Befree je značka oblečení a doplňků, kterou si většina lidí spojuje se svobodou projevu, mládím, pestrými barvami a trendy trendy. A je příjemné vědět, že tato značka byla vytvořena v Rusku. Dnes Befree vyrábí oblečení a doplňky pro všechny příležitosti: džíny, plavky, šátky, šperky, brýle, tašky, kardigany, trička, halenky a mnoho, mnoho dalšího.
Vytvoření značky Befree
Mnozí si jsou jisti, že značka Befree se na ruském trhu objevila relativně nedávno, ale ve skutečnosti její historie sahá až do roku 1926. Zpočátku to byla továrna pojmenovaná po. Münzenberg, kde se šily výhradně dámské oděvy. Až do roku 1964 byla továrna vícekrát přejmenována, ale hlavní směr její činnosti zůstal prakticky nezměněn.
V roce 1964 získala výroba název „Pervomayskaya Zarya“, který zůstal až do roku 1991. Poté, v roce velkých změn, několik zaměstnanců podniku koupilo podíly v továrně, vytvořilo uzavřenou akciovou společnost a přejmenovalo podnik na „Zarina“.
O několik let později se produkty vyrobené ve zrekonstruované továrně pevně usadily na pultech 3 prodejen v Petrohradě se stejným názvem. Ve skutečnosti se Zarina stala první oděvní značkou v moderním Rusku. Ale nedalo se spoléhat na náhodu, bylo jasné, že období krize pomine, velké změny byly na prahu as těmito změnami mohli přijít úspěšnější konkurenti.
Poté se vedení podniku, zastoupené Galinou Sentsovou a Michailem Urzhumtsevem, setkalo s Davidem Kellermannem, s jehož pomocí se snažilo minimalizovat ránu, kterou trh zasadila ekonomická krize. Část akcií společnosti Zarina CJSC byla převedena na švédskou společnost Kurt Kellermann St. Petersburg. Od roku 2002 začala obnovená společnost aktivně vyhledávat investory a obchodní partnery, kteří by pomohli podnikání rozšířit a posunout na novou úroveň. A již v roce 2003 ruský trh poprvé uslyší o značce Befree, jejíž první značkový obchod se otevře v Moskvě.
V roce 2005 provedly Zarina CJSC a Kurt Kellermann St. Petersburg LLC konečnou fúzi. Nyní jsou jediným podnikem, který se nazývá Melon Fresh Group OJSC. Zahrnuje značky jako Befree, Zarina a Love Republic.
Zpočátku vedení Befree plánovalo vyrábět oblečení a doplňky pouze pro mladé cílové publikum (a ženskou polovinu). Ale v roce 2010 vzrostla poptávka po produktech Befree natolik, že bylo rozhodnuto sortiment rozšířit. V běžných kolekcích se začaly objevovat i pánské modely.
Befree rozsah
Nové kolekce Befree vycházejí téměř každý měsíc v každé její pravidelné řadě (výjimkou je pouze kategorie spodního prádla – ta je aktualizována dvakrát ročně).
Funkce práce na každé kolekci:
- Standardní plán výroby je 4 měsíce na vývoj každé nové kolekce. Zhruba 2 měsíce se věnují logistice.
- Vývoj sortimentu kategorie tzv. „fast fashion“ trvá 1-2,5 měsíce.
- V některých případech lze vývoj sbírky rozdělit do několika přístupů. Například se přeruší práce na konkrétní lince a po nějaké době se konstruktéři a technologové vrátí ke stávajícímu vývoji.
Nejoblíbenější samozřejmě od Befree zůstávají „základní“ a „sportovní“ řady. Zahrnují siluety, které jsou ideální pro sestavení základního každodenního šatníku. Modely z těchto kolekcí vypadají vždy stylově, ale ne příliš vyzývavě.
Dědictví
Značka Befree se snaží držet krok se všemi módními trendy. Proto je jejich spolupráce vždy velmi žádaná. Nejzajímavější z nich jsou:
- Befree x Manikúra Vampire. Společná sbírka s Ksenia Cheremnova a Dima Vishneev. Zahrnuje mikiny, mikiny s kapucí, trička, džínové košile a džíny s jedinečnými a zářivými potisky, nášivkami a štítky.
- Befree x Luna. Spolupráce se slavnou zpěvačkou Lunou, jejíž vydání bylo načasováno tak, aby se shodovalo s videem „Moon Hypnosis“. Kolekce dokonale vyjadřuje styl a náladu Měsíce – mystický, neonový, ale zároveň jemný a útulný. Šňůra pro opravdové moderní nymfy.
- Befree x Maria Way. Značka nemohla ignorovat video blogování, jehož popularita za posledních 10 let raketově vzrostla. Společně se slavnou ruskou video bloggerkou Marií Wei vytvořili limitovanou kolekci oblečení a doplňků s tematickými potisky, které rozhodně osloví všechny fanoušky dívčí tvorby. Kresby s očima, mraky, smažená vejce, tištěné fotografie samotné Mashy, nápis „Mám tajemství“ – to vše je ideální pro tematickou sbírku.
Befree má před sebou světlou budoucnost, protože v moderním světě internetu a sociálních sítí se mladí lidé stále více ukazují a je snazší spolupracovat s mladými názorovými vůdci.
20. května proběhlo v hlavním městě obchodním centru Aviapark otevření dvoupatrové vlajkové lodi řetězce Befree. Tento projekt je pokračováním aktivní expanze značky spojené se změnami trhu maloobchod s módou v Rusku a nahrazení zaniklých společností.
Zdroj: Befree
Befree je ruská módní značka s 20letou historií. Dnes společnost provozuje více než 260 obchodů v Ruské federaci, Bělorusku a Kazachstánu. Počet prodejních ploch rychle roste: každý týden se otevírají nové prodejny.
