaznicky orientovaný přístup. Zdroj

Podle zadání se slogany dělí na dlouhodobé a krátkodobé.

Dlouhodobý slogan se používá jako součást značky nebo k pozici konkrétního produktu.

Krátkodobé – prvek jedné reklamní kampaně, který přitahuje pozornost kupujících ke konkrétní propagaci.

Jeden z prvních úspěšných sloganů pro konkrétní produkt se objevil v prvních letech SSSR, kdy Glavryba propagoval kraby, kterých bylo tehdy nedostatek.

Proč potřebujete reklamní slogan?

Oslovte svou cílovou skupinu

Slogan přesvědčuje kupujícího, že značka byla vytvořena přímo pro něj. Výzva je zpravidla zaměřena na široké, ale omezené publikum. Například motto Pepsi „Volba nové generace“ míří na mladé lidi.

Nike apeluje na sportovní fanoušky slovy „Just do it!“ (“Prostě to udělej!”). Fráze motivuje k překonání obtíží a úsilí o sebezdokonalení – to jsou hodnoty těch, na které je slogan značky zaměřen. Zdroj

Ukažte filozofii značky

Slogan může vyjadřovat hlavní nebo jeden z hlavních principů společnosti. Například motto společnosti L’Oreal „Protože si to zasloužíte“ ​​není jen apelem na cílové publikum, ale výstižným vyjádřením poslání značky.

Tak o mottu mluví i samotná společnost: „Naše motto, naplněné hlubokým významem, vyvolává neméně ohlas i dnes. Světově proslulý slogan byl prvním reklamním sdělením založeným na myšlence sebevědomí. Od té doby tato aktivní výzva spojuje fanoušky značky. Slova „Stojíš za to“ se stala symbolem, který inspiruje ženy všech věkových kategorií a prostředí, aby věřily ve svou krásu a získaly sebeúctu.“ Zdroj

Značka L’Oreal se staví jako značka, která podporuje ženy a dává jim sílu, aby se cítily krásné a silné.

Aby společnost popularizovala svůj slogan, vydala video s různými slavnými ženami, které odhaluje její filozofii. Zdroj

Odlište svou značku od konkurence

Když si spotřebitelé musí vybrat, známý slogan někdy navrhne řešení. Stručně a jasně vysvětluje, proč je konkrétní produkt nebo značka lepší než jeho konkurenti. Například mezi přípravky proti lupům si častěji vybírají „šampon číslo jedna“ – Head and Shoulders.

ČTĚTE VÍCE
Jak si vybrat správné šaty, když máte břicho?

Nemůžete jen tak říct, že produkt je na prvním místě. Společnost Procter & Gamble proto každoročně provádí studii, podle jejíchž výsledků je šampon na prvním místě mezi svými konkurenty. Zdroj

Některé slogany obsahují stručné vysvětlení, proč je produkt potřebný. Například mezi složitými názvy léků je těžké si zapamatovat, který z nich pomáhá s čím. Pokud člověk potřebuje akutně vyřešit nějaký problém, požádá v lékárně o lék, jehož účel již zná. “Espumizan” vyřešil tento problém pomocí krátké, zapamatovatelné fráze.

Aby název produktu vyvolal v hlavě vhodnou vzpomínku, občas se s ním rýmuje motto. Zdroj

Slogan může sdělovat výhody produktu. Jmenujte například jednu hlavní výhodu, která jej odlišuje od konkurence.

Reklama M&M zdůrazňuje, že cukroví je snadné jíst, protože se neroztéká v rukou. Toto rozhodnutí bylo učiněno, když provedli průzkum trhu a zjistili, že jedním z hlavních problémů spotřebitelů je, že sladkosti konkurentů zabarvují ruce a oblečení. Zdroj

Co jsou slogany?

Prohlášení. Sdělují nějakou skutečnost o produktu, značce nebo zákazníkovi. Někdy jsou formulovány ve formě slibu. Hlavní je to opravdu naplnit a nezklamat očekávání spotřebitele.

Yandex slibuje, že na internetu najde cokoli. Zdroj

Otázka. Značka pokládá klientovi řečnickou otázku. Slogan vybízí k zamyšlení a vyvození závěru.

George Clooney se ptá zákazníka Nespresso: “Mohla by existovat nějaká alternativa?” Zdroj

Volání. Aby povzbudili lidi ke koupi požadovaného produktu, některé společnosti vytvářejí lákavé slogany. Přímo klientovi řeknou, co má dělat.