„Po odchodu zahraničních konkurentů jsme cítili zodpovědnost za vývoj módy v Rusku. Ukázalo se, že je nutné vyjít vstříc rostoucím potřebám zákazníků: rychle rozšířit oblast a co nejvíce diverzifikovat sortiment. V roce 2022 jsme si dali ambiciózní cíl: do dvou let zdvojnásobit počet obchodních ploch. A tento plán úspěšně realizujeme,“ řekl Marketingová ředitelka Befree Anna Shmakova.
Jedním z hlavních současných cílů Befree je stát se ruským lídrem v maloobchodě s módou. Společnost aktualizovala svůj sortiment a nadále otevírá prodejny kotevního formátu s aktualizovanými návrhy v rozsahu od 1 500 do 2 500 m2. Ve velkoformátových prodejnách se výrazně rozšířila oblast Befree Man a prezentují se i velké shop-in-shop plochy na džínovinu, spodní prádlo a boty. První prodejnou kotevního formátu byla petrohradská vlajková loď Befree v obchodním centru Galeria, která byla otevřena v květnu na místě H&M. Tento prostor má více než 000 20 metrů čtverečních s velkými mediálními panely, salonkem a uměleckými prostory navrženými současnými umělci. 2. května otevřel Befree v moskevském nákupním centru Aviapark – to je největší obchod značky v Rusku: jeho plocha je 300 2 mXNUMX, zabírá XNUMX patra.
„Letos jsme se vyšplhali do nových výšin – otevřeli jsme vlajkové lodě formátu kotvy na nejlepších místech v zemi. Bezpochyby pro nás jako značku nyní začíná nová éra – zodpovědnost Befree za módu v Rusku. Je to celoživotní výzva pro celý tým a samozřejmě neuvěřitelná pobídka k práci a kreativitě,“ poznamenal ředitelka značky Befree Tatyana Bredikhina.
Od začátku roku 2023 značka otevřela a přemístila 29 nových obchodů do velkých oblastí, včetně Běloruska. Do konce roku je plánováno minimálně 30 otevření.
Befree (Bifri) je ruská značka specializující se na výrobu pánského a dámského oblečení.
Článek se týká následujících témat: Móda. Tkanina. Obuv. Příslušenství, Otvory a uzávěry obchodů
Sdílet tento příspěvek:
Lokalita, nostalgie, inovace, delegování obchodních procesů, zákaznické komunity a další.
Společnost snížila mzdové náklady a digitalizovala mnoho procesů.
Přepočet na nákup je 13,4krát vyšší než u mobilní verze webu.
Přehled situace a prognózy inflace, směnných kurzů a kurzů od Renaissance Capital.
Přihlaste se k odběru našich zpravodajů a také k odběru kanálů Telegram, Vkontakte, Zen, abyste se jako první dozvěděli o hlavních zprávách Retail.ru.
Přidejte „Retail.ru“ ke svým zdrojům v Yandex.News
Befree pokračuje v expanzi v Rusku https://www.retail.ru
20. května proběhlo v hlavním městě obchodním centru Aviapark otevření dvoupatrové vlajkové lodi řetězce Befree. Tento projekt je pokračováním aktivní expanze značky spojené se změnami trhu maloobchod s módou v Rusku a nahrazení zaniklých společností.
Zdroj: Befree
Befree je ruská módní značka s 20letou historií. Dnes společnost provozuje více než 260 obchodů v Ruské federaci, Bělorusku a Kazachstánu. Počet prodejních ploch rychle roste: každý týden se otevírají nové prodejny.
„Po odchodu zahraničních konkurentů jsme cítili zodpovědnost za vývoj módy v Rusku. Ukázalo se, že je nutné vyjít vstříc rostoucím potřebám zákazníků: rychle rozšířit oblast a co nejvíce diverzifikovat sortiment. V roce 2022 jsme si dali ambiciózní cíl: do dvou let zdvojnásobit počet obchodních ploch. A tento plán úspěšně realizujeme,“ řekl Marketingová ředitelka Befree Anna Shmakova.
Jedním z hlavních současných cílů Befree je stát se ruským lídrem v maloobchodě s módou. Společnost aktualizovala svůj sortiment a nadále otevírá prodejny kotevního formátu s aktualizovanými návrhy v rozsahu od 1 500 do 2 500 m2. Ve velkoformátových prodejnách se výrazně rozšířila oblast Befree Man a prezentují se i velké shop-in-shop plochy na džínovinu, spodní prádlo a boty. První prodejnou kotevního formátu byla petrohradská vlajková loď Befree v obchodním centru Galeria, která byla otevřena v květnu na místě H&M. Tento prostor má více než 000 20 metrů čtverečních s velkými mediálními panely, salonkem a uměleckými prostory navrženými současnými umělci. 2. května otevřel Befree v moskevském nákupním centru Aviapark – to je největší obchod značky v Rusku: jeho plocha je 300 2 mXNUMX, zabírá XNUMX patra.
„Letos jsme se vyšplhali do nových výšin – otevřeli jsme vlajkové lodě formátu kotvy na nejlepších místech v zemi. Bezpochyby pro nás jako značku nyní začíná nová éra – zodpovědnost Befree za módu v Rusku. Je to celoživotní výzva pro celý tým a samozřejmě neuvěřitelná pobídka k práci a kreativitě,“ poznamenal ředitelka značky Befree Tatyana Bredikhina.
Od začátku roku 2023 značka otevřela a přemístila 29 nových obchodů do velkých oblastí, včetně Běloruska. Do konce roku je plánováno minimálně 30 otevření.
Befree, rozvoj sítě, otevření obchodu, oblečení, zákazníci Befree pokračuje v expanzi v Rusku