Výzva k pití kvasu místo coly s nádechem přirozenosti. Zdroj

Humor a rým. Lidé si snadno zapamatují rýmované slogany. Pokud je fráze také vtipná, může zůstat v hlavě i poté, co ji člověk slyšel jen jednou.

Některé slogany jsou záměrně nejen vtipné, ale i provokativní – to nutí spotřebitele, aby je distribuovali sami. Takto funguje virální reklama. Nejznámějším příkladem je slogan „Euroset, Euroset – ceny jsou jednoduché. Nový rok”. Zdroj

Jak vytvořit reklamní slogan

Nejprve marketingoví pracovníci určí účel sloganu. Poté shromažďují informace o produktu, cílové skupině a jejích problémech. Dále hledají jedinečné vlastnosti produktu, které jej odlišují od nabídky konkurence. Nakonec zkoumají, jaké pocity a emoce vzbuzují vlastnictví a používání produktu.

Poté můžete pomocí jedné z metod vytvořit slogan, například vytvořit myšlenkovou mapu.

Uprostřed je napsán název produktu. Kolem něj zapište všechna slova, fráze a fráze, které jsou s ním spojeny. Hlavním úkolem je vybrat co nejvíce možností, aby bylo možné formulovat několik nápadů pro slogan najednou.

Karta sdružení pro natáčky. Pokud spojíte slova „image“ a „new life“, dostanete slogan „image of a new life“. Zdroj

Marketéři spojují slova z asociační mapy do plnohodnotných frází a na jejich základě nabízejí slogany. Hlavním úkolem v této fázi je zapsat všechny úspěšné možnosti.

Možnosti pro slogany na základě asociační mapy pro natáčky

Když jsou všechny možnosti zapsány, jsou seřazeny a upravovány. Poté vyberou ty nejúspěšnější, nejjasnější a nezapomenutelné a sestaví z nich seznam. Některé fráze se rýmují, používají slovní hříčky a další jazykové prostředky. Marketéři se opět prokousají seznamem sloganů a vyberou ten nejúspěšnější.

ČTĚTE VÍCE
Mohu si dát česnek na lačný žaludek?

Z devíti možností zůstaly jen dvě a vyhrála první

Posledním krokem je otestování výsledného motta ve fokusních skupinách nebo prostřednictvím ankety.

Anketa na VKontakte na téma slogan pro počítačový klub v Krasnodaru

Abstrakt vědeckého článku o masmédiích (médiích) a masových komunikacích, autor vědecké práce – Zhironkina D., Ryabova T. V.

Slogan je reklamní motto, které ve zhuštěné podobě předává reklamní sdělení charakterizující produkt a jeho výrobce. Slogan je snadno zapamatovatelný a mění se na základě specifik kanálů šíření informací, ale zůstává rozpoznatelný. Slogany zvyšují atraktivitu produktů, zajišťují jejich rychlé rozpoznání a posilují emocionální dopad reklamy pomocí uměleckých technik, znalostí lidské psychologie, národní kultury, tradic a mentality při jejich tvorbě.

i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Podobná témata vědecké práce o médiích (médiích) a masových komunikacích, autorka vědecké práce – Zhironkina D., Ryabova T. V.

Lingvistika reklamní jazykové hry
Technologie řeči v anglických reklamních sloganech
Hlavní metody ovlivňování řeči v diskurzu venkovní reklamy v angličtině

Stylistická konvergence jako prostředek vytváření hyperbolického efektu v anglických reklamních textech

Použití technik komiksového jazyka jako způsob, jak zvýšit účinnost reklamního sloganu v angličtině

i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Text vědecké práce na téma “Slogany: koncept, význam, metodologie rozvoje”

zvýšení počtu kupujících prostřednictvím více umístění reklamy obvykle nepřináší očekávaný výsledek. Další výpočty účinnosti reklamy jsou zcela tradiční: nárůst objemu prodeje se určuje ve fyzickém vyjádření jako procento objemu předchozího období, brané jako základní období. Variabilní náklady jako součást výrobních nákladů za základní období se zvyšují o stejné procento s růstem objemu prodeje produktů, polofixní náklady základního období zůstávají nezměněny. V důsledku přičtení nákladů na reklamní akce a promo akce, nové hodnoty variabilních nákladů na výrobu a prodej výrobků a základní hodnoty podmíněně fixních nákladů jsou získány náklady na výrobky prodané po reklamních akcích. Náklady na tyto produkty jsou určeny jako součin ceny a objemu prodeje a zisk je rozdíl mezi náklady a náklady. Porovnává se se ziskem, který byl dosažen v základním období, a pokud dojde ke zvýšení zisku, je reklama považována za efektivní.

1. Isaenko E.V., Vasiljev A.G. Organizace a plánování reklamních aktivit. – M.: UNITY-DANA, 2010.

2. Vasiliev A.D. E Marketing: učebnice pro vysoké školy. – M.: UNITY-DANA, 2010.

3. Antipov K.V. Základy reklamy. – M.: Dashkov and Co., 2009.

SLANGY: POJEM, VÝZNAM, METODIKA VÝVOJE

© Zhironkina D.*, Ryabova T.V.*

Moskevská státní univerzita potravinářské výroby, Moskva

Slogan je reklamní motto, které ve zhuštěné podobě předává reklamní sdělení charakterizující produkt a jeho výrobce. Slogan je snadno zapamatovatelný a mění se na základě specifik kanálů šíření informací, ale zůstává rozpoznatelný. Slogany zvyšují atraktivitu produktů, zajišťují jejich rychlé rozpoznání a posilují emocionální dopad reklamy pomocí uměleckých technik, znalostí lidské psychologie, národní kultury, tradic a mentality při jejich tvorbě.

ČTĚTE VÍCE
Kolikrát denně si můžete otřít obličej měsíčkem?

* docent katedry ekonomiky a managementu sociálně-ekonomických systémů, kandidát ekonomických věd, docent.

Klíčová slova: aliterace, rytmus, rým, lexikální opakování, antiteze, paralelismus, parcelace, spojená, přímá, vázaná, volná hesla.

Termín byl poprvé použit ve svém moderním významu v roce 1880 a předtím se v ruštině používalo slovo slogan, které nyní získalo trochu jiný sémantický význam. Slogan je potřeba k upoutání pozornosti cílového publika, zvýšení jeho loajality a stimulaci prodeje. Slogany mohou být obrázkové a produktové slogany. Image slogan odráží filozofický význam produktu, značky, společnosti. Produktový slogan je zaměřen na co nejrychlejší prodej zboží, zvýšení zisku a zvýšení obratu. Nechybí ani slogan pro reklamní kampaň nebo propagaci. Je spojen se značkou nebo podnikem, ale používá se jako součást konkrétní události nebo propagace. Někteří odborníci se domnívají, že je nutné oddělit slogan služby od sloganu produktu, ale zdá se, že služba jako produkt to nevyžaduje.

Práce ruských vědců, publikované v posledních letech, naznačují, že slogan získává další doplňkovou funkci, stává se spojnicí mezi všemi variantami zpráv, které jsou umístěny prostřednictvím různých kanálů přenosu informací zapojených do konkrétní reklamní kampaně nebo během jakékoli akce. Právě slogan umožňuje rychle rozpoznat produkty a jejich výrobce při reklamě formou reklamy nebo spořičů obrazovky v televizi, publikaci v tištěných médiích nebo prezentaci pomocí venkovní reklamy.

Ve všech případech použití sloganu pomáhá zvýšit emocionální dopad reklamy a usnadňuje proces tvorby názorných materiálů. Slogan se může stát titulkem reklamního sdělení a dokonce i značkou produktu, pokud bylo dosaženo vysokého stupně uznání.

Při vytváření sloganů je úkolem vyvinout médium informací, které má vyšší uměleckou hodnotu, protože to zlepší vnímání a zvýší zapamatovatelnost. Mezi umělecké techniky používané při vývoji sloganů patří: aliterace, rytmus, rým, lexikální opakování, antiteze, paralelismus, parcelace a další. Příkladem použití aliterace je slogan: „Čistý – čistý příliv“; rytmický slogan: „Všichni jsou z vás potěšeni a vy máte radost z Maybelline“; rýmuje: – „Kávový žokej. Dívejte se na život veseleji.” Slogan v reklamě na prací prášek Tide je také příkladem použití slovní hříčky a techniky paralelismu, kdy stejná syntaktická konstrukce segmentů řeči činí slogan stručností a zároveň zapamatovatelností. Stejných cílů lze dosáhnout opakováním slov ve sloganu, která by měla spotřebitele přesvědčit o důkazu první části sloganu, potvrzeném opakováním, a zároveň dokázat podstatu

propagace pouze jedné skutečně hodnotné společnosti, která je v reklamě zastoupena. Použití protikladu jako základu sloganu znamená postavit proti sobě dvě části věty.

Často používanou technikou je polysémie sloganu, která se vysvětluje přítomností v ruském jazyce slov, která jsou identická ve zvuku a pravopisu, ale liší se ve významu.

Technika parcelace při tvorbě sloganu spočívá v tom, že v první části fráze je vyjádřena nějaká myšlenka, která je jako logické pokračování nebo závěr doplněna druhou částí fráze. Parcelování může být zaznamenáno zvláště zřetelně v ústním projevu, který intonačně zdůrazňuje logiku myšlení.

ČTĚTE VÍCE
Kolik dní trvá růst vlasů kvůli cukru?

Další možností, jak použít výtvarnou techniku ​​při vývoji sloganu, je formulovat krátký, energický apel na publikum, který obsahuje pozitivní informace a navozuje pozitivní emocionální náladu. Takový slogan nemusí být jednoznačně spojen s inzerovaným produktem, ale pocit spolehlivosti a dobré nálady, který vzbuzuje, jej činí oblíbeným. Rozpoznatelnost a zapamatovatelnost informací je v tomto případě velmi vysoká, protože Populární figuru, přísloví nebo rčení lze převést na slogan.

Používání sloganů je stále populárnější, protože jsou základem pro vytvoření firemní identity produktu a slogan může být umístěn v tištěné reklamě, v televizní reklamě, ve venkovní reklamě a na internetu a jeho image může být být kombinován s logem všech kanálů Media, včetně rozhlasového vysílání.

Podle struktury se slogany dělí na tyto typy: spojené, rovné, vázané, volné. Přidružený slogan obsahuje název produktu. Přímý slogan obsahuje přímý apel na potenciálního spotřebitele prodávaného produktu. Připojený slogan rytmicky a foneticky koreluje s inzerovaným produktem, jako se to stalo například se sloganem holicího strojku Gillette – „Gillette. Pro muže není nic lepšího.” Volné slogany nejsou spojeny ani s produktem, ani s adresátem reklamy, ale nejsou vždy jednoznačně spojeny s produktem, který je s jejich pomocí propagován. Existuje také pojem “rým”, tzn. rýmovaný slogan, který může být i spojený, přímý, vázaný, volný.

V praxi používání sloganů je znám i pojem „echo-phrase“, který je chápán jako konečný prvek struktury reklamního textu, podobající se sloganu. Tento prvek dodává reklamnímu textu úplnost, konsoliduje informace v myslích spotřebitele, znovu upoutá pozornost na hlavní argument ve prospěch produktu a shrnuje obsah reklamy.

Úspěšný slogan musí mít řadu vlastností, aby úspěšně zvládl úkoly, které mu byly přiděleny: stručnost,

respektující postoj ke spotřebiteli, nejednoznačnost, skrytý podtext, hravost, psychologismus, národní charakter, kouzlo jména, péče o spotřebitele. Stručnost je u sloganu nezbytná, aby si příjemce reklamy uchoval v paměti hlavní myšlenku obsaženou v informacích o produktu, což je při velkém objemu reklamního textu obtížné. Úcta ke spotřebiteli v reklamě se projevuje různými způsoby: jak formou oslovování potenciálního kupujícího „vy“, tak obsahem reklamních informací a faktickými údaji sloužícími jako důkaz výhod a předností propagovaného produktu. . Nejednoznačnost ve sloganu dodává informaci jistou pikantnost, neobvyklost, přitahuje pozornost publika adresátů a vyvolává příznivý postoj, jde-li o dvojsmyslnost vkusně. Skrytý význam nebo podtext sloganu může být obzvláště účinný, pokud obsahuje nějaký kompliment pro potenciálního klienta, například v následujícím sloganu: „Dáme značkové svetry do dobrých rukou.“ Hravý začátek ve sloganu může navodit slavnostní náladu potenciálních zákazníků, upoutat jejich pozornost na soutěž, loterii nebo jakoukoli jinou reklamní kampaň na propagaci produktu a udělat to rychleji než s jakoukoli jinou verzí sloganu. Slogany obsahující odkazy na určité celebrity jsou oblíbené a rychle si zapamatovatelné. Slogany, které používají děsivé obrázky k boji proti alkoholismu, drogové závislosti a kouření, lze považovat za péči o spotřebitele.

Všechny varianty sloganů budou cílovým publikem běžně vnímat pouze tehdy, budou-li zohledňovat národní charakter a vycházet z ruské kultury a tradic a národní mentality. Opakování nejlepších příkladů zahraniční reklamy nemusí potenciálního kupce přilákat, ale naopak odpudit kvůli rozporu v pohledu na svět, rozdílu v základních hodnotách a rozdílnému sebevědomí. Velké zahraniční společnosti investují mnoho úsilí a nemalé peníze do vývoje sloganů, přitahují psychology, lingvisty, marketéry, umělce, designéry a další specialisty, aby na nich pracovali. Pozornost věnovaná tvorbě sloganů je vysvětlena i tím, že slogan kromě zprostředkování informací zákazníkům musí vyvolávat pozitivní asociace v podvědomí lidí, vzbuzovat důvěru v produkt a jeho výrobce a se všemi svými vlastnostmi naznačovat že za prezentovaným sloganem stojí přesně ten produkt, který je zamýšlen.což vzkaz říká, vyrábí ho úspěšná společnost, která zaměstnává chytré, kultivované specialisty, kteří přesně vědí, co spotřebitelé potřebují, a snaží se svou práci dělat co nejlépe.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybrat správnou kožešinu?

Mnoho sloganů však přes veškerou snahu nevyvolává u publika patřičné vnímání kvůli nepřesným formulacím a provokativním

asociace, které vytvářejí, což vytváří mnoho překážek pro propagaci produktu, jeho image a image výrobce. Stává se, že kvůli neznalosti jazykových prvků nabude slogan zcela jiný význam, než původně chtěli inzerující zákazníci, jak se to stalo například u sloganu „Obujeme celou zemi“. Abyste se takovým chybám vyhnuli, musíte dobře rozumět celému souboru funkcí publika, pro které je inzerovaný produkt určen. Za prvé, většina Rusů je celkem sečtělá, dobře ovládá svůj rodný jazyk, za druhé se mnozí dobře orientují v základech slangu, a pokud pro mládež, tak slogan v kombinaci s vtipnou zápletkou reklamy na nějaký zábavní produkt by mohl být stále vnímán, pak to dospělí nebudou schopni ocenit. Slogan vyzývající potenciálního kupce produktu k okamžitému nákupu má podle zahraničních expertů přesvědčivý účinek, zejména pokud jsou ve větě použita slovesa v rozkazovacím způsobu. Zdá se, že většina ruských potenciálních kupců zboží již nevnímá reklamu jako jakési zjevení, nemá ráda tlak zvenčí nebo je dostatečně vzdělaná, aby se o nákupech mohla inteligentně rozhodovat, a slogan je může ovlivnit jako další pozitivní informace. To nevylučuje tradiční nákupní motivy: materiální zisk, užitný prospěch, jedinečnost produktu atd., které se vždy mohou promítnout do sloganu.

Kritériem pro úspěšný slogan je ve všech případech jeho výchozí pozice v reklamním sdělení nebo naopak umístění na konci textu, jakoby v souhrnné části; doplnění sloganu logem nebo značkou inzerenta; dobrá zapamatovatelnost a normální vnímání sloganu cílovým publikem příjemců sdělení. Slogan zároveň vzbuzuje větší důvěru, pokud obsahuje pravdivé a objektivní informace o produktu.

1. Moriarty S. Reklama. Principy a praxe // Marketing pro profesionály / Přel. L.P. Bogomolov. – Petersburg Publishing House, 2008.

2. Dovyděnková O.A. Srovnávací analýza ruských a anglických reklamních sloganů // Vědecká ročenka Ústavu cizích jazyků. -Tambov, 2008. – Vydání. 1.

3. Korshunova A.V. Stylistický aspekt fungování reklamního sloganu // Vestn. Čeljabin. Stát ped. un-ta. – Čeljabinsk, 2007. – č. 7.

4. Medveděva E.V. Reklamní komunikace / E.V. Medveděv. – ed. 3. -M.: URSS: Nakladatelství LKI, 2008.

5. Elina E.A. Sémiotika reklamy. — Dashkov and Co., 2009.